【關(guān)鍵詞】視覺(jué)中心 厚報(bào)時(shí)代 　　 　　報(bào)紙的版面包括新聞內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。報(bào)紙的基本功能是傳播信息，而報(bào)紙信息的傳播只能通過(guò)版面。版面的基本元素包含圖像(包括照片和各類圖表、圖示、漫畫(huà)等)、文字、標(biāo)題、色彩、線條和留白等視覺(jué)元素。其中，圖像、文字、標(biāo)題都是信息的載體，但是三者都不能單獨(dú)發(fā)表，必須集合起來(lái)表現(xiàn)在版面上，才能發(fā)揮它們的傳播功能。而對(duì)于色彩、線條和留白等這些視覺(jué)元素來(lái)說(shuō)，本身并不承載任何信息，但是它們也能與其它元素一起影響著信息的傳播和接收。總而言之，整個(gè)版面構(gòu)成了信息的最終載體。除了版面元素外，近年來(lái)報(bào)紙學(xué)習(xí)雜志在同一版面組合傳播，比起單篇報(bào)道來(lái)，它所傳達(dá)的信息更豐富，有時(shí)甚至大于單篇報(bào)道相加的信息總和。版面是把新聞內(nèi)容與版面設(shè)計(jì)聯(lián)系起來(lái)的有機(jī)整體，但版面設(shè)計(jì)的走向受時(shí)代變化、讀者口味和編輯認(rèn)知的影響。
　　
　　一、圖片在版面上的地位不斷提高
　　
　　新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大，組圖大量采用，照片的質(zhì)量也不斷提高。在近年重大新聞報(bào)道活動(dòng)中，各主流報(bào)紙無(wú)一例外地以新聞?wù)掌�唱主角，令讀者印象深刻。如北京申奧取得成功、中國(guó)足球隊(duì)獲得世界杯參賽資格這類重大新聞事件發(fā)生時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》以及《深圳特區(qū)報(bào)》等一批主流報(bào)紙推出的“號(hào)外”，都以巨幅照片、醒目標(biāo)題給讀者帶來(lái)驚喜�！吨袊�(guó)青年報(bào)》憑借一批優(yōu)秀新聞攝影記者的實(shí)力，在版面上不斷推出精彩的圖片報(bào)道�！渡钲谔貐^(qū)報(bào)》的圖片專版“聚焦”受到讀者好評(píng)。另外，圖示與新聞漫畫(huà)在版面上也大量出現(xiàn)。當(dāng)一些稿件因客觀因素沒(méi)有很好的攝影照片時(shí)，新聞漫畫(huà)的適時(shí)出現(xiàn)既美化了版面又升華了內(nèi)容。如《深圳特區(qū)報(bào)》的“法官說(shuō)法”版，由于涉及法律問(wèn)題，不好用攝影照片，便用新聞漫畫(huà)來(lái)展現(xiàn)，該版被評(píng)為
　　廣東省好新聞專版類二等獎(jiǎng)。圖示包括統(tǒng)計(jì)圖表和各類示意圖，具有圖解內(nèi)容和活躍版面的雙重功能，它“軟化”了那些專業(yè)性強(qiáng)的“硬新聞”，使之可讀性增強(qiáng)，貼近讀者。
　　
　　二、體現(xiàn)“速讀”的“分疊厚報(bào)”
　　
　　隨著“厚報(bào)”時(shí)代的到來(lái)，讀者的閱讀方式大都轉(zhuǎn)為“速讀”。為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的改變，使可讀性信息不至于淹沒(méi)在大量的報(bào)紙版面中，也為了滿足不同讀者的差異化需求，“厚報(bào)”在版面布局和設(shè)計(jì)上作出相應(yīng)的改變與創(chuàng)新。例如分疊出版，使同一期報(bào)紙出現(xiàn)多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的組成部分，每一部分都儼然是一份小報(bào)，有報(bào)頭與刊頭，而且頭版處理手法也與獨(dú)立報(bào)紙差不多，讀者可根據(jù)自己的需要直接選擇某疊來(lái)閱讀，而不用通覽整份報(bào)紙。再有就是在頭版增加導(dǎo)讀。導(dǎo)讀，就像厚厚一疊報(bào)紙的目錄，幫助讀者作出閱讀選擇，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間。再有就是放大標(biāo)題、照片，營(yíng)造視覺(jué)中心，讓重要的信息從版面中跳出來(lái)，抓住讀者眼球，吸引閱讀。強(qiáng)化導(dǎo)讀、分疊出版、大標(biāo)題、大照片等組版手段改變了傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)，在適應(yīng)市場(chǎng)需要的基礎(chǔ)上，形成了新的版面風(fēng)格。
　　
　　三、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力
　　
　　彩報(bào)時(shí)代，色彩成為版面上最具視覺(jué)沖擊力的元素，這一元素用在大幅新聞?wù)掌�、�?bào)頭、版頭、欄題上，使整個(gè)報(bào)紙一掃黑白灰時(shí)代的沉悶和單調(diào)，變得光彩奪目。當(dāng)然，如何用色彩奠定版面的基調(diào)、營(yíng)造主流報(bào)紙的高雅風(fēng)格、進(jìn)而塑造報(bào)紙的個(gè)性魅力，對(duì)于不少傳統(tǒng)報(bào)紙的版面編輯來(lái)說(shuō)還是個(gè)正在研究探索的新課題。
　　在“視覺(jué)時(shí)代”，許多人不愿意從內(nèi)容紛雜的報(bào)紙版面上仔細(xì)尋找對(duì)自己有用的信息。于是，報(bào)紙的“易讀”和“視覺(jué)化”成了報(bào)紙版式創(chuàng)新的重要指導(dǎo)思想。報(bào)紙版面的細(xì)分化、導(dǎo)讀方式的多樣化、稿件安排的模塊化、信息傳遞的圖解化等，都是為了適應(yīng)受眾的閱讀心理和閱讀習(xí)慣。在信息爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，報(bào)紙編輯的一個(gè)重要使命，就是通過(guò)版面語(yǔ)言，將事關(guān)國(guó)家和社會(huì)大事、與讀者切身利益和實(shí)際生活密切相關(guān)的新聞從紛繁的信息中挑選出來(lái)，放到版面最醒目的位置，引導(dǎo)讀者從“感知效應(yīng)”進(jìn)入到“覺(jué)知效應(yīng)”。
　　如《北京青年報(bào)》較早意識(shí)到了報(bào)紙的外觀特別是首頁(yè)的形象在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，提出了“5秒鐘效應(yīng)”概念，即讓讀者5秒鐘內(nèi)就能在報(bào)攤上眾多報(bào)紙中看到《北京青年報(bào)》。報(bào)紙的版面必須形成獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，才能搶奪讀者的眼球�！渡钲谔貐^(qū)報(bào)》也在此方面進(jìn)行了努力和探索。
　　由于報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)行方式的變化，如何讓頭版在零售攤位中搶眼，并使讀者通過(guò)對(duì)頭版的瀏覽即產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，報(bào)紙頭版的視覺(jué)引導(dǎo)非常關(guān)鍵。比較流行的做法有：
　�。�1）形成視覺(jué)沖擊中心
　　通常的做法是用大圖片、大標(biāo)題強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，使最重要的新聞最大限度地吸引讀者。視覺(jué)沖擊中心一般安排在報(bào)頭下的中心位置。這是因?yàn)閳?bào)紙是對(duì)折擺上報(bào)攤的，同時(shí)，根據(jù)視覺(jué)心理學(xué)的研究，上半部比下半部更容易引起讀者的注意。有的報(bào)紙為了吸引讀者視線，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)中心與報(bào)頭的關(guān)聯(lián)性。如《湖北日?qǐng)?bào)》把報(bào)頭從左邊移到中間，頭條就放在報(bào)頭下的中心區(qū)。左邊留出的一欄向下延伸形成矩形區(qū)域，安排一些簡(jiǎn)要的政務(wù)報(bào)道。每一個(gè)版面一般只有一個(gè)視覺(jué)沖擊中心。也有的版面在下半部安排一個(gè)次中心。
　�。�2）重視右上角，強(qiáng)調(diào)其對(duì)內(nèi)頁(yè)其他重要稿件的閱讀指引
　　右上角一般被國(guó)外報(bào)紙稱為“熱角”或“金兔”，我國(guó)習(xí)慣稱為報(bào)眼。美國(guó)很多報(bào)紙都將重要新聞放在右上角，因?yàn)閳?bào)攤疊放報(bào)紙時(shí)只有報(bào)紙的右上角露出來(lái)。我國(guó)報(bào)紙也一直重視這一區(qū)域，現(xiàn)在一般將其設(shè)為“導(dǎo)讀”區(qū)或重要新聞發(fā)布區(qū)。一些報(bào)紙還模仿網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制成“快讀框”，建立與內(nèi)頁(yè)的鏈接。
　　（3）組合式報(bào)道和鏈接式報(bào)道成為流行樣式
　　重要新聞往往處理成組稿，如《深圳特區(qū)報(bào)》“鵬城今版”在Bl版的報(bào)頭下，一般安排一則消息、一篇新聞解讀稿件、一幅圖片的組合報(bào)道。因頭版容量有限，很多報(bào)紙還把同一組稿件分開(kāi)排在頭版和內(nèi)頁(yè)上，在一版稿件的末尾標(biāo)示相關(guān)報(bào)道（包括背景新聞和資料）同內(nèi)頁(yè)版面鏈接。
　　我國(guó)報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)首先是標(biāo)題醒目：重要稿件通常是標(biāo)題字號(hào)增大增粗，有的甚至改變標(biāo)題字體顏色；用引題＋主題＋副題的形式或放通欄標(biāo)題。其次是照片醒目：照片的選用不僅可以有效地表達(dá)新聞信息，而且有增強(qiáng)頭版亮點(diǎn)的功能。第三是框線醒目：主要是為了突出某一稿件的重要性，有時(shí)還會(huì)給框線上色，它既可以與其他稿件阻隔，又可以在版面結(jié)構(gòu)中起支撐、串聯(lián)和定勢(shì)的作用。最后是紙張醒目：如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》選用橙色紙張印刷，用紙張色彩來(lái)表達(dá)報(bào)紙的品位。又如《都市快報(bào)》創(chuàng)辦伊始就推出了我國(guó)第一張比普通四開(kāi)報(bào)紙窄0.5厘米、長(zhǎng)3厘米的 “瘦型報(bào)紙”，從某種意義上說(shuō)也是醒目的一種表現(xiàn)形式。
　　
　　四、增強(qiáng)易讀性
　　
　　易讀性是指文本容易閱讀和理解的程度或性質(zhì)，它不但追求內(nèi)容的詳盡、厚重和多角度呈現(xiàn)，而且追求一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者更容易找到信息，更準(zhǔn)確地理解信息。美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆曾列出一個(gè)計(jì)算讀者對(duì)信息選擇率的公式：
　　選擇概率=報(bào)酬的承諾/所需付出的努力
　　說(shuō)明讀者對(duì)信息的選擇率與他們所能獲得的報(bào)償成正比，與他們所要付出的努力即代價(jià)成反比。對(duì)辦報(bào)人來(lái)說(shuō)，提高報(bào)紙承載的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強(qiáng)化讀者對(duì)報(bào)紙忠誠(chéng)度的關(guān)鍵所在。
　　以標(biāo)題處理而言，橫題的易讀性比豎題好，長(zhǎng)文一欄標(biāo)題比引、主、副齊全的標(biāo)題更利于理解和節(jié)省讀者的時(shí)間。
　　以版面編排方式而言，裝飾平實(shí)、圖片醒目、大幅留白的版面比多用花邊、圖片沖擊力弱、文字密密麻麻的版面易讀性強(qiáng)；以新聞內(nèi)容而言，用真實(shí)、內(nèi)容含量高的圖片取代大量的描述性文字，更能讓人一目了然；用清晰明了的圖表代替繁復(fù)的數(shù)字分析資料，更利于表述清楚。
　　（1）強(qiáng)調(diào)版面的節(jié)奏和張力
　　報(bào)紙不是樂(lè)曲，但在版式上也可運(yùn)用不同的元素體現(xiàn)出輕重緩急，傳達(dá)出特別的節(jié)奏。所謂張力，就是版面元素間強(qiáng)弱的對(duì)比，給讀者的視覺(jué)帶來(lái)刺激、形成興奮度。標(biāo)題的字號(hào)適度變化、標(biāo)題和欄區(qū)的長(zhǎng)短大小變化、空白的有意使用、圖片的大小分布、色彩的協(xié)調(diào)過(guò)渡、空間分布的均衡性等，都可以營(yíng)造視覺(jué)流程，在緊張和松弛之間調(diào)節(jié)讀者的視覺(jué)心理，使讀者感到賞心悅目，進(jìn)行有序的選擇性的閱讀。特別是一些報(bào)紙取消中縫、在標(biāo)題區(qū)和圖片四周留白，使讀者的視野更為開(kāi)闊，更易于閱讀。
　�。�2）強(qiáng)調(diào)信息的有序分類
　　報(bào)紙多版組合、同一版面中接近性信息集納、專欄版位固定等，都便于讀者查找信息，也體現(xiàn)了對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分的策略。1975年，《紐約時(shí)報(bào)》執(zhí)行總編輯對(duì)版面作了歷史性的改變，將報(bào)紙分為A、B、C、D四個(gè)單元，針對(duì)不同讀者推出了多種�？�。由于這次成功的設(shè)計(jì)，該報(bào)扭轉(zhuǎn)了經(jīng)營(yíng)劣勢(shì)，也引得其他美國(guó)報(bào)紙紛紛效仿。進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”后，我國(guó)有許多報(bào)紙亦采用這種分疊的做法。
　�。�3）信息傳遞圖解化
　　圖片、圖表和漫畫(huà)的運(yùn)用更廣泛。圖片用得越來(lái)越多，越來(lái)越大；解釋性圖表和地圖也經(jīng)常出現(xiàn)，編輯繪制圖表以簡(jiǎn)化讀者對(duì)信息的解讀；漫畫(huà)亦是一種形象語(yǔ)言。讀者更容易關(guān)注此類直觀的視覺(jué)信息，也培養(yǎng)了一些在“看”報(bào)而不是“讀”報(bào)狀態(tài)的讀者�！�
　　
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　　（作者單位： 深圳特區(qū)報(bào)社會(huì)新聞中心）

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