重在創(chuàng)新 貴在服務(wù)|抓服務(wù)中創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來(lái)源: 短文摘抄 點(diǎn)擊:
【摘要】“三農(nóng)”報(bào)道既不像社會(huì)新聞那樣吸引眼球,也不像重大事件報(bào)道那樣引人注目。怎樣才能激發(fā)讀者的閱讀興趣,使“三農(nóng)”報(bào)道生動(dòng)活潑,既有深度和高度又有較強(qiáng)的可讀性?筆者認(rèn)為,要從提高新聞性、服務(wù)性、可讀性和通俗性等幾個(gè)方面入手,增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的影響力和穿透力。
【關(guān)鍵詞】“三農(nóng)” 報(bào)道 新聞性 服務(wù)性
“三農(nóng)”問(wèn)題歷來(lái)是黨和政府的工作重點(diǎn),隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型,城市化步伐不斷加快,農(nóng)村各類(lèi)矛盾不斷顯現(xiàn),及時(shí)反映農(nóng)村的新變化、新情況,大力宣傳黨和政府的惠農(nóng)政策,是從事“三農(nóng)”報(bào)道記者義不容辭的責(zé)任。
如何提高“三農(nóng)”報(bào)道的新聞性,這就要求記者勤于思考,善于研究,不斷創(chuàng)新。
一、獨(dú)到的見(jiàn)解可以使報(bào)道獨(dú)具特色
見(jiàn)解獨(dú)到是新聞報(bào)道具有新聞性的重要因素。也是新聞報(bào)道出彩的關(guān)鍵。追求獨(dú)到的見(jiàn)解,是新聞?dòng)浾咧匾臉I(yè)務(wù)追求。記者應(yīng)注重“三農(nóng)”領(lǐng)域知識(shí)的積累,關(guān)注各方專(zhuān)家的意見(jiàn),為自己做好報(bào)道提供理論基礎(chǔ)。無(wú)論是報(bào)道新主題還是老主題,都應(yīng)該從各種主題中發(fā)現(xiàn)不同的獨(dú)到見(jiàn)解,吸引受眾注目。
受眾喜歡新鮮事物,喜歡閱讀獨(dú)到的、有新意的報(bào)道。因此要選擇讀者最想知道的內(nèi)容作為新聞?dòng)深^,增強(qiáng)報(bào)道的新聞性。比如:農(nóng)產(chǎn)品的多與少、優(yōu)與劣,價(jià)格的高與低,不僅關(guān)乎農(nóng)民的生產(chǎn)生活,更是城市居民日常生活離不開(kāi)的話題。像這樣事關(guān)城鄉(xiāng)群眾切身利益的新聞本身就有很強(qiáng)的吸引力。記者應(yīng)獨(dú)辟蹊徑,選擇別人沒(méi)有采用過(guò)的角度切入主題,收到意想不到的效果。
在采寫(xiě)《安徽農(nóng)業(yè)唱響東進(jìn)序曲》一稿時(shí),面對(duì)大量素材,如何寫(xiě)出新意,筆者通過(guò)反復(fù)琢磨,從“銷(xiāo)售產(chǎn)品”到“盤(pán)活資源”入手,以農(nóng)業(yè)大省安徽赴滬舉辦農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì)為背景,把這篇稿件的主題定在了如何把安徽獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源、區(qū)位和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì),靠品牌優(yōu)勢(shì)增加農(nóng)民收入這一思路上來(lái),從而使此稿有了新意,上了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的頭版頭條,也受到了同行的肯定。
二、運(yùn)用細(xì)節(jié)獲取讀者的共鳴
有時(shí)一個(gè)有質(zhì)感的細(xì)節(jié)往往會(huì)讓整篇新聞活起來(lái)。清華大學(xué)新聞系教授李希光說(shuō)過(guò),新聞學(xué)的核心是找故事的藝術(shù),是描寫(xiě)、描寫(xiě)、再描寫(xiě)。“三農(nóng)”新聞要善于截取典型,人物、典型事例中最鮮活的一面,表現(xiàn)故事性、現(xiàn)場(chǎng)感、人情味,讓廣大讀者特別是農(nóng)民朋友樂(lè)于接受。
很多對(duì)農(nóng)村新變化、新成就的報(bào)道,不夠鮮活,習(xí)慣于從全省或全國(guó)的高度來(lái)著眼,方式上也幾乎是千篇一律,枯燥乏味。究其原因,主要是對(duì)細(xì)節(jié)的開(kāi)掘還不夠深。很多成就報(bào)道,往往就是數(shù)字的羅列。其實(shí)對(duì)于農(nóng)村的成就報(bào)道,還有很多值得追問(wèn)的東西:為什么會(huì)取得這些成就?是得益于上級(jí)財(cái)政的支持,還是外界的投資?農(nóng)民自身作出了何種努力?對(duì)其他地方有何借鑒作用?等等。
農(nóng)村改革的廣闊沃土,為新聞工作者的深入挖掘提供了良好的新聞資源,同時(shí)也向新聞工作者提出了更高的要求,記者的責(zé)任就在于運(yùn)用手中的筆去調(diào)查分析“三農(nóng)”難題、頌揚(yáng)農(nóng)村改革成就。要從每一個(gè)細(xì)節(jié)人手,不安于過(guò)去那種只唱“春、夏、秋、冬”四季歌,而是站在時(shí)代的前列、歷史的高度,用記者獨(dú)特的視角去觀察新時(shí)期農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的新理念。否則,就難以寫(xiě)出高質(zhì)量的報(bào)道來(lái)。
三、深入基層,深入農(nóng)戶,把“三農(nóng)”報(bào)道做實(shí)
“三農(nóng)”報(bào)道的主體是最廣大的農(nóng)民和農(nóng)村基層干部,那么深入農(nóng)村第一線采訪,真實(shí)地反映當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展和存在的問(wèn)題,反映農(nóng)民和農(nóng)村基層干部的喜怒哀樂(lè),應(yīng)該是天經(jīng)地義的事。
在采訪全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)種糧標(biāo)兵王化東時(shí),筆者冒著大雨,穿著雨靴,連續(xù)三天深入農(nóng)戶采訪,親身感受農(nóng)業(yè)公司成員家庭的生活,筆者到了23戶農(nóng)家,戶戶都談王化東,人人都說(shuō)土地集約化經(jīng)營(yíng)收益高。在深入一線后,筆者擬出了詳細(xì)的種糧為什么能致富的采訪提綱,和王化東這個(gè)皖北漢子開(kāi)始了三個(gè)晚上的長(zhǎng)談。
正是這些深入的采訪與思考,以“種糧富村、辦廠富民”、“山窩窩成了科技村”等為小標(biāo)題的長(zhǎng)篇通訊《皖北“糧王”王化東》,實(shí)實(shí)在在地回答了當(dāng)前農(nóng)民和農(nóng)村基層干部迫切需要了解和掌握的致富門(mén)道。稿件在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》頭版頭條配圖片刊發(fā)以后,在農(nóng)民和農(nóng)村干部中引起了強(qiáng)烈反響。
如何提高“三農(nóng)”報(bào)道的服務(wù)性?筆者認(rèn)為,“三農(nóng)”報(bào)道的服務(wù)性主要體現(xiàn)在提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題上。
一、多為農(nóng)民提供“有用信息”
多數(shù)讀者讀農(nóng)業(yè)新聞,不是一般的瀏覽信息,也不是來(lái)欣賞文采,而是希望能獲取“有用的信息”。這個(gè)“有用”。對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō),就是能促進(jìn)增收。只有提供更多的“有用信息”,才能提高“三農(nóng)”報(bào)道的服務(wù)性。
二、精心策劃找準(zhǔn)切入點(diǎn)
“三農(nóng)”問(wèn)題千頭萬(wàn)緒,但說(shuō)到底是農(nóng)民增收和糧食安全問(wèn)題。近幾年,各地在農(nóng)民增收方面積累了不少經(jīng)驗(yàn),但也走了一些彎路。農(nóng)民如何增收是我們關(guān)注的重點(diǎn)。采寫(xiě)的“三農(nóng)”報(bào)道必須有理論有實(shí)踐。只有這樣才能對(duì)增強(qiáng)農(nóng)村工作決策的科學(xué)性,提高農(nóng)民生產(chǎn)效益起到指導(dǎo)和引導(dǎo)作用。
安徽,作為一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。在中國(guó)農(nóng)村改革征程中的地位舉足輕重。2006年4月份,正當(dāng)新農(nóng)村建設(shè)的美好畫(huà)卷在中國(guó)廣袤的土地上鋪展時(shí),筆者立即意識(shí)到一個(gè)新的切入點(diǎn):作為新農(nóng)村建設(shè)的主體,農(nóng)民們想什么?要什么?缺什么?帶著這些問(wèn)題,記者來(lái)到安徽全椒縣馬廠鎮(zhèn)新安村,在這個(gè)皖東的一個(gè)普通村落,聽(tīng)農(nóng)民掏心窩子。經(jīng)過(guò)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民深入交談,記者分別以“希望政府多搞一些能進(jìn)到農(nóng)戶的支農(nóng)項(xiàng)目”、“最缺的是增收門(mén)路,不知道怎樣干才能賺錢(qián)?”、“眼下最急迫的是結(jié)合培育新型農(nóng)民工程,加強(qiáng)對(duì)村民致富技能的培訓(xùn)”等3個(gè)農(nóng)民最為關(guān)注的問(wèn)題為小標(biāo)題。以《百姓眼中的新農(nóng)村建設(shè)》為主標(biāo),一篇2000多字的通訊,很快出現(xiàn)在本報(bào)一版頭條上,后來(lái)該稿還獲本報(bào)當(dāng)年好新聞一等獎(jiǎng)。
三、不回避矛盾,讓農(nóng)民滿意
一些地方在執(zhí)行農(nóng)村政策時(shí)常出現(xiàn)偏差。有時(shí)矛盾還比較突出。新聞單位也經(jīng)常接到反映的問(wèn)題。如何處理這些矛盾,如果怕激化矛盾,影響穩(wěn)定,使新聞監(jiān)督嚴(yán)重缺位。在一定程度上還會(huì)使矛盾進(jìn)一步激化。
2006年初,安徽無(wú)為縣石山村和廬江縣金牛鎮(zhèn)的部分農(nóng)民,多次從農(nóng)村趕來(lái)合肥,到《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》安徽記者站反映當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村仍在向農(nóng)民征收農(nóng)業(yè)稅和農(nóng)業(yè)稅尾欠問(wèn)題,而且情緒相當(dāng)激動(dòng)。經(jīng)過(guò)調(diào)查采訪,農(nóng)民反映的情況屬實(shí)。我們認(rèn)為對(duì)這件事很有必要進(jìn)行輿論監(jiān)督。腹稿都打好了,甚至連標(biāo)題都想好了。但是,當(dāng)我們考慮到時(shí)近春節(jié),解決這個(gè)事情的核心是防止“加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)之風(fēng)在鄉(xiāng)村蔓延”,如果因?yàn)槲覀兊膱?bào)道出現(xiàn)農(nóng)民集體上訪事件,造成社會(huì)動(dòng) 蕩,就完全違背了我們的初衷。思考再三,決定首先將調(diào)查到的情況向安徽省委省政府負(fù)責(zé)同志反映。把以往記者常用的揭露批評(píng)式的輿論監(jiān)督。變成先依靠當(dāng)?shù)攸h組織解決問(wèn)題。很快問(wèn)題得到了妥善解決。后來(lái)在三版頭條上全面報(bào)道了對(duì)這起惡意加重農(nóng)民負(fù)擔(dān)事件的處理過(guò)程,收到了很好的效果。
“三農(nóng)”報(bào)道要增強(qiáng)服務(wù)性,吸引讀者,報(bào)道內(nèi)容能夠反映農(nóng)民所思所想,準(zhǔn)確地抓住群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”和“亮點(diǎn)”尤顯重要!盁狳c(diǎn)”往往是一個(gè)時(shí)期內(nèi)農(nóng)民關(guān)注的一些問(wèn)題,引導(dǎo)好了,既可增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力,又對(duì)疏導(dǎo)思想、化解矛盾、促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定起著重要作用!傲咙c(diǎn)”主要起到一個(gè)典型引路作用,從而形成一股學(xué)先進(jìn)、奔小康的濃烈氣氛。在幫助農(nóng)民排憂解難的同時(shí),我們要時(shí)常站在鄉(xiāng)村干部的角度上思考和分析,對(duì)于他們工作中存在的一些問(wèn)題,也應(yīng)該盡量從善意出發(fā),幫助他們出主意、想點(diǎn)子。
如何提高“三農(nóng)”報(bào)道的可讀性?農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道有較強(qiáng)的可讀性,更容易贏得受眾。記者應(yīng)該增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì),使“三農(nóng)”報(bào)道具有接近性、人情味、趣味性等特點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的可讀性方面下功夫。
一、認(rèn)真學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)理論知識(shí),了解農(nóng)業(yè)的客觀規(guī)律
中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展任重道遠(yuǎn),對(duì)報(bào)道“三農(nóng)”的記者而言,透徹地研究農(nóng)業(yè)政策和深入地研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論二者不可偏廢。只有了解了農(nóng)業(yè)理論,才能讓自己做的報(bào)道不講外行話,富有生命力。
二、廣泛開(kāi)拓新聞源,提高新聞敏感度
在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中,許多記者主要從政府有關(guān)部門(mén)尋找新聞源。這在一定的程度上造成了農(nóng)業(yè)新聞的枯燥、抽象、呆板。而新聞源的開(kāi)拓,需要記者提高自身的新聞敏感。新聞敏感的提高,可以使記者發(fā)現(xiàn)更多有趣的題材,采寫(xiě)具有可讀性的新聞報(bào)道。
三、從社會(huì)新聞的角度來(lái)寫(xiě)農(nóng)業(yè)新聞,提高可讀性
社會(huì)新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點(diǎn),有較強(qiáng)的可讀性,受眾也喜歡。社會(huì)新聞的寫(xiě)作一般有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、有場(chǎng)面。如果按這種思路入題來(lái)寫(xiě)農(nóng)業(yè)新聞,可改變“‘三農(nóng)’報(bào)道”容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺(jué)。
四、多用擬人、比喻等修辭手法
多種修辭手法的運(yùn)用能增強(qiáng)“三農(nóng)”報(bào)道的可讀性,拉近受眾與新聞的接近性,內(nèi)容上也比較通俗易懂,易于被人們所接受。各種修辭手法的運(yùn)用,能使要說(shuō)明的事物及概念更加生動(dòng)、形象。報(bào)道也就更加貼近受眾,可以把新聞報(bào)道“活化”了。
五、“三農(nóng)”新聞報(bào)道的角度要符合農(nóng)民的接受美學(xué)
“三農(nóng)”新聞的對(duì)象主體是農(nóng)民。所有采訪和寫(xiě)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)必須是農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的,要給人以親切感、貼近感。新聞的切入點(diǎn)一定要平實(shí)易懂。記者應(yīng)經(jīng)常深入群眾中間,切身感受他們的困難,真實(shí)地反映他們的呼聲。
2006年,安徽經(jīng)過(guò)一年的艱苦努力,為期五年小麥高產(chǎn)攻關(guān)行動(dòng)首戰(zhàn)告捷:實(shí)現(xiàn)小麥單產(chǎn)、總產(chǎn)雙超歷史最高記錄!叭缃癜硞兦f戶人真是趕上了好時(shí)代!種地不但不交‘皇糧國(guó)稅’,政府還給俺補(bǔ)貼,政府的補(bǔ)貼就是對(duì)俺們農(nóng)民的體貼,俺們?cè)俨皇箘欧N地。真是對(duì)不起政府了!”曹店村53歲的農(nóng)民周廣彬向記者說(shuō)出了他的心里話。如果不深入田間地頭。這些地道的農(nóng)民語(yǔ)言是難以走上報(bào)紙版面的。
如何提高“三農(nóng)”報(bào)道的通俗性?
一、報(bào)道內(nèi)容務(wù)必通俗易懂
記者在報(bào)道農(nóng)業(yè)新聞時(shí),對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)名詞、術(shù)語(yǔ)必須做好“翻譯”工作,用通俗的語(yǔ)言,講出通俗的道理,以此來(lái)彌補(bǔ)行業(yè)不同帶來(lái)的閱讀障礙。
對(duì)業(yè)務(wù)性較強(qiáng)的名詞、術(shù)語(yǔ)用巧妙的解釋或俗稱。中國(guó)農(nóng)民有9億多,大多數(shù)文化水平較低,基層干部的知識(shí)素養(yǎng)也不是很高,業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)對(duì)他們來(lái)說(shuō),就等于是在說(shuō)天書(shū),農(nóng)民不明白記者所要傳達(dá)的信息,就會(huì)在潛意識(shí)里抵觸。但如果把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為俗稱或簡(jiǎn)化成其它巧妙的解釋。就會(huì)讓人“一目了然”。
二、轉(zhuǎn)變寫(xiě)法,貼近農(nóng)家,解決好“三農(nóng)”報(bào)道形式問(wèn)題
“三農(nóng)”報(bào)道的主體既然是廣大的農(nóng)民和農(nóng)村基層干部,那么“三農(nóng)”報(bào)道的形式,也就需要適合這些讀者的口味,讓他們讀得下來(lái)記得住。比如:在采訪全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)種糧標(biāo)兵王化東時(shí),當(dāng)談到夏劉寨村的生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)時(shí)。我詳細(xì)地描寫(xiě)了記者和一個(gè)農(nóng)民的對(duì)話。
“這果樹(shù)要上化肥農(nóng)藥嗎?”
“既不上化肥也不打農(nóng)藥!
“沒(méi)有蟲(chóng)子嗎?”
“蟲(chóng)子都讓雞吃了!
“雞?哪來(lái)的雞?”
見(jiàn)記者瞪著疑惑的眼睛,村民李?lèi)?ài)云指著不遠(yuǎn)處的紅房子說(shuō):“那不是我們的養(yǎng)雞場(chǎng)嗎?這點(diǎn)蟲(chóng)子還不夠吃呢!惫稚钐幍募t房子,那是夏劉寨村的養(yǎng)雞場(chǎng),更準(zhǔn)確地說(shuō),那是土麻雞“休息”的地方。
站在一旁的王化東,說(shuō)到養(yǎng)土雞,他來(lái)了勁:“當(dāng)?shù)氐耐谅殡u拿到山上來(lái)放養(yǎng),要不了幾天,就能在果樹(shù)上飛來(lái)飛去,雞把害蟲(chóng)都吃了,我們的果樹(shù)就不要打農(nóng)藥;雞糞又可以肥田,增加果園的有機(jī)質(zhì);我們養(yǎng)的雞都是土品種,不圈養(yǎng),不投飼料,滿山找蟲(chóng)吃,找野食吃,肉嫩味鮮,一般的雞只能賣(mài)到三四塊,而我們的土麻雞要賣(mài)到七八塊錢(qián)一斤,逢節(jié)假日就能超過(guò)十塊!
這個(gè)特寫(xiě)式的細(xì)節(jié),比較傳神地道出了夏劉寨村生態(tài)農(nóng)業(yè)的做法,也指出了具體的操作辦法,農(nóng)民看了,既有趣又好學(xué)。
三、要用農(nóng)民喜歡的形式,宣傳“三農(nóng)”政策
如何把政策通過(guò)最適當(dāng)?shù)男问阶屴r(nóng)民了解,并且能記下來(lái),是“三農(nóng)”報(bào)道的難點(diǎn)之一。除了在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中采用精心制作標(biāo)題、散文化寫(xiě)作、故事化敘述等手段外,還可以嘗試用一些新的表現(xiàn)形式,來(lái)宣傳“三農(nóng)”政策。如編寫(xiě)一些農(nóng)民讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的山歌、順口溜等。
如在《百姓眼中的新農(nóng)村》一文中,筆者寫(xiě)道:走進(jìn)村口,我們的心緒頓時(shí)收緊了。77歲的老支書(shū)陳世明一見(jiàn)到記者,就來(lái)了這么一句順口溜:“一條路、兩排房,廁所靠廚房,門(mén)后一個(gè)臭水塘!标惔鬆斦f(shuō),村子里的青壯年都外出打工去了,留下來(lái)的大多數(shù)是老人和小孩,村里的環(huán)境衛(wèi)生幾乎沒(méi)人過(guò)問(wèn)。沿著村里的小路往里走,一路看去,草堆、豬圈、垃圾隨處可見(jiàn)。短短的一句順口溜。形象、貼切地刻畫(huà)出了農(nóng)村臟亂差的面貌,通俗易懂。
讓“三農(nóng)”報(bào)道具有趣味性,這是吸引受眾的一個(gè)重要手段。西方新聞學(xué)者認(rèn)為,除去政治、外交等重大嚴(yán)肅新聞事件,幾乎所有的新聞都可以并應(yīng)該寫(xiě)成趣味性報(bào)道。讓感人的真情、細(xì)微的描寫(xiě)、風(fēng)趣的情節(jié)、幽默的語(yǔ)句充滿報(bào)道之中,讓新聞從頭到尾妙趣橫生。
(作者:農(nóng)民日?qǐng)?bào)社安徽記者站站長(zhǎng))
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