當(dāng)下中國最知名、最賺錢的“羊”和“狼”,為何要投入早已落寞的“唐老鴨”、“米老鼠”的懷抱?是鳳凰期望攀上更高的枝頭,還是這邊的梧桐不夠參天? 　　 　　原創(chuàng)動力孱弱的市場開拓能力,讓他們難以展開有計(jì)劃的市場營銷,無形中形成了一個(gè)死結(jié):“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢,缺乏資金積累又導(dǎo)致動漫新形象開發(fā)受阻。
　　
　　10月18日,廣州。東方的“喜羊羊”、“灰太郎”與西方的“唐老鴨”、“米老鼠”結(jié)下了深厚的友誼。
　　中國“動漫一哥”原創(chuàng)動力與世界“娛樂天王”迪士尼宣布牽手,最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國家和地區(qū)播映,同時(shí)還將授權(quán)迪士尼作為總經(jīng)銷商,共同開發(fā)衍生品。
　　這次東西方的合作,也讓業(yè)界的另一個(gè)傳言隨之躍然紙上:中國造的“喜羊羊”,也要加入美國籍了?
　　據(jù)在廣州動漫界打拼多年的丁先生透露,雙方其實(shí)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議,迪士尼將入股原創(chuàng)動力,獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán),并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱這次聯(lián)姻,迪士尼給出的彩禮是16億元人民幣。只是限于某種壓力,這種更深層次的合作還尚未曝光。如果屬實(shí),這將是比“牽手”更具效應(yīng)的“聯(lián)姻”。
　　
　　表面風(fēng)光
　　如果推選當(dāng)下最能代表中國的動漫作品,很多人一定會將票投給《喜羊羊與灰太狼》。這部故事結(jié)構(gòu)類似于迪士尼《貓和老鼠》的動畫片,不僅在中國大陸迅速躥紅,就連香港和臺灣也是風(fēng)靡一時(shí),而其制作公司原創(chuàng)動力也經(jīng)常被比作“中國迪士尼”。
　　這只“羊”和這只“狼”,在無數(shù)個(gè)電視頻道里循環(huán)播放,其受歡迎程度從“嫁人就嫁灰太狼”成了年度流行語之一就可見一斑。這兩只小動物也是中國動漫市場的吸金寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,創(chuàng)紀(jì)錄地獲得1.1億元票房收入開始,至今它已出版漫畫圖書118種,銷量超1200萬冊,開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種,它創(chuàng)下的動畫電影票房紀(jì)錄,也是由它的第二部長片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》打破的―1.3億元。
　　僅在2009年,動漫界就評估這只“羊”和“狼”的市場價(jià)值已高達(dá)10億元。在動漫強(qiáng)國日本,他們?nèi)珖鴦赢媴f(xié)會辦公室里存放的一堆動漫衍生產(chǎn)品中,也有幾只喜羊羊和灰太狼的公仔。
　　電視臺循環(huán)播放、電影創(chuàng)紀(jì)錄的票房、衍生品熱賣……談到《喜羊羊與灰太狼》系列產(chǎn)品大熱時(shí),很多人都會想當(dāng)然地認(rèn)為,它們的生產(chǎn)者―原創(chuàng)動力一定也從中賺翻了天。
　　事實(shí)上,一般人并不知道,雖然頭頂無數(shù)榮譽(yù),市場前景風(fēng)光無限,但制作公司原創(chuàng)動力一年也僅能贏利上千萬元。
　　盡管已飛上枝頭當(dāng)鳳凰,原創(chuàng)動力孱弱的市場開拓能力,讓他們難以展開有計(jì)劃的市場營銷,無形中就造成一個(gè)死結(jié):“喜羊羊”有名卻不能為制作工作賺大錢,而缺乏資金積累又導(dǎo)致動漫新形象開發(fā)受阻。
　　整個(gè)2009年,喜羊羊紅遍整個(gè)中國,卻依然沒有改變原創(chuàng)動力作為一家制作公司的短板, 90%以上的員工都來自于內(nèi)容部門,180人的動畫師,100人的人偶劇團(tuán),動漫作品最賺錢的環(huán)節(jié),衍生產(chǎn)品授權(quán)部只有10多人。直到現(xiàn)在情況依然如此。
　　就像原創(chuàng)動力公關(guān)部總監(jiān)吳?說的那樣,他們只想集中全力做原創(chuàng),創(chuàng)作之外的事情,就交給他人去辦吧,所以他們不得不依靠上海文廣的院線資源,《動漫周刊》的市場營銷策劃和宣傳支持,以及各類制造企業(yè)幫他們開發(fā)衍生產(chǎn)品,各類經(jīng)銷商再為他們賣出去。
　　“動漫行業(yè)前期都需要投入大量資金,我們只能投入資源做最有把握的事�！眳�?的言語中有些無奈,“但這極不利于公司成長,因?yàn)闆]有任何力量涉及市場推廣,原創(chuàng)動力開發(fā)的圖書、音像、玩具乃至食品,每個(gè)都由合作伙伴說了算”,無論“喜羊羊”系列多么受歡迎,他們注定也只能分到一小部分羹。
　　何況中國的動漫環(huán)境并不理想。雖有政策支持,國內(nèi)電視臺黃金時(shí)段只能播放國產(chǎn)動畫片,可身為NO.1的央視極少愿意為國內(nèi)動漫付版權(quán)費(fèi),而愿意付費(fèi)的地方動漫頻道,通常也只是象征性用幾百元一集的標(biāo)準(zhǔn)購買版權(quán)。就連最有賺頭的衍生產(chǎn)品,都面臨著盜版肆虐的局面。中投顧問的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)就顯示,在中國大陸,金光閃閃的“喜羊羊”,盜版商的利潤可以達(dá)到正版經(jīng)營者的四倍。用吳?的話說,“這個(gè)無解的麻煩簡直就是阻礙動漫發(fā)展的最大頑疾”。
　　被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明,是誕生這部動畫片的導(dǎo)演,他帶領(lǐng)的整個(gè)團(tuán)隊(duì),常常熬夜加班,為的是做好內(nèi)容,支持他們做下去是原創(chuàng)動漫的理想�？衫硐胫荒墚�(dāng)動力,并不能當(dāng)飯吃,200人的動畫師隊(duì)伍中,每年都會有數(shù)十人跳槽。
　　如果不是記者詢問,很難想象這家公司原創(chuàng)動力動畫師平均工資為2500元一月,比大連或深圳給國外動漫公司做加工的企業(yè),平均收入都要低1000多元,與網(wǎng)絡(luò)游戲動畫師相比,收入也要低得多。誰能想象,這些員工背后的大樹是中國最風(fēng)光的原創(chuàng)動漫公司。
　　
　　豪門眷顧
　　幸運(yùn)的是,比起中國其他原創(chuàng)動漫公司,他們還是多了一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱诱信啤?拿著這塊招牌,便不愁沒有機(jī)遇,去等待一個(gè)更強(qiáng)大的“靠山”。
　　這個(gè)靠山終于等到了,它便是急于深入開發(fā)中國市場的迪士尼。事實(shí)上,早在2009年12月,網(wǎng)民就在天涯論壇上發(fā)帖稱,迪士尼繼主題樂園登陸上海后,現(xiàn)在又打算收購中國本土的動漫品牌―《喜羊羊與灰太狼》,讓后者給米老鼠和唐老鴨跑龍?zhí)住?
　　此時(shí),正逢喜羊羊系列第二部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映之際。10個(gè)月后,中國的動漫一哥與世界的娛樂天王走到了一起,不過傳言中的“收購”變?yōu)榱恕昂献鳌薄?
　　動漫行業(yè)知名觀察者鐘路明說,以往高高在上的迪士尼,居然向一個(gè)中國動漫企業(yè)拋出繡球,這說明了終于有一部中國動漫作品的市場價(jià)值得到了國際認(rèn)同。
　　當(dāng)然,找到“喜羊羊”這個(gè)中國動漫市場的新寵兒,娛樂霸主是有著自己的目的。暨南大學(xué)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長董觀志,是國內(nèi)較早研究迪士尼戰(zhàn)略的學(xué)者�！暗鲜磕嵋炎兂扇�球最大掌控各類娛樂資源的公司�！痹谄淇磥�,進(jìn)入2000年后的迪士尼,已不再堅(jiān)持自己做原創(chuàng),而是大舉收購皮克斯、Marvel等內(nèi)容公司,讓這個(gè)當(dāng)今全球最大娛樂航空母艦,近年來擁有了《汽車總動員》、《玩具總動員》等新風(fēng)格的吸金力作,以及像蜘蛛俠、鋼鐵俠等動漫形象的所有權(quán)。
　　除了業(yè)務(wù)觸角不斷擴(kuò)張,其在全球的拓展速度也不慢,中國動漫市場的潛力,早已讓巨頭心向往之。2005年,這艘航空母艦駛?cè)胂愀?成立香港迪士尼樂園,米老鼠披上了唐裝、唐老鴨穿上了繡花鞋、睡美人扎上了紅頭繩。
　　不過,本土化第一步還不夠,畢竟這些“年齡”已近古稀的動漫形象,已不再是當(dāng)代中國兒童們的童年記憶。受限于中國廣電領(lǐng)域?qū)ν赓Y進(jìn)入的嚴(yán)格限制,迪士尼頻道未能在中國落地,這些動畫片的播放率自然也無法得到保證。
　　事實(shí)上,無論迪士尼業(yè)務(wù)如何增加,內(nèi)容永遠(yuǎn)都是其核心和源頭。為了保證自身內(nèi)容影響,2009年,迪士尼啟用中國本土素材拍了《寶葫蘆的秘密》、《熊貓回家路》等電影,今年暑假檔,其還推出與SMG、華誼兄弟合拍的中國版《歌舞青春》,即便反響不佳,也要彰顯這個(gè)龐大娛樂帝國對中國市場本土化的突破。
　　華特迪士尼執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠,甚至將這場中國化突圍,細(xì)化為合拍電影、電視、建設(shè)上海主題樂園以及消費(fèi)品等方面的拓展�！霸谖磥�5年中,迪士尼將開發(fā)更多具有中國特色的本土系列形象,預(yù)計(jì)迪士尼中國消費(fèi)品20%的收入將來自中國本土的系列人物形象。”
　　“很明顯,沒有比擁有‘喜羊羊’的形象授權(quán),更直接、更有效地拓展中國市場了。這既給迪士尼帶來了本土文化的親和力,又給他們帶來了不缺衍生品銷路的動漫形象。反過來,迪士尼的資金和市場開拓經(jīng)驗(yàn),也能推動中國動漫公司的發(fā)展。沒有了后顧之憂,才會有更多高質(zhì)量動畫片的誕生。”鐘路明說兩家公司是各取所需,對雙方都有利。
　　
　　合作煙幕
　　不過,看上去這一場“你情我愿”的商業(yè)聯(lián)姻,卻因?yàn)椤跋惭蜓颉钡奶厥馍矸葑兊貌灰话恪?
　　2009年,這部動畫片獲得了“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”,“喜羊羊”和“灰太狼”兩個(gè)形象,還被廣州亞組委授予志愿者身份�？煽诳蓸肥召弲R源尚且充滿了荊棘,而已成為中國動漫代言的“喜羊羊”,如果也要披上了外資的皮,結(jié)局自然可想而知。
　　就在喜羊羊還在與迪士尼互拋媚眼的時(shí)候,原創(chuàng)動力的總經(jīng)理劉蔓儀就接到了個(gè)主管部門的電話:“你們公司的股份結(jié)構(gòu)究竟是怎么樣的?”原創(chuàng)動力一名內(nèi)部員工說,主管部門的言下之意很明顯,原創(chuàng)動力是不是與外資企業(yè)發(fā)生了交易?“喜羊羊”、“灰太狼”未來還是中國動漫形象嗎?當(dāng)然,這些問題也是更上級部門的擔(dān)心和疑問。
　　在追問之下,原創(chuàng)動力趕緊拿出各種材料,去證明自己依然還是家中國公司。據(jù)廣州動漫業(yè)內(nèi)知情人士透露,迪士尼早早就同原創(chuàng)動力商量好了應(yīng)對之策,“不但不會引起國家反感,相反還將讓國家感到滿意”。
　　10月18日,一場隆重的新聞發(fā)布會在廣州舉行。原創(chuàng)動力當(dāng)天宣布,將把最新的100集《喜羊羊與灰太狼》通過迪士尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國家和地區(qū)播映,“迪士尼國際覆蓋面極廣,能大大加速我們‘喜羊羊與灰太狼’品牌推入國際市場的時(shí)間;此外,迪士尼營銷策略最契合我們的國際需求,讓我們無須一個(gè)個(gè)國家去推廣,便能收獲良好的推廣效果,這些都是純粹的商業(yè)行為。”而據(jù)原創(chuàng)動力公關(guān)總監(jiān)吳?介紹,“原創(chuàng)動力與迪士尼的播映合作,是按照國際慣例收取版權(quán)費(fèi)”,業(yè)內(nèi)估計(jì)每集約在6萬元以上,與國內(nèi)幾百一集的收入相比,已是天壤之別。
　　原創(chuàng)動力總經(jīng)理劉蔓儀還特別強(qiáng)調(diào),“與迪士尼只是商業(yè)合作關(guān)系,不存在收購與并購的行為”。不過,得不到解釋的一點(diǎn)是,“喜羊羊”的公仔和玩具,已悄然出現(xiàn)于迪士尼在大陸的銷售終端里,而未來原創(chuàng)動力還將與迪士尼合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。
　　在新聞發(fā)布會上,原創(chuàng)動力一再大力宣揚(yáng)“喜羊羊”的“借帆出海”,卻對最能為企業(yè)賺錢的衍生品合作所提甚少,迪士尼對此也諱莫如深,并未給予任何回復(fù),這使外界更有理由相信,喜羊羊與迪士尼并非一場簡單合作,而是一場更有深度的聯(lián)姻。
　　一則從原創(chuàng)動力內(nèi)部傳來的消息是:雙方已達(dá)成協(xié)議,迪士尼將獲得“喜羊羊”品牌的使用權(quán),并在未來全面介入“喜羊羊”的影視生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì),喜羊羊元素也將植入上海迪士尼主題公園。據(jù)稱涉及收購的資金達(dá)到16億�；蛟S,“喜羊羊”的敏感身份一日不解除,這樣的合同便不會得到證實(shí)。
　　對原創(chuàng)動力來說,這門婚事無論是真是假,喜羊羊與迪士尼家族的關(guān)系都會日益接近,對他們還有著更深一層好處,那就是無論招募新的股東,或者籌劃上市,勢必都將身價(jià)上升。這只中國最值錢的“羊”和“狼”,未來的身家只會繼續(xù)攀升。

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