【摘要】農(nóng)村文化建設是解決“三農(nóng)”問題的很重要的一環(huán)。本文分析了農(nóng)村文化信息生活的貧乏現(xiàn)狀,指出農(nóng)村存在的人口與文化信息資源的不對等和上級文化政策難以在農(nóng)村基層落實等問題,分析了造成農(nóng)村文化信息貧乏的原因,并且從政策、渠道、報道質(zhì)量、提高農(nóng)民媒介素養(yǎng)等方面提出了做好農(nóng)村文化信息“扶貧”工作的幾條對策。
　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)村文化信息 農(nóng)民媒介素養(yǎng)
　　
　　推進中國的現(xiàn)代化、城市化進程,“三農(nóng)”問題的解決是關(guān)鍵。黨的十六屆五中全會提出了“三農(nóng)”問題,并且描述了新農(nóng)村的理想圖景:生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主。不難看出,文化信息生活是農(nóng)村生活的重要組成部分,其質(zhì)量的高低直接關(guān)系到農(nóng)民的生活質(zhì)量、農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化程度和整個農(nóng)村的現(xiàn)代化進程。
　　2005年中央一號文件提出了“加強縣文化館、圖書館和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室等公共文化設施建設,發(fā)展文化信息資源共享工程、文化基層服務點”的要求。2006年,國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要指出:力爭到“十一五”期末,在農(nóng)村基本解決農(nóng)民群眾看書難、看戲難、看電影難、收聽收看廣播電視難的問題;在鞏固現(xiàn)有圖書館、文化館的基礎上,基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有綜合文化站、行政村有文化活動室,支持農(nóng)民群眾開辦“農(nóng)家書屋”。2008年初,新聞出版總署制定了支持“三農(nóng)”類報刊發(fā)展措施,包括資助、優(yōu)惠、推薦、補貼、獎勵等等。應該說,各部門都已意識到做好農(nóng)村文化信息傳播工作的重要性。那么,農(nóng)村的文化信息生活現(xiàn)狀如何?各類媒體對“三農(nóng)”傳播工作開展現(xiàn)狀又怎樣?
　　筆者經(jīng)考察,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實中存在的幾個巨大的反差:
　　
　　一、農(nóng)村人口數(shù)量與享有的文化信息資源的反差。
　　
　　當今中國文化傳播事業(yè)發(fā)達,各類媒介總量在全世界都占前列,但是這些資源大部分都集中在發(fā)達的城市,廣袤的農(nóng)村成了信息文化的“貧血”地帶。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計:全國現(xiàn)有期刊9000余種,而農(nóng)業(yè)期刊僅187種;報紙2000余家,而以農(nóng)民為主要讀者對象的報紙不過數(shù)十家;各類電視臺有上千家,可開辦對農(nóng)欄目的只有1%,全國有2256個電視頻道,其中只有5個農(nóng)業(yè)頻道,僅占 0.4%,全國每年播出節(jié)目的總量是一千萬個小時,而涉農(nóng)、對農(nóng)的農(nóng)業(yè)節(jié)目不超過1%;到2007年6月,農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為5.1%,而同期我國城市普及率達21.6%。
　　
　　二、農(nóng)民文化信息生活的貧乏與農(nóng)民對文化、信息的冷漠之間的反差。
　　
　　農(nóng)民享有文化信息資源的匱乏沒有造成農(nóng)民對文化信息的求知若渴,而是讓農(nóng)民對文化信息越加冷漠。“看不到報、買不到書、看不到電影,那么就干脆看電視、打牌、賭博,反正一把鋤頭一丘田,餓不死。就是那些見了世面的返鄉(xiāng)農(nóng)民工捎回家的也是錢、是吃的、穿的,絕對不帶書�！�…看電視很少看新聞,新聞里的那些事都是領(lǐng)導的事和我們無關(guān)。”一農(nóng)村村民的話道出了當今“富”起來了的農(nóng)民的無奈。
　　
　　三、政策宣傳和基層工作落實的反差。
　　
　　“三農(nóng)”問題是每年兩會的熱點議題,加強農(nóng)村的文化建設又是其中重要的一項內(nèi)容。關(guān)注農(nóng)村、報道農(nóng)村、表現(xiàn)農(nóng)村是一方面,把文化、信息送下鄉(xiāng)是其中的另一方面。對這兩方面國家都有積極的政策、措施甚至硬性規(guī)定,但深入落實,真正把農(nóng)村文化信息工作開展起來的很少。
　　首先,對“三農(nóng)”的報道,應時應景的多。有關(guān)“三農(nóng)”的新聞因為難以產(chǎn)生豐厚的廣告經(jīng)濟效益,長時間以來一直處于大眾媒體傳播的邊緣地帶,大都只在某個特定的時期,比如“兩會”期間、領(lǐng)導講話(倡導重視、關(guān)注三農(nóng))之后,許多媒體才會去進行有意識、有計劃的報道,在日常報道的計劃安排里,“三農(nóng)”問題經(jīng)常受到忽視。
　　其次,對“三農(nóng)”的報道,在內(nèi)容上不深入、不完整。一直以來,黨報“三農(nóng)”報道或者聚焦于農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收、農(nóng)村建設、農(nóng)村科技資訊、農(nóng)業(yè)政策調(diào)整等主題,或者推出樣板村的典型報道,而忽略報道農(nóng)民(工)個體、農(nóng)村生動的政治、文化社會生活等。
　　第三,對“三農(nóng)”的報道,形式上單一、呆板。淺層次、一般化的農(nóng)業(yè)動態(tài)報道多,而重點報道、深度報道少;單一形式、單一體裁、平面式的報道多,多側(cè)面、多層次,立體化、全方位式的報道少;單向政策灌輸式報道多,通過解剖典型加以引導和示范的報道少;對一些重點題目,分散寫、零星發(fā)的多,作為整體系統(tǒng)連續(xù)發(fā)的少;發(fā)自由來稿較多,主動策劃的報道少。
　　第四,文化、信息送下鄉(xiāng)渠道有限。筆者調(diào)查了湖南省耒陽市某鎮(zhèn)。這個還算繁榮的鎮(zhèn)沒有報刊亭,沒有圖書館,沒有書店,更沒有電影院,以前會在各個村偶爾放的露天電影在電視興起之后徹底消失。鎮(zhèn)集市上一家網(wǎng)吧不是給成年人去的,而是一些調(diào)皮搗蛋的初中生曠課光顧的場所。上邊來的文藝匯演在這更是天方夜譚。“文化下鄉(xiāng)”只是這里百姓偶爾在新聞聯(lián)播里聽到的詞兒,沒有現(xiàn)實意義。
　　造成農(nóng)村文化信息生活極端貧乏現(xiàn)狀的原因是多重的:大眾傳播事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化導致農(nóng)民(工)群體話語權(quán)的邊緣化;長期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)致使農(nóng)民處于失語狀態(tài);較低的文化水平及學習能力導致農(nóng)民(工)缺乏主動爭取話語權(quán)的觀念和積極性;農(nóng)村條件的艱苦使得傳播事業(yè)很難深入基層等等。農(nóng)村的這種較為隱蔽的文化信息“貧困”正在制約著農(nóng)村進一步的發(fā)展,農(nóng)村文化信息生活亟待“扶貧”。
　　如何做好農(nóng)村文化信息活動的“扶貧”?這是一項艱巨而重要的系統(tǒng)工程,它關(guān)系到農(nóng)民生活的質(zhì)量,關(guān)系到農(nóng)村留住和吸納人才的能力,也關(guān)系到農(nóng)村甚至整個國家的長遠發(fā)展。只有標本兼治,統(tǒng)籌管理才可能很好地解決問題。
　　第一、頒布硬性規(guī)定,在量上做好保障。
　　農(nóng)村文化傳媒設施的建設是個投入高、周期長、回報低的工程。所以政府部門要從宏觀角度認識到農(nóng)村文化信息傳播對發(fā)展“三農(nóng)”的重要性,制定硬性規(guī)定,狠抓落實,并對開拓農(nóng)村市場的媒體給予政策上的扶持。如規(guī)定每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)必須要有報刊亭、書店,村村有書屋,對于貧困的鄉(xiāng)村,由政府出資建設。這樣渠道暢通了,才可能進行文化信息傳播。
　　第二、改善文化信息表現(xiàn)形式,在質(zhì)上做好文章。
　　以往的對“三農(nóng)”節(jié)目與報道,形式單一、呆板,傳播效果欠佳。要想對農(nóng)節(jié)目(報道)真正深入人心,必需變換表現(xiàn)方式。要多采用生活視角、平民視角,站在農(nóng)民的角度去想問題,用農(nóng)民的話去說農(nóng)民的事。比如綜合類報紙可以開辟農(nóng)村版,再開辟固定欄目,讓報道內(nèi)容既有固定性又能異彩紛呈。這方面《安徽日報農(nóng)村版》做得不錯。電視方面,對農(nóng)節(jié)目要多用質(zhì)樸、生動、形象的語言,運用通俗易懂、喜聞樂見的形式進行表達,CCTV-7的《每日農(nóng)經(jīng)》《致富經(jīng)》很受老百姓歡迎;近幾年的農(nóng)村題材電視劇《劉老根》《鄉(xiāng)村愛情》《清凌凌的水,藍瑩瑩的天》讓農(nóng)民朋友感覺很親切。
　　第三、開發(fā)農(nóng)村文化資源,讓農(nóng)民得到真正實惠。
　　農(nóng)民需要懂得中央的農(nóng)業(yè)政策,也需要知道各類農(nóng)產(chǎn)品的市場需求,還需要掌握各類農(nóng)業(yè)技術(shù)。這就要求負責“三農(nóng)”報道的記者具有高度的責任感和使命感,牢牢把握報道的正確方向,發(fā)揚“三貼近”精神,抓好農(nóng)民的增收問題、農(nóng)產(chǎn)品安全問題、土地問題、政府服務問題、農(nóng)村金融供需矛盾、農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展等重大問題的報道,為農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展提供思想保證、精神動力和智力支持。農(nóng)村還有大量的民俗文化資源,記者們應該做有心人,把這些文化資源充分挖掘出來,生動地表現(xiàn)出來,定會受到農(nóng)民朋友的歡迎。
　　第四、加快農(nóng)村城市化進程,優(yōu)化農(nóng)村文化信息環(huán)境。
　　從某個意義上講,現(xiàn)代化就是城市化,加快農(nóng)村的城市化進程是提高農(nóng)村文化信息生活水平的根本之道。只有農(nóng)村的經(jīng)濟、教育、交通、通信等發(fā)達了,農(nóng)民才有更多的可能去享受文化信息生活,農(nóng)民一旦處身跟城市一樣開放、活躍的環(huán)境,其心態(tài)與思想及需求就會跟著發(fā)生改變。另外,在農(nóng)村城市化的過程中,農(nóng)民工的作用不可小視。農(nóng)民工流動于城市與農(nóng)村之間,充當了在村農(nóng)民了解外界環(huán)境的活渠道。農(nóng)民工把城市的理念、生活方式帶回了農(nóng)村,還有一部分農(nóng)民工帶著資金、技術(shù)及管理方法回農(nóng)村創(chuàng)業(yè),給農(nóng)村經(jīng)濟生活帶來活力。
　　第五、提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。
　　與發(fā)達國家相比,我國教育缺乏媒介素養(yǎng)方面的內(nèi)容,國民的媒介素養(yǎng)普遍偏低,農(nóng)民群眾更是如此。在提高農(nóng)民群體的媒介素養(yǎng)方面有兩類人可能成為媒體的很好的助手。一是農(nóng)村的意見領(lǐng)袖,二是農(nóng)村大學生。記者要和農(nóng)村的意見領(lǐng)袖們交朋友,與他們積極溝通,了解農(nóng)民的思想動態(tài)及需求,提高報道的質(zhì)量;另外媒體的一些報道通過意見領(lǐng)袖也更容易得到很好的傳播效果。農(nóng)村大學生一般都文化素質(zhì)高、思維活躍,有報效家鄉(xiāng)的熱情。媒體可以發(fā)動農(nóng)村大學生多做鄉(xiāng)村調(diào)查,了解農(nóng)村情況,并且在農(nóng)村做一些有益的社會性工作,如辦墻報,及時宣傳國家的農(nóng)業(yè)政策,反映農(nóng)村的動態(tài)生活;如做講座,讓農(nóng)民了解當今時代文化信息的重要作用,讓農(nóng)民了解如何利用媒介獲得有用的文化信息,如何向媒體反饋自己的心聲等等。
　　總之,農(nóng)村的文化信息生活現(xiàn)狀,決定農(nóng)村文化建設必須從農(nóng)村文化信息的“扶貧”與“低�！弊銎�。只有建立農(nóng)村基礎的文化設施,暢通農(nóng)村文化信息傳播渠道,加大“三農(nóng)”報道的力度,改善“三農(nóng)”報道的形式,才能推動農(nóng)村文化的大發(fā)展大繁榮;只有積極推動農(nóng)村城市化進程,切實提高農(nóng)民(工)的文化及媒介素養(yǎng),才能真正提高農(nóng)村文化軟實力。■
　　
　　參考文獻
　　 1、徐京躍、宋振遠,《2005中央一號文件:國家財政再向農(nóng)村傾斜》
　　2、周瑋、吳晶,《我國確定“十一五”時期文化發(fā)展六大重點》
　　3、趙志立,《新聞傳媒在構(gòu)建和諧社會中的歷史使命》
　　4、張明,《略論黨報“三農(nóng)”報道》,《新聞知識》,2008年第4期
　　 (作者:湖南師范大學新聞與傳播學院07級研究生)
　　

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