【摘要】進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的博弈變得更加激烈。本文從挖掘信息深度、做強(qiáng)新聞評(píng)論、創(chuàng)造簡潔新穎的版面和追求表達(dá)方式的口語化、通俗化、大眾化等四個(gè)方面來談報(bào)紙媒體如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。
　　【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道 新聞評(píng)論 新聞表達(dá)
　　
　　2010年6月11日，本該出席南非世界杯開幕式的曼德拉因重孫女的去世遺憾缺席，這一重磅炸彈無疑成了世界各大媒體的頭版頭條。作為浙江省內(nèi)兩家躋身世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100的報(bào)紙，《錢江晚報(bào)》和《都市快報(bào)》自然不會(huì)錯(cuò)過這條“大魚”，第二天均做出了詳細(xì)報(bào)道并成功引爆眼球。
　　21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是進(jìn)入Web2.0階段后，以博客、wiki等為代表的一批新媒體涌現(xiàn)，標(biāo)志著交互式網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體和新媒體的博弈也變得更加激烈。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙?jiān)撊绾螕P(yáng)長避短，既發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)又不斷與時(shí)俱進(jìn)滿足受眾需求，顯然已成為不得不思考的問題。由此，提出一個(gè)新課題：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化？現(xiàn)在筆者以《錢江晚報(bào)》《都市快報(bào)》“曼德拉同題報(bào)道”為例，分四個(gè)方面來談這個(gè)問題。
　　一、挖掘信息“深度” 充分開發(fā)新聞資源
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾雖然能自由地占有大量信息，但由于缺乏職業(yè)的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對(duì)信息材料的二次加工能力，所以挖掘“新聞背后的新聞”這項(xiàng)工作，是受眾無法勝任的。而且，謝麗爾?吉布斯曾在《新聞采寫教程：如何挖掘完整的故事》一書中提出：“今天報(bào)紙上最吸引人和最有影響力的報(bào)道，是由經(jīng)驗(yàn)老道并有高深寫作技巧的記者寫的深度報(bào)道”①�？梢姡W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，挖掘信息“深度”，做強(qiáng)深度報(bào)道是報(bào)紙擴(kuò)大影響力的必然選擇。
　　《錢江晚報(bào)》和《都市快報(bào)》從2010年6月11日世界杯開幕式起至7月11日，各派出記者赴南非采訪，歷時(shí)1個(gè)月，分別推出世界杯特刊《過足癮》和《頂級(jí)派對(duì)》，前者開辟“主力”“任意球”等5個(gè)板塊，后者更是開辟6大板塊，全程跟蹤報(bào)道，深入挖掘“新聞背后的新聞”。特別是2010年6月12日《快報(bào)》發(fā)表的《91歲曼德拉最漫長的一天》。全文共分三部分，第一部分寫重孫女發(fā)生車禍的情況，第二部分重溫祖孫倆的美好時(shí)光，最后寫曼德拉對(duì)南非的功績。通觀全文，第二部分“祖孫情”是亮點(diǎn)：“曼德拉91歲大壽，澤娜妮親熱地?fù)ё√珷敔敳弊印�、“就連曼德拉6月3日探營南非國家隊(duì)時(shí)，還是有澤娜妮在身旁”……這些對(duì)往事的敘述使讀者認(rèn)識(shí)到了這位鋼鐵英雄平民化的一面，同時(shí)也讓人不得不佩服記者的高明，他準(zhǔn)確抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“求知重趣、求真重美”②的心理，加入祖孫情，成功引發(fā)催淚效應(yīng)。這樣的深度報(bào)道，“讀了讓人感嘆，讓人思考，引人入勝”③。所以，在數(shù)字化傳播時(shí)代，深度報(bào)道仍大有可為，它是報(bào)紙媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)所在，也是應(yīng)對(duì)新興媒體的重要舉措。
　　二、做強(qiáng)新聞評(píng)論提升媒體品質(zhì)
　　新聞評(píng)論是媒介競(jìng)爭中的核心產(chǎn)品，報(bào)紙如想提升自身的媒體品質(zhì)，打造評(píng)論便是最主要的訴求方式之一。而在這方面，報(bào)紙具有長期的品牌優(yōu)勢(shì)和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，相比網(wǎng)絡(luò)媒體魚目混雜的評(píng)論，報(bào)紙?jiān)u論有著更嚴(yán)格的組織性和運(yùn)作性，因此也就顯得更為成熟和理性。
　　如《錢江晚報(bào)》2010年6月12日刊發(fā)的評(píng)論《該哭的時(shí)候曼德拉不必再強(qiáng)顏歡笑》，全文虛實(shí)統(tǒng)一、情理交融。首先記者開門見山點(diǎn)明論點(diǎn)，接著舉例論證曼德拉對(duì)南非的功績，緊接著話鋒一轉(zhuǎn)，“可現(xiàn)在，他老了，他就是一個(gè)老人了”，我們?cè)撛趺醋�？“我們�?yīng)該還給他犧牲了多年的親情天倫”，記者發(fā)出強(qiáng)烈的呼聲：“在親人去世的時(shí)候，他為什么不能哭？他何必再強(qiáng)顏歡笑？”這種動(dòng)之以情的寫法在引起共鳴的同時(shí)，也提升了報(bào)紙的思想性，擴(kuò)大了宣傳效果。所以，雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體評(píng)論產(chǎn)生了較大的沖擊，但報(bào)紙?jiān)u論仍然是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代平面媒體的守護(hù)者。此外，身處融媒時(shí)代，我們還應(yīng)看到報(bào)紙?jiān)u論應(yīng)該積極實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的共生互補(bǔ)，如設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版、從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)選題、轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中的精彩內(nèi)容等，這樣無論是對(duì)報(bào)紙?jiān)u論還是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論而言，都是一種雙贏。
　　三、創(chuàng)造簡潔新穎的版面打造“個(gè)性化”
　　“版面代表了一張報(bào)紙的個(gè)性”④，好的版面讓人“一見鐘情”。特別是在這個(gè)海量信息的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何脫穎而出贏得讀者的好感，就顯得尤為重要。下面筆者以《錢江晚報(bào)》和《都市快報(bào)》中的“曼德拉報(bào)道”版面為例，看它們是如何塑造自己的個(gè)性的。
　　1、大標(biāo)題大圖片，極具“沖擊力”
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)圖像時(shí)代，阿萊斯說：“無論我們喜歡與否，我們已經(jīng)處于視覺成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)主導(dǎo)形式的社會(huì)了”⑤。所以，《都市快報(bào)》在版式設(shè)計(jì)中抓住圖像時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣，遵循簡潔、單純、明快的原則。2010年6月12日特刊封面發(fā)文《昨夜世界杯是歡樂的，但是啊曼德拉是悲傷的》，用醒目的大黑體作標(biāo)題，右邊是大幅圖片，圖中曼德拉的“微笑”和球迷的“哀傷”形成鮮明對(duì)比，無聲的喜悲一下子油然而生。圖片的超大幅運(yùn)用在帶給受眾強(qiáng)烈視覺沖擊力的同時(shí)，也加大了受眾對(duì)新聞事件本身的關(guān)注。
　　2、組合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“信息增值”
　　圖像時(shí)代的版面設(shè)計(jì)不應(yīng)是空洞的視覺追求，更需要心靈層面的升華。組合報(bào)道不僅能使版面生動(dòng)活潑，而且是實(shí)現(xiàn)信息增值的有效手段。如《錢江晚報(bào)》2010年6月12日在特刊“過足癮?現(xiàn)場(chǎng)”刊發(fā)消息《全球派對(duì)只差他一人》，同時(shí)又配發(fā)評(píng)論、圖片。這樣就打破了單一的報(bào)道文體，使文字融入圖片思考，圖片又傳達(dá)了新聞內(nèi)容。圖片和文字互補(bǔ)共生，縱深了信息“深度”，產(chǎn)生了新的信息，進(jìn)而“使受眾身臨其境，充分把握作品傳達(dá)的訊息”⑥。
　　3、“以受眾為中心”，大膽創(chuàng)新
　　創(chuàng)新是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的靈魂。如果沒有創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)，即使有再好的內(nèi)容，讀者也會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞和審美疲勞。因此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)必須不斷地推陳出新，進(jìn)行大膽地探索和嘗試。
　　《都市快報(bào)》在這一點(diǎn)上就做的十分成功。世界杯間它在特刊封面上新增版塊“每天的封面你做主”，受眾只要短信發(fā)送“你最希望看到誰在明天的封面上”即有可能成為幸運(yùn)兒――不僅第二天短信登報(bào)，而且還有十分豐厚的獎(jiǎng)品。比如2010年6月12日，它以“出席或者缺席，快報(bào)讀者都挺曼德拉”為題，刊登了3條受眾短信。這樣，封面人物的選擇完全取決于受眾，真正體現(xiàn)了以受眾為中心的服務(wù)理念和獨(dú)立的品牌創(chuàng)新意識(shí)。
　　四、追求表達(dá)方式的口語化、通俗化和大眾化
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是資訊泛濫的時(shí)代，也是人心浮躁的時(shí)代。如果你的文章老套或是艱澀難懂，那么，即使你有深刻的思想，受眾也是不愛看甚至是不會(huì)看的。所以，通俗易懂、生動(dòng)活潑當(dāng)是文章的最基本要求。所以，新聞寫作的口語化、通俗化和大眾化，在筆者看來，也是一種表達(dá)手法的改進(jìn)和探索。
　　這一點(diǎn)上，《都市快報(bào)》可謂是佼佼者。它把許多當(dāng)下的熱門詞語十分自然地運(yùn)用到報(bào)道中來，如“挺你”“STAR控”“秒殺”等，既時(shí)尚味十足，又成功實(shí)現(xiàn)了其“辦一份好看的報(bào)紙”的宗旨。就拿“曼德拉報(bào)道”的題目來看：《昨夜世界杯是歡樂的，但是啊曼德拉是悲傷的》，記者僅采用對(duì)比手法就把這位91歲老人的悲傷真切地表現(xiàn)出來，一個(gè)“啊”字雖口語，卻起到了令人哽咽、悲慟之效！相比下《錢江晚報(bào)》的《全球派對(duì)只差他一人》就顯得遜色不少�？梢�，口語化、通俗化和大眾化的語言因?yàn)榕c受眾“零距離”，所以自然能充分調(diào)動(dòng)受眾的情感，引發(fā)共鳴。
　　結(jié)語
　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著新媒體的崛起，媒體大戰(zhàn)進(jìn)入了白熱化階段。作為傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙?jiān)撊绾潍@勝？通過對(duì)《錢江晚報(bào)》《都市快報(bào)》成功的“曼德拉同題報(bào)道”的分析，筆者認(rèn)為報(bào)紙媒體除了應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)深度報(bào)道和評(píng)論外，還應(yīng)懂得“自我包裝”，設(shè)計(jì)出簡潔明快、新穎獨(dú)特的版面，形成自己的個(gè)性化風(fēng)格。同時(shí)還應(yīng)不斷提高寫作能力和探索新的表達(dá)方式，符合受眾“可口美味”又“方便易食”的信息需求。這樣，筆者相信報(bào)紙媒體一定可以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中成功“突圍”并取得“制勝點(diǎn)”！
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡撸嚎赚摚輲煼秾W(xué)院傳播系學(xué)生；劉榮，湖州師范學(xué)院傳播系講師）
　　責(zé)編：周蕾

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