融合是近年來(lái)愈來(lái)愈炙手可熱的一個(gè)詞，雖然媒介融合的實(shí)踐還只是初露端倪，關(guān)于媒介融合的理論探討卻已經(jīng)為數(shù)不少。但是，人們談到媒介融合時(shí)，更多的是關(guān)注“匯聚”、“集中”、“整合”等“合”的方面，而對(duì)于融合后的“分散”、“分化”與“分工”等“分”的方面卻還沒(méi)有做出足夠的研究。實(shí)際上，從多個(gè)角度來(lái)看，融合只是一個(gè)手段而不是目的，合是為了更好的分，通過(guò)融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)。

　　一、業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與生產(chǎn)流程的細(xì)分

　　媒介融合的一個(gè)基本層面，是媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。而一個(gè)重要趨勢(shì)是內(nèi)容的多媒體化。多媒體化是各種傳統(tǒng)的單媒體的內(nèi)容匯聚到一個(gè)平臺(tái)后的自然結(jié)果，是對(duì)單媒體業(yè)務(wù)的繼承與革新。多媒體內(nèi)容是對(duì)單媒體技術(shù)與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結(jié)合。它不僅有助于內(nèi)容的豐富與深化，也有助于吸引電子媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的受眾。

　　然而，對(duì)于多媒體內(nèi)容的采集與生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其復(fù)雜程度顯然要超出任何傳統(tǒng)媒體，對(duì)于從業(yè)者素質(zhì)與能力的要求也更高。培養(yǎng)跨媒體、全能型人才似乎是適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)的必然選擇。因此，美國(guó)許多新聞院系都在開(kāi)設(shè)“媒介融合”專業(yè)，希望給予新聞業(yè)未來(lái)的從業(yè)者更全面的技能訓(xùn)練。這種思路當(dāng)然沒(méi)有錯(cuò)，但是，培養(yǎng)全面技能的目的，也許并不在于讓新時(shí)代的記者在新聞第一線總是身兼數(shù)職，而更多地是要讓他們形成一種多媒體的思維方式，使他們面對(duì)一個(gè)新聞?lì)}材時(shí)可以很快地做出判斷與選擇，規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報(bào)道的方案。但在現(xiàn)實(shí)中，要完成一個(gè)報(bào)道，特別是重大題材的報(bào)道，卻并不能依賴一個(gè)人。它仍然是一個(gè)分工與合作的過(guò)程，這種分工與合作甚至可能會(huì)比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更細(xì)。擁有多媒體技能的記者們更多地是需要了解自己在一個(gè)大的報(bào)道架構(gòu)中所處的位置、所扮演的角色，從更好地完成自己所要生產(chǎn)的那個(gè)“部件”。

　　媒介融合時(shí)代的業(yè)務(wù)形態(tài)整合，帶來(lái)的也許并不是簡(jiǎn)單的從業(yè)者技能的跨媒體化，而是對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)有運(yùn)行體制的挑戰(zhàn)。根據(jù)多媒體內(nèi)容采集與生產(chǎn)的需要，進(jìn)行生產(chǎn)流程的改造，重新進(jìn)行內(nèi)部的分工，這也許是更實(shí)質(zhì)性的應(yīng)對(duì)。

　　業(yè)務(wù)形態(tài)的整合，也不意味著報(bào)道過(guò)程與作品的單一化。媒介融合時(shí)代的新聞報(bào)道會(huì)在更高層次上形成一個(gè)大的報(bào)道體系，報(bào)道不再是單落點(diǎn)的、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是將在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。而要構(gòu)建這樣一個(gè)大的報(bào)道體系，生產(chǎn)流程的細(xì)化更是必要的。

　　作為一種越來(lái)越發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)流程的細(xì)化，也是一種必然趨向。正像電視業(yè)的發(fā)展軌跡所昭示的那樣，一個(gè)整合了所有媒體的“大媒體”（mega media），應(yīng)當(dāng)針對(duì)新的平臺(tái)特點(diǎn)和傳播模式重新定義它的“生產(chǎn)線”，而不是再次回到手工作坊那個(gè)時(shí)代去。

　　二、產(chǎn)品的匯聚與受眾市場(chǎng)的進(jìn)一步分化

　　數(shù)字化使各種媒體產(chǎn)品有了共同的平臺(tái)基礎(chǔ)，這帶來(lái)了多種媒體的產(chǎn)品集中到一個(gè)共同的渠道的可能性。業(yè)務(wù)形態(tài)的整合，也將使各種不同媒體的內(nèi)容產(chǎn)品最終匯流為一個(gè)大市場(chǎng)。原有媒體市場(chǎng)的界限可能不再那么分明。

　　同時(shí)，這也帶來(lái)了產(chǎn)品組合的靈活性。各個(gè)媒體的內(nèi)容可以更加方便地實(shí)現(xiàn)相互嵌入。這不僅可出現(xiàn)在同類產(chǎn)品，也可出現(xiàn)在不同類產(chǎn)品之間，例如，在電子報(bào)紙中嵌入電視臺(tái)的節(jié)目�？绲赜虻漠a(chǎn)品組合也將成為可能。

　　這意味著，從最終結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)中的產(chǎn)品將出現(xiàn)更為多樣化的版本，以滿足更個(gè)性化的需求。各種產(chǎn)品匯入一個(gè)大的市場(chǎng)，再根據(jù)受眾需求進(jìn)行組合與分裝。這種組合可以取決于傳媒機(jī)構(gòu)這樣的傳播者，但未來(lái)更可能取決于受眾�？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)融合的結(jié)果并不是產(chǎn)品的單一化而是更加的多元化、個(gè)性化。

　　在這樣一種思路下，市場(chǎng)所要提供的，不僅是各種產(chǎn)品，還應(yīng)該包括產(chǎn)品組合的工具，即由受眾自己來(lái)定制并按自己的喜好來(lái)組合產(chǎn)品的一種便捷界面。雖然現(xiàn)在的RSS技術(shù)具有這樣一種組合的能力，但是，它更多地還是面向現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的，未來(lái)更需要的是面向多種媒體的工具。這種組合工具也不意味著僅在一個(gè)單一的界面中完成信息的瀏覽，它應(yīng)該具備一種信息的智能分發(fā)的能力，將多種信息接收終端有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，使受眾在任何方便的時(shí)候、用方便的終端獲得自己所需要的內(nèi)容與服務(wù)。

　　三、傳播渠道的集中與接收終端的分散

　　雖然載體融合是媒介融合的一個(gè)重要層面，但這種融合，是否就是各種媒介完全合流且成為一體？這是人們擔(dān)憂最多，也是疑問(wèn)最多的一個(gè)方面。事實(shí)上，從新一輪電子報(bào)紙、電子雜志的實(shí)踐來(lái)看，它們體現(xiàn)了一種新的思路：那就是“借道”網(wǎng)絡(luò)，而不是停留在網(wǎng)絡(luò)上。這給我們的啟發(fā)是，對(duì)于信息生產(chǎn)說(shuō)，融合也許不是終極目標(biāo)，而只是一個(gè)環(huán)節(jié)或一個(gè)途徑。網(wǎng)絡(luò)不一定要作為各種媒介產(chǎn)品的直接載體，而是可以僅僅作為媒介產(chǎn)品的傳播渠道。這種方式，有助于在更大程度上繼承傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品固有形態(tài)的優(yōu)點(diǎn)，適應(yīng)受眾既有的閱讀或收聽(tīng)、收視習(xí)慣。而網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，則可以減低傳播成本，提高傳播速度，拓展傳播空間。

　　從目前來(lái)看，媒介融合將帶來(lái)的是載體的“先合后分”的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端中，這樣仍然可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化。這種“合”與“分”是生產(chǎn)過(guò)程的一種有機(jī)結(jié)合。“合”是為了更有效地進(jìn)行“分”。

　　因此，對(duì)于未來(lái)的傳媒發(fā)展，我個(gè)人的觀點(diǎn)是，我們所習(xí)慣的各種傳媒樣式，例如紙質(zhì)的報(bào)紙、電視機(jī)上呈現(xiàn)的電視節(jié)目，都還可以存在，但是，它們所依賴的發(fā)行或傳播渠道可能會(huì)發(fā)生一次根本變革，那就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)將取代現(xiàn)有渠道。而在接收終端上，人們?nèi)匀豢梢杂卸鄻踊�的選擇，偏好報(bào)紙閱讀習(xí)慣的人，可以將網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)膬?nèi)容打印出來(lái)，電子報(bào)紙的出現(xiàn)實(shí)際上為此做了一定的鋪墊；
而偏好電視的人，則可以用電視機(jī)來(lái)觀看最終內(nèi)容。但是，可以期待的是，未來(lái)一定還會(huì)有更多的信息接收終端出現(xiàn)，例如電子紙，它們會(huì)將一些傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)繼承下來(lái)，同時(shí)又具有電子設(shè)備的一些優(yōu)勢(shì)。

　　四、信息企業(yè)的大聯(lián)合與再分工

　　以上幾個(gè)方面的“合”與“分”，最終指向一個(gè)趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。這里的信息企業(yè)不僅包含現(xiàn)有的傳媒機(jī)構(gòu)，還包含新興的內(nèi)容提供商、電信業(yè)、IT業(yè)等其他與信息生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)。

　　在媒介融合時(shí)代，新聞或其他信息生產(chǎn)與發(fā)布的技術(shù)更為多樣、復(fù)雜，習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的任何單一機(jī)構(gòu)，也許都不足以承載多媒體內(nèi)容生產(chǎn)的完整架構(gòu)。因此，整個(gè)傳媒業(yè)的機(jī)構(gòu)需要在一個(gè)新的層次上進(jìn)行融合、重組，每一小機(jī)構(gòu)都是作為一個(gè)大機(jī)構(gòu)中的一分子，完成自己所擅長(zhǎng)的某一個(gè)“部件”或某一環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體更多地是作為內(nèi)容的提供者，而更多專業(yè)技術(shù)公司則作為內(nèi)容的包裝者、發(fā)布者與推廣者。這種新的模式同樣體現(xiàn)了先合后分的思路。

　　事實(shí)上，在實(shí)踐中，我們?cè)絹?lái)越多地可以看到這種跡象。在“神舟六號(hào)”發(fā)射的報(bào)道中，新浪獨(dú)家發(fā)布的三維動(dòng)畫，就是由一家專業(yè)技術(shù)公司提供的。而在2006年世界杯的報(bào)道中，更是有大量網(wǎng)站的Flash動(dòng)畫來(lái)自于其他公司。

　　而在新一代的電子報(bào)紙與電子雜志的開(kāi)發(fā)中，同樣可以看到專業(yè)分工的再次強(qiáng)化。例如，美國(guó)的NewsStand（報(bào)攤）公司，利用自己的技術(shù)，與全球200多家報(bào)刊形成了合作關(guān)系，共同制作以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新型電子報(bào)紙，這其中包括《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》等大報(bào)。在這一輪新的技術(shù)變革中，傳統(tǒng)媒體將其所不擅長(zhǎng)的技術(shù)流程轉(zhuǎn)移到專業(yè)公司，技術(shù)公司不僅僅充當(dāng)著后臺(tái)技術(shù)的提供者，還成為前臺(tái)的發(fā)行者，媒介融合賦予了“報(bào)攤”新的含義。受眾可以在一個(gè)類似于傳統(tǒng)“報(bào)攤”的地方挑選自己所需要的世界各國(guó)的產(chǎn)品，而“報(bào)攤”的集中“販賣”方式，也造成了一種平臺(tái)上的強(qiáng)勢(shì)，通過(guò)多家媒體的集合效應(yīng)形成強(qiáng)大的吸引力。

　　在電子雜志領(lǐng)域，專業(yè)化分工的結(jié)果是，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了XPLUS、POCO、ZCOM、iebook、VIKA等多十多家專業(yè)從事電子雜志制作與發(fā)布的平臺(tái)，他們所提供的技術(shù)，可以快速地生成豐富的多媒體雜志效果，而且，這些平臺(tái)也形成了與“報(bào)攤”同樣的批發(fā)產(chǎn)品效應(yīng)。同樣，傳統(tǒng)媒體則退化為純粹的內(nèi)容提供者。

　　分工的再?gòu)?qiáng)化，不僅有利于每一個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)質(zhì)量的提升，也有利于市場(chǎng)的整合。使過(guò)去分散的地?cái)偨匈u式的信息發(fā)布方式，變成批發(fā)市場(chǎng)式的集中信息供應(yīng)。

　　筆者在2005年的一篇論文中談到：“從宏觀來(lái)看，技術(shù)的發(fā)展將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)更加細(xì)化、專業(yè)分工更為明顯，同時(shí)可能導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布通道與平臺(tái)上形成新的力量對(duì)比，從而帶動(dòng)多樣化的合作模式的形成�！盵1]這種觀點(diǎn)，也許不僅適用于網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)，同樣適用于媒介融合大背景下的整個(gè)傳媒業(yè)。

　　注釋：

　　[1]彭蘭：《新一代互聯(lián)網(wǎng)：再次改寫的新聞傳播景觀》，載2005年12期《傳媒》雜志

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