【摘要】本文通過對“宜黃事件”過程的梳理總結出網絡，事件的一般傳播路徑。網絡和傳統(tǒng)媒體的互動，微博，網絡和媒體互相設置議題都在輿論的生成過程中發(fā)揮了重要作用，有效地促進了網絡輿論的生成，直接影響了事件的進程，促成了政府決策。
　　【關鍵詞】網絡輿論“宜黃強拆”事件微博議程設置
　　
　　2010年，宜黃“9?10”強拆事件中，宜黃地方政府強拆致使一人死亡、兩人嚴重燒傷，該事件引發(fā)了廣大的網民對于強拆事件的討論，形成強大的網絡輿論，最終在10月10日，邱建國被免去宜黃縣縣委書記職務，蘇建國被免去宜黃縣縣委副書記及提名縣長職務，其他8名相關負責人也受到處分，這是目前為止第一次基層一把手因為強拆問題被免職。這一次強拆事件是網民、網絡媒體以及傳統(tǒng)媒體的“合謀”，實施了對政府的監(jiān)督，最終促使了對官員的問責。
　　本文試圖探討這次強拆事件中的網絡輿論是如何生成的，網絡是如何和傳統(tǒng)媒體互相設置議程引導公眾，從而產生強大的社會影響力，影響政府決策的，以及網絡輿論的現(xiàn)實意義。
　　一、“宜黃強拆”事件的傳播路徑
　　9月12日一則關于江西宜黃縣強拆釘子戶爆發(fā)沖突，鐘家3人自焚的消息和圖片在網上傳播。網絡媒體紅網―瀟湘晨報最先給予報道，幾個門戶網站轉載了該文章后受到了公眾的關注，進入了公眾的視野。12日下午，宜黃縣人民政府在宜黃縣官網“中國宜黃”上發(fā)布關于“宜黃縣一拆遷對象潑灑汽油不慎燒傷”的事實情況。這篇新聞的發(fā)布使公眾開始討論“宜黃事件”的真相，媒體介入事件的調查，對事件開始持續(xù)關注。網絡媒體對官方的解釋持質疑的態(tài)度，網民的言論也多是同情當事人，質疑政府。傳統(tǒng)媒體對事件的報道基于宜黃官方發(fā)布的事實情況和家屬的回應兩方面信息，站在比較客觀中立的立場對事件進行描述。
　　9月16日，《鳳凰周刊》記者鄧飛在其微博中以“女廁攻防戰(zhàn)”為標題，將當時姐妹上訪無助，在機場遭宜黃縣官員40多人圍攻的消息實時地發(fā)布在微博上，3小時發(fā)布了20多條相關微博。鄧飛當天的微博成了網民關注的焦點，每條微博都被上千次轉載，由于這次的直播，網民加入了討伐宜黃官員的言論浪潮中。這次微博直播是事件的轉折點，輿論開始升溫，宜黃的官員完全處于輿論的被動狀態(tài)。
　　9月18日早晨宜黃政府在南昌抓捕鐘家人，鐘如九用手機發(fā)起第二場微博直播，內容包括搶尸、被軟禁、手機被沒收等。第二次“直播”在鐘如九微博粉絲的不斷轉發(fā)下，網上放大效應凸顯，使輿論再次進入白熱化的狀態(tài)，并加速了“宜黃事件”責任處置。18日新華網公布宜黃縣委書記、縣長被立案調查，下午新華社報道了宜黃處理8官員，央視也轉發(fā)了該新聞，這則新聞被國內多家傳統(tǒng)和網絡媒體轉發(fā)后，有上千人發(fā)布評論。此時傳統(tǒng)媒體，官方權威媒體已經全面的介入此事件，外部力量的介入，使輿論的力量釋放，公眾的言論也趨于緩和。
　　9月19日傳統(tǒng)媒體對事件的發(fā)展過程作了總體的梳理，傳統(tǒng)媒體開始反思“宜黃事件”，紛紛發(fā)表評論。網民們更關注權力為何被濫用，權力監(jiān)督的真空，制度根源等問題，形成了有別于傳統(tǒng)媒體的輿論場，對“宜黃事件”以及全國范圍內的強拆事件開始理性的思考。
　　10月11日，宜黃的強拆事件已經告一段落，但輿論卻未平息。下午17時40分，一個網名為“慧昌”的網友發(fā)布了名為《透視江西宜黃強拆自焚事件》的一篇博文，文章的主要觀點說從某種程度上講，沒有強拆就沒有我國的城市化，沒有城市化就沒有一個“嶄新的中國”，每個人都是強拆的受益者。這篇站在宜黃官員立場的文章引起了網絡和傳統(tǒng)媒體的熱議，將沉寂的輿論再次推向高潮，網絡的自由性使網民分成了支持派和反對派。財新網《宜黃一官員投書本網》一文中的網絡調查，截至13日上午11時共有5592人表達了態(tài)度，79%反對該名宜黃官員的觀點①。雖然有一些網友在博客中也發(fā)表觀點支持這個說法，但傳統(tǒng)媒體都是站在批判的立場上對文中的每個觀點都給予了批駁，主流媒體引導的輿論占領了上風，不能因為拆遷在城市化的過程中發(fā)揮的作用，就將強拆合理化，給官員以借口，置百姓的生死于不顧。
　　從以上以時間為軸線對事件的分析中我們可以看出傳播路徑的發(fā)展脈絡是：網民個體傳播――傳統(tǒng)媒體作為一般性的新聞事件報道――網絡轉載――宜黃官方媒體回應――網絡轉載對官方和受害者各執(zhí)一詞事實的討論――紙質媒體報道――微博的“現(xiàn)場直播”引發(fā)網絡熱議――紙質媒體報道，評論，電視跟進（紙質媒體和網路形成互動）――網絡討論達到輿論高峰――各大媒體形成主流觀點――事件最終解決。
　　二、微博促成了“宜黃強拆”事件輿論的形成
　　為什么“宜黃事件”會在一夜之間成為人們熱議的話題,引發(fā)網絡輿論熱潮，最終在傳統(tǒng)媒體和網民的“合謀”下使宜黃官員被罷免？從事件傳播路徑可以看出，微博的兩次直播直接推動了宜黃事件的升級和發(fā)展，使輿論升溫，白熱化，最終促成了輿論的形成。
　　9月16日鄧飛的微博直播，騰訊微博將正在進行的“廁所門”事件放到了微博的首頁，引來了大量網友的“圍觀”，人數(shù)呈幾何倍數(shù)的增長，有上百萬人實時地關注，當天整個新浪微博都被這個“廁所門”攪動，大量用戶都在轉發(fā)、評論。這樣的事實促成了網民意見的統(tǒng)一。由于微博的直播，使宜黃事件從一個單純的強拆事件成為了萬眾矚目的公共事件。
　　鮑德里亞在《消費社會》中提出：社會、商品乃至人們的需要已經被符號化，人們對于物質的需求已經轉化為對符號的崇拜②。對各種事物的看法已經打上了符號的印記，一般人們比較認同和自己的身份地位相同人的立場和看法，如果在某一事件中官與民發(fā)生了沖突，大眾不管具體的事件，會先入為主的認為是官壓民的行為，官員已經被大眾強加成了一個負面的符號。在宜黃事件發(fā)生之初，三人被燒傷，由于一直以來民眾對強拆的憤怒，大眾的言論就傾向鐘家。微博轉發(fā)了現(xiàn)場直播后，中立的傳統(tǒng)媒體也開始發(fā)生轉變，傳統(tǒng)媒體的評論引導輿論，使事件有了實質性的進展。微博的現(xiàn)場直播加速了輿論的形成和宜黃事件的發(fā)展，使模糊的事件明朗化。
　　微博可以和手機互動，成為第一新聞發(fā)布的平臺，每個公民都可能成為新聞記者。凱斯.桑斯坦在《網絡共和國》中說：“一個表達自由的完善機制必須符合兩個條件，第一個條件就是人們應該置身于任何未經篩選的信息下，第二是保證有共享的經驗③�！蔽⒉�為我們提供了這種可能，發(fā)布的都是第一手未經篩選的原始信息，保證了公眾在第一時間了解事情，為事件大規(guī)模的傳播提供可能。
　　三、網絡輿情中的議程設置
　　網絡為傳統(tǒng)媒體設置議程。媒介間議程設置是Danielian&Reese在1989年提出的概念，他們認為，議程設置由可信度較高的媒介流向可信度較低的媒介，似乎是普遍的規(guī)律④。在互聯(lián)網到來之前，設置媒體議程的主要是傳統(tǒng)媒體，但網絡的出現(xiàn)使我們的議題設置不僅超出了傳統(tǒng)媒體的范疇還打破了可信度較高的媒介流向可信度較低的媒介的普遍規(guī)律。其一由于網友的數(shù)量巨大，視野無所不及，網絡中存在大量的未經加工的消息來源為傳統(tǒng)媒體提供了材料，傳統(tǒng)媒體開始越來越多的依靠互聯(lián)網。其二網絡中被各大網絡媒體和網民們紛紛轉載的事件，一定是重要的和網民們關注并感興趣的，這些事件傳統(tǒng)媒體給予報道是被公眾認可的、有市場的。當網民們自己設置議題成為公眾議題的時候，傳統(tǒng)媒體的介入也是理所當然的，這在宜黃事件中得到了有力的證明。
　　9月12日宜黃事件在網絡中傳播，由于大量的轉載，宜黃政府對于此事件做的回應，傳統(tǒng)媒體才開始關注和報道事情的來龍去脈。9月16日，國內第一次微博直播，直接為傳統(tǒng)媒體設置了議題，無論是國內具有影響力的媒體，還是各地方媒體，都對宜黃事件中政府的作為進行了評論，這些評論反過來又引導網絡中網民的言論。
　　網絡議題的多樣化。在網絡輿情的生成過程中，議題不是單一性的，一個方面的討論，它是多方面展開的。網絡中網民身份是多樣的，分屬于不同群體的成員，代表不同的利益方，關注的角度不同易形成多樣的議題。宜黃事件中有站在人民立場上的大眾觀點，也有站在官員的立場對強拆給予的解讀。網絡中觀點可以不斷的爭論，議題就可以不斷變化。
　　傳統(tǒng)媒體和網絡媒體互相設置議題。網絡中對各個事件的披露，都是網民自發(fā)的個人行為，由于網絡較低的公信力，公眾對事件的了解也是模棱兩可的，需要傳統(tǒng)媒體對公眾關注的事件給予客觀和真實的報道�？梢哉f，傳統(tǒng)媒體的議程設置功能在信息時代觸角發(fā)生了延伸，除了社會公眾，還為網絡設置議題。網絡媒體轉載傳統(tǒng)媒體的內容，使傳統(tǒng)媒體議程設置延伸到互聯(lián)網上⑤。
　　由于網絡在中國的普及度較高，網絡越來越多的參與到公眾的日常生活中，對于網絡中存在的爭議和高度關注的事件，傳統(tǒng)媒體必定會給予關注。傳統(tǒng)媒體對于事件的評論會引起網友對事件的評論，傳統(tǒng)媒體和網絡媒體共同為公眾設置議程。從宜黃事件的進程中我們可以明顯的看到這種互相轉化的議程。網絡微博對宜黃事件的直播，引起了傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報道和評論。而網絡和傳統(tǒng)媒體又為公眾設置議題，成為公眾的注意力焦點。
　　
　　參考文獻
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　　②[法]鮑德里亞,劉成富、全志鋼譯：《消費社會》[M].南京大學出版社，2000，107
　�、踇美] 凱斯.桑斯坦,黃維明譯：《網絡共和國》[M].上海世紀出版集團，2003，5
　　④陳彤旭、鄧理峰，《BBS議題的形成與衰變――對人民網強國論壇的個案研究》[J].《新聞與傳播研究》，2002，01
　�、輨⒄龢s，《網上輿論引導中的“議程設置”》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2007，05
　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W新聞與傳播學院碩士研究生）
　　責編：周蕾
　　

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