【摘要】1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年擁有7213個互聯(lián)網(wǎng)用戶，同年《中國貿(mào)易報》走上互聯(lián)網(wǎng)，成為中國第一個上網(wǎng)的媒體，在其帶動下，新聞網(wǎng)站迎來了發(fā)展的春天。各地方新聞網(wǎng)站如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。在自身努力與政策扶持等多方合力作用下，地方新聞網(wǎng)站顯示出了很好的發(fā)展前景。但在媒體競爭日益激烈的今天,地方新聞網(wǎng)站面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　【關(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站發(fā)展完善
　　
　　20世紀(jì)90年代因特網(wǎng)在我國迅速崛起，網(wǎng)民的數(shù)量逐漸增多，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示①，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，較2009年底增加3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。越來越多的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)下發(fā)生的新聞或是滿足自己對信息的需求，于是，各傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，力爭在競爭當(dāng)中分一杯羹。目前,各地方政府都建立了自己的新聞網(wǎng)站，它們的質(zhì)量高低，經(jīng)營狀況等在一定程度上反映出這一級別的新聞網(wǎng)站的整體水平。但在這些新聞網(wǎng)站的經(jīng)營過程中，“賠本賺吆喝”的現(xiàn)象還依然存在，網(wǎng)站網(wǎng)民雙贏的局面也還沒有全面開花。隨著媒體競爭廣度和深度的加劇,重新審視地方新聞網(wǎng)站的建設(shè),對其未來的生存模式,意義重大。
　　一、地方新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀與優(yōu)劣勢分析
　�。ㄒ唬┈F(xiàn)狀――因競爭而生，在競爭中有所發(fā)展
　　自2001年以來，為開拓新的經(jīng)濟增長點，許多地方報社紛紛開辦自己的新聞網(wǎng)站，這些地方新聞網(wǎng)站是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的重要力量。與此同時，隨著社會的發(fā)展經(jīng)濟的進步，眾多的地方新聞網(wǎng)站加大投入，紛紛改版甚至一改再改，在新聞和信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能、內(nèi)部資源整合、機制調(diào)整、網(wǎng)站公司化運作和經(jīng)營策略等諸多方面，全方位地呈現(xiàn)出前所未有的新面貌。網(wǎng)絡(luò)媒體在突發(fā)事件、重大事件中的表現(xiàn)非同凡響，成為人們獲知信息的“首選”。
　　新聞網(wǎng)站原創(chuàng)評論逐漸形成規(guī)模，影響力逐漸增大。許多網(wǎng)站還推出了深度報道專題。在業(yè)務(wù)拓展上，新聞網(wǎng)站通過提供信息銷售及增值、網(wǎng)上訂報刊、網(wǎng)上購物等多種服務(wù)形式走向市場，增強贏利能力。從最初內(nèi)容版面為原媒體翻版，到如今，地方新聞網(wǎng)站也在逐漸形成自己的“個性”，接受網(wǎng)民的“檢閱”，進而獲取“注意力經(jīng)濟”。
　　（二）地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)劣勢分析
　　1、信源，資源優(yōu)勢
　　脫胎于傳統(tǒng)媒體母體之中的新聞網(wǎng)站的內(nèi)容主體不管是完全克隆于傳統(tǒng)媒體,還是進行一定程度上的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體留下的可信度高，主流，權(quán)威等烙印深深地印記在了新聞網(wǎng)站之中，使網(wǎng)民對其產(chǎn)生一種與生俱來的信任感，這是地方新聞網(wǎng)站的一種無形資本。
　　2、將傳統(tǒng)媒體與新興技術(shù)相結(jié)合，延伸了新聞的生命力
　　地方新聞網(wǎng)站在借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，追隨現(xiàn)代化腳步,向信息技術(shù)領(lǐng)域的拓展和延伸,將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)傳播業(yè)進行有效整合,兩者組成一種互相依托的成長架構(gòu)。新聞是“易碎品”，但是在網(wǎng)絡(luò)語境下，新聞的生命力得到了延伸，技術(shù)手段拓展了新聞的表現(xiàn)方式，通過新聞鏈接，新聞?wù)�合等技術(shù)手段，使新聞表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出多樣化，加深了對網(wǎng)民的影響力以及“意見權(quán)威領(lǐng)袖”的形成。
　　3、政策優(yōu)勢
　　目前，各地對政府聲音的傳達，對政策的解讀等都會通過當(dāng)?shù)亻T戶新聞網(wǎng)站第一時間傳達，同時也會出臺相應(yīng)的措施來保障其地位的穩(wěn)固。在資金人才物等方面都會對其相應(yīng)地傾斜，減小其發(fā)展的阻力。
　　4、地方新聞網(wǎng)站的劣勢
　�。�1）新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的“同化”。地方新聞網(wǎng)站依附于傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生，但這種依附性在網(wǎng)站新聞的表現(xiàn)形成上則為雷同。通過對比各地的網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞，我們發(fā)現(xiàn)新聞的雷同度相當(dāng)高，有的幾乎是100%。網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞極少，網(wǎng)絡(luò)新聞就變成了黨報及其子報在網(wǎng)站上的“翻版”。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾對新聞報道模式與呈現(xiàn)的方式要求會更高，網(wǎng)民容易對原樣照搬報紙的新聞產(chǎn)生抵觸情緒，進而對新聞網(wǎng)站產(chǎn)生排斥心理。
　�。�2）網(wǎng)站區(qū)分度知名度過低。地方新聞網(wǎng)站資金滿足程度、人員素質(zhì)的高低、高層次人才的多寡、技術(shù)開發(fā)能力、市場拓展能力、經(jīng)營管理能力、現(xiàn)代管理水平等多方面的因素常常使新聞網(wǎng)站難以擺脫被動局面。在網(wǎng)站頁面上，則顯得呆板，生動豐富不足；而在服務(wù)方面，則是經(jīng)營意識不強，服務(wù)內(nèi)容單一，難以滿足網(wǎng)民需要。
　　三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展面臨的問題
　　1、在夾縫中追求發(fā)展空間
　　地方新聞網(wǎng)站之上有各省級新聞網(wǎng)站或者我國重點建設(shè)的幾家中央新聞網(wǎng)站如中新網(wǎng)、人民網(wǎng)，這些網(wǎng)站得到國家的大力扶持,有較為雄厚的資金與政策的支持,發(fā)展速度迅猛，已經(jīng)成功改變了網(wǎng)上新聞傳播無序的局面,成長為主導(dǎo)網(wǎng)上新聞輿論的網(wǎng)絡(luò)“主流媒體”。而同級的新聞網(wǎng)站更是多如牛毛，一些有媒體背景的地方門戶網(wǎng)站,由于有強大的媒體資源,掌握著信息源,并且有很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員充實到網(wǎng)站中,已經(jīng)成為地方互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的中堅力量，這其中的競爭更為激烈。
　　2、新聞人才、技術(shù)保障，采編制作等要形成合力
　　目前，各地新聞網(wǎng)站在人員設(shè)置上出于節(jié)省成本的考慮，通常它的工作人員就是服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的工作者，在資金技術(shù)上，對傳統(tǒng)媒體的依附性也很強，沒有一批屬于自己的、可以自主調(diào)配且分布面廣的記者隊伍。
　　3、對網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群進行更深入的研究
　　到目前為止，我國有數(shù)千個專業(yè)新聞媒體或者涉足新聞的網(wǎng)站，而且這些數(shù)目還在逐漸增加。與此同時，各個傳媒公司還在積極通過與新聞媒體或媒體網(wǎng)站攜手聯(lián)合的方式進入新聞登載領(lǐng)域,其競爭威脅不可小覷。新聞網(wǎng)站的受眾復(fù)雜性程度比傳統(tǒng)媒體更大，那么這個時候需要通過多渠道多樣化的方式掌握其瀏覽當(dāng)?shù)匦侣劦奶攸c。如通過信息反饋渠道，新聞留言、BBS、博客、在線交流等形式了解網(wǎng)民所在地區(qū)的分布情況，熱點關(guān)注情況等，有效聚合網(wǎng)民的注意力并培養(yǎng)其忠誠度。
　　四、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展對策
　�。ㄒ唬┱�合新聞資源，提高技術(shù)水平
　　技術(shù)是制約新聞網(wǎng)站快速發(fā)展的關(guān)鍵之一。新聞網(wǎng)站依靠高科技，發(fā)展于高科技。而當(dāng)前大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站的技術(shù)團隊規(guī)模都較小，如果能將區(qū)域內(nèi)的新聞資源進行整合，必要時進行跨區(qū)域合作，集中人力、物力、財力整合內(nèi)容資源、技術(shù)資源、渠道資源。2008年3月22日，由張家界新聞網(wǎng)提出，并與常德尚一網(wǎng)、你好衡陽網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)、益陽新聞在線、婁底新聞網(wǎng)、株洲網(wǎng)七家新聞網(wǎng)站共同發(fā)起成立“中國地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟”，這就是區(qū)域新聞資源整合的例子。而加大對技術(shù)方面的投入，升級技術(shù)版本，提高技術(shù)水平，也將會使本地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳有一個新氣象。
　�。ǘ�）在子欄目的設(shè)置上加強與傳統(tǒng)媒體、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的互動與合作
　　通過對地方新聞網(wǎng)站的改版進行分析，我們發(fā)現(xiàn)，在改版后很多媒體增加了“在線投訴”“曝光臺”之類的子欄目，受理網(wǎng)民的訴求，進而幫其解決難題，當(dāng)解決問題的速度與效率得到網(wǎng)民的認(rèn)可后，網(wǎng)站的影響力也逐漸增加。如湖南湘潭在線在原有《民生在線》欄目的基礎(chǔ)上進行了擴展、延伸，開辟了《民情在線》頻道，設(shè)置了“我要爆料”、“我要投訴”、“建議咨詢”、“記者調(diào)查”等欄目，方便有關(guān)部門及時回復(fù)網(wǎng)友疑問、投訴。網(wǎng)站記者則針對一些市民、網(wǎng)民投訴的典型問題進行深入調(diào)查，為網(wǎng)民解難釋疑。欄目正成為湘潭在線最權(quán)威、最親民的民生欄目②。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動，是新舊媒體間取長補短的契合點。新聞網(wǎng)站需要傳統(tǒng)媒體的新聞資源補給，而傳統(tǒng)媒體需要新聞網(wǎng)站為其提供交流的平臺。隨著新聞網(wǎng)站生存狀態(tài)的演變，大眾媒介市場競爭的激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)民之間的互動會越來越緊密，形式會越來越多樣化。這種互動應(yīng)是全方位的互動，將成為新聞網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)揮新聞傳播功能強有力的紐帶。新聞網(wǎng)站與網(wǎng)民的互動，實現(xiàn)了媒體與受眾的信息、思想和情感溝通，今后還可以在制作方面加強新聞媒體與網(wǎng)民的互動。
　�。ㄈ�）在堅持走地方特色的同時要堅持創(chuàng)新，立體化呈現(xiàn)新聞
　　盡管我國地方新聞網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)。但到目前仍鮮見地方新聞網(wǎng)站的知名品牌。地方新聞網(wǎng)站要想在網(wǎng)站林立的今天占有一席之地，首先仍要做強做大本地新聞，并在第一時間內(nèi)將本地新聞呈現(xiàn)給讀者，這樣，地方新聞網(wǎng)站才能揚長避短，做出自己的特色。如青島新聞網(wǎng)每個月無論是頭條新聞還是頭條壓題圖片青島本地內(nèi)容均占90%以上，在編排上也要突出本地新聞，根據(jù)新聞對當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的吸引力，對本地新聞的放置做好精心選擇。地方新聞網(wǎng)站對當(dāng)?shù)刭Y訊的獲取具有巨大的資源優(yōu)勢，地方網(wǎng)站的忠實網(wǎng)民主要是對本地資訊有著長久高度興趣的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民。地方新聞的全面多樣滿足了本地受眾的情感需求，也有利于地方媒體在某個領(lǐng)域做大做深,從而樹立起媒體在本地區(qū)的“權(quán)威”形象,擴大新聞網(wǎng)站的影響力。
　　地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新體現(xiàn)在結(jié)合重大事件，彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷將新聞立體化呈現(xiàn)上。如兩會的召開，網(wǎng)站可以對“兩會”熱點新聞滾動播出，推出視頻新聞，讓市民即時感受“兩會”盛況，并以專題的形式對“兩會”予以全面、詳盡的報道。如湖南的湘潭在線網(wǎng)站，在2010年６月18日起，湘江第3號洪峰通過湘潭，湘潭在線以視頻、專題、圖片、文字等全方位、立體式的報道方式，在第一時間再現(xiàn)了湘潭抗洪搶險一線的場面，讓網(wǎng)友足不出戶，也能置身第一現(xiàn)場，感受湘潭緊張有序的抗洪搶險。
　　在激烈的媒介競爭環(huán)境中，地方新聞網(wǎng)站在將自身優(yōu)勢最大化的同時，結(jié)合實際，立體呈現(xiàn)其內(nèi)容，并在表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，就一定能開拓屬于自己的“藍海”。
　　
　　參考文獻
　�、僦袊�互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2010 統(tǒng)計報告
　　②湖南紅網(wǎng)：http://hn.省略/c/2010/08/27/2049647.htm）
　�。ㄗ髡邌挝唬焊＝▽幍码娨暸_）
　　責(zé)編：周蕾

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