說(shuō)起帆布鞋，如果你滿(mǎn)腦子只有“匡威”和“Vans”，那你就真的落伍了。繼“飛躍”和“回力”在歐美成為時(shí)尚“尖貨”并回國(guó)熱銷(xiāo)后，改良版的傳統(tǒng)解放鞋也開(kāi)始走紅，而這歸功于一個(gè)美國(guó)年輕人――班?沃特斯。
　　
　　一頭卷曲的頭發(fā)，輕松簡(jiǎn)單的衣著，站在面前的班?沃特斯全身上下透著一股用不完的勁。他拉了把椅子一屁股坐下，滔滔不絕地開(kāi)始講述他的故事，而主角正是他腳上穿的解放鞋。
　　這個(gè)已被國(guó)人淡忘的上世紀(jì)產(chǎn)品現(xiàn)在有個(gè)洋名字“OSPOP”（全稱(chēng)是One Smoll Point Of Pride），字面意思是“一丁點(diǎn)驕傲”。在歐洲和北美，它還真配得上這個(gè)名字，至少價(jià)格上是，最貴的一雙能賣(mài)到73美元，還很搶手。
　　
　　他被“解放鞋”吸引住了
　　班?沃特斯和中國(guó)的緣分始于1986年，當(dāng)時(shí)11歲的他和父母來(lái)中國(guó)旅游，這個(gè)在新澤西州長(zhǎng)大的美國(guó)男孩對(duì)此留下了深刻印象。1997年，學(xué)習(xí)歷史專(zhuān)業(yè)的沃特斯畢業(yè)后，嘗試過(guò)很多份工作：建筑工人、餐廳服務(wù)員、房地產(chǎn)經(jīng)理……1999年，他到紐約幫父親一起打理塑料制品公司的生意。也許是小時(shí)候的中國(guó)情結(jié)，當(dāng)家族生意試圖拓展海外市場(chǎng)時(shí)，他自告奮勇地來(lái)到了上海。
　　2003年的上海一片繁忙景象，建設(shè)工程此起彼伏。剛到上海不久的沃特斯留意到工人腳上都穿著一雙綠色的帆布鞋�！拔也淮_定第一次看到解放鞋的瞬間了，但應(yīng)該是剛到中國(guó)的第一天，我就注意到它了�！蔽痔厮够貞浾f(shuō)。天生的商業(yè)敏感讓他覺(jué)得“或許能夠做點(diǎn)什么”。
　　他在街角的一家雜貨店里花了8元買(mǎi)了一雙鞋，帶回住處。不知是喜歡還是特殊的驅(qū)動(dòng)力，一空下來(lái)，沃特斯就會(huì)拿起這雙鞋來(lái)琢磨。當(dāng)時(shí)，他打理著家族亞太地區(qū)的生意，研究解放鞋則成了他的業(yè)余愛(ài)好。有段時(shí)間，他每周會(huì)花超過(guò)50個(gè)小時(shí)在上面，但也有3個(gè)月他把鞋子放在一邊。隨著時(shí)間的推移，他越來(lái)越覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)會(huì)，“說(shuō)不定我可以把它們賣(mài)回美國(guó)去�！�
　　
　　三年賣(mài)出兩萬(wàn)多雙
　　2007年，沃特斯結(jié)束了在父親公司的工作，開(kāi)始全身心投入到自己的計(jì)劃中，OSPOP應(yīng)運(yùn)而生�！氨绕鹑諒�(fù)一日地向客戶(hù)推銷(xiāo)跟競(jìng)爭(zhēng)者同樣的產(chǎn)品，我更愿意做些原創(chuàng)的東西�！眲�(chuàng)立OSPOP的最初理念是要用改良版的工人著裝來(lái)建立一個(gè)品牌，清楚自己缺乏時(shí)尚界從業(yè)經(jīng)歷的他聘請(qǐng)了一些時(shí)尚設(shè)計(jì)師。
　　改良從兩方面進(jìn)行：外觀和材料。為了解決老款解放鞋帆布廉價(jià)、橡膠味重的問(wèn)題，沃特斯挑選了質(zhì)量更好的帆布和橡膠，“連制作鞋帶孔的鋁合金材料都是我自己精挑細(xì)選的�！闭f(shuō)到這兒，他脫下了腳上的解放鞋展示一番。“其次，我們放慢了生產(chǎn)速度。在我這里，是慢工出細(xì)活�！奔�(xì)節(jié)無(wú)處不在，每雙鞋都會(huì)配兩副鞋帶，鞋盒的細(xì)節(jié)也重新設(shè)計(jì)。鞋子本身繡上一個(gè)大大的紅色“工”字商標(biāo)，“這代表著它的出身�！蔽痔厮剐χf(shuō)。
　　成功來(lái)得很快，短短3年，OSPOP賣(mài)出了超過(guò)兩萬(wàn)雙改良版解放鞋，公司旗下一共有4個(gè)系列的鞋和3個(gè)系列的旅行包，在時(shí)尚之國(guó)意大利有超過(guò)70家高檔精品店在銷(xiāo)售，不只是時(shí)尚潮人，甚至連60多歲的老太太也對(duì)沃特斯表達(dá)了對(duì)解放鞋的喜愛(ài)。
　　
　　為什么不在中國(guó)銷(xiāo)售
　　起源于中國(guó)的OSPOP直到2010年12月都沒(méi)有在中國(guó)銷(xiāo)售，因?yàn)槲痔厮拐J(rèn)為時(shí)機(jī)尚未成熟。但一封“質(zhì)問(wèn)”性質(zhì)的郵件打開(kāi)了他的思路，郵件寫(xiě)道：“為什么不在中國(guó)銷(xiāo)售改良版的解放鞋？”
　　“當(dāng)時(shí)我不確定，在中國(guó)，改良版解放鞋是否會(huì)有市場(chǎng)，畢竟把工人著裝作為時(shí)尚潮流這個(gè)概念，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還很前衛(wèi)。”沃特斯解釋說(shuō)。的確，在中國(guó)人的傳統(tǒng)印象里，出現(xiàn)于上世紀(jì)50年代的解放鞋只是一種價(jià)格便宜、質(zhì)量低劣的工作用鞋，把它跟時(shí)尚潮流聯(lián)系在一起根本就是天方夜譚。但沃特斯決定實(shí)現(xiàn)這個(gè)天方夜譚。
　　“看看Levi’s，它的創(chuàng)意源頭也是工人，但在中國(guó)，它可是時(shí)尚男女追逐的對(duì)象�！毕氲骄腿プ觯谕瞥鰧�(shí)體店鋪之前，他選擇了在國(guó)內(nèi)極受歡迎的淘寶網(wǎng)來(lái)作為銷(xiāo)售渠道。這個(gè)選擇對(duì)OSPOP來(lái)說(shuō)很明智，淘寶店鋪剛開(kāi)張兩周，就賣(mài)出了20多雙鞋。不過(guò)，應(yīng)付淘寶上那些討價(jià)還價(jià)的買(mǎi)家，讓沃特斯和他的團(tuán)隊(duì)有點(diǎn)難以招架。
　　但比起山寨的OSPOP來(lái)，應(yīng)付買(mǎi)家這事兒就顯得容易多了。改良版的解放鞋剛在歐美走紅時(shí)，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了很多山寨產(chǎn)品。隨著名氣增加，這個(gè)問(wèn)題沃特斯已不容回避。當(dāng)然，他有他的解決方式，“在中國(guó)，我覺(jué)得解決‘山寨’問(wèn)題最好的辦法，一方面是要努力開(kāi)發(fā)更富創(chuàng)造力的產(chǎn)品，另一方面是要占據(jù)更多市場(chǎng)份額�！�
　　
　　“中國(guó)制造，我的驕傲”
　　雖然有“山寨”的困擾，沃特斯從不掩飾對(duì)中國(guó)的喜愛(ài)。“我喜歡在中國(guó)工作，也喜歡和中國(guó)人一起工作。一方面是因?yàn)槲姨焐鷲?ài)冒險(xiǎn)，另一方面則是因?yàn)槭澜缟蠜](méi)有什么其他地方比現(xiàn)在的中國(guó)更適合創(chuàng)業(yè)。”
　　不久前，沃特斯被邀請(qǐng)去新加坡和大學(xué)生們分享他在中國(guó)創(chuàng)業(yè)的故事，他分享的主題是“中國(guó)為全世界創(chuàng)業(yè)者提供的資源”。沃特斯覺(jué)得這是一個(gè)既有趣又實(shí)用的主題，來(lái)源于他自己的親身實(shí)踐。“沒(méi)有中國(guó)，或許就不會(huì)有OSPOP�！�
　　相對(duì)于其他知名時(shí)尚品牌邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師來(lái)提高知名度，現(xiàn)階段的沃特斯更傾向于充分利用現(xiàn)有的創(chuàng)意資源。不久前，OSPOP與中國(guó)的一家創(chuàng)意文化網(wǎng)站合作，舉辦了“中國(guó)制造，我的驕傲”海報(bào)設(shè)計(jì)大賽�！跋蛩腥碎_(kāi)放這個(gè)比賽是個(gè)非常有趣的概念，你可以從中獲取許多人的力量。這對(duì)現(xiàn)階段的OSPOP來(lái)說(shuō)，既經(jīng)濟(jì)又合理�！蔽痔厮拐f(shuō)。
　　商場(chǎng)上的摸爬滾打并沒(méi)有讓沃特斯眼睛只盯著錢(qián)，他更想為幫助別人出分力，因此OSPOP發(fā)起了資助中國(guó)貧困地區(qū)學(xué)生的助學(xué)項(xiàng)目，將公司的部分盈利用于資助貧困大學(xué)生完成學(xué)業(yè)。一向喜歡親歷親為的沃特斯定期與孩子們電子郵件交流�！拔矣X(jué)得這事很有意義。我出生于美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭，生活優(yōu)越，也因此得到很多機(jī)會(huì)�！蔽痔厮拐f(shuō)，“公司賺錢(qián)后，我很想有些回饋，投資教育是達(dá)成這個(gè)愿望的最好途徑�！�
　　（來(lái)源：《普知》）

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