隨著社會的發(fā)展，在我們國家，網(wǎng)球運動逐步發(fā)展成為大眾喜愛的運動健身項目之一。最近幾年，我們國家各個地區(qū)的網(wǎng)球運動有了非常快速的發(fā)展，但是由于目前網(wǎng)球市場還沒有形成一套規(guī)范化、系統(tǒng)化的管理體系，硬件設(shè)施不夠完善，與廣大消費者的體育消費需求還存在很多的矛盾。在本論文中，主要從網(wǎng)球消費人手，對我們國家當前的網(wǎng)球市場進行調(diào)查和分析，提出有效的對策，促進科學(xué)、合理的網(wǎng)球消費市場的建立，推動我們國家網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。
　　一、網(wǎng)球消費的現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬┐蟊妳⑴c網(wǎng)球運動的動機
　　根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我們國家大眾參與網(wǎng)球運動時，強身健體的目的占據(jù)首位，將近80%的人參加網(wǎng)球運動的目的是為了增強體質(zhì)。出于興趣愛好選擇網(wǎng)球運動的消費者大約有69.2%，位居第二位，這也說明了網(wǎng)球運動作為一項現(xiàn)代、時尚的運動受到了大眾的喜愛。
　　另外，為了擴大社交，進行娛樂消遣而選擇網(wǎng)球運動的消費者分別占據(jù)了54.8%和43.9%，位居第三和第四位，這也說明了還有一部分消費者，把網(wǎng)球運動當作擴大社交范圍，對業(yè)余生活進行豐富業(yè)余生活的方式。
　�。ǘ�）大眾參與網(wǎng)球運動的方式
　　大多數(shù)消費者喜歡與朋友或者是家人一起參與網(wǎng)球運動，增進朋友與家人之間的相互交流。根據(jù)有關(guān)資料顯示，我們國家大部分城市的網(wǎng)球場地除了一些專營性的場所以收費的形式對外開放以外，部分非專經(jīng)營性的場所，比如學(xué)校，或者是單位的網(wǎng)球場地在滿足自身的任務(wù)以后，也采取收費的形式對外開放。在這樣的情況下，大部分熱愛網(wǎng)球運動的消費者已經(jīng)形成一種消費意識，普遍接受付費形式的網(wǎng)球運動。
　�。ㄈ�）網(wǎng)球消費者的職業(yè)結(jié)構(gòu)
　　在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)常進行網(wǎng)球消費的消費者當中，主要以公務(wù)員、在企事業(yè)單位中位居管理層的人員以及專業(yè)技術(shù)人員為主，另外也包括個體經(jīng)營者、科教文工作者、離退休人員等等。網(wǎng)球運動在我們國家起步比較晚，還沒有真正發(fā)展起來，目前在網(wǎng)球方面的消費者主要以公務(wù)員、企事業(yè)單位的管理人員以及專業(yè)技術(shù)人員為主，這部分人員的社會地位比較高，經(jīng)濟收入比較高，思想開放程度比較高，很容易接受網(wǎng)球這項運動。另外，在我們國家當前的網(wǎng)球市場形勢下，網(wǎng)球運動仍然屬于是一項消費比較高的運動項目。因此，能夠經(jīng)常進行的網(wǎng)球運動消費者大部分都有著良好的經(jīng)濟收入。
　　二、影響我國網(wǎng)球消費的因素分析
　　（一）文化因素方面
　　一個國家和地方運動項目的開展，與本國和本地區(qū)的文化沉淀以及文化積累有非常密切的關(guān)系。一個國家和城市的網(wǎng)球消費不僅僅與消費者的經(jīng)濟能力有關(guān)，與文化取向也有很大的關(guān)聯(lián)。在一些開放程度比較高的城市，網(wǎng)球市場的開發(fā)也相對成熟。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，隨著社會的發(fā)展，人們經(jīng)濟水平的提高，與網(wǎng)球運動相關(guān)的各種條件逐漸完善，網(wǎng)球這項運動已經(jīng)不再屬于一項”貴族運動”。但是由于網(wǎng)球運動在我們國家起步比較晚，在文化宣傳方面力度不足，導(dǎo)致很多人對于網(wǎng)球運動的看法還停留在過去，認為是高階層的人才能夠享受的運動，缺乏進行網(wǎng)球運動和網(wǎng)球消費的主觀意愿。
　�。ǘ�）網(wǎng)球培訓(xùn)費用方面
　　目前，我們國家網(wǎng)球市場中的消費與其他休閑運動相比仍然較高。比如籃球運動，在我們國家已經(jīng)得到了廣泛的普及，在高校，中小學(xué)，以及大多數(shù)的公園、小區(qū)里都設(shè)有籃球運動場地，而且籃球的價格也不高，為人們進行籃球運動提供了很多的便利條件。而在網(wǎng)球運動方面，大多數(shù)城市的網(wǎng)球場地是需要收費的，同時網(wǎng)球運動還需要掌握一定的技巧，培訓(xùn)的費用相對較高，同時參加網(wǎng)球運動需要配備專業(yè)的網(wǎng)球服和網(wǎng)球球，以及網(wǎng)球拍等，這些費用與籃球運動相比，要高出很多。這些因素，對于網(wǎng)球運動的廣泛開展也有一定的影響。
　　三、促進我國網(wǎng)球消費的建議
　�。ㄒ唬┏浞掷�用各種媒介，對網(wǎng)球運動進行大力宣傳
　　在開拓網(wǎng)球市場的過程中，可以充分調(diào)動起各種傳媒的力量，運用現(xiàn)代科技媒體的先進手段，加強宣傳網(wǎng)球文化，多引導(dǎo)大眾的網(wǎng)球消費觀念，幫助現(xiàn)代人樹立起一個科學(xué)、正確的網(wǎng)球消費觀念，利用網(wǎng)球運動建立起一種積極向上，科學(xué)及健康的體育生活方式，促進網(wǎng)球知識的傳播和網(wǎng)球文化的擴散。另外，還可以通過各種渠道開展群眾性的網(wǎng)球賽事，激發(fā)起人們對于網(wǎng)球運動的興趣，以及進行網(wǎng)球消費的欲望。
　�。ǘ�）采取有效措施，吸引大眾參與
　　針對當前我們國家網(wǎng)球消費整體水平比較高的現(xiàn)象，可以引導(dǎo)大眾選擇價格比較低的低檔球拍和網(wǎng)球，在普通運動場所對著墻進行練習(xí)，利用公共場地打短式網(wǎng)球等等，減少使用網(wǎng)球場地所需的費用，促進網(wǎng)球運動的普及。另外，政府部門也可以把網(wǎng)球練習(xí)墻列入全民健身工程當中，利用體育彩票的收入，或者通過廣告回報的形式，吸引企業(yè)、的商家贊助，對免費網(wǎng)球場地進行建設(shè)。
　　除此以外，還需要改變網(wǎng)球經(jīng)營的理念，通過建立各種形式的網(wǎng)球俱樂部，讓網(wǎng)球運動得到有效的拓展。在對我們國家的網(wǎng)球消費群體進行培養(yǎng)時，除了要不斷加強中年、青年等消費群體的培養(yǎng)以余，還要不斷地對兒童、老年人消費群體等潛在的市場加強培養(yǎng)，并且依據(jù)不同年齡段、不同職業(yè)以及不同的收入推出豐富多樣的消費項目，充分滿足不同層次消費者的需求，讓網(wǎng)球?qū)崿F(xiàn)真正意義上的大眾化、平民化。
　　四、結(jié)論
　　通過本論文的研究和分析可以得出，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，我們國家在網(wǎng)球運動方面有了一定的發(fā)展，人們對于網(wǎng)球運動已經(jīng)有了一定的認識。但是由于網(wǎng)球運動在我們國家的起步比較晚，媒體宣傳力度不足，人們在網(wǎng)球消費方面的意識不強，網(wǎng)球市場還不健全，導(dǎo)致我們國家網(wǎng)球消費整體水平較低。因此，需要采取有效措施，對網(wǎng)球運動進行進一步的宣傳和推廣，以此來拓展和完善我們國家的網(wǎng)球消費市場，普及網(wǎng)球運動，提高人們的健康水平。

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