從高科技產(chǎn)業(yè)的代名詞,到變成“搬箱子”的,PC業(yè)的淪落,僅用了十年�！笆�年前,要是你說(shuō)自己是賣PC的,那會(huì)引來(lái)無(wú)數(shù)羨慕的眼光;現(xiàn)在如果還是在賣PC,都有點(diǎn)不好意思說(shuō)出口了。周邊的人會(huì)想,哦,原來(lái)就是在電腦城拖著小板車倒貨的�！币晃籔C經(jīng)銷商的話,道出了業(yè)內(nèi)的悲涼。
　　現(xiàn)在,一等PC公司忙著多元化以求打破沉悶局面,二等PC公司等著被收購(gòu),三等PC公司甚至連被收購(gòu)的希望都很渺茫。從前的PC公司朝氣蓬勃,現(xiàn)在的PC公司則是暮氣沉沉,宛若明日黃花。
　　逃離“Wintel”聯(lián)盟、多元化、轉(zhuǎn)型幾乎成了PC巨頭們的集體選擇。老大惠普從多年前就開(kāi)始效仿IBM,向服務(wù)轉(zhuǎn)型;戴爾盡管覺(jué)醒得比較晚,卻也在緊跟惠普的轉(zhuǎn)型步伐;聯(lián)想則將學(xué)習(xí)的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了蘋(píng)果,向智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)突圍;只有宏?還在通過(guò)收購(gòu)全力沖刺全球PC市場(chǎng)第一的寶座,以低利潤(rùn)、大規(guī)模換取話語(yǔ)權(quán)。
　　唯一的亮點(diǎn)是蘋(píng)果。蘋(píng)果也幾乎一度向“Wintel”投誠(chéng),但智能手機(jī)iPhone讓蘋(píng)果有了徹底擺脫“Wintel”的勇氣和本錢,封閉系統(tǒng)、新潮設(shè)計(jì)、網(wǎng)上商店,再加上“蘋(píng)果教”式的宣傳營(yíng)銷,讓它殺出了一條血路,iPad的推出,更是給傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了新的一扇門。
　　
　　生存還是死亡這是個(gè)問(wèn)題
　　
　　對(duì)于剩下的國(guó)產(chǎn)二線PC品牌如清華同方、七喜、海爾、神舟等而言,它們的處境會(huì)更尷尬,它們幾乎連被并購(gòu)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。等待他們的,很可能會(huì)是像夏新、TCL的PC業(yè)務(wù)一樣自生自滅的結(jié)局。
　　“行業(yè)利潤(rùn)只有5%,PC業(yè)務(wù)已經(jīng)基本淪為雞肋!方正集團(tuán)旗下的PC業(yè)務(wù)將進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型,從PC制造銷售商向IT產(chǎn)品業(yè)務(wù)分銷及增值服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型�！痹赑C業(yè)務(wù)被宏?“收編”后,方正科技董事長(zhǎng)方中華說(shuō)出這么一番話。
　　作為全球?yàn)閿?shù)不多的產(chǎn)值超千億美元的產(chǎn)業(yè)之一,PC業(yè)可以說(shuō)是全球最具標(biāo)準(zhǔn)化、最透明,競(jìng)爭(zhēng)也最殘酷的行業(yè);但也沒(méi)有哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)像PC業(yè)一樣,一直被極少數(shù)廠商(英特爾和微軟)掌握核心技術(shù)并享盡壟斷利潤(rùn),產(chǎn)業(yè)鏈上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)(品牌PC廠商、電腦零配件廠商等)都淪為極少數(shù)壟斷公司的“打工仔”。
　　一方面充分競(jìng)爭(zhēng),一方面又高度壟斷,這就是PC業(yè)矛盾而又悲慘的現(xiàn)狀。
　　為了擺脫“打工仔”的命運(yùn),有的企業(yè)選擇了退出,有的企業(yè)選擇了突圍,有的企業(yè)則繼續(xù)加大規(guī)模以求換得更多話語(yǔ)權(quán),而更多的中小品牌則進(jìn)退維谷。
　　
　　方正出局
　　
　　世事波詭云譎。兩年前,方正還在四處尋找收購(gòu)對(duì)象;兩年后,方正卻委身于人――8月4日,方正科技發(fā)布公告,宣布正式被宏?收歸門下。
　　在中國(guó)PC業(yè)界,方正被戲稱為“千年老二”。在中國(guó)本土品牌PC起步的上世紀(jì)90年代,方正曾和聯(lián)想一起,豎起了國(guó)產(chǎn)PC品牌的大旗,并讓國(guó)人引以為傲。如今卻落得個(gè)被收編的境地,花開(kāi)花落說(shuō)與誰(shuí)?
　　“剛聽(tīng)說(shuō)這件事的時(shí)候,確實(shí)感到很失落,但拋開(kāi)感情一想,方正被宏?收編,對(duì)方正來(lái)說(shuō)也是一種解脫。”一位自1999年就開(kāi)始代理方正PC,自言對(duì)方正電腦有著深厚感情的廣州經(jīng)銷商楊凱(化名)說(shuō)。在其看來(lái),自2005年以來(lái),方正電腦市場(chǎng)就越來(lái)越難做了,“產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,市場(chǎng)推廣力度又弱,管理也混亂,價(jià)格更沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。在聯(lián)想、惠普、DELL三方全力搶市場(chǎng)的時(shí)候,方正明顯缺乏競(jìng)爭(zhēng)力�！扒�年老二”現(xiàn)在已經(jīng)滑落到第四了,如果再不賣,很可能就賣不出去了�！�
　　在方正科技董事長(zhǎng)方中華看來(lái),利潤(rùn)率不到5%的PC業(yè)務(wù),已經(jīng)基本淪為“雞肋”,這也是方正放棄PC業(yè)務(wù)最主要的原因。據(jù)方正集團(tuán)董事長(zhǎng)魏新透露,在方正集團(tuán)2009年取得的480億元收入中,IT只占據(jù)200億元左右,其中PC及相關(guān)產(chǎn)品的收入為65億元,利潤(rùn)為8000萬(wàn)元。這一數(shù)據(jù)也證實(shí)了方中華的“雞肋”之說(shuō)。
　　其實(shí),從多年前開(kāi)始,以IT起家的方正集團(tuán)就積極向醫(yī)療、房地產(chǎn)、金融轉(zhuǎn)型。去年,方正集團(tuán)效仿聯(lián)想控股,做投資控股集團(tuán),下轄包括方正IT、醫(yī)療醫(yī)藥、房地產(chǎn)和金融四大業(yè)務(wù)群組,而負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)以及PCB(電路板)業(yè)務(wù)的方正科技只是方正IT業(yè)務(wù)群里的一部分業(yè)務(wù)。
　　在宏?正式接手方正PC業(yè)務(wù)之后,員工的變動(dòng)勢(shì)難避免。是加入到宏?,還是選擇離開(kāi)?一位不愿具名的方正科技部門經(jīng)理為此事已苦惱了一個(gè)月。在他看來(lái),留在方正科技會(huì)覺(jué)的越來(lái)越邊緣化,加入宏?又擔(dān)心不能融入宏?的企業(yè)文化,離開(kāi)方正更意味著不可預(yù)知的未來(lái)�！霸诜秸�科技做了7年了,除了賣電腦,我真不知道自己還能干什么。”
　　
　　國(guó)產(chǎn)PC集體淪陷
　　
　　方正的離去,對(duì)中國(guó)PC業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)標(biāo)志性事件。這是在中國(guó)PC企業(yè)頭上敲響的一記“喪鐘”,對(duì)于缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)的二三線PC廠商來(lái)說(shuō),今后的處境,將更為艱難。
　　老周是長(zhǎng)城電腦某省級(jí)分公司的負(fù)責(zé)人之一,四年前他離開(kāi)妻兒,帶著總部的殷切期望,到該省省會(huì),與幾個(gè)伙伴誓言將長(zhǎng)城電腦的局面在該省打開(kāi)。“做了四年,想盡了所有的辦法,目前依然還是那個(gè)樣子。不是我們沒(méi)有能力,實(shí)在是二三線品牌無(wú)法做下去了。如果年底還沒(méi)有太大的起色,那只有改投門戶或者改行了。”老周對(duì)此感到很無(wú)奈。
　　其實(shí),二三線品牌今日的艱難局面,早在五六年前就已經(jīng)有了征兆。
　　第一個(gè)從國(guó)產(chǎn)PC陣營(yíng)中出走的,是位于福建的實(shí)達(dá)電腦(現(xiàn)在還有多少人記得這個(gè)名字?)。實(shí)達(dá)電腦于1997年推出實(shí)達(dá)PC,兩年后其市場(chǎng)份額已名列國(guó)產(chǎn)品牌前四。短暫的輝煌之后,企業(yè)經(jīng)歷了一系列的動(dòng)蕩,元?dú)獯髠��?001年6月,當(dāng)時(shí)的PC牛人賈紅兵就任實(shí)達(dá)第三任總裁,欲重振實(shí)達(dá)PC雄風(fēng)。然而市場(chǎng)并沒(méi)有給賈紅兵多少機(jī)會(huì),幾年后,賈紅兵認(rèn)輸,實(shí)達(dá)也正式退出了PC市場(chǎng)。
　　夏新是第二個(gè)退出者。2004年前后,家電企業(yè)曾掀起一股進(jìn)軍PC的浪潮,夏新就是當(dāng)時(shí)的激進(jìn)派之一。夏新看到了PC由臺(tái)式機(jī)向筆記本轉(zhuǎn)型的大潮,主攻筆記本市場(chǎng)。也僅僅是3年沉浮,2007年夏新就黯然退出,其高調(diào)的3C戰(zhàn)略也就此化為泡影。
　　TCL的退出,更是引發(fā)了市場(chǎng)轟動(dòng)。李東生放手讓楊偉強(qiáng)操盤PC業(yè)務(wù),TCL電腦因?yàn)樽プ×恕氨?”之機(jī)一炮走紅(得到了英特爾方面的扶持),楊偉強(qiáng)還獲得了“奔4少帥”的頭銜。不過(guò),僅僅搶得“奔4”先機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,因TCL在電腦領(lǐng)域缺乏積累,在第一陣營(yíng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和研發(fā)實(shí)力面前,TCL節(jié)節(jié)敗退,2008年正式退出了PC市場(chǎng)。
　　現(xiàn)在,隨著方正的離去,堅(jiān)守的國(guó)產(chǎn)PC陣營(yíng)又少了一位大佬。稍早前,七喜電腦與英特爾反目,七喜董事長(zhǎng)易賢忠給英特爾中國(guó)區(qū)OEM負(fù)責(zé)人發(fā)了一個(gè)尖銳的短信:“全中國(guó)的PC(除了聯(lián)想)都在虧損,你(英特爾)還有什么可牛的?”
　　事實(shí)上,國(guó)產(chǎn)品牌中唯一盈利的PC廠商聯(lián)想(其實(shí)聯(lián)想也已是一家跨國(guó)巨頭了),收購(gòu)IBM PC業(yè)務(wù)一度讓其患上了消化不良癥,加上2008年的金融危機(jī),聯(lián)想遭遇空前困境,一度走到了懸崖邊。老將柳傳志不得不親自出馬,組成“柳楊配”力挽狂瀾,主打大本營(yíng)中國(guó)市場(chǎng),直到2009年三季度,聯(lián)想在連續(xù)3個(gè)季度虧損后,才扭虧上岸。
　　PC已經(jīng)不是聯(lián)想的重點(diǎn)。進(jìn)入2010年,聯(lián)想已高姿態(tài)宣布轉(zhuǎn)型,將寶押在移動(dòng)互聯(lián)上,它也毫不諱言學(xué)習(xí)蘋(píng)果模式。而這條路能否走通,第一枚棋子――樂(lè)Phone能否成功就顯得十分關(guān)鍵。柳傳志曾情緒激昂地表態(tài)“聯(lián)想下決心和iPhone背水一戰(zhàn),不顧一切地投入”,楊元慶則放言“樂(lè)Phone(在中國(guó)市場(chǎng)上)賣不過(guò)iPhone就是失敗”。
　　5月17日,樂(lè)Phone在5200多家聯(lián)想PC店面、手機(jī)店面和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳同步開(kāi)賣,首銷當(dāng)日,渠道訂購(gòu)數(shù)量突破10萬(wàn)部。盡管這一數(shù)字無(wú)法與6月27日iPhone4上市首日銷量超150萬(wàn)部相提并論,但在中國(guó)市場(chǎng),這已經(jīng)是一個(gè)奇跡。
　　在8月19日舉辦的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上,楊元慶透露,樂(lè)Phone手機(jī)在過(guò)去的一個(gè)季度銷售良好,目前已占中國(guó)高端互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)份額的12%,樂(lè)Phone今年100萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)不變。在樂(lè)phone之后,下一個(gè)出場(chǎng)的將是平板電腦樂(lè)Pad。這一舉措進(jìn)一步證實(shí)了聯(lián)想學(xué)習(xí)蘋(píng)果的決心。
　　不過(guò),即使樂(lè)Phone和樂(lè)Pad能在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,其能否被國(guó)際市場(chǎng)接受依然是個(gè)未知數(shù)。
　　
　　大魚(yú)吃小魚(yú)
　　
　　七喜董事長(zhǎng)易賢忠對(duì)英特爾的質(zhì)疑,道出了行業(yè)目前的困局。
　　在PC領(lǐng)域,“Wintel聯(lián)盟”控制著軟、硬件產(chǎn)業(yè)鏈的最高端,這在讓它們獲得高額利潤(rùn)的同時(shí),把持著PC市場(chǎng)絕對(duì)的壟斷地位。直到今天,沒(méi)有一個(gè)軟硬的組合可以撼動(dòng)“Wintel聯(lián)盟”在PC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。盡管英特爾和微軟也會(huì)因?yàn)楦髯岳�益而發(fā)生細(xì)微摩擦,但一旦出現(xiàn)威脅“Wintel聯(lián)盟”利益的時(shí)候,兩家企業(yè)又會(huì)默契地一致對(duì)外。
　　在“Wintel聯(lián)盟”操控下,整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈都只能惟英特爾、微軟馬首是瞻,并淪為替其打工的“血汗工廠”。 PC產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則,就是大魚(yú)吃小魚(yú),小魚(yú)吃蝦米。原計(jì)世資訊總經(jīng)理曲曉東指出,目前PC行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)率很低的階段,需要達(dá)到巨大的市場(chǎng)規(guī)模才能獲取足夠的利益,只有那些走全球市場(chǎng)路線的廠商才有生存的空間,這就使得較小的品牌很難在這個(gè)市場(chǎng)立足。
　　以剛剛過(guò)去的2009財(cái)年為例,這一財(cái)年,第一陣營(yíng)的英特爾營(yíng)業(yè)額為351億美元,凈利潤(rùn)為43.7億美元;微軟的營(yíng)業(yè)額為584億美元,凈利潤(rùn)為146億美元。
　　相比之下,PC巨頭的日子就略顯遜色:惠普營(yíng)收1146億美元,凈利潤(rùn)為77億美元(其中,絕大部分利潤(rùn)都是外設(shè)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、服務(wù)器和IT服務(wù)所得,PC產(chǎn)生的利潤(rùn)十分有限。事實(shí)上,惠普的PC業(yè)務(wù)只占到了公司總收入的1/3,嚴(yán)格說(shuō)惠普早已不僅是一家PC公司);DELL2009財(cái)年?duì)I收610億美元,凈利潤(rùn)36億美元(服務(wù)器和IT服務(wù)利潤(rùn)占了很大比例);宏?和聯(lián)想這兩家專注做PC的盈利能力就弱很多。2009年,宏?營(yíng)收創(chuàng)下了179億美元的歷史新高,凈利潤(rùn)只有3.5億美元;聯(lián)想則實(shí)現(xiàn)了166億美元的收入和1.29億美元的凈利潤(rùn)。如果再看看方正、同方股份、七喜控股等財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn),這些廠商在PC業(yè)務(wù)上的利潤(rùn)更是少得可憐。
　　正如方正董事長(zhǎng)魏新所言:“英特爾和微軟還是控制了大部分核心技術(shù)和利潤(rùn)”,方正顯然選擇了放棄PC業(yè)務(wù),最近方正科技在股市上的兩次大規(guī)模融資,也全部投入到利潤(rùn)率高達(dá)20%以上的PCB業(yè)務(wù)當(dāng)中,它正在向上游的PCB制造轉(zhuǎn)型。
　　對(duì)于剩下的國(guó)產(chǎn)二線PC品牌如清華同方、七喜、海爾、神舟等而言,它們的處境會(huì)更尷尬,它們幾乎連被并購(gòu)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。等待他們的,很可能會(huì)是像夏新、TCL的PC業(yè)務(wù)一樣自生自滅的結(jié)局。

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