【摘要】伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,全球報(bào)業(yè)都在接受新一輪的轉(zhuǎn)型和整合。在這種大環(huán)境下,地方性報(bào)紙和地方性新聞網(wǎng)站,既有滅頂之災(zāi)的威脅,也有絕處逢生的機(jī)遇,本文對(duì)其發(fā)展前景作了簡(jiǎn)要分析。
　　【關(guān)鍵詞】地方性新聞 發(fā)展 報(bào)紙 網(wǎng)站
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展,分流著傳統(tǒng)媒體的受眾,越來越多的人喜歡上網(wǎng)瀏覽即時(shí)新聞。翻開各類新聞期刊,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)紙媒時(shí)代沖擊的議論隨處可見。 在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下,地方新聞和地方性報(bào)紙都受到了嚴(yán)重的威脅。
　　然而,對(duì)于眼下我國(guó)眾多的地方性報(bào)紙和地方性新聞網(wǎng)站而言,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,既有滅頂之災(zāi)的威脅,也有絕處逢生的機(jī)遇。這其中,最重要的便是要因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜地進(jìn)行改革,確保地方新聞的數(shù)量和質(zhì)量,大批量地提供身邊的新聞和資訊,這種信息必須是讀者從其它途徑中難以獲得的。
　　一、新聞“地方性”的回歸
　　2009年年底,作為美國(guó)華盛頓哥倫比亞特區(qū)發(fā)行量最大、歷史最悠久的報(bào)紙《華盛頓郵報(bào)》于12月31日前關(guān)閉了其在芝加哥、洛杉磯、紐約等地的新聞機(jī)構(gòu),專注于政治新聞與華盛頓當(dāng)?shù)匦侣劦膱?bào)道。與此同時(shí),其它的許多美國(guó)報(bào)紙,從《波士頓環(huán)球報(bào)》到《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》也都關(guān)閉了很多在美國(guó)和世界其它地區(qū)的分支,將報(bào)道的重點(diǎn)集中在當(dāng)?shù)匦侣�。專注于地方新聞或做地方性�?bào)紙,已成為美國(guó)當(dāng)下很多報(bào)紙應(yīng)對(duì)金融危機(jī)和新興媒體沖擊時(shí),求得生存和繼續(xù)發(fā)展的首要選擇。
　　從美國(guó)的報(bào)業(yè)以及世界報(bào)業(yè)的發(fā)展來看,從“中央”到“地方”的趨勢(shì)和規(guī)律一直貫穿其中:先是全國(guó)性報(bào)紙大行其道,占據(jù)霸主地位,漸漸地即被區(qū)域性的報(bào)紙所代替。上個(gè)世紀(jì)90年代以來,我國(guó)各地晚報(bào)、都市報(bào)的迅速崛起也正是這一規(guī)律和趨勢(shì)發(fā)展的體現(xiàn)。
　　在一篇《美國(guó)新聞業(yè)的重建》的報(bào)告中,美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)的兩位教授提出,作為世界上地方性報(bào)紙發(fā)展形態(tài)最好的國(guó)家,美國(guó)的新聞業(yè)目前正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)期――占主導(dǎo)地位的報(bào)紙和具有影響力的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)讓位于更加分散的新聞采集和發(fā)布媒介。
　　二、地方性報(bào)紙和新聞網(wǎng)站的現(xiàn)狀
　　中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過20多年的高歌猛進(jìn),在進(jìn)入21世紀(jì)后開始感受到成長(zhǎng)乏力的困惑,在以晚報(bào)、都市報(bào)為代表的地方性報(bào)紙的發(fā)展過程中已漸顯“�！睉B(tài)。
　　這種“疲”態(tài)首先通過報(bào)紙廣告增長(zhǎng)速度明顯下滑表現(xiàn)出來。隨著時(shí)間的推移,報(bào)紙廣告市場(chǎng)的困境越來越嚴(yán)重,讀者市場(chǎng)的萎縮也逐漸顯現(xiàn),都市報(bào)是報(bào)業(yè)群體中最直接與市場(chǎng)接軌的報(bào)業(yè)種類,因而其受到的影響最直接也最嚴(yán)重。2009年第一季度全國(guó)報(bào)業(yè)廣告整體下降20%以上,這還不含從實(shí)際到款率與版面折扣率兩個(gè)指標(biāo)的考評(píng),雖然第二、第三季度有所回暖,但其整體下降的趨勢(shì)并沒有改變。其次,從內(nèi)容上說,我國(guó)目前不少地方性報(bào)紙?jiān)诙ㄎ簧鲜�分模�?往往都試圖把自己的覆蓋面做大,達(dá)到無(wú)所不包的程度,卻沒有看到覆蓋面廣會(huì)帶來內(nèi)容淺的問題。地方性報(bào)紙同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,同一地區(qū)往往存在著好幾份定位相同、內(nèi)容相近的報(bào)紙,有些甚至在版面設(shè)計(jì)和促銷方式上都沒有什么差別。多家報(bào)紙之間相互競(jìng)爭(zhēng),卻并沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)于地方新聞的深度挖掘和報(bào)道質(zhì)量的提高。我國(guó)地方性報(bào)紙、地方新聞的改革迫在眉睫。
　　在這種背景下,很多地方性報(bào)紙開始嘗試轉(zhuǎn)向建立地方性新聞網(wǎng)站。應(yīng)該說,這是大勢(shì)所趨,但由于種種原因,目前大多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站發(fā)展并不理想。首先,大多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站的規(guī)模一般都不是很大,從事新聞采編工作的人員更是少之又少。第二,一些新聞網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)容建設(shè)重視不夠,認(rèn)為網(wǎng)上有的是新聞和信息,賺錢要緊,或由于對(duì)技術(shù)的不了解,對(duì)技術(shù)的倚重和重視更多些。第三,由于新聞網(wǎng)站是新生的媒體,經(jīng)濟(jì)積累和自身造血功能還比較弱,選擇到網(wǎng)站來工作的新聞從業(yè)人員比較少,大部分是經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)畢業(yè)生或經(jīng)驗(yàn)相對(duì)比較少的其他行業(yè)的從業(yè)人員,這使得新聞網(wǎng)站新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說稍微薄弱一些。第四,作為依傍傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站,從發(fā)行和保護(hù)紙質(zhì)媒體的角度,以及從節(jié)約新聞資源和采編力量的角度來說,會(huì)制約新聞網(wǎng)站的原創(chuàng)。
　　三、出路及前景分析
　　2009年12月,美國(guó)新聞網(wǎng)站CNN.com宣布注資地方性新聞服務(wù)網(wǎng)站Outside.In,具體投資金額沒有公布。Outside.In是一家初創(chuàng)公司,主要將社區(qū)博客和其他地方性新聞信息發(fā)布到報(bào)紙、電視臺(tái)和其他媒體的網(wǎng)站。CNN母公司時(shí)代華納表示,公司認(rèn)為這一運(yùn)營(yíng)內(nèi)容擁有巨大的開發(fā)潛力。
　　從向來“先行一步”的美國(guó)媒體的這一眼光來看,地方性報(bào)紙和新聞網(wǎng)站目前的窘境并不代表其未來沒有出路,相反,正因?yàn)槠鋼碛小百N近性”這一巨大優(yōu)勢(shì),在未來的報(bào)業(yè)和網(wǎng)站發(fā)展中,地方性報(bào)紙還會(huì)有一席之地,地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展更是不可估量。
　　首先,從地方性報(bào)紙方面說。目前出現(xiàn)的“疲態(tài)”并沒有真正動(dòng)搖其主流媒體的地位,它依然擁有很龐大的讀者群。但作為地方性報(bào)紙的負(fù)責(zé)人,必須要冷靜地分析這種地位的由來,必須清醒地認(rèn)識(shí)到,地方報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于對(duì)本地新聞的強(qiáng)化,不能擅自擴(kuò)張,進(jìn)軍全國(guó)。地方性報(bào)紙必須把對(duì)當(dāng)?shù)匦侣劦膱?bào)道作為報(bào)紙的首要任務(wù)并進(jìn)行相應(yīng)的資源分配,必須加強(qiáng)對(duì)于地方新聞的重視程度和資金投入,集中人力和物力,讓更多的記者能夠站在街頭進(jìn)行新聞?wù){(diào)查和報(bào)道,加大地方新聞所占的報(bào)紙版面比重。目前,在美國(guó)多家影響力比較大的報(bào)紙,已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問題,紛紛選擇退居當(dāng)?shù)?做好當(dāng)?shù)匦侣劦膱?bào)道,并取得了不錯(cuò)的收效。
　　其次,從地方性新聞網(wǎng)站方面說。眼下,地方性新聞網(wǎng)站主要由以下構(gòu)成,一類是很多地方性報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展,成為有傳統(tǒng)媒體依靠的新聞網(wǎng)站,如奧一網(wǎng);一類是宣傳部主辦主管的新聞門戶網(wǎng)站,如各市的政府新聞網(wǎng);再一類是當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w共同打造的地方新聞網(wǎng)絡(luò)旗艦,如東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)等。經(jīng)過幾年的發(fā)展,這些地方性新聞網(wǎng)站已經(jīng)由最初的懵懂探索期,進(jìn)入了起步發(fā)展期,不論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益都有明顯的提高。
　　一個(gè)網(wǎng)站的成功,很大程度上取決于它的獨(dú)特性和與眾不同。在實(shí)踐運(yùn)營(yíng)中門戶網(wǎng)站各有各的特點(diǎn),但其基礎(chǔ)最終還是靠新聞,新浪、搜狐皆是如此。但目前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化問題很嚴(yán)重,這些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,通過與傳統(tǒng)媒體簽訂購(gòu)買協(xié)議獲得大量新聞,形成海量新聞發(fā)布平臺(tái),這就導(dǎo)致在新聞來源方面新聞網(wǎng)可能無(wú)法突出自己的特色。緣于此,地方性新聞網(wǎng)站必須加強(qiáng)“本地化”,牢牢地抓住本地受眾。比如,要做好本地突發(fā)性新聞的最快和跟蹤報(bào)道,發(fā)布當(dāng)?shù)攸h委政府的權(quán)威信息,全力以赴做好當(dāng)?shù)刭Y訊,加強(qiáng)地方新聞的收集和整合,突出地方特色等。
　　此外,對(duì)那些由地方性報(bào)紙主辦的新聞網(wǎng)站而言,網(wǎng)絡(luò)化不僅帶來了更多的用戶,也為報(bào)紙本身帶來了更多的廣告收入。地方性報(bào)紙相對(duì)于一些全國(guó)性報(bào)紙來說,在廣告方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,一些地方性報(bào)紙?jiān)诒Ｗo(hù)讀者個(gè)人隱私的前提下,運(yùn)用技術(shù)手段記錄下其電子讀者的閱讀習(xí)慣和個(gè)人信息,將其作為賣點(diǎn)反映給廣告商,以獲得更高的廣告費(fèi)用。更具目標(biāo)性和針對(duì)性的廣告,成為報(bào)紙廣告收入中的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　總之,伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,地方性報(bào)紙必將迎來新一輪的轉(zhuǎn)型和整合,一部分定位不清晰、沒有本地特色的報(bào)紙必將被淘汰,而與此同時(shí),地方性新聞網(wǎng)站的發(fā)展將迎來春天。順應(yīng)全球報(bào)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),那種靠一張網(wǎng)來裝下天下的全國(guó)性大型綜合性門戶網(wǎng)站也必將走向轉(zhuǎn)型和整合,地方性新聞網(wǎng)站或許將成為上世紀(jì)90年代的晚報(bào)、都市報(bào),遍地開花,分食網(wǎng)民�！�
　　(作者單位:新安晚報(bào)社)
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:尹恒

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