【摘要】欄目作為報紙的品牌要素之一,在設(shè)置上要科學定位,做到“三貼近”;要與時俱進,為報紙注入活力;要策劃經(jīng)營,樹立報紙品牌。 　　【關(guān)鍵詞】報紙 欄目 品牌
　　
　　在報業(yè)競爭日益激烈,越來越市場化的今天,過去那種簡單的“對成稿進行再加工”的傳統(tǒng)編輯方式和“腳踩西瓜皮,滑到哪里算哪里”的辦報思想已不再適應新時期下受眾、市場對報紙的要求。地市級黨報要想在激烈的市場競爭中贏得更多的讀者,獲得社會效益和經(jīng)濟效益的最大化,必須要有欄目意識,依托欄目對報紙進行科學定位,進而打造報紙的品牌。
　　欄目科學定位,設(shè)置要做到“三貼近”
　　欄目是報紙的品牌要素之一,也是各個版面的主心骨,沒有好的欄目來支撐版面,版面就缺乏特色和光彩,就吸引不了讀者。地市黨報要想制作好欄目,首先要在設(shè)置上貼近實際、貼近生活、貼近群眾。
　　一是圍繞黨委、政府一個時期的中心工作或宣傳重點開設(shè)欄目。圍繞黨委、政府的中心工作開設(shè)欄目,讓基層群眾對各級黨委、政府的方針政策有最直觀的了解。如為營造濃厚的學習貫徹落實十七大精神的輿論氛圍,《巢湖日報》開設(shè)了“喜迎十七大,黨旗更鮮艷,黨的建設(shè)巡禮”、“落實科學發(fā)展,共建和諧巢湖;喜迎十七大特別報道”、“學習貫徹十七大精神”、“學習貫徹十七大、喜看巢湖中變化”等專欄,濃墨重彩地宣傳貫徹落實十七大精神,受到基層干群和領(lǐng)導的好評。近年來,巢湖市提出“工業(yè)強市”的發(fā)展戰(zhàn)略,為了讓基層干群了解這一戰(zhàn)略的目標、任務、意義和進展以及成就和經(jīng)驗,《巢湖日報》堅持在要聞版設(shè)立“實施工業(yè)強市”專欄,介紹全市各地在發(fā)展工業(yè)建設(shè)方面的經(jīng)驗和做法,為全市大力發(fā)展工業(yè)營造良好的輿論氛圍。
　　二是扎根本土開設(shè)欄目。不同地域有不同的地域色彩、不同的文化氣質(zhì)。地市黨報所宣傳的內(nèi)容具有鮮明的地方特色,根據(jù)自身的區(qū)域特色,開設(shè)具有地方特色和文化氣質(zhì)的欄目不僅可以增強報紙的個性,還提升了報紙的知名度。《巢湖日報》在副刊開設(shè)了“望湖亭”、“鄉(xiāng)土”欄目,主要刊發(fā)本地文藝工作者的作品,介紹巢湖的民風民俗、典故傳說和歷史名人軼事,充分挖掘、展示了地方文化,既凸現(xiàn)了報紙的個性,又吸引了一大批固定讀者,提升了報紙的品味與可讀性。臥牛山是巢湖市的一個景點,在當?shù)叵碛惺⒚��！冻埠�日報》以“臥牛時評”為言論欄目命名,使言論這一比較有“鋒芒”的欄目既具有了濃郁的地方氣息,又讓讀者有貼近感。因此,充滿濃厚的地域氣息的欄目使報紙更具有獨特的魅力和親和力。
　　三是針對不同讀者群的需求開設(shè)欄目。要辦名欄目,必須根據(jù)讀者的合理需要而設(shè)置。報業(yè)市場的競爭激烈,各家報紙如何在競爭中獲得更多受眾的支持,關(guān)鍵在于給予受眾服務功能的多少�！冻埠�日報》在要聞版開設(shè)了“權(quán)威發(fā)布”欄目,第一時間對黨委、政府的方針政策進行解讀,發(fā)布權(quán)威消息。這樣在服務群眾的同時,體現(xiàn)出報紙的權(quán)威性、指導性、服務性和貼近性。近年來,為了更好地體現(xiàn)報紙的服務功能,《巢湖日報》開設(shè)了“民情日記”、“記者眼”等欄目,充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用,為群眾釋疑解惑,排憂解難。
　　欄目要與時俱進,為報紙注入活力
　　當然,欄目的設(shè)置還要做到因需而變,因時而變。巢湖給人的印象是個魚米之鄉(xiāng)。如今,隨著城市化進程的加快,巢湖的都市化氣息越來越濃厚。《巢湖日報》特開設(shè)了“城市風”欄目,講述城市中的消費時尚和生活理念。這一欄目的開設(shè),不僅贏得了都市白領(lǐng)讀者群的青睞,內(nèi)容上也提升了報紙的都市化品味。一些已經(jīng)過時的欄目則漸漸退出讀者的視野,好欄目的推陳出新為報紙的發(fā)展注入了源源不斷的活力。
　　報紙有了好的欄目后,還需要精心策劃和細心呵護。因為一個好欄目往往因為稿源不足而淡出讀者視野。這就要求編輯要注重經(jīng)營欄目,穩(wěn)固和發(fā)展作者群、讀者群�！冻埠�日報》曾開設(shè)“全民創(chuàng)業(yè)群英譜”專欄,但在欄目開設(shè)后,稿件時有時無,讓讀者摸不清規(guī)律,欄目失去了應有的份量和意義。為此,編輯與記者加強了選題策劃力度,同時與各縣(區(qū))宣傳部及時聯(lián)系組織稿件。每月在固定時間、固定位置,對“百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)”典型人物進行集納式報道,在全市營造了“創(chuàng)業(yè)光榮、發(fā)展有責”的良好氛圍。
　　欄目要策劃經(jīng)營,樹立報紙品牌
　　在眾多的消費品中,新聞是種特殊的商品,它的特殊性就在于它的頻繁更新和內(nèi)在的精神價值。商品都有自己的商標,而欄目就是新聞的“商標”。要樹立報紙的品牌,要想占領(lǐng)市場,必須要依托好欄目,樹立品牌意識。
　　第一、打造欄目品質(zhì)。內(nèi)容上要對新聞資源進行整合,依托欄目,走人有我優(yōu),人優(yōu)我新的采寫路子。當新聞事件發(fā)生時,在大家共有同一新聞源的情況下,站在獨特的視角,編寫出讀者需要的信息。
　　第二、打造欄目多元化。在形式上,要與時俱進,根據(jù)讀者合理要求,不失時機地設(shè)置新欄目,推陳出新,從而在鞏固現(xiàn)有讀者群的基礎(chǔ)上,進一步拓展讀者群。
　　第三,打造欄目信譽。消費者購買產(chǎn)品都會選擇信譽度高的商家,報紙欄目一定要注重報道的權(quán)威性,向讀者提供真實有效信息,增強讀者對欄目的信任感。
　　總之,用心經(jīng)營好報紙欄目,打造報紙的品牌,既可充分有效發(fā)揮正確引導輿論的功能,又能提升地市黨報的知名度和影響力�！�
　　(作者單位:巢湖日報社總編辦)
　　責編:姚少寶

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