【關(guān)鍵詞】3G時代 報紙 出路 　　 　　2009年是中國3G元年，新年伊始，國內(nèi)三大運營商――中國移動、中國電信和中國聯(lián)通，在同一天內(nèi)拿到了工業(yè)和信息化部發(fā)放的期盼已久的3G牌照。
　　對傳統(tǒng)報紙而言，這幾年來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊在已經(jīng)非常明顯，而一旦3G進入，互聯(lián)網(wǎng)將徹底打破時空的制約，人們獲取信息的方式將帶來革命性的變化，這一變化對報紙而言，無疑將是致命的。
　　面對這一嚴峻現(xiàn)實，傳統(tǒng)報紙何去何從？
　　
　　一、什么是3G
　　
　　3G，全稱為3rd Generation，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。
　　1995年問世的第一代模擬制式手機（1G）只能進行語音通話；1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接受電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。
　　
　　二、3G作為媒體的特長
　　
　　1、即時性：作為移動媒體，3G設(shè)備可以24小時滾動獲取信息，而且不受地點限制，只要有3G信號的地方就可以獲取信息。而且和2G相比，3G技術(shù)使得移動互聯(lián)網(wǎng)的速度有了質(zhì)的提升，基本上可以實現(xiàn)即點即得，信息傳播毫無障礙。
　　2、多媒體：通過3G網(wǎng)絡(luò)，文字、聲音、圖像都可以被傳送，信息傳播真正進入了“移動多媒體”時代。
　　3、互動性：信息接收者隨時隨地反饋信息，使得信息傳遞的交互性變得更加容易。
　　4、海量存儲：這又是3G作為電子媒體所擁有的一大優(yōu)勢。
　　5、易檢索：海量的信息令人眼花繚亂，但在檢索功能的幫助下，“大海撈針”變成了輕而易舉的一件事。
　　以上3G的種種優(yōu)勢，恰恰成了報紙的劣勢：
　　1、時效滯后，前一天的新聞第二天才能見報；
　　2、傳播方式單一，只有文字和圖片，無法聽其聲、見其影；
　　3、無法及時獲得讀者的反饋信息；
　　4、版面有限，無法將新聞做足做透；
　　5、很難檢索，過往的報紙內(nèi)容不易翻查。
　　
　　三、報紙會不會退出歷史舞臺？
　　
　　到了3G時代，報紙已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，其易攜帶、可保存、可反復(fù)閱讀等特點，3G設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)可以實現(xiàn)，而且做得更好、更出色。
　　如果說，還有什么東西可以阻擋報紙被淘汰的步伐的話，那只有兩大障礙：一是資費，二是習慣。
　　不過隨著三大運營商的競爭，資費下降是必然的事情。
　　隨著資費的下降，3G設(shè)備的普及，人們的習慣改變也是必然之事。如果你實在喜歡拿著報紙的那種感覺，這也不難：如今，像報紙一樣可以卷起來帶著走的電子報紙也已誕生，它用的也是油墨――電子油墨，閱讀起來，和看報紙的感覺沒啥差別。
　　綜上所述，不難斷言：3G普及之日，就將是報紙退出之時（是退出，不是徹底消亡）。
　　
　　四、報紙還能活多久？
　　
　　如果說報紙退出歷史舞臺是大勢所趨，那么我們更關(guān)心的是，這一天還有多遠？微軟首席運行官史蒂夫?鮑爾默去年接受美國《華盛頓郵報》采訪時大膽預(yù)測：“今后10年內(nèi)，傳統(tǒng)意義上的印刷版報紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。”
　　1、運營商跑馬圈地速度越來越快。
　　首先，中國移動將他們的定位從“移動通信專家”悄然變成了“移動信息專家”，大張旗鼓地從網(wǎng)絡(luò)運營商向信息提供商方向進軍；與此同時，中國聯(lián)通實施了“TIME”計劃，即以電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(Entertainment)四大內(nèi)容為中心；另外，中國電信也提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。
　　2、內(nèi)容提供商加快步伐向3G進軍。
　　這里所謂的內(nèi)容提供商包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、通訊社，當然也包括報社。不過相比之下，互聯(lián)網(wǎng)和電視的動作似乎更迅速。2007年，鳳凰衛(wèi)視拿出約19.9%的股份，與中國移動合作，雙方簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，在創(chuàng)新移動內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的開發(fā)與推廣方面展開合作。星空傳媒也與中國移動簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，致力于建立長期的無線媒體戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
　　近年來，新浪、搜狐等持有國家出版總署新聞采訪證的幾家門戶網(wǎng)站也加大了和運營商的合作力度，紛紛推出了手機版網(wǎng)站。谷歌也繼2007年之后，再度與中國移動簽訂合作協(xié)議，移動夢網(wǎng)中將加入谷歌服務(wù)內(nèi)容，此外雙方還將加強在3G環(huán)境下的各種搜索和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，據(jù)了解，今年谷歌的重點是針對3G環(huán)境的全面技術(shù)研發(fā)。
　　3、硬件廠商的3G終端日新月異
　　3G不僅帶來了三大運營商新的發(fā)展契機，同時也給終端制造廠商帶來了巨大的商機。很多終端制造商都已經(jīng)開始研發(fā)各自的3G終端。比如：3G手機、內(nèi)置3G模塊的上網(wǎng)本等。
　　近兩年，MID（Mobile Internet Device）也開始風行，它本身就是移動互聯(lián)網(wǎng)終端，它在擁有大屏幕顯示的同時兼顧了便攜小巧的機身適合隨身攜帶。收發(fā)郵件、即時通信、瀏覽網(wǎng)頁、移動辦公、網(wǎng)上購物、在線游戲、衛(wèi)星定位、在線視頻等等，都可以隨時隨地實現(xiàn)。
　　與以上這些3G終端相比，電子報紙的出現(xiàn)同樣令人振奮，“電子報紙”使用電子油墨，其顯示效果完全可以媲美普通紙質(zhì)印刷品。另外，內(nèi)置的MP3播放器可以在讀書之余，欣賞到動聽的音樂，獲得無法比擬的流暢、舒適、健康的閱讀體驗。同時，一個“電紙書”可以儲存千本圖書，容納海量知識。
　　4、美國報業(yè)遭遇嚴冬。在美國，3G已經(jīng)對報紙產(chǎn)生了巨大沖擊，去年10月28日，美國《基督教科學(xué)箴言報》紙媒�？�，徹底轉(zhuǎn)向電子媒體；今年2月27日，《落基山新聞報》在創(chuàng)刊150年后宣布�？�；在過去的三個月內(nèi)，美國已有33家日報申請破產(chǎn)保護，而且其它很多家報紙即將被出售；就連大名鼎鼎的《紐約時報》也不得不出售近半總部大樓，應(yīng)對資金危機。
　　
　　五、報業(yè)如何應(yīng)對3G時代
　　
　　面對3G的挑戰(zhàn)，報紙將退出歷史舞臺，但作為信息提供者，報社仍具有不可替代的作用。而且，對于目前仍處強勢的報業(yè)而言，如果及早轉(zhuǎn)型、資源整合得當，3G不但不是“�！�，反而還是“機”。
　　1、調(diào)整思路，堅定走報業(yè)數(shù)字化道路。我們既要充分認識到，新技術(shù)改變傳媒業(yè)形態(tài)是歷史發(fā)展的必然趨勢，同時也要看到報業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢和品牌效應(yīng)。我們應(yīng)該創(chuàng)新思維，未雨綢繆，將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢和新技術(shù)、新媒介緊密結(jié)合，實現(xiàn)報業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，推動傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化升級。
　　這幾年，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，不少報業(yè)也開始了數(shù)字化方面的嘗試，比如網(wǎng)站的開通、電子版的涌現(xiàn)、手機報的面市等等，然而這些舉措和真正的數(shù)字化還有著很大差距。
　　數(shù)字化報業(yè)，是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報業(yè)，其內(nèi)容包括“內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化”四個組成部分。
　�。�1）“內(nèi)容數(shù)字化”是通過編碼技術(shù)和計算機技術(shù)將報業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進行識別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化是報業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ)。
　�。�2）“形態(tài)數(shù)字化”是將報業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動漫等存在形態(tài)。形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的載體，是數(shù)字化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。
　�。�3）“流程數(shù)字化”是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程。流程數(shù)字化是數(shù)字報業(yè)的關(guān)鍵，是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果。
　�。�4）“手段數(shù)字化”是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、基礎(chǔ)平臺技術(shù)和移動終端技術(shù)等數(shù)字工具實現(xiàn)對報業(yè)信息的處理與管理。手段數(shù)字化是數(shù)字報業(yè)的技術(shù)標志，是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。
　　2、做強做大，鞏固“信息源”的地位。報紙的核心競爭力在于其“信息源”的地位。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有信息來源一切都是白搭，“信息源”的地位使得報業(yè)在新媒體時代具有了存在的理由。因此，面對3G沖擊，報社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進一步將新聞采編工作做強做大，同時搭建新媒體平臺，與新傳媒互相融合，報網(wǎng)優(yōu)勢共享。
　　3、放大新聞資源，向新媒體領(lǐng)域進軍。以前報社的信息傳播手段只有一種――文字，載體就是報紙，報紙和電臺、和電視臺之間涇渭分明。而如今，通過3G等新媒體，報社有了更豐富的信息傳播手段，甚至可以創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視臺�，F(xiàn)在不少報社都建立了視頻工作室，有的報社甚至還購置了只有專業(yè)電視臺才有的攝像機、視頻采集器等電視設(shè)備。報社迎來了多方向發(fā)展的最佳時機。
　　4、及早改革流程，迅速培養(yǎng)新型人才。報業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，所有環(huán)節(jié)都將發(fā)生顛覆性的變化。
　�。�1）采訪――3G新媒體時代，新聞要求具有即時性、交互性、多媒體性，因此原先報社記者一個人、一支筆、一本采訪本的狀況將再也無法滿足多媒體的要求，記者出門不但要帶著采訪本，還要帶著錄音筆、相機甚至攝像機，通過文字、聲音、圖像，全方位報道新聞事件。
　　而且，這樣的采訪往往不是一個人就能應(yīng)付得了的，往往需要團隊作戰(zhàn)，項目組的作戰(zhàn)方式將更多地在采訪中派上用場。
　　（2）編輯――在報業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型之后，編輯的作用將變得更加重要。首先，新聞即時播報的特性要求一天24小時有編輯在崗；其次，對編輯整合新聞的能力要求更高；另外，項目組的采訪方式使得分散在各個現(xiàn)場的記者更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與指揮，而這個人往往就是后方編輯。
　　（3）出版――在新媒體時代，出版的環(huán)節(jié)無疑將被弱化，甚至印刷環(huán)節(jié)將被徹底取消。
　�。�4）發(fā)行――今后的發(fā)行某種意義上將變成一種內(nèi)容營銷，讓更多的讀者訂閱電子內(nèi)容。發(fā)行部更有可能轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者服務(wù)部。
　�。�5）廣告――在目前的過渡階段，報紙印刷版和數(shù)字報的廣告資源要進行整合，不必擔心兩者之間相互分流而對廣告業(yè)務(wù)帶來沖擊。可采用“套餐”形式向廣告商進行廣告推介。與此同時，報社要在3G新媒體廣告上下功夫，逐步增加新媒體廣告的份額，最終從傳統(tǒng)印刷廣告時代過渡到新媒體廣告時代。
　　5、尋找經(jīng)濟增長點，打造贏利新模式。在新媒體時代，如果傳統(tǒng)報業(yè)能利用自身資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，依托3G等新媒體平臺，說不定還能挖掘到不少新的經(jīng)濟增長點。
　　比如，從去年開始，不少報社開通了網(wǎng)上購物平臺，開通了便民服務(wù)網(wǎng)，在網(wǎng)上訂機票、訂餐館、訂旅店。這些平臺如果和3G整合在一起，相信效果會更好。
　　服務(wù)和收益是聯(lián)系在一起的，當報社利用自身資源、依托3G平臺，創(chuàng)新地為讀者提供各種個性化服務(wù)的同時，自然也可以獲得豐厚的回報。
　　
　　六、結(jié)語
　　
　　總而言之，面對3G等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)不必驚慌，更不要妄自菲薄，而是應(yīng)該積極面對挑戰(zhàn)，創(chuàng)新思維，及早轉(zhuǎn)型，變革流程，充分利用3G新媒體的平臺，化危為機，開創(chuàng)媒體傳播新時代�！�
　　（作者單位：《揚子晚報》）

相關(guān)熱詞搜索：出路 報紙 時代 ３Ｇ時代，報紙的出路 網(wǎng)絡(luò)時代的文化出路 全媒體時代報紙的出路