摘　要　簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)（Mere Exposure Effect, MEE）的概念最初由Zajonc提出，指的是刺激的簡(jiǎn)單暴露能夠成為提高個(gè)體態(tài)度的充分條件。文章在簡(jiǎn)要回顧簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)概念、影響因素以及表現(xiàn)類型的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)介紹了解釋簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)產(chǎn)生機(jī)制的理論模型，并探討了理論構(gòu)建中存在的一些問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞　簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)，頻率，情感反應(yīng)。
　　分類號(hào)B849:C93
　　
　　設(shè)想有Myron Jones，John Adams和Victor Light三位候選人競(jìng)選，你對(duì)他們幾乎一無(wú)所知，而且他們也沒(méi)有任何競(jìng)選活動(dòng)，那么你會(huì)投誰(shuí)一票？結(jié)果很有可能是John Adams。這是一個(gè)真實(shí)的故事，十多年前在美國(guó)新罕布什爾州（New Hampshire）的一次地方選舉中，John Adams這位失業(yè)的出租車司機(jī)獲得了共和黨第一選區(qū)的提名。為什么John Adams會(huì)如此幸運(yùn)？解釋就是選民對(duì)所有候選人都不了解，從而不自覺(jué)地把這些候選人的名字和先前歷史政治人物聯(lián)系起來(lái)（如美國(guó)第2任總統(tǒng)John Adams、第35任總統(tǒng)John Kennedy），這些頻繁出現(xiàn)的名字使他們更喜歡John Adams，于是就把票投給了他[1]�；叵雽W(xué)習(xí)、工作中認(rèn)識(shí)的朋友，是不是他們?cè)诳臻g距離上都曾離你很近？接近給人們提供了更多見(jiàn)面和接觸的機(jī)會(huì)，提升了相互吸引和喜歡的程度，從而建立了朋友關(guān)系，就是說(shuō)熟悉導(dǎo)致了喜歡，提升了人際吸引[2]；同理，生活中每天都要接觸各種各樣的廣告，重復(fù)出現(xiàn)的廣告能夠影響說(shuō)服效果、品牌認(rèn)知和品牌偏好[3]；不過(guò)重復(fù)也要有度，過(guò)多的廣告重復(fù)會(huì)讓人厭倦。
　　心理學(xué)研究者將上面提到的現(xiàn)象稱為簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)。目前簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)相關(guān)的研究涉及知覺(jué)與行為、刻板印象與偏見(jiàn)、食物偏好和競(jìng)選策劃等領(lǐng)域[4~6]。實(shí)際應(yīng)用在廣告領(lǐng)域比較多。廣告信息的重復(fù)暴露就是有目的的系統(tǒng)的簡(jiǎn)單暴露過(guò)程。本文首先介紹了簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的相關(guān)知識(shí)，然后對(duì)其影響因素、關(guān)系類型、理論模型等進(jìn)行了總結(jié)，最后提出了理論研究中待解決的問(wèn)題。
　　
　　1 簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)（Mere Exposure Effect）
　　
　　1.1 定義
　　簡(jiǎn)單暴露指的是僅僅使刺激被個(gè)體知覺(jué)[6]。簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)就是指刺激的簡(jiǎn)單暴露能夠成為提高個(gè)體態(tài)度的充分條件。也就是簡(jiǎn)單的無(wú)強(qiáng)化暴露可以提高對(duì)刺激的喜歡程度，即熟悉導(dǎo)致喜歡[7]。一般的研究范式就是把刺激不斷呈現(xiàn)給被試，而不要求其做出任何反應(yīng)，也不進(jìn)行正性或負(fù)性強(qiáng)化，最終暴露的效果由被試對(duì)目標(biāo)物偏好的變化來(lái)衡量[5]。簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)也被其他研究者稱作重復(fù)效應(yīng)（repetition effect）、熟悉效應(yīng)（familiarity effects）、新異效應(yīng)（novelty effects）等[7,8]。
　　對(duì)刺激的重復(fù)呈現(xiàn)可以導(dǎo)致更多的積極情感，這一現(xiàn)象很早就有心理學(xué)家注意到并進(jìn)行了相關(guān)研究，但提出簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)概念并加以系統(tǒng)科學(xué)研究的是心理學(xué)家Zajonc[7]，他1968年在《人格和社會(huì)心理學(xué)》雜志中詳細(xì)描述了相關(guān)研究，使簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)進(jìn)入了主流心理學(xué)的研究領(lǐng)域[7]。
　　簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)和啟動(dòng)效應(yīng)之間有非常密切的關(guān)系，但不可否認(rèn)二者存在很大差異，比如簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)研究主要采用情感判斷任務(wù)（如喜好度評(píng)分，偏好判斷，愉悅程度/吸引程度評(píng)分等），而重復(fù)啟動(dòng)任務(wù)不包含情感因素（如詞干補(bǔ)筆，圖片說(shuō)明，單詞識(shí)別）；簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)是由刺激多次呈現(xiàn)引起的，而在重復(fù)啟動(dòng)任務(wù)中，刺激只呈現(xiàn)1次等等。根據(jù)現(xiàn)有的研究結(jié)果還不能把簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)簡(jiǎn)單地歸為是重復(fù)啟動(dòng)效應(yīng)的表現(xiàn)之一[9]。
　　眾多的研究和Bornstein（1989）的元分析都發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)確實(shí)存在[4,6,10~12]。在不同的實(shí)驗(yàn)材料（無(wú)意義抽象材料，有意義的社會(huì)刺激）、不同的實(shí)驗(yàn)情境（實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)實(shí)情境）、甚至不同的研究對(duì)象中（人類，雞等動(dòng)物）都發(fā)現(xiàn)了簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)[4~6,8,13]。
　　
　　1.2 影響簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的因素
　　對(duì)于影響簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的因素可以歸納成下列四大類變量[7]：
　�。�1）刺激變量：刺激類型、刺激復(fù)雜程度、刺激的熟悉程度等。例如Cox等（1988）的研究發(fā)現(xiàn)，刺激復(fù)雜程度起到了中介變量的作用，被試對(duì)原先呈現(xiàn)過(guò)的復(fù)雜刺激評(píng)價(jià)變得積極，對(duì)于原先呈現(xiàn)過(guò)的簡(jiǎn)單刺激評(píng)價(jià)則沒(méi)有變化[14]。另外研究者們呈現(xiàn)的刺激材料非常廣泛，包括人臉、語(yǔ)義刺激材料、廣告等等[13,15,16] 。
　�。�2）呈現(xiàn)變量：呈現(xiàn)次數(shù)、呈現(xiàn)順序、呈現(xiàn)方式（例如半視野呈現(xiàn)和全視野呈現(xiàn)）、實(shí)驗(yàn)情境等。
　�。�3）測(cè)量變量：情感測(cè)量的類型、暴露和評(píng)價(jià)之間的時(shí)間差等。
　　（4）被試變量：研究對(duì)象、被試年齡、被試人格、是否正常被試（有的研究者對(duì)Alzheimer癥患者、精神分裂癥患者進(jìn)行了研究）[17,18]等。
　　在隨后的相關(guān)研究中不斷有研究者加入新的變量，而這些變量已不能簡(jiǎn)單地劃入以上四類，比如Nordhielm（2002）所采用的信息加工水平[8]。
　　
　　1.3 簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的表現(xiàn)類型
　　Zajonc（1968）發(fā)表簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的相關(guān)研究后，眾多心理學(xué)家進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)探索，發(fā)現(xiàn)刺激暴露頻率和情感反應(yīng)之間的關(guān)系可以分為以下兩種類型：
　�。�1）單調(diào)上升型：刺激暴露頻率增加則情感評(píng)價(jià)也增加，二者之間的關(guān)系曲線表現(xiàn)為單調(diào)上升型。Zajonc（1974）的研究發(fā)現(xiàn)，在243次重復(fù)暴露之后被試的情感評(píng)價(jià)沒(méi)有出現(xiàn)下降的趨勢(shì)[7]。但此種關(guān)系類型更多是在呈現(xiàn)時(shí)間非常短暫（如5ms）的情況下獲得[7,8]，或是在對(duì)刺激進(jìn)行淺加工（shallower processing）時(shí)獲得，如Nordhielm （2002）淺加工時(shí)的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)如圖1虛線所示，為單調(diào)上升曲線[8]。
　　（2）倒U型：在刺激的最初呈現(xiàn)階段，暴露次數(shù)增加導(dǎo)致情感評(píng)價(jià)上升，但在某一特定次數(shù)之后隨著頻率的增加，情感評(píng)價(jià)反而下降。Bornstein（1989）的元分析發(fā)現(xiàn)在平均20.95次暴露時(shí)，簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)最高，在此之前情感評(píng)價(jià)隨暴露次數(shù)的增加而提高，在此之后情感評(píng)價(jià)隨暴露次數(shù)的增加而下降[7]，二者之間的關(guān)系曲線呈現(xiàn)出倒U形狀。Nordhielm（2002）認(rèn)為由于加工深度起決定性作用，在深加工水平條件下，暴露次數(shù)增加到一定程度后情感評(píng)價(jià)反而下降。（如圖1實(shí)線所示）[8]。
　　
　　
　　2 解釋簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的理論模型
　　
　　簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)看似簡(jiǎn)單，但其內(nèi)在的產(chǎn)生機(jī)制是什么？為什么刺激暴露頻率和情感反應(yīng)變量之間的關(guān)系會(huì)呈現(xiàn)單調(diào)上升或倒U型？研究者們提出了不同的理論模型加以解釋，主要的模型有以下幾種：
　　
　　2.1 拮抗過(guò)程模型（opponent-process model）
　　拮抗過(guò)程模型是由Harrison（1977）提出的[7,11]，他認(rèn)為暴露效應(yīng)可能是由于拮抗過(guò)程而產(chǎn)生，這一模型的基本前提就是當(dāng)一個(gè)刺激產(chǎn)生一種情感反應(yīng)時(shí)，對(duì)該刺激的撤除將產(chǎn)生一個(gè)拮抗機(jī)制，使得受試者體驗(yàn)到對(duì)立的情緒，重復(fù)的刺激暴露被認(rèn)為加強(qiáng)了拮抗反應(yīng)，同時(shí)又降低了最初的情緒反應(yīng)。因此Harrison就認(rèn)為當(dāng)某一刺激最初產(chǎn)生負(fù)性情緒反應(yīng)時(shí)（通常對(duì)有機(jī)體而言，陌生的刺激總是帶有不確定性和潛伏的危險(xiǎn)，所以常常產(chǎn)生諸如恐懼或不愉快等負(fù)性情緒反應(yīng)），刺激的重復(fù)暴露使最初的負(fù)性情緒反應(yīng)降低，同時(shí)又使得與拮抗過(guò)程相聯(lián)系的正性情緒被加強(qiáng)[7]。
　　該模型只能部分地解釋單調(diào)上升的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)，由于拮抗機(jī)制的產(chǎn)生和作用在閾上水平，所以對(duì)閾下重復(fù)刺激（如每次僅僅呈現(xiàn)5ms的刺激）表現(xiàn)出的單調(diào)上升無(wú)法解釋，也無(wú)法說(shuō)明為何刺激暴露頻率和情感反應(yīng)變量之間的曲線會(huì)呈倒U型。
　　
　　2.2 喚醒模型（arousal model of exposure effect）
　　基于有機(jī)體尋求和偏好中度水平喚醒的研究，Berlyne和Crandall描述了暴露和情感之間的關(guān)系，構(gòu)建了簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的喚醒模型[7]。他們認(rèn)為一定的刺激暴露次數(shù)會(huì)導(dǎo)致被試的中度喚醒水平，高于或低于這一次數(shù)都將偏離中度喚醒水平，而對(duì)中度喚醒水平的偏離將導(dǎo)致不愉快，所以刺激過(guò)于頻繁或刺激次數(shù)不夠都將會(huì)使被試對(duì)其的情感評(píng)價(jià)降低。
　　暴露效應(yīng)的喚醒模型比拮抗過(guò)程模型更完善一些，但它只能解釋呈倒U型曲線的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)，卻無(wú)法解釋呈單調(diào)上升曲線的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)模式。
　　
　　2.3 雙因素模型（two-factor model）和修正雙因素模型
　　雙因素模型理論最早由Berlyne（1970）提出[7,8,19]。該模型認(rèn)為有兩個(gè)因素對(duì)刺激重復(fù)暴露和情感評(píng)價(jià)之間的關(guān)系起了中介作用，這兩個(gè)因素即對(duì)刺激的正性適應(yīng)（positive habituation）和厭倦。在最初呈現(xiàn)階段，由于刺激的持續(xù)暴露使得被試對(duì)其熟悉性增加，危險(xiǎn)感降低，對(duì)刺激感到舒適，從而增加了正性適應(yīng)，導(dǎo)致情感評(píng)價(jià)上升。但是過(guò)多的暴露也會(huì)產(chǎn)生厭倦，當(dāng)刺激的暴露頻率增加到一定程度之后，情感評(píng)價(jià)停止上升，開(kāi)始隨頻率增加而下降。
　　雙因素模型能較好地解釋倒U型的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)曲線，但是對(duì)于單調(diào)上升的模式無(wú)法解釋。此模型建立在刺激的熟悉和識(shí)別假設(shè)基礎(chǔ)上，而熟悉和識(shí)別都是針對(duì)閾上刺激而言，對(duì)于閾下刺激產(chǎn)生的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)，雙因素模型無(wú)法解釋。
　　修正的雙因素模型建立在Berlyne的雙因素理論之上[8,19]，借用化學(xué)中的化學(xué)價(jià)（valence）概念，把Berlyne模型中的正性適應(yīng)和厭倦分別與正價(jià)觀點(diǎn)和負(fù)價(jià)觀點(diǎn)（positively and negatively valences thoughts）聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為被試對(duì)重復(fù)呈現(xiàn)刺激的情感反應(yīng)受到以上兩個(gè)中介變量的影響，對(duì)刺激的總體情感反應(yīng)由正性觀點(diǎn)和負(fù)性觀點(diǎn)的差值決定。在刺激的最初暴露階段，產(chǎn)生較多的正性適應(yīng)，故正價(jià)觀點(diǎn)隨暴露增加而上升，情感評(píng)價(jià)上升，，但后續(xù)暴露產(chǎn)生更多厭倦，從而導(dǎo)致更多負(fù)價(jià)觀點(diǎn)，使得評(píng)價(jià)下降[7,8,19]。
　　修正的雙因素模型對(duì)簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)曲線為什么會(huì)呈倒U型解釋得更為詳細(xì)，但是并沒(méi)有彌補(bǔ)雙因素模型本身存在的根本問(wèn)題。
　　
　　2.4 知覺(jué)流暢性/錯(cuò)誤歸因模型（perceptual fluency/misattribution model）
　　知覺(jué)流暢性/錯(cuò)誤歸因模型是由Bornstein和D’Agostino提出的。刺激的流暢性是指人們接受、編碼和處理信息容易[8]。先前的刺激暴露可以提高知覺(jué)的流暢性，但是人們往往經(jīng)歷流暢性的波動(dòng)而無(wú)法真正識(shí)別出流暢性增加的原因，所以會(huì)通常把增加的流暢性歸因?yàn)橄矚g或刺激的其他突出屬性，比如刺激的長(zhǎng)短、明暗等物理特征[8,19]。這一點(diǎn)在刺激呈現(xiàn)時(shí)間非常短暫（如5ms）時(shí)特別明顯，刺激的重復(fù)暴露增加了流暢性，但是由于被試無(wú)法識(shí)別出刺激，從而把流暢性錯(cuò)誤歸因到了喜歡或其他突出物理變量上。該模型得到了一些研究結(jié)果的支持，例如Compton(2002)等采用半視野呈現(xiàn)法，研究發(fā)現(xiàn)人臉（圖形化刺激）呈現(xiàn)在左視野（右半球），單詞（文字化刺激）呈現(xiàn)在右視野（左半球），對(duì)其喜好程度的評(píng)定要更好一些[20]。
　　該模型能很好地解釋單調(diào)上升的關(guān)系模式，但無(wú)法解釋為何隨著流暢性增加但情感反應(yīng)卻下降的倒U型模式[8,19]。
　　
　　2.5 加工水平模型 (levels-of-processing model)
　　加工水平模型是由Nordhielm (2002,2003)提出的[8,19]。由于簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)表現(xiàn)出在暴露頻率和情感評(píng)價(jià)之間存在兩種關(guān)系模式：?jiǎn)握{(diào)上升型和倒U型，而前面提及的理論都只能夠解釋其中的一種，沒(méi)有一個(gè)整合的理論可以適用于兩種關(guān)系模式，所以Nordhielm（2003）在研究基礎(chǔ)上用加工深度這一因素將兩個(gè)有效的理論模型整合起來(lái)（即解釋單調(diào)上升的知覺(jué)流暢/錯(cuò)誤歸因模型，解釋倒U型關(guān)系的雙因素理論及其修正模型），從而構(gòu)建出加工水平模型。
　　Nordhielm（2003）認(rèn)為對(duì)暴露刺激的信息加工有兩種：淺加工（shallower processing）和深加工（deeper processing）[8,19]。淺加工是對(duì)刺激的非語(yǔ)義內(nèi)容的非精細(xì)化加工，比如由于刺激呈現(xiàn)時(shí)間非常短暫或語(yǔ)義加工受限；而深加工是對(duì)刺激的語(yǔ)義內(nèi)容的精細(xì)加工，如對(duì)呈現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)的刺激的加工[8]。Nordhielm（2002）實(shí)驗(yàn)中設(shè)置了兩種實(shí)驗(yàn)條件模仿兩種加工方式，其結(jié)果如圖1所示。Nordhielm（2002）認(rèn)為在淺加工時(shí)遵循的是知覺(jué)流暢/錯(cuò)誤歸因模型，即隨著暴露增加情感評(píng)價(jià)上升，而在深加工時(shí)表現(xiàn)出倒U模式，遵循的是修正雙因素理論，即在暴露的最初階段，情感評(píng)價(jià)上升，但在一定水平之后開(kāi)始下降。Nordhielm（2003）的加工水平模型理論如圖2所示[19]。
　　
　　 通過(guò)引入加工深度這一變量，Nordhielm很好地把現(xiàn)有的理論模型整合起來(lái)從而能夠比較完整地解釋簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)：但該模型中一個(gè)核心問(wèn)題仍未得到完善解決：到底是什么因素導(dǎo)致知覺(jué)加工或淺加工，什么因素導(dǎo)致概念加工或深加工？Nordhielm（2003）的研究并沒(méi)有充分加以說(shuō)明，她認(rèn)為實(shí)驗(yàn)中是否進(jìn)行了語(yǔ)義加工決定了加工方式，但她本人對(duì)這一解釋也表現(xiàn)得信心不足，所以分析時(shí)用詞謹(jǐn)慎――“似乎是由于特征語(yǔ)義內(nèi)容的多少?zèng)Q定加工的深度[8]”。
　　Campbell和Keller（2003）的研究結(jié)果和Nordhielm的觀點(diǎn)就不一致。他們實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，在同等暴露條件下陌生品牌比熟悉品牌更易造成厭倦，他們認(rèn)為這是因?yàn)楸辉噷?duì)熟悉品牌已經(jīng)建立相關(guān)知識(shí)聯(lián)系，在加工其廣告時(shí)處于低加工水平（less extensive processing），而對(duì)陌生品牌的廣告則沒(méi)有任何先前知識(shí)聯(lián)系，所以加工水平深（more extensive processing），對(duì)其廣告的學(xué)習(xí)很快完成，所以造成消費(fèi)者在隨后暴露中不是關(guān)注廣告信息，而是關(guān)注廣告說(shuō)服目的和策略，對(duì)目的和策略的懷疑降低了說(shuō)服效果，也加快了對(duì)該廣告的厭倦，從而降低了正性情感反應(yīng)；對(duì)于熟悉品牌的廣告由于加工水平低，又有經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和情感聯(lián)系，所以比較慢地感到厭倦。該研究結(jié)果說(shuō)明，加工方式的差異不僅僅由語(yǔ)義加工造成，經(jīng)驗(yàn)因素也可以影響加工方式，進(jìn)而影響簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的效果以及消費(fèi)者對(duì)品牌和廣告的反應(yīng) [21]。
　　
　　2.6 Zajonc的獨(dú)立模型
　　前面所有的模型其實(shí)都是構(gòu)建在一個(gè)大的理論范式，即認(rèn)知-情感模型（cognitive-affective model）之上的。該模型認(rèn)為，情感反應(yīng)是在認(rèn)知加工基礎(chǔ)上做出的，它是認(rèn)知加工的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)生在刺激登記、意義提取之后[22]。與該范式對(duì)應(yīng)的是著名心理學(xué)家Zajonc的獨(dú)立假設(shè)。Zajonc始終認(rèn)為情感和認(rèn)知是兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)[6,10,22,23]，雖然在實(shí)際生活中二者似乎是相互作用的，但在功能上卻是彼此獨(dú)立的[24,25]。他認(rèn)為情感獨(dú)立于認(rèn)知，只要有先前的暴露經(jīng)歷就可以引發(fā)有機(jī)體的情感反應(yīng)，而無(wú)需認(rèn)知參與其中[24,25]。當(dāng)Zajonc排除了任何的認(rèn)知解釋（再認(rèn)、知覺(jué)流暢性、主觀熟悉度）之后，他認(rèn)為暴露效應(yīng)形成是一個(gè)經(jīng)典的條件反射過(guò)程，其中條件刺激CS就是重復(fù)暴露的刺激，條件反射CR就是對(duì)刺激偏好的情感反應(yīng)，無(wú)條件刺激US就是對(duì)厭惡后果的規(guī)避（absence of aversive consequences），無(wú)條件反射UR就是US導(dǎo)致的偏好[6]。對(duì)于重復(fù)暴露和情感反應(yīng)的單調(diào)上升關(guān)系，Zajonc（2000）認(rèn)為是由于暴露經(jīng)歷導(dǎo)致的情感變化表現(xiàn)出的偏好[25]。但對(duì)于如何解釋倒U型的關(guān)系模式Zajonc并沒(méi)有做出進(jìn)一步的說(shuō)明。
　　
　　3 研究展望
　　
　　隨著研究的深入，新的模型的構(gòu)建，對(duì)簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的解釋和預(yù)測(cè)也似乎更趨完善，但在理論研究中依然存在一些有待解決的問(wèn)題。
　�。�1）以上我們主要回顧了簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)研究領(lǐng)域中的主要理論模型，但是以上的模型對(duì)簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和解釋提供的是質(zhì)的分析，沒(méi)有進(jìn)行具體的量化，即曲線上升和下降的拐點(diǎn)出現(xiàn)的統(tǒng)計(jì)暴露頻率是多少。雖然Bornstein（1989）的元分析給出了一個(gè)20.95的統(tǒng)計(jì)值，但這一結(jié)果是在不同的實(shí)驗(yàn)情境中得到的，實(shí)驗(yàn)的材料大多是無(wú)意義的圖形或漢字（對(duì)不懂漢語(yǔ)的被試而言），所以對(duì)于這一拐點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)頻率仍需要進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)研究。同時(shí)，對(duì)于單調(diào)上升模式是否會(huì)隨著暴露次數(shù)增加而轉(zhuǎn)變成倒U型模式，現(xiàn)有的研究尚未提供確定的答案，因?yàn)橐酝岢龃碳け┞额l率和情感評(píng)價(jià)之間關(guān)系是單調(diào)上升型的研究結(jié)果都是在實(shí)驗(yàn)室中得到的，其刺激暴露次數(shù)有限，即便是Zajonc（1974）的243次暴露也不能說(shuō)明單調(diào)上升模式是否會(huì)隨著暴露次數(shù)的再增加轉(zhuǎn)而變成倒U型的模式[8]。
　　（2）擴(kuò)散效應(yīng)和對(duì)比效應(yīng)究竟哪個(gè)起主導(dǎo)作用，目前的研究并沒(méi)有給出一個(gè)確定的答案。在Monahan，Murphy和Zajonc（2000）的研究中發(fā)現(xiàn)，由于暴露效應(yīng)所導(dǎo)致的正性情感/情緒具有擴(kuò)散的特點(diǎn)，從而對(duì)于類似的新異刺激，甚至不相關(guān)的刺激都表現(xiàn)出了比控制組更高的情感評(píng)價(jià)[10]。也就是說(shuō)，他們?cè)谘芯亢?jiǎn)單暴露效應(yīng)中考察的不再是單個(gè)刺激，也涉及到了不同呈現(xiàn)刺激之間的關(guān)系。Monahan等（2000）在實(shí)驗(yàn)中得到簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的刺激呈現(xiàn)時(shí)間為25ms，處于閾下水平，Zajonc（2000）認(rèn)為這是情緒啟動(dòng)，這種閾下情感具有擴(kuò)散的特點(diǎn)[25]；但不可否認(rèn)在簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)中也存在對(duì)比效應(yīng)，例如Bornstein （1990）的研究就說(shuō)明由于刺激之間的比較可以使被試對(duì)兩類刺激的情感反應(yīng)差異加大[11]。
　�。�3）今后的研究可以考慮根據(jù)不同的刺激材料建立不同的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)理論模型。目前刺激材料的廣泛給統(tǒng)一的理論模型建立增加了難度，造成模型解釋力不夠[13,14,15,16,20]。從認(rèn)知加工過(guò)程來(lái)看，對(duì)人臉、人工語(yǔ)言、一般語(yǔ)義材料、廣告畫(huà)面/廣告語(yǔ)言等的感知有很大差異，不同的刺激信息不僅對(duì)應(yīng)著大腦中不同的表征，而且不同材料和情感之間的關(guān)系有疏密之分，這些因素都有可能造成被試不同的表現(xiàn)，從而表現(xiàn)出不甚相同的簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)（比如效應(yīng)曲線的上升或者下降等）。
　　簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)的研究在不斷擴(kuò)大和深入。從Zajonc（1968）提出簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)概念和范式到Bornstein（1989）的元分析，其間有130多篇研究文章[7]，2006年2月在PsychINFO數(shù)據(jù)庫(kù)中用關(guān)鍵詞“mere exposure”搜索得到238篇文獻(xiàn)，相關(guān)關(guān)鍵詞“repetition effect”搜索則得到400多篇相關(guān)文獻(xiàn)。同時(shí)，Zajonc（2000）在堅(jiān)持認(rèn)知和情感獨(dú)立的前提下，把簡(jiǎn)單暴露效應(yīng)納入了情感/情緒研究的范疇，特別是閾下暴露效應(yīng)和閾下情感的關(guān)系[25]，為該研究領(lǐng)域拓展了更大的空間。
　　
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