【摘要】時下，彩票受到越來越多普通老百姓的關注，報紙對彩票新聞的報道也越來越多，特別是廣大都市報，紛紛開辟彩票專版報道。彩票版以其服務性、趣味性、知識性、參與性受到讀者普遍歡迎。
　　【關鍵詞】都市報 彩票新聞 報道
　　
　　時下，彩票越來越受到普通市民的關注，在最近的一項調查中，近七成市民認為身邊有很多彩民。同時，彩票也越來越受到廣大媒體，特別是各家都市報的重視，爭奪彩民市場和彩票發(fā)行市場是各家都市報都十分重視的一項內容。以合肥地區(qū)為例，5家都市報中，都或多或少地對彩票進行了宣傳報道，大多數(shù)都開辟了彩票專版。
　　自電腦彩票在我省發(fā)行以來，《市場星報》就開辟了彩票專版進行宣傳報道，在彩票新聞報道中積累了一點實踐經(jīng)驗。下面，結合《市場星報》的彩票版實踐，來談談如何做好都市報的彩票新聞報道。
　　一、都市報彩票版的誕生是彩民需求的體現(xiàn)
　　改革開放以來，彩票業(yè)迅速發(fā)展，特別是電腦彩票發(fā)行以來，彩票市場更是快速發(fā)展。近年來，彩票發(fā)行每年都是以2位數(shù)在增長，2010年有7個月，單月彩票銷售都是超過100億元的。
　　在彩票發(fā)行快速增長的同時，彩民隊伍也迅速擴張，數(shù)量越來越龐大，最新的一項調查結果顯示。我國目前有上億的彩民。而以廣大市民為讀者對象的都市報，在發(fā)展的過程中，不可能不注意到如此龐大的彩民隊伍；另一方面，在彩票發(fā)行快速增長過程中，彩票的發(fā)行者也需要不斷地擴大發(fā)行面，需要加強宣傳效應。正是在這樣的背景下，雙方一拍即合，彩票專版應運而生。從目前全國范圍來看，凡是彩票發(fā)行搞得比較好的地方，或者都市報比較發(fā)達的地方，大多數(shù)都市報都開辟有彩票報道專版�？梢哉f，彩票的發(fā)展催生了彩票版，而彩票版又強化了彩民隊伍，雙方在這樣相互促進、共生共贏的情況下促進了雙方各自的發(fā)展。
　　在我省，情況也不例外，電腦彩票在我省開始發(fā)行之時，《市場星報》（原《安徽市場報》）便及時開辟了彩票專版，適應了彩民的需求。
　　二、都市報彩票版的四大特點
　　從都市報的彩票專版來看，彩票新聞報道主要呈現(xiàn)以下幾點特色：
　　第一點：服務性。把服務性放在首位是都市報彩票版的共同特點。彩票報道在服務上下功夫是越來越多的彩票版編輯的共識，這在欄目設置、稿件選擇、整體編排等方面都有所體現(xiàn)。比如欄目設置，“開獎臺”、“彩經(jīng)”、“彩訊快報”、“開獎時間”、“開獎方式”等，專門摘發(fā)彩票發(fā)行、中獎公告等信息，以方便彩民了解彩票發(fā)售的動態(tài)，都是服務性非常強的欄目。其中，中獎號碼的刊登最引人矚目，許多沒有看到電視直播的讀者，會特地買來都市報查看中獎結果。
　　第二點：趣味性�，F(xiàn)在的都市媒體，特別是都市報為了滿足讀者的好奇心，提高報紙的閱讀率，對文章的趣味性要求比過去明顯提高，彩票版同樣不能置身其外。彩票版上一般都有類似“彩市趣聞”、“彩民故事”等富有趣味的報道。特別是對大獎得主的關注，幾乎是每家都市報彩票版的“必殺技”。筆者曾對省城一家都市報的彩票版頭條進行過統(tǒng)計，大獎得主的文章整體能占到發(fā)稿的一半，其中八成以上的頭條都是大獎得主故事。通過超強的趣味性一方面吸引讀者閱讀報紙，另一方面刺激彩民購彩欲望。
　　第三點：知識性。知識性是在彩票發(fā)展到一定階段后，彩民越來越看重的。特別是以3D、排列3等玩法為主的技術性彩民，對知識性更是關注。在《市場星報》的彩票版實踐中，我們對合肥地區(qū)的彩民做過一項調查，3成彩民對選號的方法和技巧相當看重。在目前國內大多數(shù)的都市報彩票版中，對彩票的“技術性”、“知識性”報道都是非常重要的一塊內容，介紹彩票專業(yè)術語、為彩民提供選號方法，比如彩票走勢圖、概率分析等等。特別是隨著彩民隊伍的不斷擴大、技術性彩民越來越多，彩民的知識性將會越來越受到重視。
　　第四點：參與性。參與是現(xiàn)在社會受眾的一項普遍要求，彩票報道也不例外。只有真正地讓老百姓參與進來，才是好的宣傳報道。所以除了彩票的信息、知識、故事外，都市報彩票專版如何讓老百姓參與進來，是廣大都市報的必修課之一。而大部分都市報的彩票版，都設置有一些讀者交流的欄目，通過郵箱、電話、QQ等多種形式和彩民進行溝通。一方面確實滿足了彩民對專業(yè)信息的需求；另一方面，也密切了讀者與報社的關系，可謂一箭雙雕、一舉兩得。
　　三、都市報彩票版的問題及注意事項
　　雖然都市報彩票宣傳取得了不錯的效果，也的確滿足了絕大多數(shù)彩民的需要，但在彩票宣傳過程中，都市報也還存在著不少問題。主要是宣傳味大過新聞味、經(jīng)濟效益大過社會效益。
　　在都市報的彩票宣傳中，由于大多數(shù)都市報都是與當?shù)氐牟势卑l(fā)行機構合辦專版。這樣，在組織稿件、版面的過程中，都或多或少地受到他們的影響，按新聞價值、新聞規(guī)律辦事有時不得不作出讓步，宣傳味普遍較濃。另一方面，由于絕大多數(shù)彩票版都是由當?shù)氐牟势卑l(fā)行機構給予一定的經(jīng)濟支持，或給予一定的版面費用，在收取版面費用后，有時不得不“拿人家的手軟”，特別是在經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生沖突時，更多的是社會效益讓路。
　　所以，要做好都市報的彩票專版宣傳報道，筆者認為還得注意以下幾點：
　　一是做足服務。都市報彩票版應該始終圍繞彩民的信息需求，在第一時間為他們提供感興趣的相關資訊，在報道內容的深度和廣度上做文章，不斷加強報道內容的權威性和針對性。
　　通過對彩民的調查和對都市報彩票專版內容的統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有報道主要問題在以下幾個方面：在報道對象的選擇上，對獲獎彩民的故事報道較多，對長期買彩、支持公益事業(yè)卻未中獎彩民的報道較少；在報道跨度上，對彩票開獎和彩民投注這些時間“點”報道較多，而對中獎彩民的追蹤報道較少。此外，大家還要求彩經(jīng)版多講解科學買彩投號的方法，多介紹國外彩票的情況和彩票文化、歷史等內容。
　　二是注重導向。正確的輿論導向是新聞的第一注意事項，彩票報道同樣也要注意正確的輿論導向問題。在報道中，都市報應當時刻牢記自己的社會責任，把握正確的報道傾向、特別是在經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生矛盾時，更要有責任意識、導向意識。比如，在報道彩民中獎時，要理性對待，畢竟彩市中中獎者只是少數(shù)，中大獎的更是鳳毛麟角，但少數(shù)報紙的彩票宣傳卻充斥著大肆渲染中獎者的報道，筆者曾統(tǒng)計過省城的幾家報紙彩票版，大獎宣傳都占據(jù)了版面的半壁江山。如“某某意外中大獎”、“某某堅持投注，終于成功”等。這種報道放大了少數(shù)中獎者的幸運，忽略了對買彩者支持公益出發(fā)點的肯定，某種程度上刺激甚至鼓勵彩民的投機心理，誤導了部分讀者對彩票本質的認識，使很多人把彩票看作是帶有賭博色彩的投機行為，而對彩票的公益意義和娛樂性質認識不夠，這種觀念上的誤區(qū)使一些彩民的購彩行為不夠理智，對于我國彩票市場的健康發(fā)展很不利。在最近寧波的一項調查中，近七成的受訪者不贊成通過買彩一夜暴富，認為幸福生活要靠自己去創(chuàng)造，說明讀者現(xiàn)在是越來越成熟，這也要求我們的彩票宣傳報道要跟上時代發(fā)展。
　　為此，建議報紙彩票版不妨從兩方面著手，把握正確的報道傾向。
　　首先，普及知識。應用淺顯明了的方式，科學介紹彩票的基本知識，讓大家對彩票有一個客觀、平和的認識，明白彩票的主要作用是為發(fā)展社會公益事業(yè)籌集資金，買彩票是為社會公益事業(yè)做的一件“善事”。強調買彩票并不是一種投資方式，通過中大獎一夜暴富的機率很小，引導彩民理性買彩。
　　其次，多講故事。大力挖掘中獎之外的有趣故事，把中獎之外的故事呈現(xiàn)給讀者。重點突出彩票“取之于民，用之于民”的公益性質，介紹彩民為社會公益事業(yè)作了貢獻的心理滿足感，以及買彩票帶給大家的樂趣等等。通過一些充滿情趣的小故事，來宣傳發(fā)行彩票的社會意義，介紹買彩回報社會、享受快樂的觀念，寓導向于故事之中，使讀者在輕松有趣的閱讀中，潛移默化地接受和樹立起正確的彩票觀。
　　三是互動交流。加強與彩民、讀者的互動宣傳，多聽聽來自彩民的心聲，多聽聽來自受眾的信息，包括獨特的個人體驗和感受，對普通受眾而言，更具貼近性，更具感染力。
　　四是差異辦報。目前，都市報紛紛開辟彩票版，不可避免地又會碰到報業(yè)競爭的老大難問題――同質化競爭。這就需要我們不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)差異化辦報。以合肥地區(qū)為例，雖然大多數(shù)都市報都開辟了彩票專版，但內容差異化并不明顯，也使彩民的需求得不到很好的滿足，所以，辦出自己特色是都市報彩票版的真正出路。■
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　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾

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