【關(guān)鍵詞】都市報 經(jīng)濟新聞 平民化 　　 　　“今天你的股漲了沒?”“聽說汽油價格又要調(diào)了?”“今年的豬肉總算便宜了”、“金融危機再不結(jié)束,我的飯碗就要掉了”……這也許是你我日常生活中都曾談過的話題。是的,經(jīng)濟在我們的生活中無處不在。經(jīng)濟生活關(guān)系到千家萬戶,水價、電價、油價,哪一個稍一變動,就會牽動所有市民的神經(jīng)。正因為如此,經(jīng)濟始終是都市報關(guān)注的重點。而在全球市場化形勢下,經(jīng)濟新聞也正在成為媒體的熱點版塊、熱點欄目。尤其在當前國際金融危機、經(jīng)濟動蕩的情形下,沒有任何一個政府、企業(yè)乃至個人能夠完全置身事外,經(jīng)濟新聞的關(guān)注度正在飆升。
　　但作為都市報的經(jīng)濟新聞記者,筆者卻遺憾地發(fā)現(xiàn),都市報的經(jīng)濟新聞?wù)诿媾R尷尬的境地:普通人看不太懂,專業(yè)人士又不屑于看,財經(jīng)版閱讀率普遍不高――都市報經(jīng)濟新聞的難題亟待破解。
　　興起:都市類報紙新的增長極
　　經(jīng)濟新聞有廣義和狹義之分。狹義的經(jīng)濟新聞一般是指與金融和證券市場、資本市場等相關(guān)的新聞報道。都市報走的是廣義經(jīng)濟新聞的路子,即“泛財經(jīng)”。它以報道經(jīng)濟政策、提供經(jīng)濟信息、解釋經(jīng)濟現(xiàn)象、服務(wù)百姓生活為目的,涵蓋政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)與財經(jīng)三部分。其作為對經(jīng)濟活動領(lǐng)域的報道,具有專業(yè)性、聯(lián)系性、預(yù)見性和實用性等特點。
　　與時政新聞、社會新聞、文體新聞等相比,經(jīng)濟新聞在都市報的發(fā)展和新聞品種的結(jié)構(gòu)中屬于出現(xiàn)較晚的報道領(lǐng)域。也有業(yè)內(nèi)人士認為,它是繼社會新聞、民生新聞之后,同城都市報之間比拼的最后一個報道領(lǐng)域,是當前都市報競爭的高地。
　　從上世紀末開始,都市類報紙都或多或少地開辟了經(jīng)濟新聞版面,有的還設(shè)置了經(jīng)濟類周刊、專刊。但從整體情況看,財經(jīng)報道不是都市類報紙的主打產(chǎn)品,在都市報眾多的新聞品種中,還屬于“配角”。在“厚報時代”的都市報大量新聞版面中,財經(jīng)新聞的比重還很小。這與我們當時對市場的認識、對經(jīng)濟新聞的理解以及基于如何能使自己的報紙迅速崛起有很大關(guān)系。相當一部分新聞從業(yè)人員認為讀者會感覺“經(jīng)濟新聞高深難懂、枯燥無味”而不關(guān)注經(jīng)濟報道,經(jīng)濟新聞處于邊緣化的境地。
　　幾年前,一些都市報的經(jīng)濟版面流行的是效仿財經(jīng)類專業(yè)報刊,將讀者定位高端,像財經(jīng)新聞的喜好者、企業(yè)經(jīng)營者、公務(wù)員和寫字樓高級白領(lǐng),報道內(nèi)容強調(diào)專業(yè)性、高品位。隨著民生意識的崛起,都市報經(jīng)濟新聞開始朝“生活化、實用性”方向邁進。尤其最近幾年,隨著全民理財意識的覺醒,讀者對經(jīng)濟新聞的渴求激增,報紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體對經(jīng)濟新聞的報道日益重視。它們在報道層面、受眾、價值與市場定位、經(jīng)營理念等方面各具特色,共同滿足著社會的各種需求。時政新聞、社會新聞之后,經(jīng)濟新聞日益成為都市報著力強化的一個報道新領(lǐng)域。
　　尷尬:受眾群模糊,閱讀率低下
　　搞好經(jīng)濟報道成為都市報爭取更多讀者、提高辦報質(zhì)量的重要途徑之一。但現(xiàn)實卻是,經(jīng)濟新聞一直是都市報的軟肋,“記者寫得累,編輯編得苦,讀者卻不愿看”。而造成這一切的根本原因還是經(jīng)濟新聞貼近性不夠。
　　說起經(jīng)濟新聞,使人往往會想起GDP、國家投資、經(jīng)濟改革、經(jīng)濟政策等大計。而且一些經(jīng)濟新聞報道者也會對這些大的題目“仰慕”,而對于百姓生活的吃喝拉撒睡則很是不屑。另一方面,經(jīng)濟報道視野狹窄、手法陳舊,與“平民化、生活化、故事化”的報道要求還有不小差距,還不能像社會新聞那樣具有吸引力與可讀性。在報道的深度和廣度以及表現(xiàn)層次上,尚缺乏透徹的分析和預(yù)測。
　　這與都市報所處地域的財經(jīng)事件不多、信息資源匱乏、某種經(jīng)濟現(xiàn)象不明顯有一定關(guān)系,似乎是區(qū)域特征比較明顯的都市報做經(jīng)濟新聞的一塊“短板”。此外,經(jīng)濟報道的文本缺乏創(chuàng)新,表現(xiàn)形式不能靈活多樣、新穎生動,“生活化、故事化”的報道手法未能充分體現(xiàn)于版面之間,不能吸引讀者。這是因為很多都市報在做經(jīng)濟新聞時,依舊是沿襲著財經(jīng)類報紙的采編模式,將財經(jīng)類報紙的經(jīng)濟資訊簡單地移植到都市報上,并且由于版面的限制,往往是從中截取少量的版面。這樣導致的結(jié)果是:普通讀者會因資訊的專業(yè)性而被拒之門外,而財經(jīng)類報紙的專業(yè)讀者又會因資訊的不夠?qū)I(yè)、全面而舍棄閱讀,造成閱讀率低下的現(xiàn)狀。
　　對策:平民化視角是必然選擇
　　綜合分析來看,鑒于都市報自身的特點和定位,其做經(jīng)濟新聞,專業(yè)性不應(yīng)該是其主要賣點,而應(yīng)該講述經(jīng)濟生活、經(jīng)濟民生,突出其生活性、服務(wù)性。目前,一些經(jīng)濟新聞報道者仍然沿襲著“跑口”采訪的方式,這種方式主要從各個口、從所謂的行業(yè)、從政府有關(guān)部門尋找新聞。因此,這種新聞源的狹隘在一定程度上造成了經(jīng)濟新聞的枯燥、抽象、單調(diào)。不知不覺地脫離了廣大目標受眾群體,很顯然這種報道就是民生視角欠缺的結(jié)果。要解決這種問題,必須回到普通民眾之中去。
　　一是要注意選題。選題是成就好新聞的第一步,也是相當重要的一步。財經(jīng)報道大致可分為政經(jīng)新聞、財經(jīng)新聞和產(chǎn)經(jīng)新聞三類,對都市報來說,專業(yè)、宏觀也許不是必需的,它往往需要注重反映那些與老百姓生活密切相關(guān),“看得見,摸得著”的東西,或者是具有典型性和趣味性的東西。比如相比較于某經(jīng)濟學家的長篇大論,讀者可能更關(guān)心“今年的蘋果為何賣這么貴”、“哪家超市的商品打折更多”等類似的新聞和信息。作為經(jīng)濟新聞從業(yè)人員,應(yīng)多從普通老百姓的角度去做新聞。
　　二是要改變寫作方式。在都市報的新聞報道中,經(jīng)濟新聞是新聞報道的難點。由于經(jīng)濟新聞本身具備的廣闊性、經(jīng)濟知識的專業(yè)性和復(fù)雜性,經(jīng)濟新聞報道常常陷入尷尬境地:“內(nèi)行不愿看,外行看不懂”。其逃不脫的大量數(shù)字、專業(yè)術(shù)語,一旦寫作者偷懶或是吃不透材料,文章很容易寫成生硬的長篇累牘。解決這個問題,借鑒“華爾街日報體”是個好的辦法,其行文特點是從某一具體的事例(或人物、場景、細節(jié))寫起,經(jīng)過過渡段落,進入新聞主體部分,敘寫完畢以后又回到開頭的事例,有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。它將新聞已經(jīng)或可能影響的普通人引入新聞中,通過講述此人生活發(fā)生的變化,使讀者的關(guān)注點落在與自己一樣的普通人的身上,不知不覺地被帶入新聞主題,并使報道充滿趣味性和人情味。此外,在處理經(jīng)濟報道中的數(shù)字和專業(yè)術(shù)語時,寫作者應(yīng)多運用比喻或是舉例的方式,將專業(yè)變得通俗,使得經(jīng)濟報道的面目不再可憎。
　　三是重視讀者的參與性。都市報的經(jīng)濟報道可以借鑒網(wǎng)絡(luò)等媒體,搭建起和讀者交流的平臺,讓讀者參與其中,自然拉近與讀者的距離。如可以在固定的欄目中設(shè)置讀者來信、來電的方式,傾聽讀者的反饋和建議,同時還能從讀者中獲得靈感。
　　四是經(jīng)濟報道形式要不拘一格,靈活多樣。都市報的優(yōu)勢就在于報道方式的多樣,報道角度的新穎,語氣口吻的親近,新聞事實與受眾的貼近性。因此,形式的多樣化應(yīng)是都市報經(jīng)濟新聞突破的方向之一。用社會新聞的報道方式來對經(jīng)濟新聞進行報道,是近年來都市報紙在進行經(jīng)濟報道時所采取的普遍手法,一方面強調(diào)社會性,同市民生活的貼近性;另一方面注意表現(xiàn)手法的多樣性與新穎性,以求得受眾群體的擴大。■
　　
　　(作者單位:新安晚報社)

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