為了更好地在海外宣傳安徽的建設(shè)成就和厚重的徽文化,全方位報(bào)道安徽改革開放的新進(jìn)展和社會進(jìn)步,讓遠(yuǎn)離祖國的海外華人華僑感受到家鄉(xiāng)的變化。2004年3月,安徽人民廣播電臺海外節(jié)目《中國安徽之聲》華語版正式在海外播出。該節(jié)目首先在澳洲墨爾本3CW中文電臺、美國洛杉磯雙語電臺定期同步播出。標(biāo)志著安徽人民廣播電臺漢語節(jié)目真正走出國門。目前,《中國安徽之聲》也已在歐洲落地,并正籌劃落地東南亞。通過該節(jié)目幾年的運(yùn)作,節(jié)目編輯和主持人在如何適應(yīng)海外聽眾習(xí)慣,辦好對外華語廣播節(jié)目方面不斷探索,初步形成了融莊重、委婉、親切于一體的對外節(jié)目整體風(fēng)格,節(jié)目播出之后深受海外華人聽眾的普遍好評。
　　為了辦好廣播節(jié)目,采編人員首先從“宣傳和傳播”的理論入手,分析了國內(nèi)和國際傳媒的不同觀點(diǎn)和觀念。區(qū)分了宣傳和傳播的概念。我們認(rèn)為,對于我們中國人來說,宣傳至少是一個(gè)中性的名詞。每個(gè)社團(tuán)或者政治組織都設(shè)有專門的宣傳部門。在信息傳播領(lǐng)域,新聞宣傳、廣告宣傳使用得十分普遍,對此我們覺得沒有什么不舒服的感覺。社會學(xué)家認(rèn)為,宣傳是為特定政治利益服務(wù)的,是通過各種傳播媒介將特定階級、集團(tuán)(群體)或個(gè)人的政治主張、意圖、觀點(diǎn)曉之于眾的過程。它是大眾傳播的一個(gè)內(nèi)容�；�于東西方文化背景的差異,我們認(rèn)識到,對外宣傳與傳播的特殊性,它是跨國的傳播、是跨文化的傳播。所以“跳出國門看安徽”成為我們辦好對外漢語節(jié)目的指導(dǎo)方針。
　　一、改變對外廣播報(bào)道中濃厚的“宣傳味”
　　1、對外宣傳的目標(biāo)對象是對安徽知之甚少的海外受眾,要實(shí)現(xiàn)我們節(jié)目的宣傳目的,必須采用他們喜聞樂聽的形式,通過客觀的、生動活潑的、實(shí)事求是的描述,傳達(dá)信息,從而達(dá)到有效的傳播。每周一期的《中國安徽之聲》都安排10分鐘左右的錄音專題。節(jié)目播出過程中,部門全體同志共同選擇并論證選題。由于我們在國內(nèi),不可能完全了解海外聽眾直接客觀的節(jié)目需求,我們就通過對海外聽眾來信的分析以及從海外媒體同行處了解到聽眾普遍感興趣的話題,抓住熱點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的采寫和編排。我們在日�！皩�內(nèi)”節(jié)目中,常講“三貼近”。其實(shí),對外節(jié)目也一樣,我們的外宣節(jié)目就是要貼近海外聽眾的文化生活習(xí)慣,了解受眾心理,當(dāng)然,貼近絕不是一味迎合。我們認(rèn)為對外宣傳必須堅(jiān)持以正面為主的方針,實(shí)事求是地宣傳安徽,向海外聽眾介紹安徽的新發(fā)展和新成就。比如,在節(jié)目中,我們選擇了一期介紹安徽北方某一農(nóng)村垃圾回收的專題。說到垃圾回收就讓人想到環(huán)境臟、亂。當(dāng)時(shí)有點(diǎn)顧慮認(rèn)為這個(gè)節(jié)目會不會影響安徽農(nóng)村的形象。所以,在采制節(jié)目的時(shí)候,我們注意“內(nèi)外有別”,通過具體人物和形象生動的故事情節(jié)的描寫、豐富的同期聲,用新穎、別致的故事性的敘述,從一個(gè)普普通通的農(nóng)民每天生活入手打動了海外聽眾。讓海外聽眾感受到了普通農(nóng)民對大自然環(huán)境保護(hù)的情懷,也感受到中國農(nóng)村的真實(shí)和諧生活場景,引起共鳴。美國聽眾李先生:“安徽之聲”這個(gè)欄目辦得很好,能聽到很多家鄉(xiāng)的名人、能人、好人,每一次都有很多收獲。多聽聽別人的創(chuàng)業(yè)之路,人生故事,其實(shí)對自己也是一種反思和鼓勵。
　　以上事例使得我們知道對外宣傳的首要原則是客觀性原則,用事實(shí)說話,尊重客觀事實(shí),按照事物本來面目來報(bào)道。讓聽眾自己去評判理解。所以說對外節(jié)目報(bào)道不僅是內(nèi)容客觀,更重要的是形式上的客觀,也就是說報(bào)道善于寓褒貶于敘述之中,偏重寫實(shí),減少水分和夸張,減少主觀的評價(jià)和解釋。
　　2、為了減少對外廣播節(jié)目的宣傳味,我們拓展對外報(bào)道領(lǐng)域,增加涉外經(jīng)貿(mào)報(bào)道、文化新聞、民生新聞、科技新聞的比重。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中我們注重宣傳安徽市場的魅力,告訴海外聽眾如何來安徽投資興業(yè)。這是淡化對外報(bào)道“宣傳味”的重要一環(huán)。另外我們在節(jié)目實(shí)踐中,我們把“對內(nèi)”宣傳中的語言進(jìn)行轉(zhuǎn)化,變成海外聽眾聽得懂而又愛聽的語言。我們的節(jié)目專題往往是故事性很強(qiáng)。節(jié)目在確定節(jié)目故事的基調(diào)之后,主持人或者播音員就在如何講好上下功夫。既然是“講”,首先就是避免播音的生硬。另外現(xiàn)場音響一定要求是精彩的。這方面我們有過成功的經(jīng)驗(yàn)。比如我們策劃的專題《黃山頂上氣象人》就是很好的例子。對于多數(shù)的聽眾來說黃山的美景可能大家都已經(jīng)是很熟悉了,如果再做老生常談的內(nèi)容,已經(jīng)沒有什么新鮮感了。我們就另辟蹊徑,從鮮為人知的為景區(qū)服務(wù)的人群入手,深入他們的生活,讓聽眾知曉一些不為人知的守護(hù)大自然的工作者。該節(jié)目將黃山的景色描寫作為背景,襯托出一群山上的氣象人的故事,聽來讓人感動信服。在淡化“宣傳味”和推廣安徽形象方面,此類新聞報(bào)道在海外頗受歡迎。來自意大利的聽眾陳先生:上周聽貴臺的《中國安徽之聲》這個(gè)節(jié)目,那期節(jié)目主要講的黃山啊,淮南的豆腐啊之類的內(nèi)容。感覺非常有意思,我是北方人,沒去過安徽,雖然一直聽別人口中的黃山怎樣怎樣的美,但是一直無緣得見,這次一聽完,這種想去看看的感覺就愈加濃烈了。很喜歡你們的節(jié)目,也是希望你們可以多介紹一些有關(guān)安徽旅游的信息,好讓我們這些身居國外的人可以多感受一下中國如畫卷般美麗的風(fēng)景。
　　二、節(jié)目風(fēng)格和主持語言風(fēng)格
　　1、從優(yōu)化節(jié)目的播出形態(tài)入手,盡可能地營造輕松、和諧、委婉的節(jié)目風(fēng)格,使之符合海外聽眾的收聽習(xí)慣。語言是人類最重要的交際工具,是人類特有的表達(dá)思想、交流感情的工具。根據(jù)我們聽眾對外漢語聽眾的分布情況(包括臺灣同胞、港澳同胞、海外僑胞、外籍華人)。由于所處的社會制度不同、生活方式不同、思維方式不同、語言表達(dá)習(xí)慣不同、接受心理不同、對國內(nèi)情況了解不同等等,針對這些差異,我們盡量做到宣傳工作的內(nèi)外有別。首先主持人主持語言風(fēng)格的問題。在我國廣播電視事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中,播音的語言樣態(tài)大體有:宣讀式、播報(bào)式、播講式、對話式、解說式、演播式等類型。以上類型其實(shí)在我們的工作中多有交叉、交替和融合。那么對于對外廣播節(jié)目的播音和主持風(fēng)格問題顯然是我們也要考慮的問題。為了形成對外廣播節(jié)目主持播音的風(fēng)格,我們從認(rèn)識和把握節(jié)目的特色和海外聽眾的接受心理入手,在以“優(yōu)化傳播效果”為指導(dǎo)的實(shí)踐中,使語言貼近節(jié)目和傳播對象。由于《中國安徽之聲》節(jié)目大量的前期采編,投入很多人力,其中也包括地方電臺的成稿,節(jié)目稿件的選擇和使用有可能會造成風(fēng)格的不統(tǒng)一,作為節(jié)目的主持人其風(fēng)格如何定位,我們也進(jìn)行了探索和實(shí)踐。顯然,主持人的語言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與節(jié)目的風(fēng)格融合、協(xié)調(diào),保持節(jié)目整體的一致性。我們采用了一種適合海外聽眾喜歡的“播說”的風(fēng)格,改變了我播你聽的傳統(tǒng)模式。作為該節(jié)目的主持人和播音員,我們分析了中國大陸、臺灣和新加坡三地華語廣播的特點(diǎn),在比較中選取播音方式、語音、語速差別以及發(fā)聲方式后,最終找到了適合我們安徽臺自己的對外播音的風(fēng)格,親切、大方、委婉、親和。當(dāng)然,我們也并不因?yàn)楹Ｍ夤?jié)目的特殊性而使節(jié)目播音主持風(fēng)格變成所謂的港臺腔。比如專題節(jié)目《走進(jìn)九華山的閔園深處》的播音值得一提。九華山閔園聚集了世界上最大的比丘尼,也就是受戒的佛教女信徒群體,具有傳奇色彩。當(dāng)然該作品不是一味獵奇,而是注重傳奇之下的日常生活性。我們在播音處理中以平實(shí)客觀的語調(diào)娓娓道來,恰到好處地將其演繹出來。美國聽眾耿先生說:頭兩年最不喜歡聽大陸那種官腔官調(diào)的新聞,現(xiàn)在慢慢發(fā)現(xiàn),大陸新聞節(jié)目的形式越來越活潑了,尤其是安徽臺的周末節(jié)目,非常及時(shí)深入,真的很吸引人。
　　2、節(jié)目的播出過程中,作為主持人,將播新聞改為說新聞,脫稿并對新聞進(jìn)行適當(dāng)點(diǎn)評,以模擬直播的方式,營造節(jié)目在當(dāng)?shù)刂辈サ姆諊?讓海外的聽眾覺得家鄉(xiāng)人就在自己的身邊拉家常。逢重大傳統(tǒng)節(jié)日,通過國際長途電話開展互動異地直播。我們要讓海外聽眾聽到我們的聲音,讓他們感受到安徽的親切自然大方,充滿活力的形象。歐洲聽眾梁先生:安徽臺的節(jié)目很好聽,風(fēng)格很明快,以前愛聽臺灣和香港方面的廣播節(jié)目,覺得他們的娛樂節(jié)目好像更“娛樂”,現(xiàn)在感覺大陸的節(jié)目一點(diǎn)兒都不比他們差。節(jié)目中的音樂使用。作為有聲語言的補(bǔ)充,段落之間的銜接�；蛘邞�(yīng)聽眾要求點(diǎn)播,安排反映安徽風(fēng)情的音樂或者戲曲經(jīng)典唱段。由于久居海外的聽眾很少能夠接觸到家鄉(xiāng)的音樂,我們利用每周節(jié)目有限的時(shí)間,盡可能安排具有安徽特色的音樂素材。來自摩納哥的聽眾spring:聽了貴臺播出的安徽花鼓燈,非常感興趣,但是那期節(jié)目好像沒有詳細(xì)講花鼓燈,希望有機(jī)會能介紹安徽的花鼓燈。來自意大利的聽眾曹曉蘭:我在中國的時(shí)候就非常喜歡黃梅戲,后來定居在意大利,很少能聽到黃梅戲了,有一天周末在家聽中國國際廣播電臺的節(jié)目,無意間聽到中國安徽之聲的節(jié)目在介紹黃梅戲,我非常激動。不過還沒有聽過癮,能不能以后在節(jié)目里多放幾首黃梅戲。
　　三、節(jié)目傳播效果
　　經(jīng)過多年節(jié)目探索、播出,我們覺得外宣節(jié)目搭建了一座通往海外聽眾的“心靈之橋”。更多的人了解了目前安徽的經(jīng)濟(jì)社會情況。根據(jù)節(jié)目落地收聽效果粗略了解統(tǒng)計(jì),收聽聽眾滿意度較高。該節(jié)目2009年度獲得澳大利亞華夏傳媒集團(tuán)等單位評為墨爾本最受歡迎的廣播節(jié)目。
　　結(jié)語
　　做好對外漢語廣播工作,要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo),堅(jiān)持黨和政府的外宣工作原則和方針,解放思想,實(shí)事求是。不斷提高廣播對外宣傳和傳播工作的質(zhì)量和水平,在探索對外廣播工作規(guī)律和辦法上下功夫。海外聽眾對節(jié)目有哪些想法和期望,如何與我們進(jìn)行交流,節(jié)目需要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn),不斷調(diào)整我們的節(jié)目思路,滿足海外受眾的收聽需求,將會是我們長期的工作重點(diǎn)。對外廣播節(jié)目宣傳面臨著最好的發(fā)展時(shí)期和廣闊的發(fā)展空間。如何抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),是我們對外廣播宣傳從業(yè)人員必須認(rèn)真思考的問題�！�
　　(作者單位:安徽人民廣播電臺新聞綜合廣播外宣部對外宣傳組)
　　責(zé)編:姚少寶

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