【摘要】娛樂新聞作為一種新聞樣式, 迎合了受眾在滿足物質(zhì)需要之后的娛樂消遣需求,符合我國文化娛樂事業(yè)的發(fā)展走向。筆者分析了娛樂新聞在我國出現(xiàn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，并對(duì)娛樂新聞在我國的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了反思，認(rèn)為娛樂新聞只有秉承新聞的真實(shí)、客觀、公正的原則,在追求新聞效益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益,才能保持健康的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】娛樂新聞 娛樂化 反思
　　
　　一、什么是娛樂新聞
　　
　　現(xiàn)如今，我們看到的社會(huì)新聞已經(jīng)是政治性越來越弱，人情味越來越濃，趣味性較強(qiáng)的新聞，大部分成為奇聞?shì)W事的代名詞，突出的是事件的反常性。如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化的報(bào)道。比如某個(gè)明星的發(fā)型又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了�？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。
　　那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢？如果簡單地給娛樂新聞下定義，筆者認(rèn)為，娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來的，供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。它作為新聞的一種樣式，消解了老調(diào)的說教，迎合了受眾在不斷滿足物資需要之后的娛樂消遣需求，也符合我國文化娛樂事業(yè)的發(fā)展走向。娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中，并且成為了主力軍。
　　
　　二、中國娛樂新聞興起的社會(huì)心理基礎(chǔ)
　　
　　我國目前正處于新聞媒體事業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期。物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，這樣的情境容易使人失去理性，人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意，所以也要求精神生活方面盡可能的快樂，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求。從文化角度看，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，大眾文化也風(fēng)靡于世，將市民大眾作為主要消費(fèi)者，以大眾媒介為主要傳播手段。人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　三、對(duì)于娛樂新聞的反思
　　
　　1、娛樂新聞也是新聞
　　傳播學(xué)者劉宏曾撰文說娛樂新聞是“是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品”，娛樂新聞更像是被制作出來的新聞，可以納入“無變動(dòng)新聞”，還可以說它是“無意義新聞”�？傊�，他認(rèn)為娛樂新聞不能被看作是新聞，至多稱為“娛樂信息或者消息”①。這一觀點(diǎn)得到很多人認(rèn)可，并被廣泛轉(zhuǎn)引。
　　從上述觀點(diǎn)中不難看出作者對(duì)娛樂新聞現(xiàn)狀的擔(dān)憂和批評(píng)。但如果把娛樂新聞看作是純信息產(chǎn)品，新聞原則和法理被淡化不說，人們對(duì)媒體和新聞的固有認(rèn)識(shí)也將被改寫。因?yàn)檫@樣一來，媒體和受眾豈不成了賣方和買方，即商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系？曾有專家提出媒體的多元定位問題，似乎要把一條難以拿上臺(tái)面的潛規(guī)則推上大雅之堂：媒體兩分其責(zé)，有的抓宣傳導(dǎo)向，有的搞娛樂掙錢�？墒聦�(shí)上在我們國家媒體是國有資產(chǎn)，屬于監(jiān)督和輿論公器，如果要分化出商業(yè)和非商業(yè)類別，不僅有悖媒體服務(wù)社會(huì)、益智大眾的社會(huì)功能，也損害了社會(huì)的公平競爭。
　　再就是娛樂新聞通過專業(yè)采編人員采寫把關(guān)，既已在專業(yè)媒體新聞版面發(fā)布，我們卻硬說它不是新聞，那什么才叫新聞？如果把新聞品類之一的娛樂新聞當(dāng)成散亂的沒經(jīng)處理的“信息”，那么作為“把關(guān)人”的新聞媒體不就形同虛設(shè)了？
　　2、娛樂不可以放棄責(zé)任
　　筆者曾關(guān)注過王定天教授的博客，因?yàn)槭遣┛停�言辭和觀點(diǎn)難免自由無羈些，王教授甚至建議別把娛樂新聞當(dāng)新聞看，“它只具有新聞的皮囊而已”。娛樂新聞就是“逗人玩的”，無須關(guān)照社會(huì)責(zé)任，如果非要以專業(yè)化眼光與之較真，“那就顯得過于無趣了”②。筆者相信這不只是王教授個(gè)人見解，也代表了很多人的觀點(diǎn)。
　　誠然，經(jīng)濟(jì)時(shí)代媒體的生存離不開市場(chǎng)，而市場(chǎng)化的主要手段就是招攬受眾，吸引眼球。但是，娛樂和社會(huì)責(zé)任不應(yīng)是一對(duì)矛盾體，美國傳播學(xué)家賴特總結(jié)了傳播的四大功能，其中第一條就是監(jiān)視環(huán)境、守望社會(huì)。當(dāng)然娛樂功能也位列其中，但在第四位。我們國家有很多大報(bào)不光導(dǎo)向作得好，娛樂也搞得不錯(cuò)，比如《新民晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等，不僅在社會(huì)上有很好的口碑，也贏得了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
　　相反，如果一味娛樂至上，邊緣社會(huì)責(zé)任，不僅會(huì)失去主流受眾，也會(huì)失去目標(biāo)受眾的信任。一個(gè)明顯的例子就是兩岸三地娛記們對(duì)“王菲生孩子”的追蹤報(bào)道。筆者曾對(duì)5月18日（娛記給王菲測(cè)算的預(yù)產(chǎn)日）――20日網(wǎng)易新聞上相關(guān)報(bào)道的網(wǎng)上跟帖作過統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)7成以上的網(wǎng)民對(duì)炒作該信息的記者和媒體表示反感，有的甚至怒不可遏、破口大罵。
　　3、娛樂不忘受眾至上
　　娛樂新聞因?yàn)槠鋳蕵沸浴⑷の缎�、通俗性的特征，得到部分受眾特別是年輕人的青睞。于是，一些媒體在形式和內(nèi)容的策劃上就瞄準(zhǔn)以上受眾的心理訴求和行為特點(diǎn)，大做特做文章，有的媒體甚至打出以受眾需求為工作目標(biāo)的口號(hào)，把娛樂當(dāng)成商品做。但是，受眾不同，需求也會(huì)因人而異，其中有高尚的也會(huì)有消極庸俗的。受眾中心論可能導(dǎo)致不分思想傾向、需求合理與否一概滿足。
　　現(xiàn)在娛樂媒體的一個(gè)危險(xiǎn)傾向就是在不斷挑戰(zhàn)職業(yè)、倫理甚至法律底線，以激發(fā)和迎合大眾心理中潛藏的窺私、尋刺激等非正常心理。于是乎隱私揭秘泛濫，“緋聞”“軼事”亂飛，假信息炒作盛行。助長了低俗，淆亂了是非，也誤導(dǎo)了人們的審美觀、價(jià)值觀和道德觀。如此迎合的結(jié)果盡管能讓媒體金銀滿缽，但后果卻很讓人擔(dān)憂。學(xué)者李書磊說過，“比起那些滿紙空言的報(bào)紙，讀者自然會(huì)選擇那些滿紙荒唐言的報(bào)紙，后者至少有趣一些,盡管是惡趣”。但是長此以往的后果卻是,惡趣報(bào)紙“會(huì)培養(yǎng)、調(diào)動(dòng)大眾的惡趣并將其凝固化，加重大眾心靈空虛與人生輕浮的程度，那將是我們民族文化的真正悲哀。”③
　　4、娛樂不可以放大知情權(quán)
　　從內(nèi)容構(gòu)成上來看，文化新聞（文娛新聞）是娛樂新聞的母體，但隨著新聞娛樂化風(fēng)潮日盛，逐漸窄化演進(jìn)為娛樂新聞。近年來，娛樂新聞因?yàn)檫^分追求顯著性和迎合性，對(duì)明星名人關(guān)愛有加,大有窄化為“明星新聞”趨勢(shì)。但這種趨勢(shì)的隱憂頗多，其中最主要的一個(gè)就是對(duì)于知情權(quán)的過分放大。
　　雖然按照國際慣例，明星因?yàn)槠涔�眾人物的特殊身份理�?yīng)接受媒體監(jiān)督,隱私權(quán)在諸多方面受到限制，但名譽(yù)權(quán)和人格尊嚴(yán)卻是不可突破的底線。媒體熱炒過的“蘇瑾新西蘭詐騙案”，后來被證實(shí)是網(wǎng)上信息加娛記猜測(cè)。“范冰冰包養(yǎng)案”的信源也是一條沒有根基的網(wǎng)上帖子。這些本不該成為新聞的小道消息通過傳統(tǒng)媒體傳播，表面上好像擴(kuò)大了受眾知情權(quán),事實(shí)上卻是媒體導(dǎo)演的一場(chǎng)丑劇，“愚樂”了受眾，也傷害了當(dāng)事人。再有，媒體對(duì)王菲生孩子的“貼身關(guān)注”，客觀上讓一個(gè)六甲在身的孕婦寢食不寧、分娩地難定，這樣的知情權(quán)消蝕了媒體應(yīng)該有的道義和人文關(guān)懷，也誤解和辱沒了受眾的合理興趣。
　　娛樂新聞作為新聞的一種樣式，消解了老調(diào)的說教，迎合了受眾在不斷滿足物質(zhì)需要之后的娛樂消遣需求，也符合我國文化娛樂事業(yè)的發(fā)展走向。但是，娛樂不是去新聞化，媒體應(yīng)該秉承新聞的真實(shí)、客觀、公正的原則，在追求新聞效益的時(shí)候，還要兼顧社會(huì)效益，做有操守、負(fù)責(zé)任的媒體。娛樂新聞業(yè)者也要加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，恪守傳播原則和規(guī)律，尊重他人，尊重自己的職業(yè)聲譽(yù)。同時(shí)，我們也呼喚業(yè)界加強(qiáng)對(duì)娛樂新聞的規(guī)范和監(jiān)督，制定相應(yīng)的行業(yè)條例，做好對(duì)從業(yè)人員的自律和他律工作�？傊�，興利除弊，端正娛樂思想和作風(fēng)，呈獻(xiàn)給大眾健康有益的娛樂資訊，是我們對(duì)當(dāng)前娛樂媒體和從業(yè)者的期望。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①劉宏，《娛樂新聞是不是新聞》[J].《財(cái)政研究》，2005（12）：23
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　　責(zé)編：周蕾

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