一張白色的寬大熒幕，一部簡單的投影儀，兩個普通的音響，五六排自帶的椅子，男女老少歡聚一堂，歡笑聲伴隨著電影情節(jié)的進行此起彼伏，這不是上世紀(jì)七八十年代公社放電影的場面，而是廣州市番禺大石中海藍灣小區(qū)為豐富節(jié)假日生活而給業(yè)主放電影的情景！城市化進程加快后，中國特大城市中陸續(xù)出現(xiàn)了許多新興社區(qū)，而從去年開始包括《廣州日報》在內(nèi)的廣州幾個主要平面媒體都出現(xiàn)了一股瞄準(zhǔn)新興社區(qū)開設(shè)社區(qū)版的熱潮，究竟新興社區(qū)的出現(xiàn)給社區(qū)新聞帶來什么影響？社區(qū)新聞板塊最后能否裂變?yōu)樯鐓^(qū)報？在既有的市場中搶到一定份額？
　　
　　城市變遷引發(fā)社區(qū)變化
　　
　　什么是社區(qū)？到目前為止，各國學(xué)術(shù)界對此并無公認(rèn)的定義，據(jù)國外有關(guān)學(xué)者早年的研究統(tǒng)計表明，關(guān)于社區(qū)的定義有94種，其中69種定義達成共識的內(nèi)容只有兩點：一是地域性，二是社區(qū)生活中的公共聯(lián)系紐帶。社區(qū)到底是什么？簡單的一句話就是：社區(qū)是具有地域紐帶的社會組織單位,或者說，社區(qū)就是具有地域性的利益共同體。
　　所以社區(qū)新聞，其實對報紙來說并不是什么新鮮事，中國很多媒體近年來都一直給予關(guān)注。一般而言，在大城市，社區(qū)新聞是指行政區(qū)域中各個區(qū)的新聞，比如在《廣州日報》都市版面中就專門設(shè)置了區(qū)街新聞。而在國外，很多報紙都非常注重社區(qū)新聞，被認(rèn)為是吸引本地讀者的一大手段，甚至在美國和加拿大，專門的社區(qū)報都有悠久的歷史。值得關(guān)注的是：從去年開始，廣州的平面媒體開始關(guān)注和出現(xiàn)的一種以廣州新興大型住宅小區(qū)或其他小區(qū)群新聞的版塊，如《廣州日報》的《小區(qū)訊聞》，《信息時報》的《小區(qū)》、《南方都市報》的《社區(qū)》版塊。
　　
　　社區(qū)報道更人性化
　　
　　去年《廣州日報》就開辟了相對比區(qū)街更細分的，專門為新興社區(qū)設(shè)置的新聞版塊《小區(qū)訊聞》。稿件更注重人性化，主要有三種類型：
　　1. 注重社區(qū)居民關(guān)心的熱點
　　在新社區(qū)中，城市化給居民帶來的問題也多，例如在城市化過程中，交通如何解決；在廣州，目前仍然有7成住宅小區(qū)沒有實行物業(yè)管理，讓社區(qū)讀者產(chǎn)生共鳴；再如：隨著私家車的普及，停車難是社區(qū)居民遇到的頭痛問題，記者對一些居住人口較多的社區(qū)進行調(diào)查，形成四篇系列報道，引起很多社區(qū)業(yè)主的關(guān)心與共鳴。
　　又如，2006年11月14日我們刊登的《小區(qū)時髦鄰居變夫妻》，講述廣州一些鄰近小區(qū)自發(fā)組織各種聯(lián)誼交友活動，寂寞的都市男女通過這種途徑，成功找到生活伴侶，但是由于所在社區(qū)太近，社區(qū)之間的居民又“知根知底”,所以失敗后容易引發(fā)更大心理壓力。通過社區(qū)中一個個真實故事反映出現(xiàn)代社區(qū)婚姻觀念的變化以及現(xiàn)代人對隱私的保護。
　　2. 親和力：
　　注重親和力，強調(diào)歸屬感是社區(qū)新聞另一個重要特點。社區(qū)新聞注重講述社區(qū)中的新鮮人和事，從百姓身邊事入手，可能昨天發(fā)生在鄰家的事，明天就會上了報�！赌腥说南闼�韓國人的鞋》講述隨著在廣州工作的外國人越來越多，廣州人與老外鄰居所產(chǎn)生的文化和生活習(xí)慣不同而引起的沖突以及不同看法。這樣的小事，你會感覺就發(fā)生在身邊，非常親切。
　　3. 資訊服務(wù)：
　　在社區(qū)版中，每期都會預(yù)告一些重要社區(qū)下周重要活動。每次刊登一個社區(qū)的活動，第二天就有多人打電話來問乘車地點和參加辦法。
　　另外，我們針對不同小區(qū)人群的需求量身定做一些服務(wù)資訊，如《超級懶人食譜：半小時弄出三道菜》，記者通過采訪社區(qū)年輕人煮飯的方法和心得采寫稿件。
　　
　　線索獲得是難點
　　
　　據(jù)統(tǒng)計，在這種社區(qū)新聞的采訪中，記者能從固定通訊員中獲得的線索最多10%―20%，而其他80%―90%的新聞線索必須自己去尋找�！稄V州日報》2006年 11月14日“小區(qū)訊聞”刊登了《開發(fā)商撤走樓盤一分為二》的稿件，寫的是廣州東暉花園業(yè)主的煩惱事：一條土地紅線讓原來同一個小區(qū)一分為二，原來屬于同一個小區(qū)的卻有兩個名稱，兩種物業(yè)管理方式而引發(fā)出公共資源如何共享和使用問題。為進一步了解問題產(chǎn)生的原因，記者找到熟悉情況的小區(qū)業(yè)委會主任和小區(qū)居民了解情況，由于涉及到背景較強的開發(fā)商，開始時一些業(yè)委會成員有一定顧慮，后來通過反復(fù)溝通終于成功地接受了采訪。文章刊登后引起很強社會反響，不少全國性大型網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，最后開發(fā)商又主動找到記者，而事件也因記者的介入而解決，所以社區(qū)記者平時對人脈的積累非常重要。
　　國外社區(qū)報已經(jīng)具有兩三百年的歷史，很多的特大城市除有中心城市報紙外，還有很多社區(qū)報，例如紐約市，在《紐約時報》“眼皮”底下，創(chuàng)刊于1886年的《斯塔藤島前進報》在人口50萬的斯塔藤島區(qū)占絕對地位。而根據(jù)美國社區(qū)報協(xié)會（NNA）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從1965年到2000年，美國社區(qū)報發(fā)行量翻了三番，總發(fā)行量達7100萬份。1998年，全美社區(qū)報讀者總數(shù)超過1.5億，并每年以3到5個百分點的速度增長。廣告方面，報紙廣告，美國全國性報紙和城市主流日報廣告量占70%，社區(qū)性報紙約占30%。
　　《斯塔藤島前進報》只在頭版覆蓋重要國際和經(jīng)濟新聞，內(nèi)頁刊登詳細的社區(qū)新聞、本地資訊和服務(wù)性新聞，注重貼近性。廣告經(jīng)營手法上更注重地域性細化和創(chuàng)新，如《斯塔藤島前進報》的情人節(jié)廣告做成社區(qū)內(nèi)個人間的祝福，價格也相對便宜，每個人都可以消費得起，這種專門針對節(jié)日的廣告特輯每年就有70多輯。
　　針對細化的區(qū)域市場，目前像北京、上海和廣州這些特大型城市已經(jīng)初步具有創(chuàng)辦社區(qū)報的條件，可以預(yù)見社區(qū)報必將是下一步報業(yè)競爭的焦點和利潤的增長點。
　�。ㄗ髡吆喗椋宏愃肴A，《廣州日報》經(jīng)濟新聞中心副主任，32歲。1997年畢業(yè)于暨南大學(xué)國際新聞與大眾傳播專業(yè)，1997年進入廣州日報社工作至今。曾經(jīng)在廣州日報珠江三角洲、北京記者站和經(jīng)濟新聞中心工作。多篇作品獲省、市新聞獎。）
　　社區(qū)的背景、演變與內(nèi)涵
　　上世紀(jì)90年代后，隨著城市化進程的加快，北京、上海、廣州等特大城市都出現(xiàn)了人口郊區(qū)化現(xiàn)象，人口的遷移帶動了大型住宅社區(qū)近郊興起。以廣州為例：2000年，隨著“南拓、北優(yōu)、東進、西聯(lián)”的城市規(guī)劃總體框架的實施和番禺、花都（這兩個區(qū)原來是廣州管轄的縣級市）撤市建區(qū)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，廣州的面積擴大到7000多平方公里，而原來遠郊的南部版塊和東部版塊更是出現(xiàn)了以大工業(yè)發(fā)展為代表的人口轉(zhuǎn)移，形成一個個依托廣州又有自己產(chǎn)業(yè)特色的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，如在廣州番禺區(qū)的華南版塊，同時出現(xiàn)7大房地產(chǎn)商集中建設(shè)大型小區(qū)住宅群的現(xiàn)象，在這些住宅區(qū)每個區(qū)都容納著1000-3000戶，人口在數(shù)萬人以上，這些封閉小區(qū)設(shè)施齊全，有學(xué)校、運動場、商場和完善的物業(yè)管理，儼然一個完整的小型社會，而居住在此的有三種人，新興的白領(lǐng)階層，退休養(yǎng)老人員，和在老城區(qū)已有一套房，周末到郊區(qū)度假的人群。另一方面，隨著中心城區(qū)的功能轉(zhuǎn)變，一些規(guī)模稍小的上千戶住宅小區(qū)也開始崛起，如天河的CBD地區(qū)。這些人群都是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群，也是報紙爭奪的優(yōu)良讀者。
　　社區(qū)管理模式的改變使社區(qū)成為改革開放以來組織較弱而“個人”最集中的地方。

相關(guān)熱詞搜索：特性 社區(qū) 新聞 認(rèn)識社區(qū)新聞的特性 新聞特性 新聞的特性