【摘要】本文從廣播電視節(jié)目主持人對受眾的影響力、廣播電視媒介“窄播”和“專業(yè)化”的發(fā)展趨勢要求以及國內(nèi)外著名節(jié)目主持人的成功經(jīng)驗等方面,論述了廣播電視節(jié)目主持人具備專業(yè)素質(zhì)的必要性,指出廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)在專業(yè)知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)知識水平上不斷訓(xùn)練自己、不斷學(xué)習(xí)提高,盡量達(dá)到比較高的專業(yè)素質(zhì);廣播電視媒介還應(yīng)打破常規(guī)吸納專業(yè)人士來擔(dān)任節(jié)目主持人。
　　【關(guān)鍵詞】廣播電視 節(jié)目主持人 專業(yè)素質(zhì)
　　
　　本論題中的專業(yè)素質(zhì)是指受過深度訓(xùn)練的思想和知識結(jié)構(gòu)所體現(xiàn)出來的素質(zhì)。如果按專業(yè)素質(zhì)來劃分廣播電視節(jié)目主持人的話,大體可以這樣劃分:新聞節(jié)目主持人、財經(jīng)節(jié)目主持人、音樂節(jié)目主持人、綜藝節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人、法律節(jié)目主持人、氣象節(jié)目主持人、旅游節(jié)目主持人、少兒節(jié)目主持人等等。
　　本文要探討的就是廣播電視節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)。
　　
　　一、受眾需要節(jié)目主持人具備專業(yè)素質(zhì)
　　
　　廣播電視節(jié)目主持人,面向社會各階層,擁有廣大的受眾的群體,他們以一個個可以與你交流的、真實的、鮮活的個性形象出現(xiàn)在熒屏和電波中。他們是節(jié)目的重要組成部分,也是節(jié)目中十分活躍的因素,有些做為制片人的節(jié)目主持人更是節(jié)目的靈魂。他們在節(jié)目中的言談舉止、思想和觀點,會引起人們的關(guān)注和議論,影響人們的判斷和思考,甚至影響人們的審美情趣、思維方式和價值取向。
　　尤其是近些年,隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展,專業(yè)臺、系列臺、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動電視等的出現(xiàn),節(jié)目量大,播出時間長,覆蓋面廣,節(jié)目主持人和百姓的生活聯(lián)系密切了。這兩天天氣怎么樣?氣象節(jié)目主持人指點江山,向你娓娓道來;今天都發(fā)生了哪些大事、新奇事?新聞節(jié)目主持人為你帶來權(quán)威、及時、滾動的報道;股市漲跌如何?房價走勢如何?財經(jīng)節(jié)目主持人為你指點迷津,答疑解惑;體壇風(fēng)云、賽場動態(tài),體育節(jié)目主持人與你一起共享緊張和刺激,感受運動帶來的無窮魅力;想放松心情、娛樂身心嗎?娛樂節(jié)目主持人逗你開懷大笑、讓你樂不可支……
　　如果這些主持人在主持的節(jié)目中表現(xiàn)得不夠?qū)�業(yè),就會在一定程度上誤導(dǎo)聽眾和觀眾,有些甚至?xí)�起到傳播謬誤、擾亂視聽的消極作用,不僅損害了廣播電視的權(quán)威形象,還會對百姓生活造成不可彌補的損失。因此說,一個稱職的節(jié)目主持人,要有一定的專業(yè)知識,還要對相關(guān)的學(xué)科知識有所了解和掌握,這是對節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)的基本要求。
　　如果節(jié)目主持人做節(jié)目前做足了功課,掌握了一定的相關(guān)知識,即使不是所擅長的專業(yè),你也會像專業(yè)人士一樣臨陣不懼,成竹在胸。像上海世博園開園的直播,像三峽大壩勝利竣工的直播報道,主持人在節(jié)目中,早已從單純的串聯(lián)功能走出來,開始駕御層次繁多的大型多點直播報道節(jié)目,媒介的權(quán)威性、可信度,在相當(dāng)大程度上通過主持人的現(xiàn)場表現(xiàn)體現(xiàn)出來。當(dāng)然主持人不可能離開報道組的指揮和各環(huán)節(jié)人員的協(xié)同,但是主持人在前期的深入?yún)⑴c,在直播現(xiàn)場的靈活調(diào)度,都要求有較高的專業(yè)素質(zhì)。如三峽大壩建成竣工的報道,就要求主持人事前要多了解建設(shè)水電大壩的基本知識,明白大壩建成對整個三峽工程的意義,掌握一定的專業(yè)術(shù)語,并能夠用通俗易懂的語言表達(dá)出來。
　　
　　二、廣播電視“窄播”和專業(yè)化的發(fā)展趨勢要求主持人具備更高的專業(yè)素質(zhì)
　　
　　中國媒體市場的細(xì)分,成就了頻道、頻率專業(yè)化的現(xiàn)實格局,而“窄播”和“專業(yè)化”等當(dāng)今世界傳媒的趨勢也促使媒體在自身傳播形態(tài)上要有質(zhì)的變化。
　　只要我們每天接觸媒體、了解資訊,就會發(fā)現(xiàn),層出不窮的專業(yè)報紙、雜志、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)信息涌向我們的“視界”,真有點目不暇接。對廣播電視來說,安徽省級媒體就有“衛(wèi)星頻道”、“經(jīng)濟頻道”、“公共頻道”、“綜藝頻道”、“影視頻道”、“國際頻道”、“人物頻道”、“科教頻道”、“網(wǎng)絡(luò)電視臺”、“新聞綜合廣播”、“經(jīng)濟廣播”、“音樂廣播”、“交通廣播”、“生活廣播”、“農(nóng)村廣播”、“小說評書廣播”、“戲曲廣播”、“旅游廣播”、“網(wǎng)絡(luò)電臺”等;媒體的差異化生存使頻道、頻率定位、欄目節(jié)目定位越來越明晰,策劃和包裝越來越重要,專業(yè)化、類型化已經(jīng)成為一種常規(guī)的節(jié)目指向。
　　專業(yè)化的好處是更加直接和有的放矢,也給受眾更大的選擇權(quán)。如“安徽小說評書廣播”,是主要播出小說和評書的專門頻率,他們通過購買小說和評書的播放權(quán),能夠密集播出經(jīng)典的小說和評書,盡可能滿足聽眾的需求。專業(yè)化的發(fā)展趨勢需要節(jié)目主持人具備專門的知識和專業(yè)能力,比如中央電視臺《科教頻道》的節(jié)目主持人大都具有知識面寬廣、理性、知性的特點,比較符合頻道的定位,增加了和觀眾的心理貼合,滿足了觀眾的觀賞需要。
　　由于專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容收視收聽范圍偏窄,收視收聽率偏低但相對固定的特點,它不比大而全的綜合節(jié)目那么有廣泛的目標(biāo)受眾,這就要求專業(yè)節(jié)目在吸引主流目標(biāo)受眾的同時,也不放松對流動受眾群的吸引。因此,專業(yè)化的節(jié)目內(nèi)容,離不開專業(yè)的主持人來打理,以凸顯其專業(yè)性。以財經(jīng)頻道、頻率為例,如今財經(jīng)節(jié)目主持人成為媒體的稀缺資源而顯得供不應(yīng)求,但是播音主持專業(yè)院校培養(yǎng)出來的主持人在財經(jīng)、法律、醫(yī)學(xué)等的專業(yè)素質(zhì)還待提高。
　　總體上來看,專業(yè)化的欄目,國家級媒體做得較好,主要是有專業(yè)人才的優(yōu)勢。如《今日說法》,主持人撒貝寧本是北大法學(xué)碩士畢業(yè),而另一位主持人張紹剛是北廣碩士畢業(yè),并留校任電視系老師,節(jié)目中的嘉賓也都是法學(xué)界、法律界的知名人士。雖然每期只有短短的15分鐘,但鐵肩擔(dān)道義的正直,專業(yè)但不深奧的點評,真誠而又質(zhì)樸的平民視角,點滴記錄著中國法制進程,感動了千千萬萬普通百姓的心。
　　但是,像《今日說法》這樣既叫好又叫座的專業(yè)名欄目還不多,很多專業(yè)頻道專業(yè)節(jié)目因主持人的不專業(yè)而顯得力不從心。媒體需要有專業(yè)背景、知識全面的主持人,然而我國目前的主持人大多數(shù)都來源于人文社會學(xué)科,理工農(nóng)醫(yī)科出身的很少。據(jù)了解,許多老播音員不敢輕易接手新欄目,就是因為不自信,覺得自己的專業(yè)水準(zhǔn)達(dá)不上�，F(xiàn)在的傳媒市場已今非昔比,受眾的信息需求越來越多樣化,上世紀(jì)90年代以來,新媒體,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及改變了受眾的消費形態(tài)。這就要求媒體要更加明確和細(xì)分自己的目標(biāo)市場和目標(biāo)受眾群體。如果如此眾多的媒體沒有自己特定的對象群、沒有自己獨特的市場定位、沒有自己富于個性的品牌節(jié)目、沒有專業(yè)化的主持人隊伍就難以生存。面對受眾的日益細(xì)分,個性化服務(wù)的需求,媒體的專業(yè)化別無選擇,節(jié)目主持人的專業(yè)化也別無選擇。
　　
　　三、如何提高節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)
　　
　　其實說到專業(yè)化,也不是高不可攀的。廣播電視節(jié)目主持人完全可以通過邊實踐邊學(xué)習(xí),不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)。工作中要不恥下問,多向?qū)＜艺埥�。有條件的可以通過系統(tǒng)地學(xué)習(xí)去完善自己的知識結(jié)構(gòu)。事實上,現(xiàn)在的廣播電視專業(yè)節(jié)目主持人主要還是從現(xiàn)有的節(jié)目主持人中選拔培養(yǎng)出來的,采取的方式一般有三種:第一,實踐中學(xué)習(xí);第二,送到專業(yè)院校進修;第三,到其他媒體交流學(xué)習(xí)。這樣做,既挖掘了內(nèi)部潛力,又解決了燃眉之急。優(yōu)勢自不必說,但劣勢也非常明顯,那就是專業(yè)化程度還不夠。因為專業(yè)化并不是一蹴而就的,它需要系統(tǒng)的、長期的學(xué)習(xí)才可以達(dá)到要求,特別是對于一些專業(yè)化要求相當(dāng)高的欄目如金融、證券、保險、戲曲、法律等來說,更是如此。
　　怎么辦?我們覺得有一條簡單快捷的路――打破常規(guī),吸納專業(yè)人士來擔(dān)任節(jié)目主持人。
　　我們知道,專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn),自然依賴于專業(yè)化的主持人以及專業(yè)的主持。目前的境況是,很多優(yōu)秀的主持人不懂某一專業(yè),而專業(yè)之士又不懂主持藝術(shù),現(xiàn)象之一就是很多主持人在節(jié)目中很無知,問的問題也無知;現(xiàn)象之二是,很多專家在節(jié)目中反而不像專家,至少在鏡頭或話筒前不專業(yè)。這兩種現(xiàn)象十分普遍,既有媒體本身,也有機制、體制問題,媒體很難找到好的專業(yè)主持人。但無論怎樣,筆者始終認(rèn)為,專業(yè)性強的節(jié)目還得要專業(yè)人士來主持比較好。也許他們在鏡頭或話筒前還不夠自如,也許他們的普通話還達(dá)不到作為主持人的要求――但這些可以通過專門訓(xùn)練來改變,況且媒體完全可以再安排懂主持的主持人與專家做搭檔,既保證播出效果,又培養(yǎng)了人才。當(dāng)然,媒體也可以盡可能地選拔綜合素質(zhì)都比較好的專業(yè)型人才,如撒貝寧等。
　　作為媒體必須突破自己的用人機制,招聘懂專業(yè)的人來主持專業(yè)節(jié)目。體育節(jié)目最好要體育大學(xué)的畢業(yè)生或長期從事體育工作且富有經(jīng)驗的人,財經(jīng)節(jié)目當(dāng)然是財經(jīng)院校畢業(yè)的人或從事這方面工作的人。這些專業(yè)人士到了媒體后可以通過培訓(xùn)等手段來強化他們的主持技能,使之盡快進入主持狀態(tài)。這樣做的最大好處是專業(yè)、權(quán)威。過去作家強調(diào)要寫自己熟悉的生活才能寫出好作品,當(dāng)代作家柳青寫《創(chuàng)業(yè)史》時在陜西省長安縣一待就是13年,才寫出了當(dāng)時轟動全國的巨著。過去老演員也都在刻畫角色時深入生活、體驗甘苦,才有了一個個栩栩如生的形象。對節(jié)目主持人來說同樣如此。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①吳郁:《主持人的語言藝術(shù)》,北京廣播學(xué)院出版社,1999
　�、谥鞒秩斯�(jié)目研究委員會編:《主持人》系列叢書之九,中國國際廣播出版社,2001
　　③主持人研究會編:《第五屆金話筒獲獎廣播節(jié)目評析》,中國國際廣播出版社,2001
　�、苄斓氯省⑹┨鞕�(quán):《時代的明星――漫談電視節(jié)目主持人》,復(fù)旦大學(xué)出版社,1990
　　(作者單位:安徽人民廣播電臺)
　　責(zé)編:姚少寶

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