【摘要】在全球化大背景下,典型報道面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。多元化的媒體、豐富的社會資源為其提供了更為寬廣的舞臺,而公民意識的增強、個人獨立性的增強等又對其發(fā)展提出挑戰(zhàn)。新時期,我們只有把握受眾心理,了解社會動態(tài),及時對典型報道存在的問題進行改革,才能促使其繁榮。
　　【關(guān)鍵詞】新時期 典型報道 受眾心理
　　
　　“這將是一個完全重新部落化的深度卷入的世界。通過廣播、電視和電腦,我們正在進入一個環(huán)球舞臺,當今世界是一場正在演出的戲劇�！雹僭谌�球化席卷的浪潮中,我們每個人都無可避免主動或被動的被卷入。當今社會是一個各種思想相互碰撞、交流的多元社會,人們的思想更加開放,價值取向趨于多元,公民意識逐步覺醒,這就給我們的媒體在進行典型報道時帶來了難度。畢竟,典型報道的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化。
　　有學者曾提出過這樣的觀點“典型報道觀念是文化程度不發(fā)達的社會條件下的產(chǎn)物,它將隨著文明的發(fā)展而逐步消亡�！雹陔m然筆者也感到自20世紀80年代以來典型報道發(fā)展式微,但覺得消亡的論調(diào)還是過于悲觀。畢竟,生存的土壤決定了其生存狀態(tài),而生存的狀態(tài)又會促使其改變現(xiàn)狀。改革開放之前的中國社會結(jié)構(gòu)單一同質(zhì),那時的主要任務就是集全國之力發(fā)展經(jīng)濟,故需要典型報道這種報道形式來凝聚民心。而如今改革開放的中國,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的變化促使典型報道的生存土壤逐漸質(zhì)變。為了生存、壯大以及更好地發(fā)揮功用,典型報道在新形勢下應順時而動。
　　傳統(tǒng)的典型報道誕生于政治統(tǒng)帥一切的特殊環(huán)境中,受僵化的社會環(huán)境的影響,從一種報道形式逐步畸變?yōu)橐粋�標準、一種模式和一種特殊的思維方式。先進的人物、典型的事跡,激動感染一代人的同時,也讓許多人產(chǎn)生了懷疑,覺得典型可敬不可學,離自己太遠,是神而不是人,使人們對典型的認可度降低。究其原因,筆者以為有以下幾點:第一、公民意識的逐漸覺醒。廈門PX事件讓我們看到了民眾的力量。如今的社會,民眾自主能力、個性意識、獨立意識等都有了很大提高。當?shù)湫蛨蟮纴砼R時,他們不再盲目崇拜,而是會站在自己的立場上獨立思考,再選擇接受與否以及何種程度的接受。另外社會經(jīng)濟的多元化發(fā)展也促使了公民價值觀的多樣化。多元的價值觀使公民在面對典型報道時,質(zhì)疑的多了,認同的少了。第二、大眾文化的沖擊。大眾文化是一種商品文化、消費文化,對商品利潤的追求使它把誘發(fā)人的感性本能的滿足作為目標。③與之相反,傳統(tǒng)的典型報道只注重人的理性和精神,貶低、壓抑人的感性本能。于是,傳統(tǒng)典型報道在新的形勢下式微也就不足為奇了。
　　在社會民主不斷進步、公民個性不斷張揚的今天,必須對典型報道給以新的定位,才能使其擺脫尷尬的地位。今天的典型報道,必須為公眾提供觀察社會、思考人生的啟迪、示范和參照。只有這樣,典型報道才能在平等交流、服務受眾中重新打造自己的影響力。④
　　筆者以為,新時期典型報道的發(fā)展要從以下幾個方面努力:
　　
　　一、典型產(chǎn)生渠道多樣化
　　
　　如今的典型產(chǎn)生渠道,不再局限于“領(lǐng)導機關(guān)確定典型――媒體采訪宣傳典型――領(lǐng)導對典型給予表揚并進一步宣傳”等步調(diào)。媒體的聯(lián)動能產(chǎn)生典型,媒體與公眾的互動同樣能產(chǎn)生典型。網(wǎng)絡就給普通民眾推舉典型提供了一個有利平臺。南方周末評出的2009年年度人物中的王帥,就是通過網(wǎng)絡為大家所認知的。隨著時代的發(fā)展、科技的進步,手機、網(wǎng)絡的功用會得到進一步發(fā)揮,廣大民眾的積極投入、普遍參與會提高典型的認可度。另外,典型就在自己身邊產(chǎn)生,其可觸、可摸、可感性會大大增強典型報道的傳播效果。
　　
　　二、典型來源多樣化
　　
　　回顧典型報道最初產(chǎn)生的20世紀40年代,其推出的不論是典型人物吳滿有、申長林,還是典型單位南泥灣、南區(qū)合作社等,都是那個時代的產(chǎn)物,而如今,隨著公民價值多元化和社會利益分配格局的多元化,在選擇典型時逐漸擺脫了以往“高、大、全”的模式,走上了價值選擇多元化的道路。比如南方周末今年評選出的2009年度人物:韓寒、周立波、趙長青、救人大學生、身體維權(quán)者(孫中界、趙海超、唐福珍)、王傳福、伍皓、王帥、吳君亮。他們身份各異,年齡也相差很大。但不同的人物都用不同的特質(zhì)震撼著這個社會,比如老律師趙長青,被罵作“狗頭軍師”仍堅守法律的正義;救人大學生用自己的生命告訴世人什么叫勇氣和擔當;云南官員伍皓身體力行推動全國新聞改革……又如2008年選出的感動中國十大人物,職位不同、身份各異,但都有一種力量讓受眾感到共鳴,從而使受眾將典型報道中人物的高尚情操內(nèi)化于心,并在日常的生活中向典型人物靠攏。
　　典型人物選擇的多樣化,突破了原有典型報道單一的模式和思維,多元化的典型選擇標準將典型報道延伸到了更為細致的領(lǐng)域,為其生存和發(fā)展提供了更為廣闊的平臺和更加豐富的資源。⑤
　　
　　三、對典型人物描述的人性化
　　
　　縱觀之前的典型報道,我們發(fā)現(xiàn)典型人物大多是“金剛不壞之身”�！安晦o辛勞、日夜勞作,甚至積勞成疾;有病不醫(yī),有傷不治,一心撲在工作上;對孩子不管,對妻子不顧,甚至雙親離世都未曾見最后一面”,這是一些傳統(tǒng)典型報道的慣用模式。其實,正是符號化、抽象化的典型人物塑造讓我們感到典型人物可敬不可學。典型報道,尤其是其中的典型人物報道,寫作的核心就是人,主要寫人物的思想,畫“形”不是根本。⑥因此,典型報道中我們要集中力量摸清人物的思想特征,然后加以全面深刻的表述。形象化、人性化的描述,能拉近受眾和典型人物之間的距離。同時,全面刻畫典型人物,回避典型人物身上的缺點,也是不尊重典型人物的表現(xiàn)。典型人物也有感情,也有喜怒哀樂,傷心了會哭,急了也會罵人,這些本身也不能說是好是壞,可只有完全表述出來,我們眼前的典型人物才是個有血有肉、立體真實的人物。
　　另外,媒體在介紹、表述典型人物時也應注意語言的運用。過度模式化、規(guī)范化的語言會讓讀者有生疏感。這一點,《感動中國》節(jié)目組做得很好,他們以“感性”的口吻,生活化的語言,促使受眾達到情感上的共鳴。
　　說到底,在新時期要想做好典型報道,上述只是具體措施,其實歸根結(jié)底最本質(zhì)的就是尊重新聞規(guī)律,抓住受眾心理。而受眾最看重的往往還是真實性。20世紀40年代典型報道的模式在我們現(xiàn)實生活中雖逐步淡化,但“拔高、增大”的痕跡仍清晰可見。新時期我們只有恪守新聞規(guī)律,鼓勵記者回歸職業(yè)角色,深入生活,才能更為深刻而完整地了解到典型的人性光輝,從而真實地還原人物,進行細致而深刻的報道。比如南方周末2009年11月5日對長江大學救人大學生溺亡隱情的調(diào)查。從標題《“挾尸要價”另有其人,“見死不救”漁民被冤》我們就可以看出記者的客觀態(tài)度。文章通過對救人大學生的回憶、對冬泳隊員魯?shù)轮业鹊臄⑹鲆约皾O民不下水的辯解和他人的證實,還原了當時事件的真實經(jīng)過。既達到褒揚救人者的目的,也還被冤枉的漁民以清白。同時,作者還用冷靜的筆調(diào)指出造成此事的深層原因:撈尸隊的存在及壟斷!從而為解決此類問題提供契機。從此篇報道中我們可以看出,典型報道可以用細膩的言語描述,多方面的角度表達。它可以弘揚事件中的真善美,也可以揭露其中的假惡丑,它最重要的還是還原真相。
　　仔細分析典近型報道自誕生以來的發(fā)展走向,其興起――繁榮――消沉――復蘇的背后,都深刻反映現(xiàn)實生活的變化。近幾年典型報道又呈現(xiàn)出生機勃勃之勢,時代需要英雄,時代需要典型,典型報道的關(guān)鍵就在于如何讓典型呈現(xiàn)在受眾面前。媒體只有在對社會有著深刻了解,把握規(guī)律、發(fā)揮主動,注重典型的真實性、親近性、可信性,典型報道才能做到獨樹一幟�！�
　　
　　參考文獻
　　①埃里克?麥克盧漢、弗蘭克?秦格龍:《麥克盧漢精粹》[M].南京大學出版社,第389頁
　�、陉惲Φ�,《淡化“典型報道”觀念》,[J].本文為首都新聞學會1987年年會論文
　�、壑烨搴�:《典型報道:理論、應用與反思》,[M]武漢大學出版社,第235頁
　　④金君俐,《典型報道如何突破窘境》,[J].《新聞實踐》2009年第9期
　�、葜烨搴印�劉娜,《全球化語境下典型報道的趨勢》,[J].《當代傳播》,2008年第4期
　�、逇W陽明:《深度報道寫作原理》,[M].武漢大學出版社,第205頁
　　(作者:安徽大學新聞傳播學院09級研究生)
　　責編:周蕾

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