KBS是韓國(guó)最具影響力的媒體之一，KBS旗下的KBS世界電視頻道(KBS WORLD TV)是韓國(guó)開展國(guó)際傳播的重要渠道。該頻道以韓語發(fā)音、英語等外語字幕的方式播出。作為韓國(guó)最為重要的對(duì)外電視頻道，KBS世界電視頻道的節(jié)目編排和內(nèi)容等方面都展示出韓國(guó)國(guó)際傳播中的“文化策略”。
　　KBS即韓國(guó)廣播公司(KoreanBroadcasting System，簡(jiǎn)稱KBS)。1961年，KBS開播了第一個(gè)電視臺(tái)。2003年7月1日，KBS開播了面向海外播出的世界電視頻道(KBS WorldTV)。該頻道的口號(hào)是：“超出你的想象”(MoreThan You Imagine)，目前覆蓋71個(gè)國(guó)家，包括美國(guó)、中國(guó)、日本，以及大部分亞洲國(guó)家和歐洲、中東、拉丁美洲、非洲等地域的國(guó)家。截至2009年12月，全球收視家庭大約為4420萬。KBS世界電視頻道積極推行本土化策略以拓展海外市場(chǎng)，在美國(guó)成立了KBS美國(guó)頻道(KBS America)，
　　在日本成立了KBS日本頻道(KBS Japan)。目前，KBS正在與越南當(dāng)?shù)毓�司商談合作，�?jì)劃在越南開辦具有本土特點(diǎn)的頻道。
　　
　　KBS世界電視頻道的“文化策略”
　　
　　韓國(guó)KBS世界電視頻道的“文化策略”就是通過電視劇來營(yíng)造“韓流”，以電視劇為依托傳播韓國(guó)文化。韓劇是KBS世界電視頻道的主打內(nèi)容，除少數(shù)因版權(quán)原因不能及時(shí)播出之外，幾乎所有韓劇都是在韓國(guó)本土播出四周后就在該頻道播出。而且KBS所制作的電視劇已經(jīng)在海外具有了一定的影響力。近年來，KBS向印度出口了電視劇《黃真伊》、《浪漫滿屋》，向非洲出口《冬季戀歌》、《秋天的童話》。相比我國(guó)電視機(jī)構(gòu)注重通過新聞節(jié)目來強(qiáng)化“話語權(quán)”，提升“文化軟實(shí)力”，韓國(guó)一直非常注重電視劇在國(guó)際傳播中的作用。
　　
　　1、電視劇在節(jié)目編排比例和時(shí)段上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
　　KBS世界電視頻道選擇以通俗的、輕松的方式來傳遞其文化，體現(xiàn)在節(jié)目編排上，就是播出大量的娛樂節(jié)目、電視劇和紀(jì)錄片，尤其是電視劇。在KBS世界電視頻道的節(jié)目單上，電視劇日均播出時(shí)間占當(dāng)天節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)的比例為41.67％。表格中是KBS世界電視頻道2010年10月8日的節(jié)目單。
　　
　　從表格中可以看出，每天30檔節(jié)目中，電視劇占據(jù)了11檔，而且都是在黃金時(shí)段播出。這些電視劇秉承韓劇的一貫風(fēng)格，在場(chǎng)景中嵌入大量的韓國(guó)文化元素，劇情也蘊(yùn)含著韓國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念。
　　
　　2、電視劇凸顯構(gòu)建文化符號(hào)、傳遞價(jià)值觀念的功能。
　　韓劇是韓國(guó)電視文化的重要構(gòu)成部分，也是韓國(guó)實(shí)施文化策略的重要方式。KBS世界電視頻道正是依托KBS強(qiáng)大的電視劇資源對(duì)外開展文化傳播。在KBS世界電視頻道播出的電視劇中，大多以直接或間接的形式傳播韓國(guó)的文化。在上表的那些電視劇中，有的直接體現(xiàn)韓國(guó)的文化價(jià)值理念，例如電視劇《大姐》講述的就是一位具有傳統(tǒng)韓國(guó)女性特點(diǎn)的人物故事。片中的大姐仁玉在13歲的時(shí)候父母雙亡，她從此扮演起父母的角色照料兩個(gè)妹妹。她總是先為妹妹們著想，把自己放在后面。以個(gè)人主義澎湃的這個(gè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)來看，她是犧牲自己的可憐的女性。但是，電視劇中的大姐對(duì)自己的命運(yùn)沒有抱怨，也沒有自暴自棄，而是充滿勇氣，積極挑戰(zhàn)，所以她的人生美麗而崇高。
　　
　　3、社會(huì)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施為電視劇開展文化傳播提供條件。
　　從20世紀(jì)90年代開始，韓國(guó)就開始注重傳統(tǒng)文化的回歸。韓劇成功的關(guān)鍵在于它找到了各種文化的契合點(diǎn)，即道德和倫理，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)文化心理的近距離感知。韓劇文化中所蘊(yùn)藏的韓國(guó)文化，也包括了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根源的東方文化，特別是儒家文化。像《澡堂老板家的男人們》這樣的家庭倫理劇，提倡的是大家庭成員之間的互相關(guān)愛、孝敬父母等最基本的儒家道德思想。另外，韓國(guó)在電視劇制作的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)政策方面都為文化傳播提供便利。為了方便影視劇的創(chuàng)作，韓國(guó)政府專門建立了兩個(gè)文化項(xiàng)目――“原創(chuàng)文化數(shù)碼機(jī)構(gòu)”和“故事銀行”。前者涵蓋了韓國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期的風(fēng)俗習(xí)慣、服飾、音樂和兵器等的相關(guān)資料；后者則收集了大量韓國(guó)歷史故事，只要輸入關(guān)鍵詞，相應(yīng)的資料便一一呈現(xiàn)。
　　
　　對(duì)我國(guó)電視對(duì)外傳播的啟示
　　
　　目前，在對(duì)外傳播上，我國(guó)偏重政治、經(jīng)濟(jì)方面新聞的發(fā)布，而忽視影像的傳播。參考韓國(guó)世界電視頻道以及韓國(guó)電視劇生產(chǎn)的相關(guān)舉措，我國(guó)對(duì)外電視傳播應(yīng)該加大對(duì)文化傳播的重視，兼顧“硬新聞”和“文化傳播”兩個(gè)渠道。
　　
　　1、對(duì)外電視頻道中的內(nèi)容構(gòu)成和編排方式應(yīng)更加多元。
　　目前，我國(guó)主流對(duì)外電視頻道大多以新聞為主要內(nèi)容，例如中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道的定位就是“以新聞為主的綜合頻道”，“新聞立臺(tái)”有其應(yīng)有之意，但真正要在國(guó)際上傳播“軟實(shí)力”，增進(jìn)外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)文化的了解和對(duì)當(dāng)代中國(guó)的認(rèn)同，文化傳播可能具有更好的影響力和效果。而且，由于政治理念和傳播方式等方面的原因，新聞傳播本身存在著諸如“政治理念”、“話語體系”等方面的阻礙。當(dāng)然，這并不是說要忽視新聞傳播在對(duì)外傳播的作用，筆者只是要強(qiáng)調(diào)，對(duì)外傳播在內(nèi)容構(gòu)成和編排方式上應(yīng)更加多元化。
　　
　　2、在電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)中應(yīng)注重傳統(tǒng)文化元素的加入。
　　從古至今，中國(guó)文化中的深層次內(nèi)容，如“仁義禮智信”的價(jià)值觀念、“天人合一”的自然觀、“注重后代教育”的教育觀、“中庸”處世方式、“面子”與“和諧”等人際關(guān)系準(zhǔn)則以及“禍福相依”的處世觀念等，其傳播方式除了口耳相傳、書籍傳播外，還有一個(gè)很重要的途徑就是戲曲、曲藝等文藝形式�，F(xiàn)代的影視劇也具有類似的功用，通過劇中人物言談舉止、尤其展現(xiàn)他們?cè)诶�益沖突中如何做出抉擇，能夠體現(xiàn)一個(gè)民族文化中深層次的內(nèi)容。當(dāng)代的電視劇需要在題材、思想內(nèi)容、場(chǎng)景等方面注重文化元素的加入，從而讓這些電視劇在播出和發(fā)行的同時(shí)達(dá)到傳播文化的目的。這既是傳播文化的需要，也是贏得受眾的基礎(chǔ)。
　　
　　3、為電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)所需的文化元素提供相應(yīng)的資源和條件。
　　電視劇是在較高層次上傳播中國(guó)文化的重要渠道，但其創(chuàng)作也需要相應(yīng)的資源和政策條件。中國(guó)的電視劇創(chuàng)作在經(jīng)歷了歷史題材和農(nóng)村題材等風(fēng)潮之后，這幾年開始流行都市題材，有的甚至盲目追求“現(xiàn)代”和“西化”，例如，某些都市生活劇完全或者部分地模仿西方文化、套用西方的生活理念、吹噓西方的價(jià)值觀。這種現(xiàn)象與我國(guó)整體創(chuàng)作氛圍、資源條件以及政策引導(dǎo)等方面相關(guān)。例如，就文化資源的挖掘和利用而言，我國(guó)電視創(chuàng)作與生產(chǎn)就與韓國(guó)存在一定差距。傳統(tǒng)觀念、行為禮儀、飲食起居等方面的文化元素在中國(guó)的影視劇中并不多見。當(dāng)然，傳統(tǒng)文化資源也需要進(jìn)行必要的挖掘、整理和改造，這也就要求媒體在加強(qiáng)文化意識(shí)的同時(shí)，相關(guān)主管部門也應(yīng)該在政策引導(dǎo)、資源配置和基礎(chǔ)設(shè)施等方面為電視劇創(chuàng)作提供條件。
　　
　　責(zé)編：賀瀟瀟

相關(guān)熱詞搜索：韓國(guó) 電視頻道 啟示 韓國(guó)KBS世界電視頻道“文化策略”及啟示 微博與電視頻道競(jìng)爭(zhēng)力 韓國(guó)地面移動(dòng)電視開始運(yùn)營(yíng)