賈斯汀.比伯的故事聽(tīng)起來(lái)更像是網(wǎng)絡(luò)造星運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造的一個(gè)神話。三年前,他還在加拿大過(guò)著貧苦不堪的生活;現(xiàn)在卻通過(guò)Youtube和Twitter讓自己的音樂(lè)風(fēng)靡全球,甚至連奧巴馬都是他的粉絲。這位剛過(guò)完16歲生日的小男孩,是Web 2.0時(shí)代第一位真正意義上的少年偶像。
　　
　　2010年3月24日,賈斯汀•比伯在美國(guó)芝加哥演出。明星范兒十足的他,僅用8個(gè)月就征服了視頻網(wǎng)站YouTube和微博Twitter,成為Web 2.0時(shí)代第一位真正意義上的少年偶像。
　　2009年8月7日,15歲的賈斯汀•比伯被加拿大多倫多的眾多粉絲包圍,很多粉絲為了見(jiàn)他一面,不惜苦等多達(dá)7個(gè)小時(shí)。
　　賈斯汀•比伯發(fā)行的兩張專輯《我的世界》和《我的世界2.0》皆大受歡迎,《我的世界》發(fā)行首周就以13.7萬(wàn)張的銷量登上
　　“公告牌專輯榜”第六名,截至目前已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)100萬(wàn)張。
　　
　　生活在廣州的小學(xué)六年級(jí)女生方依,在最近的一次班級(jí)音樂(lè)課上自彈自唱了一首英文歌《BABY》。多數(shù)同學(xué)認(rèn)為這首歌雖然好聽(tīng),但卻陌生,只有極少數(shù)學(xué)生知道它的出處――這是最近持續(xù)在Twitter上排名第一的16歲加拿大歌手賈斯汀•比伯的大熱單曲。
　　賈斯汀•比伯是方依今年的新偶像,甚至代替了她之前的偶像周杰倫。2010年1月,她成為T(mén)witter上“FOLLOW”賈斯汀的200多萬(wàn)追隨者之一,每天晚上她會(huì)上網(wǎng)了解這位偶像的最新動(dòng)態(tài)。“他很Nice,幾乎會(huì)回復(fù)每一位粉絲的問(wèn)題。而且,他的歌真的非常好聽(tīng)!”12歲的方依熱切地向身邊的人推薦這位新偶像。最近的一個(gè)周末,她一直在淘寶上尋找比伯最喜歡穿的那雙紫色“SUPRA TK”球鞋,打算給自己也買(mǎi)一雙。
　　方依只是比伯眾多中國(guó)粉絲中的一員。隨著這位加拿大少年在網(wǎng)絡(luò)上暴紅,比伯的中國(guó)粉絲越來(lái)越多,甚至已經(jīng)成立了中國(guó)歌迷會(huì)。最近,貼吧上有傳言比伯將來(lái)中國(guó)出席“Music Matters―亞太音樂(lè)論壇”,這消息令人欣喜不已,粉絲們關(guān)注的話題開(kāi)始變成下一個(gè):“他什么時(shí)候來(lái)中國(guó)開(kāi)演唱會(huì)?”
　　事實(shí)上,今年3月份比伯才過(guò)完16歲生日,他看起來(lái)比實(shí)際年齡更小,這位身高還不到170厘米的男孩僅用8個(gè)月就征服了視頻網(wǎng)站YouTube和微博Twitter,成為Web 2.0時(shí)代第一位真正意義上的少年偶像。他的唱片銷量高居榜首,他的粉絲團(tuán)數(shù)量龐大,他的一舉一動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)上被時(shí)時(shí)更新。你根本無(wú)法理解,也無(wú)法阻擋這個(gè)小子無(wú)可救藥地紅到發(fā)紫。
　　所有這一切的發(fā)生,都讓人驚呼: Web 2.0時(shí)代的寵兒,已悄然來(lái)臨。
　　
　　人氣天王的成名路
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)紅人”、“人氣小天王”、“流行樂(lè)巨星”,這一長(zhǎng)串極有分量的頭銜都是用來(lái)形容這位濃眉大眼、用厚厚劉海遮住前額的90后的。他的發(fā)型已經(jīng)成為流行的標(biāo)志,就連Lady Gaga這樣的時(shí)尚達(dá)人所梳的發(fā)型都幾乎與比伯如出一轍。
　　比伯并沒(méi)有帥到無(wú)以復(fù)加的俊朗外形,在很多人眼里,這個(gè)小孩甚至還未發(fā)育成熟,但在最新出爐的《人物》雜志年度“全球最美人物”評(píng)選中,他竟然也入選男星榜單。同時(shí),資歷和經(jīng)歷尚淺的他已經(jīng)頻繁出入各大音樂(lè)頒獎(jiǎng)典禮,與樂(lè)壇赫赫有名的巨星們平起平坐,讓人難以置信。要知道,就在不久前前賈斯汀•比伯還只是一個(gè)默默無(wú)聞、喜歡唱歌的平凡男孩。
　　1994年,比伯出生于加拿大安大略省一個(gè)單親家庭。他很小就有表演天賦,與其他同齡人一樣,渴望受到關(guān)注。從三歲起他就無(wú)師自通,自學(xué)了鋼琴、打鼓、吉他和小號(hào),才華橫溢的比伯還非常熱愛(ài)唱歌,他的歌聲清脆而優(yōu)美。
　　12歲那年,比伯參加了當(dāng)?shù)氐囊淮纬璞荣惒@得第二名的好成績(jī)。賽后,比伯的母親把比賽的片段放到了視頻網(wǎng)站YouTube上,最初的目的是讓住在其他地方的親戚們可以看到比伯的表演,不料卻意外被亞特蘭大資深音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人斯科特•布勞恩看到。
　　2007年的一天,布勞恩正躺在床上上網(wǎng),無(wú)意間點(diǎn)到了比伯的家庭視頻――比伯正聲情并茂地唱著阿瑞薩•富蘭克林的歌曲《Respect》�！爱�(dāng)時(shí)比伯的賬戶下只有六七個(gè)視頻,每個(gè)也不過(guò)有幾千的瀏覽量。但當(dāng)我聽(tīng)到他清脆的歌聲,就覺(jué)得他真是個(gè)罕有的天才,我欣喜得快要瘋掉了�！辈紕诙鬟@樣形容當(dāng)時(shí)的心情, 敏銳的職業(yè)直覺(jué)告訴他:比伯有巨大潛質(zhì)和可塑性。于是,他很快聯(lián)系到了比伯的母親,說(shuō)服她帶著比伯一起飛到亞特蘭大與自己碰面。
　　這是母子倆第一次坐飛機(jī)。布勞恩說(shuō):“比伯的家庭并不富裕,他的母親為了生計(jì)做過(guò)很多份不同的工作,還時(shí)常需要家中的長(zhǎng)輩貼補(bǔ)家用。”兩周之后,經(jīng)過(guò)幾個(gè)回合的談判,布勞恩最終簽下了當(dāng)時(shí)年僅13歲的賈斯汀•比伯,成為他的經(jīng)紀(jì)人。
　　一開(kāi)始,布勞恩還想走包裝童星的常規(guī)路線。他走訪了好幾家主流廠牌,想要找到合作者一起經(jīng)營(yíng)包裝比伯,但是每一家都拒絕了。盡管這些唱片公司也認(rèn)同比伯的天賦和潛質(zhì),但在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下,大家都格外謹(jǐn)慎,不想冒險(xiǎn)。布勞恩回憶:“他們都認(rèn)為比伯是個(gè)出色的歌手并有驚人的天賦,但是他沒(méi)有迪斯尼頻道的支持,也從來(lái)沒(méi)上過(guò)電視,對(duì)大眾來(lái)說(shuō),比伯只是個(gè)乳臭未干的無(wú)名小卒。即便他的歌聲很動(dòng)聽(tīng),也不足以讓唱片公司冒險(xiǎn)。畢竟為未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的少年發(fā)行唱片需要極大的魄力�！�
　　吃了閉門(mén)羹之后,布勞恩開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向新媒體。他和比伯花了近半年時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上建立了強(qiáng)大的粉絲基地。在YouTube上發(fā)布新歌讓歌迷訂閱,并以更自由的方式直接從YouTube和Twitter上與歌迷建立真實(shí)又真誠(chéng)的連接。
　　與此同時(shí),流行歌手亞瑟小子的巡演經(jīng)紀(jì)人找到了布勞恩,詢問(wèn)他是否簽下了一位極具潛質(zhì)的新藝人。當(dāng)布勞恩把比伯在YouTube上的視頻給亞瑟小子和Island Def Jam音樂(lè)集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官安東尼奧•雷德看時(shí),二人馬上表示愿意簽下比伯。雷德說(shuō):“雖然這個(gè)孩子缺乏電視平臺(tái),但也許通過(guò)《美國(guó)偶像》和《歌舞青春》等選秀節(jié)目來(lái)推出藝人的方式太過(guò)時(shí)了。雖然我們知道那些上過(guò)迪斯尼頻道的孩子都很有才華,但大眾普遍是因?yàn)?‘童星’或‘電視明星’的身份而接受他們,其次才是歌手。而比伯不同,他是以音樂(lè)為先的。”
　　于是,雷德、亞瑟小子和布勞恩強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,決定用各自不同的專長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)一起從市場(chǎng)定位、歌曲選擇、專業(yè)聲樂(lè)訓(xùn)練、舞蹈等多個(gè)角度為比伯量身打造屬于他的音樂(lè)。布勞恩更是為比伯預(yù)約了頂級(jí)的流行樂(lè)制作人兼創(chuàng)作者特里基•斯圖爾特等人為他的音樂(lè)出謀劃策,而這些新鮮出爐的音樂(lè)都是第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)(而不是電臺(tái)、電視臺(tái))讓歌迷欣賞。
　　
　　“比伯效應(yīng)”風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)
　　
　　2009年11月,在比伯推出他的首張包含7首歌曲的唱片《我的世界》之前,他的YouTube賬戶已經(jīng)擁有5000萬(wàn)固定訂閱用戶。不僅是音樂(lè),關(guān)于他的一切都是微博Twitter上的熱議話題。他的粉絲對(duì)比伯的生活和愛(ài)好如數(shù)家珍�！八钕矚g的顏色是藍(lán)色和紫色”、“他最喜歡的三明治是火雞餡的”、“他很怕蜘蛛”……歌迷們談?wù)撈鸨炔畷r(shí)的那種口吻,更像是在談?wù)搶W(xué)校里自己暗戀已久的男生。
　　在之前沒(méi)有任何電視曝光的情況下,比伯卻出人意料地把他在網(wǎng)絡(luò)上積累的超高人氣直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。比伯的第一張個(gè)人專輯《我的世界》發(fā)行首周,就以13.7萬(wàn)張的銷量登上“公告牌專輯榜”第六名,截至目前已經(jīng)賣(mài)出超過(guò)100萬(wàn)張。四首單曲《One Time》、《One Less Lonely Girl》、《Favorite Girl》和《Love Me》在專輯發(fā)行前也都打入了單曲榜,這些成績(jī)都使比伯成為首位在首張專輯發(fā)行前就有多達(dá)四首歌打入單曲榜前四十名的藝人。專輯發(fā)行后,其中的七首歌全部入榜,歌曲的銷售額總和超過(guò)330萬(wàn)美元。
　　比伯的舞臺(tái)教練瑞恩說(shuō):“歌迷們對(duì)他很有興趣,因?yàn)樗麄冎熬鸵恢痹诰W(wǎng)絡(luò)上觀看他唱歌的視頻。比伯有他自己對(duì)音樂(lè)的獨(dú)特感覺(jué)�！�
　　“比伯效應(yīng)”在全世界迅速升溫,唱片公司趁熱打鐵。今年3月,剛過(guò)完16歲生日的比伯再推新專輯《我的世界2.0》,這張專輯在發(fā)行當(dāng)周就賣(mài)出了28.3萬(wàn)張的好成績(jī),一舉登頂,這也是他個(gè)人生涯首次拿下公告牌專輯冠軍。
　　“他在網(wǎng)絡(luò)上的歌迷群太巨大了,我們最大的挑戰(zhàn)是如何才能讓與我們合作的傳統(tǒng)媒體確信這個(gè)孩子果真有如此大的魅力。”Island Def Jam音樂(lè)集團(tuán)主管Gabriela Schwartz表示。
　　有很多藝人,他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上很受關(guān)注,但是卻沒(méi)有辦法利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)賺錢(qián),但比伯卻輕而易舉地做到了。歌迷在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)比伯的關(guān)注也延續(xù)到傳統(tǒng)媒體中。Top 40 WHTZ 紐約項(xiàng)目主管Sharon Datsur描述了2009年9月比伯做客該電臺(tái)時(shí)的場(chǎng)景:“聊天一開(kāi)始,整個(gè)系統(tǒng)就幾乎癱瘓了,我們從未有過(guò)做節(jié)目時(shí)幾次被迫中斷的情況�！彼街�,比伯總能引起一陣騷亂。好幾次歌迷見(jiàn)面會(huì)都因?yàn)楦杳匀藬?shù)太多、現(xiàn)場(chǎng)失控而臨時(shí)取消。
　　曾經(jīng),參加電視臺(tái)的選秀節(jié)目成為新人破繭而出的最基本途徑。缺少迪斯尼或兒童頻道的預(yù)熱,欠缺《歌舞青春》或《美國(guó)偶像》這些高收視率電視節(jié)目的上鏡經(jīng)驗(yàn),都會(huì)使一個(gè)童星的出道變得舉步維艱。于是,人們開(kāi)始渴求更返璞歸真的童星的出現(xiàn)。觀眾們?cè)趩?wèn):“能給我們一個(gè)真實(shí)的青少年歌手,而非花枝招展的電視明星嗎?”
　　于是,比伯的出現(xiàn)剛好填補(bǔ)了這個(gè)空白。他是被腳踏實(shí)地培育出來(lái)的,沒(méi)有電視或電影等與唱歌并行的平臺(tái)做鋪墊,而是實(shí)打?qū)嵰砸魳?lè)童星的身份橫空出世,這本身就更具實(shí)力。
　　
　　這朵“花兒”為什么這樣紅
　　
　　很多人不理解為什么比伯會(huì)這么紅。暢銷書(shū)《名人崇拜》的作者庫(kù)珀• 勞倫斯是這樣解讀的:“比伯和今天我們所看到的年輕男明星的氣質(zhì)不同,他很特別,他保持了中規(guī)中矩的鄰家男孩形象。大多數(shù)未成年男孩都迫不及待地想成為搖滾青年,朋客范兒、披頭散發(fā)、吸煙喝酒。這類男生不容易給女生安全感。而比伯在很多方面都很干凈,無(wú)不良嗜好,和那些壞小子不同,他能給人安全感�！备匾氖�,比伯懂得在什么時(shí)候做什么事情。他曾說(shuō):“16歲就該有16歲的樣。我一輩子只有一次16歲,所以我必須要愛(ài)它�！�
　　你會(huì)發(fā)現(xiàn),不管娛樂(lè)圈變得怎樣烏煙瘴氣、緋聞橫飛,這類單純走親民優(yōu)質(zhì)偶像路線的男明星總有市場(chǎng),因?yàn)樗麄兦『冒缪萘四切┗旧倥畟兊摹皦?mèng)中情人”或“完美男友”形象。一位來(lái)自加利福尼亞的15歲粉絲Marissa Negrete說(shuō):“他穿的衣服就是我們平時(shí)會(huì)穿的衣服,不會(huì)讓人產(chǎn)生距離感。我們現(xiàn)在很少能找到與自己年齡相仿的青春偶像。我覺(jué)得他就是我的同學(xué),很親切�！北炔瑫r(shí)還具有討年輕女孩喜歡的幽默感,就像任何一個(gè)十幾歲的男孩那樣喜歡搞怪。既有優(yōu)質(zhì)偶像乖巧的一面,又帶一點(diǎn)俏皮和酷勁,這正是比伯能夠迷倒眾多女孩的原因。
　　即便是現(xiàn)在比伯有了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的追隨者,他仍然會(huì)在微博上跟自己的歌迷交流,回復(fù)他們的留言和提問(wèn)�！拔胰匀幌褚郧耙粯邮褂梦⒉�,有人給我留言說(shuō):我已經(jīng)放棄了,你不跟我說(shuō)話。我就會(huì)簡(jiǎn)單地回給他一個(gè)消息:別放棄。你知道嗎?這將會(huì)改變他們的生活。”
　　在經(jīng)過(guò)八個(gè)月旋風(fēng)般令人頭暈?zāi)垦５纳詈?這一切并沒(méi)有讓比伯的個(gè)性產(chǎn)生翻天覆地的變化。他仍然很灑脫,看待很多問(wèn)題時(shí)擁有和他年齡不相稱的成熟。有一些對(duì)比伯走紅不屑一顧的人在網(wǎng)絡(luò)上留言惡意中傷,他仍然泰然處之:“喜歡我的人多過(guò)恨我的人,所以我無(wú)所謂。我只希望認(rèn)真做好我的音樂(lè)�！�
　　不過(guò)最近比伯遇到了一點(diǎn)小小的麻煩。他在5月初把與美國(guó)模特兼主持人金•卡戴珊的合影貼在自己的博客上,并把她描述為自己心中理想的女友。此舉馬上引發(fā)比伯歌迷的強(qiáng)烈抗議�？ù魃航o比伯留言說(shuō):“我收到大量來(lái)自你歌迷的死亡威脅,這太令人難以置信了。”
　　目前,比伯的日程表正排得越來(lái)越滿,除了參加各種節(jié)目、通告、頒獎(jiǎng)典禮、錄制唱片、排練,他每天還必須要學(xué)習(xí)三個(gè)小時(shí)�！皩W(xué)校糟透了”,他一邊吃著外賣(mài)午飯一邊叛逆地說(shuō)道,聽(tīng)完生物課之后他還要趕去為《17歲》雜志拍片。他的助理要保證每周至少有一天不給他安排活動(dòng),只讓他放松一下或者做些運(yùn)動(dòng)。
　　《紐約時(shí)報(bào)》記者問(wèn)比伯:“如果當(dāng)初沒(méi)有把視頻傳到網(wǎng)上,你覺(jué)得自己現(xiàn)在會(huì)在哪里?”
　　“也許在家,心灰意冷�！�
　　“對(duì)于生活的變化,你感到緊張不安嗎?”
　　“我從未真正緊張過(guò),從小我就是個(gè)希望成為焦點(diǎn)的孩子�！�
　　賈斯汀•比伯無(wú)疑用事實(shí)證明了自己是Web2.0時(shí)代的寵兒。但是也許他還沒(méi)時(shí)間來(lái)好好消化眼下正發(fā)生的一切,因?yàn)橄乱环昼?他可能就會(huì)被工作人員簇?fù)碇x開(kāi),趕往下一個(gè)演出場(chǎng)所。

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