對于整個(gè)電影業(yè)來說，《變形金剛》代表的不僅僅是一部成功的大制作特效片，更是登峰造極的商業(yè)典范，它的成功將決定這個(gè)行業(yè)未來的趨勢。 　　 　　全世界的金剛迷們聯(lián)合起來，一起去電影院里看《變形金剛》。這是7月上旬全世界最流行的文化現(xiàn)象。而在國內(nèi)的現(xiàn)實(shí)是，電影院里出現(xiàn)了久違的排隊(duì)買票的隊(duì)伍，看完電影的第一反應(yīng)往往是"人真多!"
　　變形金金金金金剛，這是網(wǎng)絡(luò)上對《變形金剛》的最新稱呼。這部好萊塢暑期檔影片在美國上映僅一周就收回了1.55億美元的票房，在中國內(nèi)地也創(chuàng)下了上映5天票房就過億的紀(jì)錄。
　　評論兩重天。二三十歲的年輕人認(rèn)為這部《變形金剛》無與倫比，這就是他們的童年和青春。小時(shí)候有過的神奇夢幻有一天終于活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在自己眼前，而他們正是中國電影市場最具消費(fèi)能力的群體。年齡再大點(diǎn)的觀眾看了也就"一般般"，在沒有金剛記憶的他們看來，這只能算是美國的電影人和商家們聯(lián)手將商業(yè)電影運(yùn)作到了極致---
　　它是一部汽車廣告片，它是一部征兵廣告片，它更是一部全世界最昂貴的玩具廣告片。難怪部分網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)擔(dān)心，現(xiàn)在需要討論的不是一場變形金剛的全球流行如何發(fā)生，而是如何不讓這種流行變成又一次的商業(yè)過度砍伐。
　　
　　廣告商的福音
　　
　　夢工廠和工業(yè)光魔的聯(lián)袂奉獻(xiàn)，讓動(dòng)畫特技和真人演員搭檔得天衣無縫，大量游戲開發(fā)中的CG建模被運(yùn)用在了2007年的真人版《變形金剛》上。業(yè)界普遍認(rèn)為，這是好萊塢繼90年代初以《侏羅紀(jì)公園》和《終結(jié)者2》為代表的第一次動(dòng)畫技術(shù)革命之后的新一輪視覺技術(shù)突破。但這部電影的投資額只有1.45億美元，也就夠得上好萊塢大片的中等水平而已。幸好有贊助商的存在，有資料顯示《變形金剛》光植入式廣告的收入就達(dá)到了近4000萬美元。
　　對于細(xì)心的觀眾來說，這是不難察覺的細(xì)節(jié)。整部電影中你所能輕易辨認(rèn)出的品牌和商標(biāo)，每一個(gè)都花了大價(jià)錢。這是一場視覺盛宴，更是一場品牌狂歡。
　　1984年老版本的"大黃蜂"造型是一輛黃色大眾甲殼蟲，但德國汽車廠商保時(shí)捷愣是不愿意交出與自己股份有關(guān)系的大眾汽車的使用權(quán)，于是真人版《變形金剛》中的"大黃蜂"便成了披著黃色油漆的2006雪佛蘭概念車Camaro。當(dāng)然編劇和導(dǎo)演沒忘記在電影中狠狠諷刺了一下德國人，男主角山姆以為自己的第一輛車會(huì)是保時(shí)捷，最終卻擁有并愛上了雪佛蘭。
　　美國通用公司和片方的一紙商業(yè)協(xié)議，為旗下品牌雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克爭取到了作為正派角色的集體亮相。通用汽車公司首席執(zhí)行官瓦格納對合作頗為滿意："結(jié)合電影的娛樂性，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動(dòng)地展現(xiàn)給公眾，帶給他們一種精神和視覺上的超級享受。"而導(dǎo)演邁克爾貝對此的評價(jià)是："這節(jié)省了我的預(yù)算，也不會(huì)降低電影的視覺效果。"對于早在2001年就在好萊塢設(shè)立專門公司尋找可供植入的電影機(jī)會(huì)的福特公司來說，"大黃蜂"的主要對手警車"路障"屬于自己旗下的野馬車，也不失為一次絕佳的廣告。
　　EBAY讓汽車人找到了山姆，拷貝機(jī)密資料的存儲(chǔ)器是松下的SD卡，用來做機(jī)器人實(shí)驗(yàn)的是諾基亞手機(jī)，看著擎天柱從水里爬出來的小女孩手中提著"孩之寶"玩具公司生產(chǎn)的粉色小馬My Little Pony，就連影片開頭的特種兵造型也來自"孩之寶"的品牌產(chǎn)品特種部隊(duì)G.I.Joe。此外，卡西歐的電話、惠普電腦、IPOD和漢堡王等品牌也都出現(xiàn)在電影之中，這使得整部電影更像是一部廣告集錦拼盤。
　　當(dāng)然好萊塢和《變形金剛》的能耐在于，"過去好萊塢電影中的植入式廣告更多的是硬貼上去的，但現(xiàn)在的大片選擇的廣告本身已經(jīng)成為時(shí)尚元素的組成部分，看不出是外加的或者說這種植入是快樂的。廣告已經(jīng)成為內(nèi)容的一部分。"清華大學(xué)影視傳播中心主任尹鴻教授說，他認(rèn)可"電影是觀眾付費(fèi)觀看的巨大的廣告載體"這個(gè)概念。
　　而《變形金剛》進(jìn)入中國則讓眾多中國商家搭上了順風(fēng)車。國內(nèi)發(fā)行公司在電影放映前安排了將近20分鐘的貼片廣告，無論是國產(chǎn)卡車和跑車，還是打印機(jī)和CDMA，每個(gè)使用"變形"概念、模擬"變形"的廣告都會(huì)讓人誤以為是電影的序幕，更何況整部電影也時(shí)不時(shí)會(huì)讓人誤會(huì)在看跑車和手機(jī)廣告。
　　"我們的解放牌，真是像擎天柱"。這是網(wǎng)絡(luò)上對貼片廣告中的"解放牌重卡"的最貼切感受。擎天柱在很多人心目中是變形金剛的代名詞，變形時(shí)它背后的那個(gè)大托箱是從哪兒飛出來的，這個(gè)問題曾是當(dāng)年很多孩子的不解之謎。于是解放牌重卡此次的"借東風(fēng)"被無數(shù)人稱贊，而廣告創(chuàng)意人員閻明正是那個(gè)諸葛亮。
　　
　　閻明是《變形金剛》在國內(nèi)放映的貼片廣告"解放牌重卡J6"的設(shè)計(jì)者，他將此視為"湊巧而已"，"我不覺得我的廣告很像擎天柱，廣告創(chuàng)意的核心正是J6卡車的核心賣點(diǎn)，J6擁有火車一般的動(dòng)力承載，又能像轎車一樣的舒適和安全。"生于60年代的他說當(dāng)初的自己對變形金剛沒好印象，"就一個(gè)幼稚的玩意兒"。閻明聲稱廣告創(chuàng)意與"變形金剛"重合純屬"巧合"，3月底形成了廣告創(chuàng)意后進(jìn)入制作周期，此時(shí)知道了《變形金剛》要在國內(nèi)上映的消息后找到發(fā)行公司詢問貼片廣告事宜，"這是我們公司第一次為客戶做電影貼片廣告。當(dāng)時(shí)看中的除了電影的影響力外，主要是成本低，每場電影的千人成本不到300元。比中央臺(tái)的傳播成本要低很多，但效果可能要好一些，畢竟在電影院你不能轉(zhuǎn)臺(tái)吧。"
　　當(dāng)然要說到《變形金剛》最大的贊助商和廣告商，通用汽車可能比不過一個(gè)機(jī)構(gòu)---美國軍方。《珍珠港》大獲成功之后，導(dǎo)演邁克爾貝和五角大樓建立起了良好的合作關(guān)系，他甚至可以隨時(shí)打個(gè)電話給五角大樓要來F16戰(zhàn)斗機(jī)以供電影拍攝使用。于是美國軍方成為《變形金剛》更大的后盾，軍方不僅開放了兩個(gè)空軍基地，提供了300名士兵，還允許攝制組進(jìn)駐"9•11"之后就沒有開放過的五角大樓。此外，電影中所有的軍用武器都是美國軍方最先進(jìn)的武器，大部分曾用于伊拉克戰(zhàn)場。
　　"好萊塢來找我們幫忙，我們也覺得這能讓公眾更好地了解美國軍隊(duì)。"五角大樓的好萊塢聯(lián)絡(luò)人菲爾•斯特伯說。而邁克爾貝的話更加直接，"我想他們是把電影當(dāng)作免費(fèi)招募廣告了。"
　　
　　變形金剛商業(yè)史
　　
　　對于無數(shù)的商業(yè)合作伙伴來說，汽車人和霸天虎意味著一支勢如破竹的推銷大軍。雖然很多人都在聲討廣告的無孔不入，但導(dǎo)演邁克爾貝卻堅(jiān)定地?fù)碜o(hù)這種做法，"難道人們更喜歡沒商標(biāo)的三無商品?一切均有商標(biāo)，我討厭撕掉產(chǎn)品商標(biāo)的廣告，那樣反倒不真實(shí)。"其實(shí)聲討者也許應(yīng)該靜下心來想想，《變形金剛》從誕生之時(shí)就只是一部玩具廣告片，你能指望它跟商業(yè)脫鉤?
　　變形金剛的最初原型設(shè)計(jì)來自于1983年的日本，設(shè)計(jì)者日本TAKARA公司推出了一群可以變換為汽車和飛機(jī)形狀的機(jī)器人玩具"變身改造人"，拍過一部玩具廣告，也在漫畫雜志上進(jìn)行過介紹，但銷量一般。這時(shí)美國孩之寶玩具公司主動(dòng)找上門來，它在1983年的東京玩具展上與正苦于打開美國市場的TAKARA一拍即合，將"變身改造人"引進(jìn)美國，并取名"Transformers"。變形金剛就此誕生。
　　借動(dòng)畫片推廣玩具，一直是孩之寶堅(jiān)持的商業(yè)模式。為了促銷變形金剛，孩之寶在1984年制作了三部有簡單情節(jié)的動(dòng)畫廣告片在美國100多個(gè)電視頻道播出，這就是《變形金剛》動(dòng)畫連續(xù)劇的前三集。因?yàn)槭菑V告，孩之寶還得付錢給電視臺(tái)才能播出，但廣告播出后反響太強(qiáng)，收視率連破紀(jì)錄，大喜過望的孩之寶干脆將它制作成了一部長篇?jiǎng)赢嬤B續(xù)劇。從1984年到1987年，孩之寶總共拍攝了98集《變形金剛》，外加一部電影版，愛好者們統(tǒng)稱為"第一代"，簡稱G1。
　　
　　我國在1988年由上海電視臺(tái)免費(fèi)引進(jìn)并譯制了98集《變形金剛》的前95集，中國的變形金剛熱起步了。免費(fèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)畫片的播出權(quán)，孩之寶的用意在于中國玩具市場，《變形金剛》果真風(fēng)靡華夏，牢牢迷住了一代孩童，擁有變形金剛成為無數(shù)少年的至高夢想，甚至在當(dāng)年引發(fā)了一場"抵制無害但不是必需商品"的爭論戰(zhàn)，之后《變形金剛》在國內(nèi)電視臺(tái)的播出也不了了之。
　　變形金剛有了生老病死和新舊更替。原本只是高級玩具的變形金剛衍生成為一種文化，國內(nèi)國際皆是。當(dāng)好人擎天柱在與對手的激戰(zhàn)中斃命，全世界的變形金剛孩子們都很沮喪。多年后動(dòng)畫連續(xù)劇的制作人巴克爾承認(rèn)，這起慘案只是為了推出新款的變形金剛玩具而設(shè)計(jì)的，"當(dāng)時(shí)我們并不知道擎天柱的死會(huì)造成那么大的影響，甚至影響到了許多孩子的一生。這些汽車人只屬于那條被淘汰掉的1984年生產(chǎn)線，而公司要推出新款的汽車人，所以……如果能夠再來一次，我們會(huì)更慎重對待這件事，畢竟為了賣玩具而讓孩子們傷心是一種錯(cuò)誤。"
　　好萊塢滿意了，而孩之寶也賺得盆滿缽滿。就以中國為例，因?yàn)榉N種原因，孩之寶在90年代中期退出了中國市場，直到2005年其旗下200多個(gè)玩具品牌才重新回歸。廣州智樂商業(yè)有限公司是它們在國內(nèi)的總代理，其上海分公司市場部的AileenZhang說，近期變形金剛的銷量是"爆炸性的增長"。孩之寶為電影專門設(shè)計(jì)了"電影版"變形金剛，在6月2日浦東正大廣場的全球同步上市慶祝活動(dòng)現(xiàn)場，眾多鐵桿變形金剛濟(jì)濟(jì)一堂。一天半的時(shí)間里，100多個(gè)529元的領(lǐng)袖級擎天柱售罄，據(jù)說售賣"速度很嚇人，平時(shí)正常情況下也就賣十幾個(gè)這個(gè)檔次的"。
　　孩之寶的目的已經(jīng)達(dá)到了，《變形金剛》的監(jiān)制就是孩之寶公司的營運(yùn)總監(jiān)Brian Goldner�！蹲冃谓饎偂返睦m(xù)集被議論得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，和派拉蒙公司聯(lián)手的另外一部電影也已經(jīng)在議事日程上，人物原型就是孩之寶的另一系列暢銷玩具"特種部隊(duì)(G.I.Joe)"。對，就是《變形金剛》中那些帥氣的特種兵英雄們。
　　
　　商業(yè)電影的登峰造極
　　
　　即使商業(yè)味道再濃，你也得承認(rèn)這是部精彩的好萊塢商業(yè)大片，只是它讓我們更了解所謂好萊塢大片的"追求最大化可營銷性"和"確保受歡迎程度的最大化"(尹鴻語)。爆炸場面、變形動(dòng)作、感情故事、家庭氛圍、加上幽默趣事，這部電影承載了太多的東西，需要消化的時(shí)間。
　　這是典型的邁克爾貝式電影，他慣用的爆炸、摧毀摩天大樓和標(biāo)志性建筑的宏大場面和精彩特效果然也不負(fù)眾望。變形中的汽車人和霸天虎每塊肌肉都在動(dòng)，絕無偷工減料的嫌疑，觀眾的眼睛明顯跟不上它們的節(jié)奏，最后的街頭混戰(zhàn)更是目不暇接，需要片方設(shè)立熱線才能解疑。
　　邁克爾貝無數(shù)次被隱諱地問到，斯皮爾博格做過什么指點(diǎn)嗎?"拍攝《變形金剛》其實(shí)是斯匹爾伯格的主意，結(jié)果他把這燙手山芋一轉(zhuǎn)身就拋給了我。"于是細(xì)心的網(wǎng)友也真的替導(dǎo)演找出了以往作品中的相似之處，比如《變形金剛》結(jié)尾處海葬威震天的場景竟然和《珍珠港》美軍返航時(shí)的場景一模一樣，連天上云彩都沒被PS過；而山姆和女友卿卿我我時(shí)倚靠的那棵樹，也曾經(jīng)出現(xiàn)在《世界末日》里，當(dāng)時(shí)本•阿弗萊克跟麗芙•泰勒扮演的男女主角在那兒吃過餅干。
　　雖然電影擁有大批20世紀(jì)七八十年代出生的動(dòng)畫版忠實(shí)粉絲，但如今這群人已經(jīng)長大，他們的口味也會(huì)改變。不想只拍一部玩具電影的導(dǎo)演邁克爾貝更是引入了美國青春片的概念，加入大量流行元素，不時(shí)出現(xiàn)幽默的橋段，而女主角熱辣性感的身材有意契合年輕觀眾的口味。
　　我們隨時(shí)可以在電影中找到《美國派》的影子，比如山姆老媽口中的"山姆的快樂時(shí)光"(自慰)，還有山姆在講臺(tái)上說的Seaman---他在說爺爺是海員，但同學(xué)們卻哄堂大笑，因?yàn)樗麄兟牭降氖荢eman(精液，精子)。
　　對邁克爾貝來說，《變形金剛》是他洗刷2005年《逃出克隆島》"票房毒藥"恥辱的好機(jī)會(huì)。對于整個(gè)電影業(yè)來說，，《變形金剛》代表的不僅僅是一部成功的大制作特效片，更是大量植入式廣告的成功嘗試。這種融合的成功程度，將決定這個(gè)行業(yè)未來的趨勢。

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