【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 經(jīng)濟(jì)新聞 平民化 　　 　　“今天你的股漲了沒?”“聽說汽油價(jià)格又要調(diào)了?”“今年的豬肉總算便宜了”、“金融危機(jī)再不結(jié)束,我的飯碗就要掉了”……這也許是你我日常生活中都曾談過的話題。是的,經(jīng)濟(jì)在我們的生活中無處不在。經(jīng)濟(jì)生活關(guān)系到千家萬戶,水價(jià)、電價(jià)、油價(jià),哪一個(gè)稍一變動(dòng),就會(huì)牽動(dòng)所有市民的神經(jīng)。正因?yàn)槿绱?經(jīng)濟(jì)始終是都市報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)。而在全球市場化形勢下,經(jīng)濟(jì)新聞也正在成為媒體的熱點(diǎn)版塊、熱點(diǎn)欄目。尤其在當(dāng)前國際金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的情形下,沒有任何一個(gè)政府、企業(yè)乃至個(gè)人能夠完全置身事外,經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度正在飆升。
　　但作為都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?筆者卻遺憾地發(fā)現(xiàn),都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)�在面臨尷尬的境地:普通人看不太懂,專業(yè)人士又不屑于看,財(cái)經(jīng)版閱讀率普遍不高――都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的難題亟待破解。
　　興起:都市類報(bào)紙新的增長極
　　經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)袕V義和狹義之分。狹義的經(jīng)濟(jì)新聞一般是指與金融和證券市場、資本市場等相關(guān)的新聞報(bào)道。都市報(bào)走的是廣義經(jīng)濟(jì)新聞的路子,即“泛財(cái)經(jīng)”。它以報(bào)道經(jīng)濟(jì)政策、提供經(jīng)濟(jì)信息、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、服務(wù)百姓生活為目的,涵蓋政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)與財(cái)經(jīng)三部分。其作為對經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域的報(bào)道,具有專業(yè)性、聯(lián)系性、預(yù)見性和實(shí)用性等特點(diǎn)。
　　與時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等相比,經(jīng)濟(jì)新聞在都市報(bào)的發(fā)展和新聞品種的結(jié)構(gòu)中屬于出現(xiàn)較晚的報(bào)道領(lǐng)域。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,它是繼社會(huì)新聞、民生新聞之后,同城都市報(bào)之間比拼的最后一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域,是當(dāng)前都市報(bào)競爭的高地。
　　從上世紀(jì)末開始,都市類報(bào)紙都或多或少地開辟了經(jīng)濟(jì)新聞版面,有的還設(shè)置了經(jīng)濟(jì)類周刊、�？�。但從整體情況看,財(cái)經(jīng)報(bào)道不是都市類報(bào)紙的主打產(chǎn)品,在都市報(bào)眾多的新聞品種中,還屬于“配角”。在“厚報(bào)時(shí)代”的都市報(bào)大量新聞版面中,財(cái)經(jīng)新聞的比重還很小。這與我們當(dāng)時(shí)對市場的認(rèn)識(shí)、對經(jīng)濟(jì)新聞的理解以及基于如何能使自己的報(bào)紙迅速崛起有很大關(guān)系。相當(dāng)一部分新聞從業(yè)人員認(rèn)為讀者會(huì)感覺“經(jīng)濟(jì)新聞高深難懂、枯燥無味”而不關(guān)注經(jīng)濟(jì)報(bào)道,經(jīng)濟(jì)新聞處于邊緣化的境地。
　　幾年前,一些都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)版面流行的是效仿財(cái)經(jīng)類專業(yè)報(bào)刊,將讀者定位高端,像財(cái)經(jīng)新聞的喜好者、企業(yè)經(jīng)營者、公務(wù)員和寫字樓高級白領(lǐng),報(bào)道內(nèi)容強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、高品位。隨著民生意識(shí)的崛起,都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞開始朝“生活化、實(shí)用性”方向邁進(jìn)。尤其最近幾年,隨著全民理財(cái)意識(shí)的覺醒,讀者對經(jīng)濟(jì)新聞的渴求激增,報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體對經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道日益重視。它們在報(bào)道層面、受眾、價(jià)值與市場定位、經(jīng)營理念等方面各具特色,共同滿足著社會(huì)的各種需求。時(shí)政新聞、社會(huì)新聞之后,經(jīng)濟(jì)新聞日益成為都市報(bào)著力強(qiáng)化的一個(gè)報(bào)道新領(lǐng)域。
　　尷尬:受眾群模糊,閱讀率低下
　　搞好經(jīng)濟(jì)報(bào)道成為都市報(bào)爭取更多讀者、提高辦報(bào)質(zhì)量的重要途徑之一。但現(xiàn)實(shí)卻是,經(jīng)濟(jì)新聞一直是都市報(bào)的軟肋,“記者寫得累,編輯編得苦,讀者卻不愿看”。而造成這一切的根本原因還是經(jīng)濟(jì)新聞貼近性不夠。
　　說起經(jīng)濟(jì)新聞,使人往往會(huì)想起GDP、國家投資、經(jīng)濟(jì)改革、經(jīng)濟(jì)政策等大計(jì)。而且一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道者也會(huì)對這些大的題目“仰慕”,而對于百姓生活的吃喝拉撒睡則很是不屑。另一方面,經(jīng)濟(jì)報(bào)道視野狹窄、手法陳舊,與“平民化、生活化、故事化”的報(bào)道要求還有不小差距,還不能像社會(huì)新聞那樣具有吸引力與可讀性。在報(bào)道的深度和廣度以及表現(xiàn)層次上,尚缺乏透徹的分析和預(yù)測。
　　這與都市報(bào)所處地域的財(cái)經(jīng)事件不多、信息資源匱乏、某種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不明顯有一定關(guān)系,似乎是區(qū)域特征比較明顯的都市報(bào)做經(jīng)濟(jì)新聞的一塊“短板”。此外,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的文本缺乏創(chuàng)新,表現(xiàn)形式不能靈活多樣、新穎生動(dòng),“生活化、故事化”的報(bào)道手法未能充分體現(xiàn)于版面之間,不能吸引讀者。這是因?yàn)楹芏喽际袌?bào)在做經(jīng)濟(jì)新聞時(shí),依舊是沿襲著財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的采編模式,將財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)資訊簡單地移植到都市報(bào)上,并且由于版面的限制,往往是從中截取少量的版面。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是:普通讀者會(huì)因資訊的專業(yè)性而被拒之門外,而財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的專業(yè)讀者又會(huì)因資訊的不夠?qū)�業(yè)、全面而舍棄閱讀,造成閱讀率低下的現(xiàn)狀。
　　對策:平民化視角是必然選擇
　　綜合分析來看,鑒于都市報(bào)自身的特點(diǎn)和定位,其做經(jīng)濟(jì)新聞,專業(yè)性不應(yīng)該是其主要賣點(diǎn),而應(yīng)該講述經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)民生,突出其生活性、服務(wù)性。目前,一些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道者仍然沿襲著“跑口”采訪的方式,這種方式主要從各個(gè)口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門尋找新聞。因此,這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。不知不覺地脫離了廣大目標(biāo)受眾群體,很顯然這種報(bào)道就是民生視角欠缺的結(jié)果。要解決這種問題,必須回到普通民眾之中去。
　　一是要注意選題。選題是成就好新聞的第一步,也是相當(dāng)重要的一步。財(cái)經(jīng)報(bào)道大致可分為政經(jīng)新聞、財(cái)經(jīng)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞三類,對都市報(bào)來說,專業(yè)、宏觀也許不是必需的,它往往需要注重反映那些與老百姓生活密切相關(guān),“看得見,摸得著”的東西,或者是具有典型性和趣味性的東西。比如相比較于某經(jīng)濟(jì)學(xué)家的長篇大論,讀者可能更關(guān)心“今年的蘋果為何賣這么貴”、“哪家超市的商品打折更多”等類似的新聞和信息。作為經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)人員,應(yīng)多從普通老百姓的角度去做新聞。
　　二是要改變寫作方式。在都市報(bào)的新聞報(bào)道中,經(jīng)濟(jì)新聞是新聞報(bào)道的難點(diǎn)。由于經(jīng)濟(jì)新聞本身具備的廣闊性、經(jīng)濟(jì)知識(shí)的專業(yè)性和復(fù)雜性,經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道常常陷入尷尬境地:“內(nèi)行不愿看,外行看不懂”。其逃不脫的大量數(shù)字、專業(yè)術(shù)語,一旦寫作者偷懶或是吃不透材料,文章很容易寫成生硬的長篇累牘。解決這個(gè)問題,借鑒“華爾街日報(bào)體”是個(gè)好的辦法,其行文特點(diǎn)是從某一具體的事例(或人物、場景、細(xì)節(jié))寫起,經(jīng)過過渡段落,進(jìn)入新聞主體部分,敘寫完畢以后又回到開頭的事例,有時(shí)也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。它將新聞已經(jīng)或可能影響的普通人引入新聞中,通過講述此人生活發(fā)生的變化,使讀者的關(guān)注點(diǎn)落在與自己一樣的普通人的身上,不知不覺地被帶入新聞主題,并使報(bào)道充滿趣味性和人情味。此外,在處理經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的數(shù)字和專業(yè)術(shù)語時(shí),寫作者應(yīng)多運(yùn)用比喻或是舉例的方式,將專業(yè)變得通俗,使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道的面目不再可憎。
　　三是重視讀者的參與性。都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以借鑒網(wǎng)絡(luò)等媒體,搭建起和讀者交流的平臺(tái),讓讀者參與其中,自然拉近與讀者的距離。如可以在固定的欄目中設(shè)置讀者來信、來電的方式,傾聽讀者的反饋和建議,同時(shí)還能從讀者中獲得靈感。
　　四是經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式要不拘一格,靈活多樣。都市報(bào)的優(yōu)勢就在于報(bào)道方式的多樣,報(bào)道角度的新穎,語氣口吻的親近,新聞事實(shí)與受眾的貼近性。因此,形式的多樣化應(yīng)是都市報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞突破的方向之一。用社會(huì)新聞的報(bào)道方式來對經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行報(bào)道,是近年來都市報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)所采取的普遍手法,一方面強(qiáng)調(diào)社會(huì)性,同市民生活的貼近性;另一方面注意表現(xiàn)手法的多樣性與新穎性,以求得受眾群體的擴(kuò)大�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報(bào)社)

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