【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化,經(jīng)濟(jì)與每個(gè)受眾利益的相關(guān)度越來越大,現(xiàn)實(shí)生活中需要大量及時(shí),權(quán)威的經(jīng)濟(jì)新聞以幫助受眾做出判斷與選擇,這對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道提出了更高的要求。本文從經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)出發(fā),分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中存在的問題,并提出提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道質(zhì)量的措施。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 質(zhì)量 多重視角 實(shí)用 貼近
　　
　　繼時(shí)政新聞、社會新聞之后,經(jīng)濟(jì)新聞日益成為都市報(bào)著力強(qiáng)化的一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域。尤其在當(dāng)前全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下,讀者迫切需要了解更多的經(jīng)濟(jì)新聞和信息,掌握更多的財(cái)經(jīng)知識,搞好經(jīng)濟(jì)報(bào)道是順應(yīng)市場變化、爭取更多讀者、提高都市報(bào)質(zhì)量的重要途徑之一。
　　當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要存在的問題
　　1、大量的經(jīng)濟(jì)新聞是數(shù)字的羅列,讓讀者感覺乏味。我國的工作重心轉(zhuǎn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)以后,經(jīng)濟(jì)報(bào)道一直是新聞報(bào)道的主角和重點(diǎn),為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了強(qiáng)大的鼓與呼的作用。然而,很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于存在著主題重復(fù)、數(shù)字堆砌、可讀性差,或過于專業(yè)化的問題,而吸引不了更多的讀者。經(jīng)濟(jì)報(bào)道中公式化、概念化、數(shù)字化、淺表化的現(xiàn)象屢見不鮮,“觀點(diǎn)+例子+數(shù)字”、“舊瓶裝新酒”等老套路新聞司空見慣,具體表現(xiàn)在工作程序式、生產(chǎn)過程式報(bào)道多,成就性、經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道多,而典型性、問題性、思辯性報(bào)道少。
　　2、大量的經(jīng)濟(jì)新聞往往是“見物不見人”,讀者感覺沉重。對受眾來講,對于一般的經(jīng)濟(jì)事實(shí),諸如枯燥的數(shù)字羅列、刻板的對比、一般的經(jīng)驗(yàn)介紹等,都不感興趣,引不起共鳴和心靈震撼。只有把注意力轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)線的實(shí)際勞動者,報(bào)道他們的實(shí)踐活動,宣傳他們的奉獻(xiàn)精神,經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能吸引更多人的注意力。
　　3、不少經(jīng)濟(jì)新聞偏重于未來預(yù)測,讀者感覺遙遠(yuǎn)。有些報(bào)道,記者隨意采訪一些商家,就以偏概全,發(fā)表枯燥的預(yù)測。比如,春季,就有報(bào)道說空調(diào)大戰(zhàn)即將上演,遇到液化氣漲價(jià),就報(bào)道說電磁爐將熱銷。
　　為什么這些經(jīng)濟(jì)新聞每年都以似曾相識的面孔出現(xiàn)呢?原因在于記者沒有深入一線采訪,只憑一些表面現(xiàn)象來進(jìn)行相關(guān)推測。
　　提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道質(zhì)量,首先要有多重視角
　　1、經(jīng)濟(jì)報(bào)道要有全球視角
　　經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)有全球意識,與國際接軌,引導(dǎo)人們面向世界。一個(gè)有使命感的記者,總是站到時(shí)代的前端,目光遠(yuǎn)大,胸懷全球,把要報(bào)道的新聞與國家前途、世界大勢聯(lián)系起來,因事論理,充分發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用。
　　2、重視經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的人文視角
　　長期以來,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主要使命是:宣傳經(jīng)濟(jì)形勢,報(bào)道建設(shè)成就,指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作。這種以指導(dǎo)工作為出發(fā)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,其讀者群自然就是各級黨政干部和經(jīng)濟(jì)工作領(lǐng)域內(nèi)的人士。這種讀者對象的定位,決定了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的基本內(nèi)容和報(bào)道形式:解釋政策、推介典型,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),宣傳成就。然而,能不能轉(zhuǎn)變一下觀念,將我們的讀者范圍擴(kuò)大一些,從各級干部、經(jīng)濟(jì)工作者擴(kuò)大到普通人?將我們經(jīng)濟(jì)報(bào)道的功能拓展一些,話題輕松一些?除了宣傳形勢、指導(dǎo)工作、交流經(jīng)驗(yàn)外,把發(fā)布各類經(jīng)濟(jì)信息,提供各種經(jīng)濟(jì)服務(wù),作為報(bào)紙的又一項(xiàng)重要任務(wù)。
　　3、尋找經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“另類視角”
　　經(jīng)濟(jì)問題社會化和社會問題經(jīng)濟(jì)化,是經(jīng)濟(jì)報(bào)道“另類視角”的兩個(gè)方面。
　　經(jīng)濟(jì)問題社會化,就是把復(fù)雜紛繁的經(jīng)濟(jì)問題置于社會文化背景之上,把深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)理論化為具體的生活現(xiàn)象和人文理念,從而進(jìn)行人格化的處理,通過人的思想、人的意識、人的觀念及人的活動來展示經(jīng)濟(jì)新聞的動態(tài)過程。
　　新中國成立六十周年前夕,《安慶晚報(bào)》民生新聞版面,筆者策劃推出了一組報(bào)道《我和我的祖國》,通過新聞人物的個(gè)性風(fēng)采,使嚴(yán)肅題材引人入勝,從最普通的百姓生活的巨變,反映了新中國成立六十年來,我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)所取得的偉大成就。這些報(bào)道既表現(xiàn)了人的活動,又再現(xiàn)了人的思想和人的精神。深入淺出,有血有肉,令人信服。
　　因此,如果記者把握好了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的社會性,就能抓住經(jīng)濟(jì)報(bào)道的群眾性,就能理清經(jīng)濟(jì)與政治、經(jīng)濟(jì)與社會、經(jīng)濟(jì)與文化、經(jīng)濟(jì)與大眾心理的有機(jī)聯(lián)系,從而發(fā)掘出經(jīng)濟(jì)報(bào)道的趣味性、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的觀賞性。
　　社會問題經(jīng)濟(jì)化,即將一些社會新聞從經(jīng)濟(jì)的角度加以透視和剖析,揭示出深刻的內(nèi)涵。
　　2004年12月,安慶長江大橋建成通車。圍繞這一主題,筆者參與編輯的一組系列報(bào)道,用豐富翔實(shí)的資料,從建橋背景、工程質(zhì)量、科技含量、工作人員的無私奉獻(xiàn)等方面,多角度立體化地進(jìn)行了報(bào)道,由于視角平民化、血肉豐滿,受到讀者的廣泛好評。但是如果我們能從經(jīng)濟(jì)的角度,分析一下安慶長江大橋建成后能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益,對安慶乃至安徽經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,整個(gè)報(bào)道會更有說服力。
　　4、運(yùn)用經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形象視角
　　許多成功的新聞實(shí)踐表明,注意尋找恰當(dāng)?shù)男蜗笠暯?把理性的東西感性化、抽象的事具象化、宏觀的事物微觀化,以小見大,由淺入深,是使經(jīng)濟(jì)新聞富有較強(qiáng)的可讀性、接近性和親和力的有效途徑。
　　一般來說,經(jīng)濟(jì)報(bào)道要涉及到經(jīng)濟(jì)理論,而理論往往給人枯燥的感覺。這需要記者的認(rèn)識經(jīng)歷形象――理性――形象的過程。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者詹國樞在上世紀(jì)九十年代采寫的《從煮餃子說到規(guī)模經(jīng)濟(jì)》就是一個(gè)成功的實(shí)例。
　　什么是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”?作者拿煮餃子作比喻:“朋友,如果我向您提一個(gè)小小的要求:請您幫我煮一個(gè)餃子……您一定會說,別開玩笑了,要吃,咱就好好下一鍋,只煮一個(gè),誰那么傻?”煮餃子這一形象吸引著讀者繼續(xù)往下讀:煮餃子不能一個(gè)一個(gè)地煮,那么辦企業(yè)、出產(chǎn)品能像一個(gè)一個(gè)地煮餃子那樣做嗎?答案顯然是否定的。經(jīng)過這樣一個(gè)生動的比喻之后,文章再進(jìn)入規(guī)模經(jīng)濟(jì)的正題,讀者就很容易理解了。
　　提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道質(zhì)量,應(yīng)注意觀念的變革
　　1、使經(jīng)濟(jì)報(bào)道立體多元。經(jīng)濟(jì)報(bào)道表現(xiàn)手法一直比較單一,簡單的消息或經(jīng)驗(yàn)成就式通訊、宏觀數(shù)字分析等成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要敘事文體,給人枯燥、乏味之感。調(diào)查性報(bào)道極大擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)報(bào)道容量,通過多元表現(xiàn)手法,使經(jīng)濟(jì)報(bào)道立體豐富。一個(gè)版的調(diào)查報(bào)道,既采訪龍頭企業(yè),也走訪中小企業(yè);既有財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析,也有記者一線調(diào)查;既聽取行業(yè)協(xié)會對形勢的看法,也采訪相關(guān)專家學(xué)者的意見建議。
　　筆者曾接到一個(gè)記者的稿件,是反映一季度安慶市人力資源市場供求分析報(bào)告。稿件中羅列了一些干巴的數(shù)字,但是,在審稿過程中,我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象:一方面是企業(yè)手握訂單缺人干,一方面是求職者工作好找錢難賺。于是,讓記者再次采訪,深入調(diào)查產(chǎn)生這種現(xiàn)象的深層原因。不久一篇“為何一邊用工荒,一邊就業(yè)難”的稿件新鮮出爐,分析了用工荒與就業(yè)難并存的原因。在組版時(shí),我把這條稿件放在頭條位置,把一季度安慶市人力資源市場供求分析報(bào)告作為背景進(jìn)行相關(guān)鏈接。做完這一切后感覺還可以再把文章做足一些,又組織了一篇言論,“用工荒”和“就業(yè)難”是一體兩面,做進(jìn)一步的深層思考,并使整個(gè)版面的主題得到升華。有現(xiàn)象,有背景,有評論,這組經(jīng)濟(jì)報(bào)道做到了立體多元化。多層次,多角度,多手法地反映和解答了讀者關(guān)心的社會熱點(diǎn)問題。
　　2、使經(jīng)濟(jì)新聞更實(shí)用
　　實(shí)用性是經(jīng)濟(jì)新聞的一大特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新聞的受眾,無論是經(jīng)濟(jì)政策的制定者、投資者,還是消費(fèi)者,當(dāng)他們閱讀、收聽、收看一則經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)候,他們看重的是這則新聞是否能使自己“獲益”,經(jīng)濟(jì)政策的制定者希望能從經(jīng)濟(jì)新聞所反應(yīng)的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)問題,改善管理措施;投資者、消費(fèi)者希望能從經(jīng)濟(jì)新聞中感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢、行業(yè)發(fā)展的方向,從而尋找到市場機(jī)會,做出正確的投資、消費(fèi)決策。
　　經(jīng)濟(jì)生活已成為社會生活的主流,經(jīng)濟(jì)新聞只有活起來,實(shí)現(xiàn)軟著陸才能適應(yīng)讀者“輕松閱讀”的要求,也才更具有競爭力。
　　3、增加經(jīng)濟(jì)報(bào)道的科技含量
　　在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,常常會遇到一些新的經(jīng)濟(jì)名詞和新的科技術(shù)語,如果把這些名詞和術(shù)語直接寫進(jìn)稿件中,大多數(shù)聽眾很難聽懂。所以,應(yīng)該把群眾聽不太懂的深?yuàn)W經(jīng)濟(jì)問題和經(jīng)濟(jì)學(xué)知識、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理變成通俗易懂的文字。
　　在“奔騰Ⅲ”芯片長驅(qū)直入我國市場,上上下下一致為這種新一代處理器一流的技術(shù)水準(zhǔn)叫好的時(shí)候,《光明日報(bào)》的一位記者卻指出,使用“奔騰Ⅲ”處理器中設(shè)置的用以識別用戶身份的序列碼,無異于變相邀請別人窺視自己的機(jī)器,用這樣的處理器上網(wǎng)的用戶中,如果有國家政府機(jī)關(guān),那么,泄密的危險(xiǎn)將大大增加。這一報(bào)道引發(fā)了有關(guān)部門的高度重視,國家信息產(chǎn)業(yè)部已提請國內(nèi)PC企業(yè)注意,應(yīng)關(guān)閉有關(guān)序號功能,同時(shí)建議政府機(jī)關(guān)慎用“奔騰Ⅲ”。
　　可以想象,如果沒有相當(dāng)豐富的科技知識,這篇報(bào)道不可能有如此振聾發(fā)聵的效果。如果沒有相關(guān)的科技知識,沒有對這個(gè)問題的深刻認(rèn)識,而只是一般的指責(zé)批評,我們看到的只能是充滿狹隘民族主義情結(jié)的,或是小題大做無關(guān)痛癢的大批判文章。只有用科學(xué)的眼光、從技術(shù)的角度去介紹、剖析,才能真正抓住問題的要害,我們才能讀到發(fā)人深省,觸及問題本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道佳作。
　　提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可行做法
　　1、做好新聞策劃。地方媒體要拓寬經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野,努力按照“三貼近”的要求,圍繞群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題搞好策劃,堅(jiān)持正面宣傳為主,講究新聞視點(diǎn)的準(zhǔn)確定位,開展典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督。
　　2、點(diǎn)亮標(biāo)題。好的標(biāo)題可以成為讀者的向?qū)?幫助他們更為準(zhǔn)確理解新聞的意義,正確運(yùn)用新聞中所提供的信息,激發(fā)讀者興趣。
　　3、選擇較有親和力的報(bào)道形式。比如,現(xiàn)場的目擊新聞。企業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場、商家的促銷現(xiàn)場等等。記者獲取耳聞目睹的第一手材料,把人物活動與環(huán)境描寫融為一體,把最前沿的東西寫出來,把最有趣的東西傳達(dá)給讀者,讓他們對經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)活動有所感應(yīng),進(jìn)而有所悟、有所知,也使人感到親切、生動。
　　4、語言生活化。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要貼近生活就不能固守老概念、老腔調(diào),而要在保持基本規(guī)范的基礎(chǔ)上,敏銳地選擇新的時(shí)代語言,這樣既能更準(zhǔn)確地反映新的生活,也能使新聞更加生動活潑,富有時(shí)代特色。如在預(yù)測家電價(jià)格會不會再降時(shí),會用到“家電還會高臺跳水嗎”;如在反映黃金價(jià)格浮動時(shí),會用到“一路飚升、漲停”;如在強(qiáng)調(diào)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)時(shí),會有人講“叫花子也要有根打狗棒”等。這樣用語就很貼近生活,很有情趣,也能吸引人。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①高初建,《經(jīng)濟(jì)報(bào)道的觀念變革和模式轉(zhuǎn)換》,《中國記者》1999(9)
　�、陧n志榮,《試談經(jīng)濟(jì)報(bào)道中“人”的因素》,《新聞世界》1999(8)
　　(作者單位:安慶日報(bào)社)
　　責(zé)編:姚少寶

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