數(shù)字化時(shí)代的到來，引發(fā)了一場信息傳播業(yè)的革命，傳統(tǒng)媒體受到了新興的“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在價(jià)值取向、思維方式、編輯創(chuàng)新、節(jié)目形態(tài)、制作技巧等方面進(jìn)行著選擇。用現(xiàn)代的新聞創(chuàng)作理念代替?zhèn)鹘y(tǒng)的思維定式；用新的結(jié)構(gòu)去改變原來的結(jié)構(gòu)；用符合自身規(guī)律的話語體系替代原有的僵化的宣傳模式，既相互依存、相互促進(jìn)，又充分開發(fā)自身的優(yōu)勢和潛力，已成為各自發(fā)展的趨勢。
　　作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對優(yōu)勢的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場的誘惑，以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。
　　深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長時(shí)間通過屏幕閱讀長篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長期觀察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長。
　　其次，要吸收對方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對性的版面和專欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專業(yè)類報(bào)紙銷售良好的原因。
　　為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習(xí)慣、興趣和愛好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時(shí)間表，形成觀看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀眾在電視屏幕上進(jìn)行面對面的直接對話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開辟了又一生存空間
　　再次，還可以利用網(wǎng)絡(luò)傳播。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在固守自己陣地的同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的選擇。傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)，可以對自身固有優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)進(jìn)行充分整合，從而利用兩種資源的優(yōu)勢來拓展生存空間。在我國，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)正成為熱潮。網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)電視以一種綜合性的形式走上網(wǎng)絡(luò)，這也是傳統(tǒng)媒體的變通之法。傳統(tǒng)媒體要想走好上網(wǎng)之路，必須盡快掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，把長期積累的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，以利用好兩種資源來發(fā)展壯大自己。
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