【摘要】舉世矚目的世界博覽會于2010年在我國上海舉辦,數(shù)百家媒體對其進行了采訪報道,本文以國內部分報紙為例,分析上海世博會報道新聞標題的修辭手法、制作技巧以及語言特色。
　　【關鍵詞】世博會 新聞標題 修辭
　　
　　第41屆世界博覽會于2010年5月1日至10月31日在我國上海市舉行,這是世博會多年來第一次在發(fā)展中國家舉辦,也是我國繼北京奧運會后承辦的又一國際盛事,據(jù)統(tǒng)計共有240多個國家地區(qū)組織參加本次世博會,其規(guī)模創(chuàng)世博會史上之最。本次世博會自籌備之日起就吸引了國內外媒體的注意,共有1300余家境內外媒體機構報名采訪世博會,國內的很多報紙開設了世博專題報道全程關注世博。從4月份世博會試運行到如今世博會正常運行,無論是園區(qū)風光還是相關的服務信息,各家媒體都有詳盡的報道,為了在激烈的新聞大戰(zhàn)中吸引受眾眼球,媒體展開了標題大戰(zhàn),本文僅以國內部分報紙為例,讓大家領略世博會新聞報道的標題之美。
　　一、擅用修辭使新聞標題突出質感
　　修辭就是對語言的修飾和調整,即對語言進行綜合的藝術加工。在寫作中運用適當?shù)男揶o手法可以提高語言修養(yǎng)和語言美的水平,在新聞標題中運用修辭手法,可以更形象、具體的傳遞信息同時吸引受眾。
　　1、對偶修辭手法的運用
　　結構相同或基本相同、字數(shù)相等、意義上密切相連的兩個短語或句子,對稱地排列,這種辭格叫對偶。①
　　(1)姹紫嫣紅夜上海 火樹銀花耀浦江 《楚天都市報》5月1日;
　　(2)福娃海寶手拉手 北京上海心連心 《新民晚報》5月5日;
　　(3)是否知道鄰居名?是否懂得城市心?(主題)
　　世博會美洲館揭示人與人之間的關系(副題) 《新民晚報》5月7日;
　　(4) 豎耳“看”風景 動手“聽”聲音(主題)
　　走進上海世博會生命陽光館(副題) 《文匯報》5月15日。
　　標題(1)描繪的是4月30日晚上海世博會開幕式的盛況,“姹紫嫣紅”與“火樹銀花”生動再現(xiàn)了開幕式的壯麗場景。標題⑵中將奧運會和世博會的吉祥物與其舉辦城市一一對應,體現(xiàn)了北京上海兩座城市的友誼,如只用“上海世博會北京活動周啟動”則達不到這種表達效果。標題(3)用兩個問句排列,具有很強的節(jié)律感,同時也高度概括了世博會美洲館的主題。標題(4)中的“看”和“聽”的運用恰當?shù)捏w現(xiàn)了生命陽光館尊重生命,共享陽光的人文關懷。
　　2 、借代修辭手法的運用
　　不直說某人或某事物的名稱,借同它密切相關的名稱去代替,這種辭格叫借代,也叫“換名”。②
　　(1)“小明星”的“大精彩” 留心處處有收獲 《人民日報》5月12日
　　(2)“小愛迪生”感動大上海 《光明日報》6月1日
　　(3)世博園“彩蛋”孵化未來生活 《東方早報》5月16日
　　(4)城市“傷疤”變成宜居樂園(主題)
　　中西兩個城市公園在世博園“對話”(副題) 《新民晚報》6月3日
　　上面四個標題中的引號部分各有所指,“小明星”指代是世博園里一些被人忽視的新技術,好東西;“小愛迪生”指代的是一個熱愛發(fā)明的小姑娘,她發(fā)明的筷子套方便了許多外國游客;“彩蛋”指代鵝蛋造型的世博場館;“傷疤”指代的是城市中的污染地帶。這四則標題中所選用的借體都具有明顯的代表性,使新聞標題的語言表達效果形象突出、具體生動。
　　3、 其他修辭手法的運用
　　(1)世博“滿月”接待800萬參觀者 《光明日報》6月2日
　　(2)日均接待游客3.8萬人 中國館有點“吃不飽”《國際金融報》5月14日
　　(3)30℃高溫首次“烤”驗世博區(qū),兩天降溫措施啟動 《青年報》5月3日
　　(4)世博讓上海更美好 上海讓中國更美好 《南方都市報》5月1日
　　標題(1)和(2)均采用了擬人的修辭手法,標題(1)中將世博會運行滿一個月比作為嬰兒的滿月,標題(2)中“吃不飽”一詞形象的表現(xiàn)出了世博中國館的內部容納流量之大,如果寫“日均接待游客3.8萬人 與預期人數(shù)有差距”則過于平實。標題⑶中的“烤”字一語雙關,既有形容天氣熱的含義,又有“考驗”之意。標題⑷運用層遞的修辭手法,使用結構相似,內容遞升的語句,使表達的意義更加深刻。
　　二、巧施技巧使新聞標題富有觀感
　　新聞標題是對新聞內容的提煉,新聞標題制作應堅持的基本原則就是用簡單明快的語言,準確、大量地傳遞豐富的信息,并在此基礎上引發(fā)讀者閱讀的興趣。
　　1、數(shù)字的運用
　　(1)滬地鐵“一日票”:單價18元,暢行24小時 《新華每日電訊》4月24日
　　(2)5條涉博地鐵今明運營至0時10分(主題)
　　涉及4、6、7、8、9號線 演示運營時段15分鐘一班車(副題)
　　《東方早報》4月24日
　　(3)世博園區(qū)七天接診兩千余人(主題)
　　外傷占四分之一,專家建議少穿高跟鞋(副題)
　　《解放日報》5月9日
　　(4)76歲的志愿軍老戰(zhàn)士成了“世博通”(肩題)
　　4進世博園 看了112個展館(主題)《新民晚報》6月3日
　　標題(1)(2)所要表達的都是上海地鐵部門為了迎接上海世博會的到來所實施的新的運行規(guī)劃,幾組數(shù)字的存在使不論是上海市民還是游客看起來一目了然。標題(3)簡單明了,用確實的數(shù)據(jù)提醒游客要注意安全。標題(4)中數(shù)字的存在起到了吸引讀者的作用,大家都知道世博園區(qū)之大,一天能夠游覽10個場館已是算是多的了,一位已是古稀之年的老人竟然游覽了如此之多場館,讀者不禁要一探原委。
　　2、通俗語言的使用
　　(1)世博的哥成“編外”志愿者《新民晚報》5月18日
　　(2)建筑專家邢同和提醒觀博兩誤區(qū)(肩題)
　　開放式場館“嘸啥大看頭” 急匆匆趕場“比誰看館多”(主題)
　　《解放日報》5月19日
　　(3)省市區(qū)流行館 各地領導熱鬧“串門”《南方都市報》5月2日
　　(4)七千位志愿者兩周服務期已到(肩題)
　　首批“小白菜”今起“交棒”(主題)《新民晚報》5月15日
　　(5)《移動“蝸居”很誘人》《鄭州日報》6月7日
　　“編外”指的是組織機構之外的人員,運用在標題⑴中形象體現(xiàn)出了世博出租車在運輸游客方面起到了積極作用。標題(2)中的“嘸”為方言,不,不要的意思,流行于上海、蘇州、湖州等地�！按�門”一詞常常形容鄰里、親戚之間的相互走訪,標題(3)中用“串門”來形容各地領導的活動貼切的體現(xiàn)了我國各省市一家親的和睦景象。標題(4)所要傳遞的是世博會首批志愿者換崗的信息,“交棒”用于接力比賽當中,用在這里也體現(xiàn)了志愿者工作的重要性。標題(5)中的“蝸居”寓意狹小的住宅,2009年作家六六的小說《蝸居》改編成的同名電視劇火遍了大江南北,以此為標題,抓人眼球。
　　三、援引名篇使標題彰顯美感
　　1、運用仿擬生動傳神
　　仿擬手法就是仿照人們較為熟知的名言、名篇等組成新的句子,借用這些名言佳作的影響力,為新聞標題增色。
　　(1)一日暖 一日寒 今年春天似孩兒
　　申城牡丹知時節(jié) 晚點開 等世博《新民晚報》4月24日
　　(2)曲徑通幽 靜觀博臺 《人民日報海外版》5月28日
　　(3)東風西韻“驚夢”山水間 《東方早報》6月3日
　　(4)激情然手世博開幕夜(主題)
　　煙花與噴泉齊舞 春水共華燈一色(副題)
　　《南方都市報》5月1日
　　今年上海的春天氣溫很低,乃至4月本應盛開的牡丹都沒有開花,這本是件令人遺憾的事情,但是標題⑴中的“牡丹知時節(jié)”巧妙的仿擬了杜甫的《春夜喜雨》中的詩句“好雨知時節(jié)”,單看此標題,便會令讀者的遺憾之情一掃而光。標題(2)指出了世博會上一些冷門場館鮮有人問津的狀況,并引用曲徑通幽一詞恰如其分的點出冷門場館有一定的參觀價值正如唐朝詩人常建在《題破山寺后禪院》一詩中所道出的那個至理:“曲徑通幽處,禪房花木深”。標題⑶新聞中講述的是“昆曲王子”張軍和國際著名音樂家譚盾在上海舉辦的一場“東風西韻音樂會,驚夢、尋夢等為昆曲《牡丹亭》中的戲段。標題⑷中的副題取材于王勃《滕王閣序》中的詩句:落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色,借用此句將世博會開幕式上的煙花、噴泉、黃浦江、燈光四大看點融合在一起,可謂妙筆生花。
　　2、 借題發(fā)揮引人入勝
　　世博會為各國提供了展示本土文化的舞臺,各個參展國家和組織都將其國家或地區(qū)最有代表意義的文化藝術呈現(xiàn)在世人眼前,標題制作者們索性就像那些閃耀于人類文明長河上的藝術瑰寶直接運用到新聞標題之中,令讀者在紙上游世博的同時也感受到淡淡的古典氣息。
　　(1)“小美人魚”通關記 《人民日報》5月21日
　　(2) 非洲“獅子山”下:小棚屋,熱辣舞 (主題)
　　寫在上海世博會塞拉利昂國家館日 (副題)
　　《新民晚報》5月7日
　　(3)“遣唐使船”駛入世博園 《東方早報》6月13日
　　(4)“玫瑰王國” 帶來美麗芬芳 《解放日報》 6月15日
　　“小美人魚”的故事,出自丹麥“童話大師”安徒生的童話《海的女兒》,標題⑴的新聞所要講述的是丹麥的小美人魚銅像順利入境,海關做出的細致工作,如果單純的將標題寫為”海關為迎接小美人魚作出周密安排”之類則不能吸引受眾,此則標題則充滿了童話色彩。塞拉利昂這個國名在葡萄牙語里意為“獅子山”,一提到塞拉利昂就會想到棚屋和熱辣的舞蹈,標題⑵巧妙地將這些元素嵌入其中,形象的勾勒出了塞拉利昂人的生活畫面。早在一千年前,日本就有遣唐使者來中國作文化交流,一千年后的上海世博會再現(xiàn)遣唐使船,相信讀者的閱讀興趣一定會被吸引。保加利亞有世界上著名的玫瑰谷,是世界重要的玫瑰油出產國,標題(4)中直接用“玫瑰王國”指代保加利亞,讓讀者在閱讀的同時感受到了這個玫瑰國度特有的風情。
　　標題是新聞的眼睛,一直以來就有“看書看皮,看報看題”這一說法,可見新聞標題對于新聞的重要性。從世博報道的這場標題盛宴中,我們領略到了標題制作者的匠心獨具和構思巧妙,在有效吸引讀者的同時達到了傳播效果,其中的許多技巧值得總結和借鑒�！�
　　參考文獻
　　①黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》下冊,高等教育出版社,264頁
　�、邳S伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語》下冊,高等教育出版社,248頁
　　(作者:渤海大學新聞與傳播學院09級研究生)
　　責編:周蕾 實習編輯:張慶榮

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