【摘要】北京奧運(yùn)會會徽、吉祥物、獎牌、服飾等，無一例外的充滿著傳統(tǒng)文化味十足的中國元素，五千年文化融入視覺符號，簡單又意蘊(yùn)深沉。奧運(yùn)不僅開啟了人們的中國元素情節(jié)之門，也給了中國一個向世界展示民族特色的機(jī)會。
　　【關(guān)鍵詞】中國元素　奧運(yùn)標(biāo)志　傳統(tǒng)文化
　　
　　北京奧運(yùn)掀起了對中國傳統(tǒng)文化關(guān)注的熱潮，讓我們重新認(rèn)識到傳統(tǒng)文化及其深厚的底蘊(yùn)。北京奧運(yùn)會中蘊(yùn)含的中國元素，也在世界各地刮起了一場“中國風(fēng)”。中國元素正在煥發(fā)出新的光彩，并逐漸成為全球感知并認(rèn)同的文化符號租中國品牌走向世界的、融入世界的文化靈魂。
　　
　　一、奧運(yùn)開啟中國元素情結(jié)
　　
　　2008北京奧運(yùn)，以中國傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計理念的一系列作品讓全球?qū)χ袊文肯嗫础６鴩艘苍絹碓阶⒅貧v史遺留下來的元素符號，奧運(yùn)開啟了人們的中國元素情結(jié)之門。
　　所謂中國元素，部分廣告人、創(chuàng)意人認(rèn)為凡是被大多數(shù)中國人認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為中國元素�！爸袊亍笔墙裉斓闹袊讼猜剺芬姷男问�，也是國人對某種事物表達(dá)自己意見的一種方式。他既是語言也是圖騰；既是符號也是能讓國人感知的信心，它已經(jīng)不是簡單的中國的歷史和傳統(tǒng)，而是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統(tǒng)。
　　在一段相當(dāng)長的時間內(nèi)，國人對中國五千年流傳下來的文化元素信心不足甚至是視而不見。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計時，不是沒有民族特色就是一味模仿西方，由于常常呈現(xiàn)的是“西方”臉，使得中國在國際設(shè)計舞臺上始終沒有一席之地。相比之下，日本、韓國卻憑借其傳統(tǒng)文化元素強(qiáng)有力地沖擊著國際舞臺，更在世界范圍引起了一場“和風(fēng)”、一股“韓流”。當(dāng)我們開始意識到傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著無限的創(chuàng)意潛力時，西方人已經(jīng)率先洞悉到中國潮流的到來并成為“弄潮兒”�！豆Ψ蛐茇垺穼⒅袊爻晒B透在人物角色中，這些中國元素，在一定程度上增強(qiáng)了國人對中國元素的自信。隨著中國元素在世界設(shè)計舞臺的頻繁登場，勢必會將中國元素塑造成一種更新更強(qiáng)的影響力量。
　　
　　二、中國元素――奧運(yùn)標(biāo)識設(shè)計中濃墨重彩的一筆
　　
　　回顧呈現(xiàn)在世人面前的奧運(yùn)會會徽、吉祥物、獎牌、服飾等，無一例外地充滿傳統(tǒng)文化味的中國元素，華夏五千年的文化完美地融入視覺符號，簡單又意蘊(yùn)深沉。北京奧運(yùn)會的系列標(biāo)識作為奧運(yùn)會視覺標(biāo)志的一部分強(qiáng)有力地吸引了全世界的目光，而其結(jié)合豐富中國元素的現(xiàn)代設(shè)計理念，把中國人含蓄的傳統(tǒng)文化和中國人比較穩(wěn)重的處事態(tài)度展現(xiàn)出來。
　　
　　(一)中國漢字的運(yùn)用
　　文字是傳遞信息、交流感情和文化延續(xù)的重要載體。中國的漢字跨越了幾千年，經(jīng)過長期的社會發(fā)展和歷史演變，從甲骨文、金文到篆、隸、行、草、楷的演變，成為“意形”文字的典型代表。漢字除了具備文字的傳遞信息的基本功能之外，又兼具了超乎其功用的裝飾符號功能。它不僅能最準(zhǔn)確、最直接地傳達(dá)最有說服力的字意。還能傳達(dá)單純圖形所無法表達(dá)和替代的深層含義。漢字自造字之初就具有圖形特征，卻比單純的圖形更富有表現(xiàn)力和視覺沖擊力。因而它兼具了寫實與寫意、圖案與裝飾等多種含義。
　　第29屆北京奧運(yùn)會會徽――中國印，就采用了漢字和印章的形式，將我國含蓄的傳統(tǒng)文化展示給世人。這枚“舞動的北京”似印非印，似“京”非“京”，充滿視覺張力。她選擇中國傳統(tǒng)文化符號肖形印章為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式。同時巧妙結(jié)合了現(xiàn)代“京”字，借中國書法之靈感，將其幻化成為舞動的人體，寓意舞動的北京，表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎世界各國、各地區(qū)的人們加人奧林匹克這人類“和平、友誼、進(jìn)步”的盛典。同時，借漢字形態(tài)神韻的手書“北京2008”，更是將中國人對奧林匹克的千萬種情愫濃縮于簡潔的筆劃中。它展現(xiàn)著中華漢字所呈現(xiàn)出的東方思想和民族氣韻，傳遞著華夏文明所獨具的入文特質(zhì)和優(yōu)雅品格。而整體“中國印”是一種見證，是對世界的一種承諾。它是誠信的象征，是自信的展示�？梢哉f通過文字篆刻這一表現(xiàn)形式。不單體現(xiàn)了中國文化，更能表現(xiàn)出作為文明古國的莊嚴(yán)、大氣和深厚的底蘊(yùn)。
　　名為“篆書之美”的北京2008年奧運(yùn)會體育圖標(biāo)，充分利用了漢字“人”字的象形表述的這一特點，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，再配以篆書的書寫形式和特點進(jìn)行設(shè)計。整套標(biāo)識簡潔、形象、易識別、易記憶，彰顯“中國風(fēng)”。
　　“上古結(jié)繩而治，后世圣人易之以書契�！碧拼你~鏡圖案中，繪有口含繩結(jié)的飛鳥，寓意永結(jié)秦晉之好，由此可見中國結(jié)淵源久遠(yuǎn)。
　　2003年申奧會徽采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型顏色，這個圖案乍一看，形似我國民間傳統(tǒng)的中國結(jié)。而設(shè)計者借用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，為北京和奧運(yùn)之間打了一個無人能解的千千結(jié)，道出了幾代國人魂牽夢縈而今一朝圓夢的情思。然而細(xì)看時，它又像一位老者緩緩打出太極拳里的“野馬分鬃”。行云流水的線條舞出了中國陰陽相生、剛?cè)嵯酀?jì)的獨特之美。優(yōu)雅、和諧及力量的寓意也呼之欲出。它不僅表達(dá)出奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神，還象征著世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。
　　
　　(二)中國傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用
　　中國傳統(tǒng)圖案猶如一座取之不盡。用之不竭的寶藏。無論是陶器上繪制的栩栩如生的圖案，青銅器上饕餮紋、蟬紋、云雷紋等精細(xì)的紋飾。還是瓦當(dāng)、畫像磚、織錦、剪紙等民間藝術(shù)都是古代文明和智慧的結(jié)晶，它們更具圖案性、裝飾性和可用性，是現(xiàn)今平面設(shè)計的重要創(chuàng)作靈感來源。
　　北京奧運(yùn)會火炬接力標(biāo)志是在奧運(yùn)會核心圖形的基礎(chǔ)上加上中國傳統(tǒng)的鳳紋圖案。其設(shè)計靈感來源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個人共擎奧運(yùn)圣火奔跑的形象。鳳凰是中國古代傳說中的百鳥之王，五行屬火，是火之精靈，向上飛升的鳳凰，儀態(tài)萬方，氣宇軒昂，是火之圖騰。但鳳凰不同于龍，龍在西方人眼中是邪惡的化身，而鳳凰是有著吉祥、重生的意味，它不會引起中西文化的沖突。
　　火炬接力圖形將祥云紋與鳳紋巧妙地結(jié)合在一起，虛實相間，亦真亦幻。以現(xiàn)代設(shè)計手法表達(dá)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)所特有的剛?cè)嵯酀?jì)、含蓄優(yōu)雅、超凡脫俗的偉大境界。有鳳來儀，祥云繚繞�；鹬P將祥瑞和平的希望帶到全球各地，把北京奧運(yùn)會吉祥美好的祝福傳遍全世界，這就是火炬接力圖形的核心內(nèi)涵。
　　
　　(三)中國紅的大范圍運(yùn)用
　　色彩心理學(xué)指出，色彩是人們感知客觀世界的一種途徑。它在客觀上是對人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應(yīng)和行為。紅色歷來是我國傳統(tǒng)的喜慶色彩。它不僅是中國人最崇拜、最喜好的色彩，甚至是中國的象征。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的窗花，紅色的婚禮服，紅色的春聯(lián)，從古至今，中國人的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。
　　從“舞動的北京”到“北京奧運(yùn)會文化活動標(biāo)志”，從“北京奧運(yùn)會火炬接力標(biāo)志”到“北京奧運(yùn)會志愿者標(biāo)志”，設(shè)計師們精心地運(yùn)用中國紅，構(gòu)成了人們認(rèn)同北京的顏色。紅色成為激情和運(yùn)動的代表色；紅色成為喜慶與祥和的代表色；紅色成為民俗與文化的代表色；紅色也成為北京奧運(yùn)會的代表色。
　　這些關(guān)于中國傳統(tǒng)文化元素在北京奧運(yùn)會標(biāo)識設(shè)計中的運(yùn)用，正是中國元素與現(xiàn)代設(shè)計理念的完美結(jié)合。這種有機(jī)且合理的結(jié)合不僅增加了文化厚重感，而且使得作品的民族性特點得到了進(jìn)一步的提升。
　　
　　三、中國元素攜手奧運(yùn)走向世界
　　
　　有人說，奧運(yùn)的真正資產(chǎn)是文化資產(chǎn)，奧運(yùn)的主辦不僅是一項體育盛事，也是一次文化的展現(xiàn)。現(xiàn)代奧運(yùn)會自1896年誕生至今，其間每一屆奧運(yùn)會無不通過主辦國獨特的文化帶給世人迥異的視聽感受。北京奧運(yùn)會給中國一個讓中國傳統(tǒng)文化大聲吶喊的機(jī)會，一個向全世界展現(xiàn)民族特色的機(jī)會，一個將富有中華民族特色的設(shè)計元素帶入國際舞臺的機(jī)會，而我們充分把握了這次機(jī)會。
　　北京奧運(yùn)會一系列視覺設(shè)計作品的成功，充分展現(xiàn)了中國文化的博大精深、中國人的智慧以及國人對中國傳統(tǒng)文化的理解和闡釋。設(shè)計師們運(yùn)用簡潔的手法、大氣的設(shè)計、流行的時尚，明朗的色調(diào)，在奧運(yùn)會這個巨大平臺上，將書法、篆刻、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)圖案這些最具有中國民族化的元素融入到作品當(dāng)中。為中國文化通往世界搭建了橋梁。

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