【摘要】隨著通信技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)后的第五大媒體已是大勢所趨。本文從3G時(shí)代我國電信格局變化入手,分析手機(jī)媒體的發(fā)展優(yōu)勢,并預(yù)測其發(fā)展前景。
　　【關(guān)鍵詞】3G時(shí)代 手機(jī)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 第五媒體
　　
　　 所謂手機(jī)媒體,是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標(biāo),以定向?yàn)閭鞑バЧ?以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機(jī)媒體的基本特征是數(shù)字化,最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。2009年初,工業(yè)與信息化部正式為三家電信運(yùn)營商發(fā)放國內(nèi)3G牌照,中電信正式獲得3G牌照,三家電信運(yùn)營商將為手機(jī)媒體提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。隨著通信技術(shù)的日漸成熟,電信市場的飛速發(fā)展,手機(jī)用戶的深度普及,手機(jī)媒體以其高度的移動(dòng)性與便攜性,信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性,受眾資源極其豐富,多媒體傳播,私密性、整合性、同步和異步傳播有機(jī)統(tǒng)一,傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢,迎來了發(fā)展的春天。
　　一、3G時(shí)代下的手機(jī)媒體破局
　　手機(jī)出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)的最后十年,它最初只是一種通訊工具,隨著手機(jī)短信功能的實(shí)現(xiàn),正如當(dāng)年人類從語言傳播進(jìn)化到文字傳播,使手機(jī)同時(shí)具備了語言和文字傳播的功能,短信(彩信)作為2G及2.5G時(shí)代的運(yùn)用,融合了人際傳播和大眾傳播的基本特性,其憑借獨(dú)特的優(yōu)勢和廣泛的覆蓋范圍,被冠以“第五媒體”的稱謂,這也可以看作是手機(jī)媒介化的發(fā)端。
　　隨著技術(shù)進(jìn)步,短信群發(fā)使手機(jī)有了大眾傳播的可能,彩信、WAP等諸多功能的實(shí)現(xiàn)使手機(jī)逐漸具有集文本、聲音、影像于一體的多媒體功能,這些技術(shù)使手機(jī)從人際傳播工具升級(jí)為大眾傳播的手段之一。2009年1月7日,工業(yè)和信息化部正式為三家運(yùn)營商發(fā)放國內(nèi)3G牌照,中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通獲得3張不同第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,中移動(dòng)獲得TD牌照,中電信獲得CDMA牌照,中聯(lián)通獲得WCDMA牌照。2009年成為我國的3G元年。
　　與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相得益彰,3G逐步定位于移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù),其數(shù)據(jù)承載能力高,能為用戶提供更為豐富的音頻、視頻等多媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)。在3G網(wǎng)絡(luò)支撐下,手機(jī)應(yīng)用的媒體特征更為突出,其提供的內(nèi)容形式更多樣,如手機(jī)電視、移動(dòng)FM、電子書及手機(jī)報(bào)等都是典型的3G媒體型業(yè)務(wù)。同時(shí),移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)交互性迅速增強(qiáng),移動(dòng)社區(qū)(如中國移動(dòng)139社區(qū))、移動(dòng)博客等新型業(yè)務(wù)方興未艾。據(jù)工信部發(fā)布信息,截至2009年上半年,我國手機(jī)用戶首次突破7億戶。作為一個(gè)新興的群體,3G手機(jī)用戶具有年輕、高學(xué)歷、高收入的特征,研究表明,3G手機(jī)用戶主要以男性為主,達(dá)78%以上,年齡主要在25-30歲,是偏年輕的用戶群體,這類群體信息收集和發(fā)布能力強(qiáng),信息需求量大,同時(shí)也容易接受新型的媒體形式。
　　二、3G時(shí)代手機(jī)媒體的優(yōu)勢
　　手機(jī)媒體能量的充分爆發(fā),離不開互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所提供的各類平臺(tái)支撐,通過internet與手機(jī)技術(shù)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)傳播信息和接受信息的隨時(shí)化、隨地化和隨身化。手機(jī)不僅具備了其他媒體的功能,而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無法取代的,手機(jī)的普及和技術(shù)進(jìn)步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統(tǒng)的依賴。3G時(shí)代下,手機(jī)媒體的優(yōu)勢愈加凸顯,歸納起來,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
　　1、信息傳播的即時(shí)性,變革傳統(tǒng)新聞模式。手機(jī)終端是移動(dòng)通信的一部分,手機(jī)媒體便于攜帶,是一種帶體溫的貼身媒體。同時(shí),手機(jī)媒體的內(nèi)容憑借無線電波,跨越時(shí)空,只要在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)所覆蓋的地區(qū),無論何時(shí)何地,人們都可以在第一時(shí)間收到媒體發(fā)布的信息,時(shí)效性強(qiáng)。美國學(xué)者約翰?帕夫里克(John V.Pavlik)指出,“由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有互動(dòng)性,并能按照讀者的需要點(diǎn)登或量身定做,它融合了文字、圖像、移動(dòng)圖像以及聲音等各種元素,能夠幫助建立以共同利害關(guān)系為基礎(chǔ)的群體,以其他任何媒體無法想象的近乎無限的空間提供具有不同深度、不同結(jié)構(gòu)和不同背景的報(bào)道。手機(jī)媒體無疑更為便捷,其隨身攜帶發(fā)布新聞的特性,決定了這種新型媒體勢必會(huì)改變傳統(tǒng)的新聞。”①
　　2、信息傳播的個(gè)性化,切合當(dāng)今“碎片化”傳播語境。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息面對的是匿名的、不特定的人群,對傳播的結(jié)果也無從知曉,屬于單向傳播。手機(jī)終端是私人隨身攜帶的個(gè)性化通信終端設(shè)備,通過定制各種服務(wù),可以實(shí)現(xiàn)分眾化和個(gè)性化的傳播,滿足個(gè)性化的需求。手機(jī)媒體的這種個(gè)性化主要來自于移動(dòng)通信的特有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。在移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)中,有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)元素起著至關(guān)重要的作用,即歸屬位置寄存器(HLR)和拜訪位置寄存器(VLR)。前者負(fù)責(zé)管理移動(dòng)用戶的各種信息,包括用戶識(shí)別信息、簽約業(yè)務(wù)信息以及用戶的當(dāng)前位置信息,后者負(fù)責(zé)進(jìn)行用戶的存儲(chǔ)與呼叫處理等�？梢哉f,這兩個(gè)元素決定并存儲(chǔ)著手機(jī)媒體使用者的各種個(gè)性化信息,這是此前的其他媒體所不具備的。
　　3、傳播形態(tài)的多媒體化,體現(xiàn)信息傳播的整合優(yōu)勢。美國傳播學(xué)者梅羅維茨在《空間感的失落:電子傳播媒介對社會(huì)行為的影響》中認(rèn)為,電子媒介促成了許多情境的合并。他指出,隨著電子傳播媒介的普及,由于它們傳播代碼的簡單性,情境形式正在發(fā)生變化。印刷媒介要求受傳者具有基本的讀寫技巧,電子傳播媒介由于是展示日常生活聲畫場景,降低了這方面的要求,促進(jìn)了許多情境的合并。與此類似,手機(jī)媒體的出現(xiàn),可以說將原來的所有媒體形式進(jìn)行了“合并”,將其內(nèi)容集中在手機(jī)屏幕上,具有整合的信息傳播優(yōu)勢。
　　4、呈現(xiàn)低成本的傳播特征。無論是硬件資源,還是軟件產(chǎn)品,甚至在銷售擴(kuò)散的過程中,手機(jī)媒體都表現(xiàn)為一種低成本化的運(yùn)作。除無線電頻率、通信網(wǎng)絡(luò)和通信終端外,不需再耗費(fèi)任何別的資源,單位信息量的傳播成本比傳統(tǒng)媒體要低很多;傳統(tǒng)媒體中耗資巨大的采編及經(jīng)營活動(dòng)在第五媒體的運(yùn)作中得到了簡化,從而降低了其中附加的生產(chǎn)制作費(fèi)用。信息的無限轉(zhuǎn)發(fā)性也使得業(yè)務(wù)產(chǎn)品在傳播過程中被多次重復(fù)利用,不斷降低成本的同時(shí),收益在不斷增加。
　　5、手機(jī)呈現(xiàn)“電腦化”趨勢,手機(jī)媒體自身不足得以改觀。在傳統(tǒng)觀念中,手機(jī)硬件上的不足成了影響其成為“第五媒體”的硬傷,這一切隨著智能手機(jī)的興起和普及變成歷史。當(dāng)今,智能手機(jī)開始大規(guī)模替代一般手機(jī),各大手機(jī)制造商甚至電腦制造商、國際網(wǎng)絡(luò)巨頭都投入大量資金,研發(fā)智能手機(jī)系統(tǒng),智能手機(jī)的造價(jià)也大幅下降,各類外觀新穎、屏幕寬大、使用方便、價(jià)格實(shí)惠的智能手機(jī)紛紛亮相。以iPhone 3GS手機(jī)為例,它繼承了iPhone手機(jī)時(shí)尚炫麗的外表設(shè)計(jì),3.5寸的超大屏幕幾乎占據(jù)整個(gè)機(jī)身,一經(jīng)推出,便在美國引起轟動(dòng)。去年下半年,中國聯(lián)通正式引進(jìn)iPhone后,發(fā)燒友們終于可以在中國大陸購買。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日趨完善,類似iPhone的各種智能手機(jī)將成為超強(qiáng)的傳播工具。
　　三、3G時(shí)代手機(jī)媒體的發(fā)展前景
　　眼下中國的傳播語境,“碎片化”成為較為形象的描述。所謂“碎片化”,英文為Fragmentation,原意為完整的東西破成諸多零塊。有研究表明,當(dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1000―3000美元時(shí),便處在由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過渡期,而這個(gè)過渡期的一個(gè)基本特征就是社會(huì)的“碎片化”:傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性――從精神家園到信用體系,從話語方式到消費(fèi)模式――瓦解了,代之以一個(gè)一個(gè)利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割。
　　隨著當(dāng)今中國“碎片化”的傳播語境的到來,手機(jī)媒體,尤其是3G時(shí)代高品質(zhì)手機(jī)的廣泛普及,為其媒介功能提供了非常廣闊的發(fā)展前景。2004年出版的《手機(jī)》一書,保羅?萊文森對手機(jī)發(fā)展作了最樂觀的分析。萊文森認(rèn)為,“人類有兩種基本的交流方式 :說話和走路。可惜,自人類誕生之日起,這兩個(gè)功能就開始分割,直到手機(jī)橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機(jī)之前的一切媒介,即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話,一邊走路一邊發(fā)短信。于是,人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來,進(jìn)入大自然,漫游世界。無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力,使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介�！雹�
　　誠然,手機(jī)媒體作為新興事物仍然有很多的缺陷和不足,而且技術(shù)也是一直制約其發(fā)展的最大瓶頸,但它相比較其它媒體所具有的優(yōu)勢也非常明顯。我們有理由相信,隨著科技進(jìn)步,突破了技術(shù)瓶頸的手機(jī)媒體會(huì)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。當(dāng)然手機(jī)媒體并不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體,因?yàn)槭謾C(jī)媒體本身并不能憑空存在,它需要成熟的傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容。因此,手機(jī)媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來的既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,如果傳統(tǒng)媒體能抓住機(jī)遇,就能與新媒體實(shí)現(xiàn)雙贏。
　　3G時(shí)代的來臨,為手機(jī)媒體成為“第五媒體”提供了強(qiáng)大支撐,手機(jī)媒體憑借自身特性,將成為方便、快捷的傳播工具�！皥鼍跋嗷ソ徊妗雹鄣乃槠�化傳播語境下,手機(jī)媒體具有廣闊的發(fā)展前景�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　�、诒Ａ_?萊文森 著,夏青 譯:《手機(jī)》[M].上海譯文出版社,2007年,P136
　�、勖妨_維茨 著,肖志軍 譯:《消失的地域:電子媒介對社會(huì)行為的影響》[M].清華大學(xué)出版社,2002,P158
　　(作者:湘潭大學(xué)傳播學(xué)碩士)
　　責(zé)編:姚少寶

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