起家澳大利亞 　　 　　魯伯特?默多克的父親本是一名戰(zhàn)地記者，經(jīng)過多年的摸爬滾打，終于在澳大利亞辦起了四家報紙。但到他1952年逝世時，這幾家報紙都處于虧損狀態(tài)。默多克想方設(shè)法保住了《星期日郵報》和《新聞報》，將其他報紙出售，又果斷地合并了主要競爭對手。很快，《新聞報》開始盈利。籌到足夠款項后，他立刻開始收購其他城市有潛力的報紙，擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。
　　進(jìn)入60年代，默多克開始進(jìn)軍悉尼。他一邊收購其他報業(yè)公司經(jīng)營不善的報紙，一邊購入多家印刷廠，經(jīng)過幾年的籌備，于1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國性報紙《澳大利亞人報》。1972年他又收購了悉尼一家報業(yè)家族的兩份主要報紙，在澳大利亞的傳媒業(yè)界站穩(wěn)了腳跟。
　　
　　發(fā)跡英國
　　
　　1968年，英國最大的周報《世界新聞報》宣布轉(zhuǎn)手，默多克聞訊立刻購買了該報40%的股份。為了讓《世界新聞報》重獲新生，默多克令該報發(fā)布大量駭人消息。短短幾年之后，這份周報就已經(jīng)不能滿足他的胃口了，《太陽報》就在這時進(jìn)入了默多克的視野，他從英國一個著名出版商那里虎口奪食，搶先買下了《太陽報》。很快，《太陽報》成了一份新穎的報紙，其獨(dú)特而迅速的報道、辛辣的社論乃至著名的“三版女郎”（即在該報第三版刊登的半裸美女圖片）都贏得了讀者的青睞，該報銷量不斷攀升，到20世紀(jì)80年代至90年代初成為日銷量最大的英文報紙。憑借巨額利潤，1981年2月，象征大不列顛尊嚴(yán)、有200多年歷史的《泰晤士報》被默多克收購。
　　默多克的推銷才能其實算不上出類拔萃，大學(xué)課本里那些復(fù)雜的營銷手法在他這里幾乎全都用不上。他采用的推銷方法非�！盎A(chǔ)”，但屢屢奏效，比如發(fā)布爆炸性的信息和刊登大幅圖片以吸引眼球，比如攻擊性的低價傾銷……正是這些“高端媒體”不屑于玩弄的“低級”把戲，一次次地幫助默多克“化腐朽為神奇”。1989年2月，默多克創(chuàng)辦了天空衛(wèi)星電視臺（Sky），次年，默多克將天空衛(wèi)星電視臺與競爭對手合并，組成英國天空廣播公司（即BSkyB，默多克持有約39%的股份）。天空電視臺原本負(fù)有27億美元的債務(wù)，但新合并的BSkyB卻奇跡般地贏利2.8億美元。如今，這家電視臺已成為新聞集團(tuán)在英國的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　
　　在美國崛起為傳媒帝國
　　
　　憑著在澳大利亞和英國賺得的利潤，1973年，默多克收購了三家美國報紙。所謂“一招鮮，吃遍天”，他原樣復(fù)制此前的成功經(jīng)驗，使得報紙的發(fā)行量逐漸提高，后來又陸續(xù)購入一系列報刊雜志。不過，美國市場也教會了默多克更多的招數(shù)，比如他發(fā)現(xiàn)，美國報紙更關(guān)注廣告收入而非發(fā)行量。于是在1977年，默多克創(chuàng)辦了一份名為《星》的彩色雜志，不久，該雜志就獲得了大量廣告收入。
　　默多克的野心并不僅僅停留在紙媒上，早在60年代，他就開始涉足電視臺的經(jīng)營權(quán)。1985年，默多克不惜重金買下美國20世紀(jì)�？怂构�，同時收購了都市媒體公司的七家電視臺，組建了全新的�？怂闺娨暪尽Ｈ欢�，美國法律規(guī)定非美國公民不得同時擁有報社和電視臺。正是為了籌建自己的電視網(wǎng)，默多克加入了美國國籍。一年之后，�？怂闺娨暸_就成為僅次于美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國廣播公司（NBC）的全美第四大電視公司。
　　相比以上這些收購行為的商業(yè)性，2007年收購《華爾街日報》一事倍受外界關(guān)注。這份創(chuàng)刊于1889年的報紙被認(rèn)為是全球最重要的商務(wù)財經(jīng)報紙，人們普遍為其新聞獨(dú)立性而擔(dān)憂，但默多克多次表示不干涉《華爾街日報》的新聞業(yè)務(wù)�！度A爾街日報》的出版人也馬上給讀者寫了公開信，承諾會繼續(xù)這份報紙的良好傳統(tǒng)。
　　進(jìn)入21世紀(jì)，人們已經(jīng)阻擋不了默多克傳媒帝國的日益壯大了。2007年8月，默多克和道?瓊斯集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，完成收購，道?瓊斯從此就改姓默多克了。至此，新聞集團(tuán)成為了當(dāng)之無愧的“傳媒帝國”。
　　
　　默多克的幸福與煩惱
　　
　　默多克于1956年與第一任妻子帕特結(jié)婚，生下長女普魯?shù)撬购笥?967年離異。同年，他與《每日鏡報》記者安娜結(jié)婚，生下女兒伊麗莎白和兩個兒子拉克蘭、詹姆斯。
　　1998年，默多克和現(xiàn)任妻子鄧文迪在一次聚會上相識，繼而墜入愛河。當(dāng)時，默多克已經(jīng)是新聞集團(tuán)的大亨，而鄧文迪只是默多克旗下星空衛(wèi)視的一名實習(xí)生，年齡相差38歲。關(guān)于這次婚姻，坊間有多種傳聞。
　　鄧文迪原名鄧文革，1968年出生在中國山東。1990年鄧文迪與一名美國人結(jié)婚，并通過這次婚姻取得美國綠卡。1996年，鄧文迪從耶魯讀完MBA，準(zhǔn)備到香港發(fā)展。在飛往香港的飛機(jī)上，鄧文迪恰好坐在了新聞集團(tuán)一位董事旁邊。她憑著學(xué)位以及精通英語、粵語等有利條件，與這位董事侃侃而談，飛機(jī)尚未抵達(dá)香港，便謀到了去衛(wèi)星電視公司總部實習(xí)的機(jī)會。
　　關(guān)于鄧文迪和默多克的相遇，也有多個版本的說法。一種說法是，鄧文迪闖進(jìn)默多克參加的一個晚宴，故意把紅酒灑在了他的膝蓋上。不過，默多克曾描述說，鄧文迪去倫敦出差時，默多克邀請她一起吃晚飯，當(dāng)時他是個“剛剛分手的、孤獨(dú)的男人”，“我勸她多呆幾天，那就是故事的開始�！�
　　不管怎樣，1999年默多克結(jié)束了與安娜的婚姻，僅僅17天后便迎娶了鄧文迪。在離婚時，安娜放棄了平分財產(chǎn)的權(quán)利，作為交換，安娜要求：默多克死后，鄧文迪無權(quán)繼承他的任何遺產(chǎn)，除非鄧文迪育有孩子。當(dāng)時，默多克已被診斷患有初期前列腺癌，必須進(jìn)行放射治療，失去了生育能力。誰料，鄧文迪通過默多克化療前存下的冷凍精子成功受孕，分別于2001年和2003年產(chǎn)下兩個女兒。
　　不過，在看似幸福的家庭生活背后，默多克也有不少煩惱，其中最突出的就是幾個子女的繼承權(quán)問題。早在2002年，默多克的二女兒伊麗莎白就突然辭去了天空網(wǎng)絡(luò)的總裁職位，引發(fā)了外界猜疑。而2005年，一度被視為新聞集團(tuán)接班人的默多克長子拉克蘭，突然宣布辭去新聞集團(tuán)副總裁的職位，離開家族企業(yè)自謀職業(yè)。此前，已有傳聞?wù)f默多克打算重新分配股權(quán)份額，削減四個成年子女的實力，提高鄧文迪和她的兩個幼女在家族中的地位。因此，外界紛紛猜測拉克蘭的辭職與鄧文迪在家族中引發(fā)的激烈財產(chǎn)紛爭有關(guān)。而默多克的前妻安娜也毫不隱瞞自己對哪個孩子贏得默多克繼承權(quán)的關(guān)心。在《家族企業(yè)》一書中，安娜列出了一系列可能導(dǎo)致默多克傳媒帝國分崩離析的因素，其中就包括默多克臨終前沒有指明繼承人從而導(dǎo)致家族成員內(nèi)斗的情況。
　�。ū驹掝}截稿日期7月21日）

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