【摘要】在國家和省兩級電視臺的“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發(fā)展的縣級電視臺處境尷尬。面對新機遇、新挑戰(zhàn)、新競爭，充分發(fā)揮地域特色、地緣優(yōu)勢，體現(xiàn)貼近性、服務(wù)性，在“節(jié)目活臺”和“活動強臺”上下功夫，仍然可以大有可為。
　　【關(guān)鍵詞】特色 貼近 縣級電視臺
　　
　　在國家和省兩級電視臺的繁盛發(fā)展和強力“擠壓”之下，夾縫中求生存、求發(fā)展的縣級電視臺正處于尷尬境地，一方面，受眾唱主角，“遙控器在手，想看啥啥都有”的激烈競爭之下，妄自菲薄、無所作為意味著束手待斃；另一方面，內(nèi)容定位上的搖擺不定、節(jié)目制作人員的綜合素質(zhì)欠缺、創(chuàng)收經(jīng)營隊伍的“零打細敲式”作業(yè)，又使得品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)的出現(xiàn)，變得關(guān)隘重重。但面對新的機遇、新的挑戰(zhàn)、新的競爭，借鑒大臺經(jīng)驗為我所用，充分發(fā)揮自身地域特色，體現(xiàn)貼近性、服務(wù)性，吃住、吃準自己的“一畝三分地”，還是大有可為的。
　　自1983年全國廣播電視工作會議伊始，“四級（中央、省、市、縣）辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的發(fā)展戰(zhàn)略得以提出并確定，隨后各地電視臺如雨后春筍般地涌現(xiàn)，我國的廣播電視業(yè)獲得了長足的發(fā)展，央視春晚節(jié)目及眾多優(yōu)秀港臺劇的熱播，推波掀瀾，“熒屏話題”漸漸成為百姓生活不可或缺、津津樂道的重要內(nèi)容。從中可以看到，至少從政策、體制、發(fā)展環(huán)境上，縣級電視臺作為最貼近廣大農(nóng)村的媒體平臺，還是被視為重要一環(huán)，有著自己無法取代的獨特位置，它的信號覆蓋面和節(jié)目受眾群，與前幾級相比較為狹窄和小眾，但從辯證的角度而言，“狹窄”并不必然等同于“單薄”，“小眾”并不等于不可以把節(jié)目辦得讓受眾喜聞樂見，而正更可以視作“特色”和“貼近”的另一個注腳；就廣告經(jīng)營而言，在跟蹤服務(wù)的靈活性、即時性上，縣級電視臺反而擁有大臺所不具備的優(yōu)勢。這，同樣構(gòu)成了縣級電視臺大可不必自感卑微的依據(jù)所在。
　　縣級電視臺就其作用來說，有兩點需要予以積極肯定。一是縣級電視臺不但是擔負著上傳下達重任的“橋梁”、“紐帶”，更是當?shù)乜h委、縣政府的重要“喉舌”，是當?shù)匚镔|(zhì)文明、精神文明、政治文明建設(shè)的重要輿論工具。傳達政令、宣講政策，本來就是所有新聞媒體的基本屬性之一，作為現(xiàn)代媒體的電視，“熒屏連著千萬家”，更是如此。把黨和政府的路線、方針、政策通過鮮活可感的形式，如春風化雨沁人心田，以求取得最佳傳播效果，是地方電視臺義不容辭的責任。二、縣級電視臺又是服務(wù)受眾、活躍熒屏、豐富當?shù)厝嗣裎幕�生活的重要平臺�？h級電視臺的目標人群處于相對固定的地域，其作息時間、生活方式、欣賞意趣有相近性，故此所辦節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)直接、便捷、親切、自然，而一旦其獨有的魅力發(fā)散出來，就很容易愉悅大眾，產(chǎn)生共鳴。
　　那么如何做強做大縣級電視臺呢？筆者認為，扣準“特色”不動搖，扭住“貼近”不放松，是辦好縣級電視臺的關(guān)鍵所在。
　　在節(jié)目“活臺”上，立足于地緣性，突出親和力。一個縣一般也就幾十萬人，地域內(nèi)集中的，是獨有的地方文化、歷史痕跡和人文特征，大臺對這些資源光顧甚少，但這恰恰是當?shù)匕傩漳墚a(chǎn)生濃厚興味的地方。比如滄縣，有舉世聞名的鐵獅子，有著高適、紀曉嵐、大刀王五等文化歷史名人，還是聞名遐邇的金絲小棗之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、曲藝之鄉(xiāng)，針對這些內(nèi)容制作的專題，就緊緊吸引了當?shù)匕傩盏难矍�，通過收看這些節(jié)目，增加了大家對這片熱土的了解，凝聚了家鄉(xiāng)情結(jié)。而且，我們發(fā)現(xiàn)，這種本土化的節(jié)目，越是鄉(xiāng)土氣息濃郁、“土得掉渣”，越是備述其詳，使受眾津津樂道，深入人心。另外，就是要注意特色化定位，差異化發(fā)展、品牌化改版。稍微留意一下熒屏，就可以知道，近年來全國各地一些衛(wèi)視覺悟到打造自身品牌特色的重要，開始在此方面著意、著力，如海南衛(wèi)視變?yōu)槁糜涡l(wèi)視，專打旅游牌，江蘇衛(wèi)視定位于情感頻道，浙江衛(wèi)視突出文化形象，湖北衛(wèi)視以公益特色立臺，安徽衛(wèi)視打造電視劇集天堂……這些定位成功的案例，可以給縣級電視臺走出自己的路以重要啟迪，那就是：在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上，追求“大而全”，不僅不可能，也不必要，往往事半功倍，費力不討好，但定位準確、特色鮮明、制作精良的節(jié)目，倒可以在同質(zhì)化競爭中，占據(jù)有利位置，在觀眾心目中留下深深印記。概而言之，這里所謂的“特色化定位”，指的是自家獨有，別家不可替代的“這一個”；所謂的“差異化發(fā)展”，就是安于差異，立足于差異，在差異中找優(yōu)勢，在差異中謀發(fā)展；所謂的“品牌化改版”，就是指在節(jié)目改版的具體操作中，不是平均使力，而是精心策劃、聚合力量、調(diào)集精干人員，打造節(jié)目王牌，叫響地方熒屏。
　　在活動“強”臺上，應(yīng)主動出擊，努力揣摩商家需求，為之提供個性化、組合式服務(wù)。廣告經(jīng)營是電視臺的經(jīng)濟支柱，財力足，則節(jié)目制作播出，才有保證�？梢詣�(chuàng)新思維，謀劃活動，來吸引商家與自己聯(lián)辦節(jié)目。比如多登門求教，結(jié)合商家的“胃口”和具體想法，開展“點對點”的電視營銷。營銷業(yè)績上去了，商家嘗到了甜頭，自然會長期、持續(xù)投放宣傳資金，實現(xiàn)“雙贏”。或者多組織一些對消費者、商家和社會都有益的活動，將其灌注進新聞要素，而“改頭換面”策劃為新聞事件，如此形成的柔性廣告，因為增加了公益性，會比單純而直接的商業(yè)“吆喝”效果更好。再比如，組織搞一些“本土歌手電視大獎賽”、“消夏綜藝晚會巡演”等，邀請商家進行冠名、邀請業(yè)內(nèi)行家進行評點，然后由電視臺進行現(xiàn)場直播等，如此可以增強商家的榮譽感，激發(fā)他們的社會責任感，既使之成為廣告客戶心目中可以“為我所用”的品牌成長助推器，提升了電視臺的“含金量”和親和力，又聚集了人氣、擴大了社會影響力，從而為長期合作共贏夯實了基礎(chǔ)，為做強、做大縣級電視臺，奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)�！�
　　
　　（作者單位：河北省滄縣電視臺專題部）
　　責編：劉冰石

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