【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè) 新媒體 融合 　　 　　有人預(yù)言傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的冬天來了,更有甚者,認(rèn)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將會被新媒體取代。對此,我們應(yīng)該理性地認(rèn)識,報(bào)紙發(fā)行量的下滑確實(shí)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起有關(guān),但這并不意味著報(bào)紙就沒有出路了。吸收、融合新媒體元素,向新媒體靠攏,這將是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存之道。
　　
　　報(bào)紙面臨新媒體挑戰(zhàn)
　　
　　報(bào)業(yè)依托于紙張進(jìn)行傳播,確實(shí)存在著缺陷。一方面,傳播速度慢,內(nèi)容傳遞單向,缺乏互動性,紙張耗費(fèi)的自然資源、人力資源、印刷、運(yùn)輸成本等以前不太顯現(xiàn),但是當(dāng)更新穎、更清潔、更快捷的媒體出現(xiàn)時(shí),其弊端即暴露無遺;數(shù)字化技術(shù)發(fā)展帶來的新媒體,能迅速及時(shí)地提供大量信息,大容量、互動的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法企及的。維客 (wiki)、博客(blog)、�？�(newsblog)等的出現(xiàn),意味著平民化傳媒時(shí)代也即草根媒體、個(gè)人媒體時(shí)代的到來。新媒體及時(shí)提供了信息,融入了個(gè)人的感受和評論,能引起受眾共鳴,因此吸引了更多的眼球。
　　同時(shí),年輕一代的受眾往往通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)媒體了解信息,報(bào)紙的讀者群體老化、購買力下降等現(xiàn)實(shí)因素也使得報(bào)業(yè)在未來發(fā)展中留住讀者的難度越來越大。
　　此外,廣告收入受到挑戰(zhàn)。以網(wǎng)絡(luò)為主,戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等新媒體方陣的迅猛崛起,瓜分、蠶食了傳統(tǒng)媒體的廣告份額。不斷涌現(xiàn)的樓宇(電梯)電視視頻媒體、城市道路的路牌燈箱廣告、高速公路的戶外廣告、公共交通車站視頻廣告、汽車車身廣告、高速大巴的車載電視等,無疑都從報(bào)紙?jiān)�有的廣告份額中分走了一杯羹,影響了報(bào)紙廣告收入的增長。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。
　　
　　舊媒體不能被新媒體取代
　　
　　變則通,變則存,變則進(jìn)。報(bào)紙?jiān)黾有侣劦男畔⒘?增加新聞評論的數(shù)量,提高評論的質(zhì)量,顯得越來越重要。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于擁有一批訓(xùn)練有素的采編人員,能夠篩選有價(jià)值的信息,并進(jìn)行再次加工和深入挖掘,其內(nèi)容和編輯水準(zhǔn)是目前新媒體所達(dá)不到的。如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在權(quán)威分析、精辟言論上見長,并且把最核心的新聞和最有價(jià)值的資訊及時(shí)提供給受眾,使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得重要價(jià)值的信息,就能在內(nèi)容上打造優(yōu)勢�！啊度A爾街日報(bào)》之所以成為一個(gè)未受新媒體沖擊的典型傳統(tǒng)報(bào)業(yè)代表,其原因正是它高品質(zhì)的文章具有不可替代性。這也為其他傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)方向�！敝袊�社科院新聞研究所所長尹韻公說。
　　搜狐網(wǎng)CEO張朝陽曾坦言,與網(wǎng)絡(luò)相比,報(bào)紙的品牌性與權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)的公信力建立至少還需要5年以上的時(shí)間。有著近20年傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷的博聯(lián)社總裁兼總編輯馬曉霖認(rèn)為,明確報(bào)業(yè)自身定位與核心優(yōu)勢之后,媒體將能夠應(yīng)付產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和新媒體沖擊所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。把資源集中在培育和發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢上,收縮其他方面的結(jié)構(gòu)和規(guī)模以便把成本降到最低,這是報(bào)業(yè)在未來更加細(xì)化的行業(yè)分工格局中的生存之道,只要核心價(jià)值在,即使發(fā)行量萎縮了,仍可以通過向互聯(lián)網(wǎng)銷售內(nèi)容而保持收益。
　　
　　向數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　　
　　數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略方向已經(jīng)明確。這是傳統(tǒng)報(bào)紙為保證自身持續(xù)發(fā)展而完善產(chǎn)品鏈的必然選擇,也是適應(yīng)未來數(shù)字化生存的必由之路。
　　在近些年的實(shí)踐中,各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)依托新的終端顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù),相繼推出一些能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息產(chǎn)品多格式制作,跨媒體傳播的技術(shù)方案和介質(zhì)終端。2006年1月,解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動上海手機(jī)報(bào),將圖文聲并茂的新聞內(nèi)容主動推到用戶手機(jī)終端,一天早晚兩次發(fā)送,目前定制用戶超過了10萬。2006年3月,解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又推出數(shù)碼雜志,利用Flash、視音頻合成等編輯手段,讀者可通過下載特定的閱覽器,可按照傳統(tǒng)的翻閱習(xí)慣瀏覽雜志,同時(shí)融入紙質(zhì)媒體所不具備的動畫旋轉(zhuǎn)、透視等效果。9月,鋪設(shè)了公共新聞視屏,在繁華商圈與主要商務(wù)區(qū)的街道LED字幕機(jī)及大屏幕上播放集團(tuán)旗下報(bào)紙的圖文內(nèi)容,并實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸播出,在內(nèi)容中插播滾動套裝廣告,通過廣告盈利。此外,2006年2月浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正電子有限公司共同完成并正式在全國推出“數(shù)字報(bào)刊與跨媒體出版系統(tǒng)”,將傳統(tǒng)報(bào)紙生產(chǎn)、數(shù)字資產(chǎn)管理、電子報(bào)生成、光盤出版、全文數(shù)據(jù)庫形成以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布融為一體,成為報(bào)紙信息產(chǎn)品跨媒體多格式傳播的新突破。
　　安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也加強(qiáng)信息資源整合,一定程度上在集團(tuán)內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息共享,并充分運(yùn)用信息資源優(yōu)勢,在全國報(bào)業(yè)中較早進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)媒體,成立中安在線新聞網(wǎng)站。在技術(shù)上合作,與安徽移動公司合辦手機(jī)報(bào),與科大訊飛公司合辦語音報(bào)。在多媒體數(shù)字報(bào)紙的版面圖上點(diǎn)擊感興趣的文章,就可直接彈出此篇文章的新聞內(nèi)容,既保持了原汁原味的報(bào)紙版式,又融合了網(wǎng)上看新聞的方便和多樣,增添了讀者更多的閱讀趣味。
　　同樣,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、天津報(bào)業(yè)集團(tuán)、賽迪傳媒集團(tuán)、計(jì)算機(jī)世界報(bào)社等,都在第三屆報(bào)業(yè)競爭力年會上表示了發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的堅(jiān)定信念。
　　從歷史來看,一種新媒體對舊媒體的替代通常不是全面的,而是部分的,新媒體的沖擊帶給傳統(tǒng)媒體的既是挑戰(zhàn),也是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。
　　(作者單位:安徽工人日報(bào)社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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