【摘要】一檔節(jié)目的成功有很多必不可少的要素，受眾定位、節(jié)目風(fēng)格和主持人魅力是其中最為重要的。在“說新聞”遍地開花的今天，《打漁曬網(wǎng)》以其特色贏得了觀眾的認(rèn)可。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 主持人 受眾 《打漁曬網(wǎng)》
　　
　　《打漁曬網(wǎng)》是河南電視臺(tái)都市頻道推出的一檔網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀節(jié)目，以網(wǎng)絡(luò)中的“新、熱、奇、趣”為看點(diǎn)，讓觀眾快速、鮮活地獲取網(wǎng)絡(luò)新鮮事兒。自2008年8月開播以來，該節(jié)目收視率不斷攀升，曾創(chuàng)造鄭州地區(qū)最高收視4.2%，河南地區(qū)最高收視9.9%的紀(jì)錄。
　　與河南電視臺(tái)《打漁曬網(wǎng)》相似的，還有遼寧電視臺(tái)的《說天下》，江西衛(wèi)視的《雜志天下》等等。這些節(jié)目都是以新鮮的資訊搭配主持人的評(píng)論為主，是對(duì)電視讀報(bào)類節(jié)目的延伸。
　　以少勝多的受眾定位
　　正如有句話所說――眾口難調(diào)。所以，在節(jié)目設(shè)置之初，一個(gè)明晰準(zhǔn)確的受眾定位非常重要。三年前，該節(jié)目就果斷放棄了全年齡的受眾層而選擇了所謂的年輕一代，“80后”與“90后”――當(dāng)代青年即18至26歲之間的在校大學(xué)生與白領(lǐng)。
　　當(dāng)代社會(huì)公共話語的主要人群從普遍意義上來講大致都集中在了“成人層”――以嚴(yán)肅的政治問題、經(jīng)濟(jì)問題和家長(zhǎng)里短的社會(huì)生活為主，而當(dāng)代青年與青少年，這一年齡層受眾的本身性質(zhì)主要以“時(shí)尚、娛樂化”為特點(diǎn)，這就決定了節(jié)目要迎合年輕人的口味。吸引年輕人的目光，必須以輕松休閑為主基調(diào)，并且最重要的是其內(nèi)容不能是老調(diào)長(zhǎng)談的“嚼剩飯”，同時(shí)在節(jié)目表現(xiàn)形式上，需要以活潑動(dòng)感、新潮流行的視聽元素來吸引人們的眼球。
　　《打漁曬網(wǎng)》是立足于網(wǎng)絡(luò)新聞的脫口秀節(jié)目。這么說來，節(jié)目中的絕大多數(shù)的資訊都是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)成的――網(wǎng)絡(luò)讓我們的地球變小了。足不出戶，便知天下事。于該節(jié)目來說，是一塊取之不盡的寶藏，每天都有新鮮事兒。所以在節(jié)目編排過程中，創(chuàng)作人員絞盡腦汁、博覽天下地挑選那些新鮮有趣不落俗套同時(shí)又有意義的資訊。雖然在這一環(huán)節(jié)花費(fèi)了大量的時(shí)間與精力，但此節(jié)目卻能“以少勝多”、“小投入大產(chǎn)出”。該節(jié)目不需要像民生新聞一樣隨時(shí)關(guān)注各種五花八門的新聞線索，不需要大量的記者跑遍各地的采訪，更不需大量的攝像機(jī)、采訪車等各種硬件配備。
　　編導(dǎo)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖片或新聞進(jìn)行整合歸納，錄制主持人出鏡評(píng)論，配合后期制作，一期新鮮的《打漁曬網(wǎng)》就可以出爐上架了。這里再提一提節(jié)目選用的很具創(chuàng)新時(shí)代特色的背景音樂，曾選用日本PSP游戲“初音未來”的甩蔥歌和電影《菊次郎的夏天》中的Going Out等等，都是近些年耳熟能詳?shù)漠?dāng)紅作品。如此一來，立刻讓年輕人們倍感親切。畢竟，哪個(gè)年輕人沒看過兩集動(dòng)畫玩過幾個(gè)游戲呢？
　　《打漁曬網(wǎng)》的成長(zhǎng)
　　2009年，該節(jié)目還不叫《打漁曬網(wǎng)》，節(jié)目電視標(biāo)識(shí)為《打輿曬網(wǎng)》。作為一檔新興節(jié)目，它無疑是河南電視臺(tái)眾多節(jié)目中的一匹黑馬。經(jīng)過幾個(gè)月的摸爬滾打，當(dāng)時(shí)的兩位年輕主持人――韓佳和亞峰已經(jīng)初具個(gè)人風(fēng)格。手拿折扇，身穿大褂，作風(fēng)流倜儻狀，像說相聲一樣給我們說新聞。與傳統(tǒng)意義上的新聞播報(bào)迥異，串詞不再中規(guī)中矩，而是富有趣味的獨(dú)到且犀利的段子。
　　主持風(fēng)格稍顯青澀，但已形成幽默、輕松、智慧的主持風(fēng)格的雛形。此階段的主持風(fēng)格，除服裝外，都與現(xiàn)在遼寧電視臺(tái)的《說天下》頗為相似――創(chuàng)意有余，但執(zhí)行稍顯呆板生硬。尤其是當(dāng)兩人搭檔主持節(jié)目的時(shí)候，主持人出鏡部分更顯得有些牽強(qiáng)附會(huì)，不能很好的表現(xiàn)出其本身應(yīng)達(dá)到的水準(zhǔn)，仿佛二人的主持并未能夠互補(bǔ)而是相互牽制了。
　　2010年，該節(jié)目作出了自開播以來的首次改版。
　　首先，在節(jié)目的名稱上做了小小的調(diào)整，變?yōu)椤洞験U曬網(wǎng)》，節(jié)目中的“YU”以一條小魚的圖形來代替。
　　然后，在這一時(shí)期內(nèi)節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)型。主持人在拋棄了折扇與大褂之后，走起了青春時(shí)尚的路線，穿起了大街上隨處可見卻又五花八門的T恤。顯而易見的，這種服裝造型，更符合核心受眾的審美趣味。比如印著“良民”、“淡定”或者“低調(diào)”的T恤，又或者是靚麗活潑的帽衫。這些都是在年輕人中頗為常見的、流行的服裝，而且也很少有電視主持人尤其是新聞主持人選擇此類型的服裝作為上鏡裝。主持人選擇這樣的形象面對(duì)觀眾，有效的拉近了與觀眾的距離，同時(shí)也讓節(jié)目的格調(diào)更加輕松活躍起來。
　　2011年的全新改版，是該節(jié)目一次由量變走到質(zhì)變的飛躍。節(jié)目主要出現(xiàn)了以下幾點(diǎn)變化：
　　第一，節(jié)目名稱從《打YU曬網(wǎng)》再次回歸到漢字中來，形成了現(xiàn)在的節(jié)目名稱《打漁曬網(wǎng)》。
　　第二，主持人主要確定為單人制――韓佳，“韓較瘦”。就這一點(diǎn)的改變來說，又一次證明了人多不一定力量大。
　　主持人韓佳的個(gè)人特色十分突出，與在《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目中出現(xiàn)的所有主持人相比，有一個(gè)十分顯著的特征――副語言豐富。在節(jié)目中，韓佳夸張的表情，豐富的肢體動(dòng)作，都是他人所不具有的優(yōu)點(diǎn)。在這么一檔以輕松時(shí)尚為風(fēng)格的節(jié)目中，主持人的任何表達(dá)都應(yīng)該是與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的。
　　第三，G3小組的實(shí)驗(yàn)與探索。G3小組的人馬，于2011年5月15日正式收歸于韓較瘦麾下，也是2011年的《打漁曬網(wǎng)》明顯區(qū)別于前幾年的節(jié)目的地方。網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事兒，新是新，著實(shí)離我們的距離太遙遠(yuǎn)了。但是G3小組的實(shí)踐一下子拉近了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的距離，給《打漁曬網(wǎng)》增加了競(jìng)爭(zhēng)資本與節(jié)目可看性。
　　在近日的節(jié)目中，G3小組曾做過一個(gè)關(guān)于“手機(jī)泡水后的急救措施”的實(shí)驗(yàn)，看了覺得很實(shí)用，G3小組還做過很多有趣有意義的實(shí)驗(yàn)。關(guān)于電吹風(fēng)的輻射問題、有關(guān)漂浮姐的照片、汽車駕駛盲區(qū)的實(shí)驗(yàn)等等。從某種角度上來看，《打漁曬網(wǎng)》的內(nèi)容不僅囊括了新聞、娛樂，現(xiàn)在又兼?zhèn)淞松�活服�?wù)性。
　　節(jié)目類比與對(duì)節(jié)目的建議
　　當(dāng)然，《打漁曬網(wǎng)》并不是完美無缺的。在此，謹(jǐn)以一檔在國(guó)內(nèi)知名度較高同時(shí)與《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目形式較為相近的《說天下》與之進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比。
　　《說天下》是遼寧廣播電視臺(tái)一檔新聞脫口秀節(jié)目，其主要是圍繞“說”字做文章的。節(jié)目中相應(yīng)放大新聞當(dāng)中的娛樂元素，主持人們用亦莊亦諧的語言風(fēng)格為觀眾“秀”出新聞。
　　首先，從主持風(fēng)格來看。《打漁曬網(wǎng)》的主持風(fēng)格更有感染力，自然不做作。若以二者類比的話，《打漁曬網(wǎng)》在主持風(fēng)格上更加成熟，該搞笑的時(shí)候能夠放得開，該深沉的時(shí)候能夠穩(wěn)得住。
　　其次，從新聞內(nèi)容上來看�！洞驖O曬網(wǎng)》更偏向于娛樂化――新聞性減弱，娛樂性稱王。不同于模仿歐美、日韓、港臺(tái)綜藝節(jié)目搞笑的“假笑節(jié)目”，《打漁曬網(wǎng)》確實(shí)做到的“笑看風(fēng)云”的會(huì)心一笑。這就又帶來了一個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀，這個(gè)“新聞”指向何處？它已經(jīng)脫離了我們傳統(tǒng)意義上的“新聞”，而是“網(wǎng)絡(luò)新事兒”脫口秀。但這就像一把雙刃劍，利弊參半。優(yōu)點(diǎn)是，節(jié)目?jī)?nèi)容著實(shí)是新鮮有趣；缺點(diǎn)是，大部分內(nèi)容只是談資笑料。從新聞價(jià)值方面考慮作出排列的話，即為趣味性＞時(shí)新性＞接近性＞顯著性＞重要性。也就是說，本節(jié)目的收藏價(jià)值偏弱。基于此，筆者認(rèn)為節(jié)目可從以下方面改進(jìn)：
　　第一，建立點(diǎn)播機(jī)制�！洞驖O曬網(wǎng)》的受眾定位范圍是年齡在18-26歲的年輕一代，但據(jù)“打漁曬網(wǎng)百度貼吧”2011年進(jìn)行的節(jié)目收視群體年齡調(diào)查來看，18歲以下受眾占54.9%，18-30歲的受眾占43.1%，30歲以上的受眾占1.8%。這就不得不讓我們正視一個(gè)客觀事實(shí)：高中生由于學(xué)習(xí)壓力以及河南省內(nèi)普遍存在的住校與軍事化管理而無法直接收看電視，而與此同時(shí)，大學(xué)在校生的電腦普及率遠(yuǎn)高于電視普及率，一個(gè)寢室中擁有一臺(tái)電視機(jī)的幾率實(shí)在是太小了，但電腦已經(jīng)成為除了手機(jī)之外的生活必需品。而就我國(guó)現(xiàn)階段的情況來看，距手機(jī)電視的普及還是有相當(dāng)一段距離的。從此角度來看，給節(jié)目建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播機(jī)制恰成為最便宜的方法。
　　第二，拓寬資訊來源。就目前節(jié)目構(gòu)成來看，現(xiàn)階段的《打漁曬網(wǎng)》主要依賴于新浪微博、天涯論壇、人人網(wǎng)、豆瓣、優(yōu)酷等媒體。在這一范圍內(nèi)傳播的視頻圖片，除大陸范圍內(nèi)的新鮮趣事外，“第一戰(zhàn)場(chǎng)”均非上述網(wǎng)站。也就是說，當(dāng)我們?cè)谏鲜鰢?guó)內(nèi)網(wǎng)站看到某些“新鮮事”的時(shí)候，它已經(jīng)是經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手了。舉個(gè)例子來說，在今年7月份播出的一期《打漁曬網(wǎng)》節(jié)目中，曾播送過一個(gè)“猩猩開槍掃射士兵”的視頻，這個(gè)視頻在新浪微博瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)前一周，一個(gè)名為《Ape With AK-47》的視頻就已經(jīng)在youtube上走紅，該視頻出現(xiàn)在本節(jié)目中是在它于新浪微博紅起來的三天后。作為一個(gè)依靠資訊新鮮度的節(jié)目來說，十天是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。所以，在節(jié)目選材過程中，除了國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站之外，最好也同步關(guān)注各大國(guó)際網(wǎng)站，占盡先機(jī)。
　　經(jīng)過近三年的風(fēng)雨，《打漁曬網(wǎng)》逐步拋棄了那些普及性較強(qiáng)的新聞播報(bào)，選擇了國(guó)內(nèi)其他節(jié)目較少播報(bào)的資訊。今天的《打漁曬網(wǎng)》與初辦時(shí)對(duì)比著實(shí)成長(zhǎng)了很多，但仍有發(fā)展空間。
　　（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)藝術(shù)學(xué)廣播電視編導(dǎo)藝術(shù)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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