專(zhuān)刊是新聞的延伸和深化,并帶有某種新聞的視角和氣質(zhì),是與新聞版面互為補(bǔ)充、相得益彰的特殊新聞,在滿(mǎn)足讀者對(duì)報(bào)紙多方面信息需求、審美需求和服務(wù)需求的同時(shí),它還在組織、引導(dǎo)社會(huì)輿論、影響百姓生活等方面有著不可替代的作用。專(zhuān)刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分,具有其他新聞版無(wú)可比擬的自身優(yōu)勢(shì)。
　　一個(gè)版面無(wú)論從視覺(jué)感官來(lái)看,還是從思想內(nèi)容來(lái)品,策劃毫無(wú)疑問(wèn)是整個(gè)版面的靈魂。所以,要做好專(zhuān)刊就要做好版面策劃。
　　策劃是最能體現(xiàn)報(bào)紙創(chuàng)新思維的。一個(gè)版面的欄目設(shè)計(jì)、版式語(yǔ)言等等都能體現(xiàn)編輯的策劃意識(shí)和創(chuàng)新精神。事實(shí)上,對(duì)一個(gè)專(zhuān)刊而言,有沒(méi)有進(jìn)行策劃,是被動(dòng)策劃還是主動(dòng)策劃,是一般策劃還是精心策劃,其效果會(huì)大不一樣。
　　專(zhuān)刊編輯就是要發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的事,說(shuō)出別人想說(shuō)而沒(méi)有說(shuō)出的話(huà),運(yùn)作出別人想做而做不出來(lái)的專(zhuān)刊版面;從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)這一系列步驟,將編輯的構(gòu)想變成清晰的程序;捕捉隨時(shí)隨地“流動(dòng)”于自己身邊的資源,使其變成為報(bào)紙上受讀者歡迎的專(zhuān)刊主題,增強(qiáng)其可讀性和吸引力。
　　在編輯工作中,這種策劃資源可從讀者來(lái)稿、讀者來(lái)信,還有其它新聞媒體傳播的新聞信息中獲取。包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及老百姓的衣食住行等等,只要細(xì)心,便會(huì)從中發(fā)現(xiàn)老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題,如果利用得好,就能比較容易的抓住專(zhuān)刊策劃的主題。還有許多策劃資源是需要我們編輯洞察當(dāng)前事物變化的態(tài)勢(shì)及發(fā)展的趨勢(shì),并將讀者的需要與市場(chǎng)的需要結(jié)合起來(lái),一旦遇到某種信息的碰撞,就能經(jīng)過(guò)策劃將潛在的資源開(kāi)發(fā)出來(lái)。
　　策劃還要做到貼近社會(huì)、貼近百姓。比如,筆者在做《周末專(zhuān)刊?生活T臺(tái)》和《生活專(zhuān)刊?風(fēng)物風(fēng)情》的專(zhuān)版編輯工作中,要求自己必須一月至少策劃兩個(gè)版面,每一個(gè)策劃版面都會(huì)根據(jù)不同的季節(jié)和當(dāng)前所發(fā)生的大事以及人們迫切想了解的熱點(diǎn)話(huà)題,組織相關(guān)稿件進(jìn)行全方位專(zhuān)題策劃。比如,“三八婦女節(jié)”策劃了《大女人的格調(diào)小女人的情調(diào)》專(zhuān)題版面,以時(shí)尚、靚麗的面孔展現(xiàn)給廣大讀者,謳歌了包頭市近年來(lái)涌現(xiàn)出的事業(yè)和生活雙豐收的女性精英;在“教師節(jié)”,特別策劃了“恩師難忘”;在暑期策劃了《孩子需要怎樣的暑期生活》;在汶川大地震發(fā)生后精心策劃了《天府之國(guó)我們牽掛你》、《期待四川美麗重現(xiàn)》;在大陸赴臺(tái)旅游正式開(kāi)放之際,又策劃了臺(tái)灣系列旅游文化:“擁抱臺(tái)灣”、“非常臺(tái)北體驗(yàn)文化”;在2008年的第一個(gè)端午節(jié)實(shí)行小長(zhǎng)假來(lái)臨時(shí),策劃了百姓喜愛(ài)的“包頭景區(qū)景點(diǎn)線(xiàn)路指南”,以圖文并茂的形式給讀者以最便捷的旅游向?qū)А?
　　每一個(gè)版面從組稿、選稿、報(bào)選題、編稿、撰稿到具體的版面編輯工作,每一個(gè)環(huán)節(jié),所選稿件都受到讀者的關(guān)注和好評(píng)。這說(shuō)明,經(jīng)過(guò)策劃了的版面就像是經(jīng)過(guò)精工細(xì)作的一件珍品,盛裝復(fù)出、光彩照人,令讀者賞心悅目、受益匪淺。
　　策劃還要做到貼近生活。讀者的衣食住行、健康娛樂(lè)是作為一個(gè)生活專(zhuān)版編輯必須關(guān)注的。筆者在《周末專(zhuān)刊?生活T臺(tái)》策劃了一組《科學(xué)、時(shí)尚的生活方式在我們身邊》的稿件;針對(duì)在奧運(yùn)會(huì)熱播期間人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的狂熱,及時(shí)組了專(zhuān)版《運(yùn)動(dòng)是一種生活方式》,并對(duì)體育用品店熱銷(xiāo)一景以圖片的方式告知讀者,圖文時(shí)代的今天,起到了“一圖勝千言”的效果。這樣,使版面顯得有層次、有張力,給予讀者的已大大超過(guò)了運(yùn)動(dòng)的資源本身。在環(huán)保節(jié)能月筆者及時(shí)編了《節(jié)能是一種生活方式》;讀書(shū)日組版了《讀書(shū)是一種生活方式》等,對(duì)讀者喜愛(ài)、關(guān)注的生活方式進(jìn)行了有益、科學(xué)的引導(dǎo)和詮釋。這些策劃使各方面的資源充分利用,版面內(nèi)容充實(shí)、投稿者甚多。
　　編輯的策劃包裝還要更好地將平面資源轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw資源,讓讀者通過(guò)閱讀報(bào)紙專(zhuān)刊時(shí),從感官到心靈獲取更多的有益的信息和未知的知識(shí)。包裝所要涉及的內(nèi)容很多,如版面整體包裝,包括文稿的搭配、圖片運(yùn)用、版式風(fēng)格等;局部,也就是欄目的包裝,如設(shè)計(jì)意圖及文字的運(yùn)用;稿件的包裝,如何做好標(biāo)題,把最重要的文字提示出來(lái)――凡此種種,都是編輯在策劃過(guò)程中所不能忽視的。
　　在包裝策劃上,《修養(yǎng)課堂》的雅致、《生活攝區(qū)》的活潑、《生活觀察》的親和、《生活保健》的體貼等等,特色非常鮮明,編輯策劃意圖也十分明確。在欄目包裝上,《生活觀察》、《修養(yǎng)課堂》、《生活攝區(qū)》傳遞著一種真實(shí)、平等的氣氛,這些欄目就生活中出現(xiàn)的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。如30年生活變化話(huà)題,《改革開(kāi)放30年:居民從能省則省到想花就花》、《餐桌見(jiàn)證30年風(fēng)云變遷》、《從“老三件”說(shuō)起,中國(guó)式結(jié)婚的三十年之變》、《綿延在孩子身上的時(shí)尚》等反映出改革開(kāi)放30年來(lái)的變化和對(duì)過(guò)去的追憶,讓讀者感到親切的同時(shí)又使讀者容易接受其有益的東西。稿件主題包裝策劃,能體現(xiàn)“統(tǒng)領(lǐng)全局”意義,將整個(gè)版面的主題、思想簡(jiǎn)潔地表達(dá)出來(lái)。
　　市場(chǎng)是最好的檢驗(yàn)者,你的版面讀者愿不愿意看,是否給人耳目一新的感覺(jué);能否最貼切最及時(shí)地告訴讀者最想知道的東西,這功夫就在策劃藝術(shù)上。因而,成功的策劃將會(huì)使報(bào)紙版面更加豐富、更有內(nèi)涵、更給人教益。
　　
　　(作者單位:包頭日?qǐng)?bào)社)

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