【摘要】《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐阿富汗記者邱永崢、郝洲通過與美軍簽生死狀，從而得以“嵌入”美軍第101空中突擊師作戰(zhàn)部隊(duì)，以戰(zhàn)地日記這一獨(dú)特的報(bào)道方式記錄下了他們眼中的阿富汗戰(zhàn)爭，給廣大讀者架構(gòu)了一個(gè)真實(shí)、客觀、全面的戰(zhàn)爭場景。本文從戰(zhàn)地日記這一角度出發(fā)，研究“嵌入式”采訪以及這種手法給《環(huán)球時(shí)報(bào)》在國內(nèi)國際新聞報(bào)道上帶來的領(lǐng)先性。
　　【關(guān)鍵詞】《環(huán)球時(shí)報(bào)》 嵌入式 戰(zhàn)地日記 領(lǐng)先性
　　
　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》是一份主要刊登國際新聞的報(bào)紙，隸屬于人民日報(bào)社，自1993年1月3日創(chuàng)刊（1993-1997年為《環(huán)球文萃》）發(fā)展至今，在近20年的歷史當(dāng)中，從一個(gè)默默無聞的小報(bào)逐步發(fā)展成為日發(fā)行量一百多萬份的大報(bào)�！董h(huán)球時(shí)報(bào)》在國內(nèi)國際新聞報(bào)道上表現(xiàn)得相當(dāng)突出，可以說是一枝獨(dú)秀，把國內(nèi)其它幾家以國際新聞為報(bào)道對象的媒體（如《世界新聞報(bào)》《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等）遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，成為國內(nèi)國際新聞報(bào)道的佼佼者。《環(huán)球時(shí)報(bào)》之所以在這么短的時(shí)間內(nèi)取得如此顯著的成就，其原因是多方面的，其中重要的原因之一是其在國際新聞報(bào)道中的領(lǐng)先性。本文通過《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐阿富汗記者邱永崢、郝洲的戰(zhàn)地日記來展現(xiàn)其領(lǐng)先性是如何體現(xiàn)出來的。
　　據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》2010年9月1日報(bào)道，該報(bào)記者邱永崢、郝洲自9月2日起將“嵌入”美軍第101空中突擊師作戰(zhàn)部隊(duì)，這是美軍在阿富汗發(fā)動(dòng)反恐戰(zhàn)以來，第一次允許來自中國大陸的記者進(jìn)行這種最直接的隨軍行動(dòng)。所謂“嵌入式”即隨軍出征，同吃同住。這種嵌入式”的采訪給《環(huán)球時(shí)報(bào)》在國內(nèi)國際新聞報(bào)道上帶來的領(lǐng)先性。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　一、追求一手信源，獨(dú)立發(fā)出中國的聲音
　　信源，就是信息的來源。一手信源就是信息的獲取過程無中介環(huán)節(jié)，無任何加工的真實(shí)信息。在傳播學(xué)里，“把關(guān)人”理論，即新聞媒介的報(bào)道活動(dòng)不是“有聞必錄”，而是對眾多的新聞素材進(jìn)行取舍選擇和加工的過程。大眾媒介的新聞報(bào)道與信息傳播并不具有純粹的“客觀中立性”，而是根據(jù)傳媒的立場、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的取舍選擇和加工活動(dòng)，新聞和信息的選擇盡管受到媒體的經(jīng)營目標(biāo)、受眾需求以及社會(huì)文化等多種因素的制約，但是與媒介方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易優(yōu)先入選、優(yōu)先得到傳播，“把關(guān)”的結(jié)果在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。在阿富汗戰(zhàn)爭的新聞報(bào)道中，美國出于自己的國家利益考慮，不可能不加取舍的向國際社會(huì)發(fā)布有關(guān)信息，它只會(huì)發(fā)布對自己有利的信息，如美軍對自己的誤炸而導(dǎo)致大量阿富汗平民傷亡卻很少報(bào)道，卻大篇幅的報(bào)道美國對阿富汗的援助，大力宣傳這場戰(zhàn)爭會(huì)帶給阿富汗自由和民主。在這種情況下，如果我國媒體還是像以前那樣守在美軍的新聞發(fā)布廳，按照美國給的新聞通稿向國內(nèi)媒體發(fā)回信息，則只能淪為美軍的傳聲筒，我國新聞受眾就永遠(yuǎn)不會(huì)知道真實(shí)的阿富汗戰(zhàn)爭。而《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者邱永崢、郝洲通過與美軍簽生死狀，按自己的真實(shí)見聞報(bào)道阿富汗戰(zhàn)爭，體現(xiàn)了年輕的中國記者獨(dú)立報(bào)道的精神，發(fā)出了自己獨(dú)立的聲音，打破了沉默的螺旋理論中所說的輿論高度一致的現(xiàn)象，避免了陷入美國等西方媒體議程設(shè)置的怪圈。
　　二、爭取潛在受眾，品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步提升
　　縱觀國內(nèi)幾家以國際新聞報(bào)道為主要內(nèi)容的報(bào)紙，不管是《環(huán)球時(shí)報(bào)》還是《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》或是《世界新聞報(bào)》都早已意識到品牌的重要性，都在不遺余力地打造自己的品牌，提高自己的核心競爭力。何為品牌戰(zhàn)略，余鑫炎在《品牌戰(zhàn)略與決策》中認(rèn)為，業(yè)為了提高產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的圍繞著企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動(dòng)，它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性的謀劃方略，是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容�！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者邱永崢、郝洲通過與美軍簽生死狀得以“嵌”入美軍當(dāng)中，以戰(zhàn)地日記這一形式向國內(nèi)發(fā)回了大量的中國媒體十分罕見的美軍與塔利班之間的戰(zhàn)爭報(bào)道，給廣大讀者帶來十足的現(xiàn)場感。如在9月7日的戰(zhàn)地日記當(dāng)中，不但描寫了美軍拆彈小組用小型智能機(jī)器人來拆除塔利班武裝分子埋在路邊的自制炸彈的具體過程，還報(bào)道了美軍與武裝分子真槍實(shí)彈交火的逼真場面。通過這段幾百字的描寫，作戰(zhàn)過程清晰地呈現(xiàn)在了讀者的面前，讓讀者身臨其境，而且其戰(zhàn)地日記還注重細(xì)節(jié)，有利于讀者戰(zhàn)爭全景的構(gòu)建。如在9月3日的戰(zhàn)地日記當(dāng)中，描述了美軍的后勤基地和休閑中心，使讀者不但對戰(zhàn)場上的美軍，同時(shí)也對戰(zhàn)場之外的美軍生活多了一層了解，更加全面地認(rèn)識了阿富汗戰(zhàn)爭。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的戰(zhàn)地日記以其真實(shí)、客觀、全面的報(bào)道不但使受眾對《環(huán)球時(shí)報(bào)》的信賴越來越強(qiáng)，忠誠度越來越高，而且使得一大批長期關(guān)注阿富汗戰(zhàn)爭的潛在受眾加入到了《環(huán)球時(shí)報(bào)》的“粉絲”隊(duì)伍當(dāng)中，更加認(rèn)同這份報(bào)紙，為它將來的發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。早在2004年，喻國明就對《環(huán)球時(shí)報(bào)》的發(fā)展提出了自己的建議：主要是打造自己的品牌，用一個(gè)品牌統(tǒng)合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，使用共同的資源、品牌、渠道等等，推出一系列產(chǎn)品，包括大眾傳播產(chǎn)品、專業(yè)傳播產(chǎn)品以及公關(guān)傳播產(chǎn)品。比如《環(huán)球時(shí)報(bào)》可以發(fā)展設(shè)立像英國簡氏防衛(wèi)雜志那樣的國際問題研究咨詢機(jī)構(gòu)，推出類似于蘭德公司那樣的咨詢產(chǎn)品。其它還有主辦會(huì)議、展覽等公關(guān)產(chǎn)品等。通過邱永崢、郝洲的戰(zhàn)地日記使《環(huán)球時(shí)報(bào)》的品牌戰(zhàn)略得到了進(jìn)一步的提升，使其對其它兄弟類報(bào)紙的領(lǐng)先性得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)。
　　三、深入戰(zhàn)場，獲取獨(dú)家新聞
　　《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者的這種戰(zhàn)地日記式的采訪，不但能夠使讀者體會(huì)到現(xiàn)場感，了解很多細(xì)節(jié)，同時(shí)還能夠獲得一些鮮為人知的內(nèi)幕，獲得獨(dú)家新聞。在9月7日的戰(zhàn)地日記當(dāng)中，記者則記錄了美軍的“尷尬”。由于塔利班深知有關(guān)保護(hù)平民和戰(zhàn)爭受難者的日內(nèi)瓦公約，美軍明明把一些武裝分子打傷了，但過幾個(gè)小時(shí)卻被人當(dāng)做誤傷的平民抬來讓美軍治療，遇到這樣的情況，也只能治好后把他們送走。而在9月10日的戰(zhàn)地日記當(dāng)中，則記錄了美軍的又一“尷尬，為區(qū)分塔利班與普通民眾，美軍還想出一招：讓需要下田勞動(dòng)的農(nóng)民來基地領(lǐng)紅黃兩色的袖標(biāo)，戴上后證明自己的“良民身份”。然而，這種簡單的操作反而可能會(huì)被塔利班利用，戴上袖標(biāo)后，塔利班武裝分子可以光天化日下直接到地里埋炸彈！因此，美軍常常因?yàn)榘l(fā)袖標(biāo)與村民發(fā)生沖突，記者還曾親眼看到一名美軍軍士長從村長手里奪回袖標(biāo)。通過這兩天的戰(zhàn)地日記，可使讀者認(rèn)識到強(qiáng)大的美軍在阿富汗遭遇的種種心理困惑和無可奈何，體現(xiàn)了美軍身體和心理的雙重壓力。而美軍不得不醫(yī)治武裝分子和發(fā)袖標(biāo)等鮮為人知的實(shí)情，如果不進(jìn)行“嵌入式”的隨軍采訪是根本無法獲得的。正如《環(huán)球時(shí)報(bào)》在紀(jì)念創(chuàng)刊10周年的《2003年度編輯部總結(jié)》中所言：“一條好的新聞就像稍縱即逝的流星，需要我們迅速捕捉，如果沒有搶的意識，我們將只是湊熱鬧的看客”。從這一方面講，《環(huán)》就提供了其它兄弟類報(bào)紙中所沒有的獨(dú)家新聞，從而進(jìn)一步的提高了報(bào)紙的競爭力。
　　四、積極打造屬于自己的名記者
　　“如果你沒法阻止戰(zhàn)爭，那你就把戰(zhàn)爭的真相告訴世界”，這是戰(zhàn)地記者永遠(yuǎn)的格言�！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者邱永崢和郝洲勇敢的實(shí)踐了這一格言。他們“嵌入式”的采訪，體現(xiàn)了年輕的中國記者為了獲得第一手資料不怕冒險(xiǎn)犧牲的崇高職業(yè)道德。正是《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者要嵌入的美軍第101空中突擊師作戰(zhàn)部隊(duì)在8月31日（也就是記者簽生死狀的前一天），北約和駐阿美軍7人遭遇路邊炸彈身亡，在這樣的情況下簽生死狀，意味著什么，記者最清楚。但他們作為本與戰(zhàn)爭無關(guān)的局外人，雖然身處險(xiǎn)境，卻仍用文字將戰(zhàn)爭記錄下來，向讀者展現(xiàn)真實(shí)、全面的阿富汗戰(zhàn)爭。而就在幾年前，伊拉克戰(zhàn)爭中的美英聯(lián)軍發(fā)言人曾對一名中國記者吼道：“這是我們的戰(zhàn)爭，你們來干什么？”短短幾年光景，美軍主動(dòng)邀請《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者“嵌入”到它的前線部隊(duì)，正如清華大學(xué)國際研究傳播中心主任李希光所說：“這不能簡單地被看作是美軍試圖對《環(huán)球時(shí)報(bào)》的拉攏或者利用，我更相信折射出中國媒體在國際輿論場正在上升的地位�！睆牧硪环矫鎭碚f更顯示出《環(huán)球時(shí)報(bào)》在國內(nèi)有著廣泛的影響力。正是由于《環(huán)球時(shí)報(bào)》有著這樣崇高職業(yè)操守的記者，它才能在眾多的兄弟報(bào)紙中脫穎而出，《環(huán)球時(shí)報(bào)》深刻認(rèn)識到，打造屬于自己的“三名戰(zhàn)略”（名記者、名編輯、名評論員），名記者是其中的關(guān)鍵一環(huán)，這也是其將來繼續(xù)領(lǐng)先于其他兄弟類報(bào)紙的一大優(yōu)勢。
　　結(jié)語
　　一個(gè)媒體派記者參與全程式的戰(zhàn)爭報(bào)道，在國內(nèi)諸多媒體中都是很少見的，更何況還是一家平面媒體，但《環(huán)球時(shí)報(bào)》做到了。邱永崢、郝洲不但以獨(dú)特的戰(zhàn)地日記這種新的形式給讀者以真實(shí)、客觀、全面的阿富汗戰(zhàn)爭，而且深深體現(xiàn)了《環(huán)球時(shí)報(bào)》在同類報(bào)紙的領(lǐng)先性。
　　參考資料
　�、�2010年9月1日、3日、7日、8日、10日《環(huán)球時(shí)報(bào)》
　　②余鑫炎：《品牌戰(zhàn)略與決策》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001年1月
　�、劾钕９�、陸婭楠，《的議程設(shè)置》，人民網(wǎng)，2004-11-10
　　④郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2004
　�、萦鲊�明，《負(fù)責(zé)任的報(bào)紙同樣可以取得成功》，人民網(wǎng)，2004-11-10
　�、蕖董h(huán)球時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊10周年編輯部總結(jié)，2003
　　（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級新聞學(xué)碩士研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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