【關鍵詞】新聞 娛樂化 　　 　　媒介的娛樂化最初出現(xiàn)在20世紀80年代的西方資本主義國家,近十年間西風東漸,這種新聞娛樂化的趨勢進入我國傳媒,具體表現(xiàn)指報紙、電視、電臺上的娛樂性節(jié)目所占的比重越來越大,媒介為了追尋受眾的滿足、追逐商業(yè)利潤、迎合受眾的口味進行的新聞娛樂化包裝。一切很像西方出現(xiàn)的一個新概念―infotainment,即information(信息)和entertainment(娛樂)的合成詞,它預示著當代西方新聞與娛樂融合的趨向。
　　
　　一、新聞娛樂化及現(xiàn)狀
　　
　　新聞娛樂化是一種趨勢和廣義的概念:新聞娛樂化在我國興起還只是近幾年的事情,我國目前相對成功的報紙電視節(jié)目,多數建立在對國外同類成功新聞欄目模仿和改良的基礎之上。國內對新聞娛樂化內容與形式兩方面的大體定位是:內容上偏向軟新聞,名人趣事,日常事件,暴力犯罪,災難事件,體育新聞,純粹娛樂新聞等軟性新聞作為新聞的重點;表現(xiàn)形式上則是強調故事性、情節(jié)性、甚至戲劇化手法。新聞娛樂化的特征是:內容上注重軟性新聞,著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素,形式上強調吸引力。
　　20世紀90年代,我國傳媒的娛樂化出現(xiàn)了兩次高峰:第一次出現(xiàn)在20世紀90年代中期,在電視方面,20世紀80年代末90年代初以王朔小說改編的電影《頑主》等引起的電影娛樂熱潮波及到了電視領域如電視劇《編輯部的故事》,《過把癮》等,當時提出一個口號叫“躲避崇高”;第二次高峰出現(xiàn)在20世紀90年代后期。學習美國肥皂劇的《我愛我家》等情景喜劇的蜂擁而起,以及《還珠格格》、各類帝王戲和王朝戲等古裝戲說劇掀起風潮。緊接著便是1997年湖南衛(wèi)視開播向港臺娛樂節(jié)目學習的娛樂性綜藝節(jié)目《快樂大本營》,以及《歡樂總動員》《幸運52》《開心辭典》《超級女聲》(克隆《美國偶像》)等娛樂節(jié)目紛紛上馬。
　　近幾年被眾多媒體熱炒的娛樂新聞不勝枚舉,張國榮自殺,馬加爵殺人案,陳凱歌痛斥惡搞、楊振寧忘年戀,艷照門事件。明星,王室,名人,自殺,丑聞,忘年戀,第三者,這些新聞要素部分迎合了受眾的窺視欲和好奇心。具體來說,新聞娛樂化表現(xiàn)在如下幾個方面:
　　1、追逐感官刺激和享受
　　在媒介高度發(fā)達的今天,傳者權威地位的消解和傳媒對受眾的關注愈發(fā)明顯,受眾由被動接收變?yōu)橹鲃訁⑴c。市場經濟規(guī)則和收視率直接掛鉤的利益誘惑令傳播者極力滿足受傳者的口味,甚至不惜夸大信息本身所含有的娛樂元素,以達到抓住受眾的目的。
　　2、新聞寫作趣味化
　　這里所說的趣味是指大眾傳播的內容和表現(xiàn)形式上都傾向于趣味化,力圖博受眾一笑,“跳樓秀”、“釘子戶”、“范跑跑”,這些新名詞使民工討薪,建設拆遷,生命價值的探討等嚴肅話題變得非常輕佻。其它大量充斥報紙的奇聞逸事滿足了人們的各種心理,看后產生驚奇緊張放松的娛樂效果。傳媒取悅受眾要求新聞要素要有趣。
　　3、學會講故事
　　與傳統(tǒng)信息傳遞方式不同,大眾媒介的娛樂化傾向遵循的是“事件中心”原則,目的是展示故事的本身,追求新聞故事的可視性、懸念性、娛樂性,突出小說敘事中的戲劇沖突之美。如江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目經常采用的手法“某某真的是怎么樣的么?他為什么會變成這樣?難道還另有隱情?”報道就像講故事一樣,設置懸念,吊起觀眾胃口。新聞故事化、煽情性的報道方式是大眾媒介娛樂化的一種重要手段。
　　4、膚淺化的報道
　　膚淺化是指媒體僅僅停留在感性認識層面,拒絕深層次的思考。娛樂節(jié)目不說,很多輿論監(jiān)督型報道也只是停留在感性描摹的層面,思考不足。例如:隨著艷照門的炒作,很多相似的新聞報道風生水起,而在報道過程中,媒體關注的重點仍然是艷照本身,而不是從社會責任的角度對此種情況進行理性分析。
　　5、知識的娛樂化
　　以電視為例。當前知識在電視上似乎受到了前所未有的重視,各種政府性民間性的大小選秀賽事都以加試文化知識標榜品質,而《開心辭典》和《幸運52》等節(jié)目皆是以知識為中心,知識的嚴肅性自然讓位于知識的娛樂性。
　　
　　二、新聞娛樂化成因
　　
　　1、社會成因
　　我國目前正處在轉軌與轉型的特殊時期,是新聞娛樂化的社會成因。在這個特殊時期,人們強烈地需要某種娛樂來宣泄情緒和緩釋心理壓力。輕松活潑的幽默風格營造出娛樂場,幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔,娛樂新聞于是便有了它廣闊的市場。從受眾角度看,有受眾消費相關產品,這種產品才有存在的可能。歐美傳媒大國憑借著資本和技術的強大,積極向中國文化市場進行文化輸出,韓流、日流、美劇流生生不息。曾處于長期文化封閉狀態(tài)之中的中國大眾,一旦擺脫束縛,很容易受到來自西方發(fā)達國家的主流文化的威脅。
　　2、經濟成因
　　截至2003年底,我國擁有報紙2137種、總印數367.83億份,廣播電臺306個,電視臺360個,廣播電視臺1300家,廣播節(jié)目1933套,電視節(jié)目2058套,媒體的市場競爭空前激烈,僧多粥少,繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后,媒介產品生產和銷售也不可避免地遵循市場經濟的通用原則,即什么商品最好銷,消費群最大,就生產什么。
　　3、部分媒體職業(yè)道德的缺失
　　媒體把新聞報道的重點放在炒作上,把注意力集中在如何把新聞做“軟”上,淡化新聞所承載的批判和輿論監(jiān)督和導向功能,國內就有電視新聞制片人公開號召“新聞是快樂的”、某些電視臺直接喊出娛樂的口號。2003年4月1日香港藝人張國榮跳樓身亡后,第二天眾多媒體就將這則新聞放到頭版顯著的位置,楊麗娟追星導致家破人亡,更是爆出有媒體操縱楊麗娟的丑聞,媒體從業(yè)者自身道德約束不強甚至缺失也是導致新聞娛樂化的重要原因。
　　
　　三、新聞娛樂化利弊
　　
　　1、新聞娛樂化一定的合理之處
　　(1)新聞娛樂化可以看作是媒體適應市場的行為方式。不可否認的是,在某種程度上,娛樂化的做法至少從經濟效益上給媒體帶來可觀的回報。比如超女第一屆湖南衛(wèi)視的巨大收益和由此而引發(fā)的各大電視臺的紛紛效仿;譬如江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目雖然爭議巨大,但收視率一直很高,由此帶來的廣告效益自然不可小覷。
　　(2)從傳播學來看,新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求,是時下以受眾為中心的傳播機制的產物。隨著傳媒走向市場直面競爭,傳媒也從高高在上轉為貼近生活、群眾,必須走到普通老百姓中,傳播者為中心逐漸被受眾為中心替代�？剂渴鼙娍谖逗腿の冻蔀閭髅阶陨硌凶x的重點。
　　2、新聞娛樂化的負面影響
　　(1)新聞庸俗化。許多娛樂新聞已經娛樂到庸俗甚至低俗的地步,娛樂新聞和體育新聞熱衷于報道明星名人的隱私,這類內容力求迎合受眾的“低級趣味”和“庸俗心理”,極力兜售明星婚變、大款尋“二奶”、“婚外情”等各種丑聞,對社會價值觀導向非常不利。
　　(2)媒體社會責任和公信力減弱。媒體把主要精力放在尋求新聞的娛樂消遣價值,會弱化媒體的社會功能,而一味追逐娛樂化,也容易導致媒體在受眾眼中的權威性和公信力削弱,會讓受眾對媒體的社會責任感產生嚴重懷疑,包括對傳媒從業(yè)者個人。
　　
　　四、娛樂化遵循的原則
　　
　　在新聞報道中添加娛樂元素是可行的,但也是有條件的,它應該遵循“適宜、適量、適度、適時”的原則。
　　1、適宜適時
　　國家的大政方針、重大的國計民生問題、災難以及關系到人的尊嚴等嚴肅的新聞事實是不能拿來娛樂的。民生新聞中很多民生疾苦的事件顯然不宜拿來娛樂,在人類遇到重大災難和危險(比如非典、汶川地震等)的時候同樣不宜娛樂化。媒體要有社會良知和責任感。
　　2、適量適度
　　如果媒體每天給予受眾的娛樂化新聞在數量上超過嚴肅報道的新聞,必然會削弱新聞媒體監(jiān)測環(huán)境、影響輿論的社會功能,一味迎合社會浮躁的心態(tài)只會加深這種心態(tài)。娛樂元素應該只是導引受眾接受的契機而不是報道的主體。在處理娛樂受眾與迎合受眾的關系上也有一個適度的問題�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報社)

相關熱詞搜索：淺析 娛樂 新聞 新聞娛樂化淺析 新聞娛樂化現(xiàn)象淺析 新聞娛樂化名詞解釋