在2009年4月20國集團(tuán)倫敦峰會上，新聞中心一側(cè)的時間顯示墻上，懸掛著3個時鐘，從左至右依次顯示著“華盛頓時間”、“倫敦時間”和“北京時間”。新聞中心面對的，是來自世界各國的2000多名報道峰會的記者。
　　寓意不言而喻。世界已經(jīng)把中國，這個正在崛起的發(fā)展中大國，放到一個舉足輕重的地位了。一場金融危機(jī)的來臨，令世界上更多人意識到，整個世界政治經(jīng)濟(jì)的大格局，正在發(fā)生著明顯的變化。
　　
　　西方由于無法把握和影響中國未來走向，而產(chǎn)生一種普遍的焦慮，其表現(xiàn)為誤讀或者抹黑中國
　　
　　2009年11月15日到18日，是美國總統(tǒng)奧巴馬訪華之旅，他是首個上任首年就訪問中國的美國總統(tǒng)。海外媒體認(rèn)為，“了解中國、認(rèn)識中國”，是奧巴馬此行的“應(yīng)有之義”。
　　其實，需要了解中國、認(rèn)識中國的不僅僅是奧巴馬。就在奧巴馬訪華前夕，美國傳媒對本國民眾的一項民調(diào)顯示，71％的美國受訪者視中國為經(jīng)濟(jì)威脅，51％的人認(rèn)為中國將對美國構(gòu)成軍事威脅，認(rèn)為中國是美國商品的巨大潛在市場的人只有四分之一。
　　當(dāng)我們?yōu)閲�家成就驕傲的時候，海外的“中國形象”與現(xiàn)實大相徑庭。中國的對外宣傳，遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)。
　　其實，多少年來，海外質(zhì)疑中國的聲浪從沒停息。過去，當(dāng)中國貧困的時候，海外擔(dān)心“誰來養(yǎng)活中國”；而當(dāng)中國發(fā)展了，“中國威脅論”又開始出臺；面對中國的高速前進(jìn)，以及留存下來的弊端，“中國崩潰論”也應(yīng)運(yùn)而生……雖然表述不同，但這從本質(zhì)上體現(xiàn)了西方由于無法把握和影響中國未來走向，而產(chǎn)生的一種普遍的焦慮。
　　我的一位海外朋友舉了一個未必十分準(zhǔn)確的例子：一個村子里住了很多戶人家，其中一戶人家練習(xí)中國功夫。他耍槍弄棍，希望強(qiáng)身健體，也希望保護(hù)自己的家庭，他從來沒有侵犯鄰居的打算。但是，因為交流和信任有限，鄰居們都提心吊膽。
　　現(xiàn)在中國有點(diǎn)像那個練習(xí)中國功夫的人。中國經(jīng)濟(jì)總量今天已經(jīng)達(dá)到世界第三，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對能源、資源的需求將大增。自然，有人會擔(dān)心，畢竟，世界歷史上的大戰(zhàn)和局部戰(zhàn)爭的爆發(fā)，大多與資源的掠奪是分不開的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展對節(jié)能減排還提出更高要求，雖然中國政府提出比美國更高的減排承諾，但國際社會還是議論紛紛。
　　中國傳統(tǒng)文化向來強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂含蓄，強(qiáng)調(diào)“桃李不言，下自成蹊”，認(rèn)為只要我做得好，自然“酒香不怕巷子深”。然而，這種中國式的思路卻是對外報道的一個大忌。
　　過去，我們埋頭于國內(nèi)自身的發(fā)展，可以充耳不聞海外的鼓噪，不在乎別人說三道四�？傻搅私裉爝@個全球一體化的時代，世界需要中國，中國也更需要世界，我們是“世界工廠”，外向型程度越來越高，與世界經(jīng)濟(jì)(各國經(jīng)濟(jì))一榮俱榮，一損俱損――此次國際金融危機(jī)就是一個例證。那么，營造一個于我有利的國際輿論環(huán)境，減少海外的敵對意識和“制裁”，在今天比任何時候都更加重要和迫切。
　　
　　中國是產(chǎn)品出口大國，但是還要懂得“出口思想”，對外報道就是對外“出口”我們對世界的看法，以及悠久的中華文化
　　
　　改革開放之初，外商前來中國投資。那時，招商引資是政績，外商投資是各級政府部門翹首以待的。而外資的到來，的確極大加快了中國建設(shè)步伐。
　　上個世紀(jì)80年代，我接觸采訪過多位來中國投資的外商，也接觸過他們的公關(guān)部門經(jīng)理，他們最愛說的一句話，不是投了多少錢(這在當(dāng)時對我們來說，是最主要的新聞)，而是說，“我的這個項目，能解決多少中國人的就業(yè)”。當(dāng)時我還幼稚，奇怪他們?yōu)槭裁蠢蠌?qiáng)調(diào)“就業(yè)”，今天才真正明白了這些“話外音”。
　　好了，現(xiàn)在輪到我們“揚(yáng)帆出�！绷恕Ｎ以�經(jīng)在處理一些相關(guān)的新聞稿件時，發(fā)現(xiàn)記者落腳點(diǎn)大都在我們企業(yè)要發(fā)展，要尋求更廣闊的空間。即或講到“雙贏”，也是相當(dāng)空洞干巴，或者一筆帶過。而外國媒體，對中國企業(yè)，特別是大企業(yè)海外投資，都高度敏感。外國人到中國投資是“友好”，我們十分歡迎；為什么中國人到國外投資就成了“擴(kuò)張”，成了“威脅”?
　　另外，不久前，我們報道改革開放30年成就，大力宣傳中國30年來的巨變，這固然是應(yīng)該著力向世界展示的，但是，我們有沒有大力宣傳中國這30年來給世界提供了多少機(jī)會?有沒有報道這種機(jī)會創(chuàng)造和壯大了多少外國企業(yè)?我們太多地報道“接受”。還不太適應(yīng)報道“給予”。
　　中國是產(chǎn)品出口大國，但是不太善于“出口思想”，對外報道就是對外“出口”我們對世界的看法，以及優(yōu)秀的中華文化。當(dāng)然，這與“輸出革命”、“輸出意識形態(tài)”是風(fēng)馬牛不相及的兩個概念。
　　國家發(fā)展了，就一定會在國際上爭取活語權(quán)，把我們的發(fā)展目標(biāo)向海外昭示，以尋求一個對國家發(fā)展更和諧的外部輿論環(huán)境。但是，也許是國家發(fā)展太快了，在向世界展示我們嶄新形象方面，我們還沒有做好對外報道的充分準(zhǔn)備，我們的應(yīng)對能力還有差距。
　　一個明顯的例子就是，去年國際金融危機(jī)襲擊，由于作為始作俑者的美國令全球反思，整體國際輿論環(huán)境對中國相對有利，比如羨慕中國的高額外匯儲備，肯定中國果斷的4萬億計劃，甚至有了更多的聲音，正面討淪或者肯定中國獨(dú)特的政治制度。另外，世界普遍期待，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國的參與不可或缺。這正是中國展示自身形象的時候，是展示我們作為負(fù)責(zé)任大國的最好時機(jī)。
　　不能否認(rèn)，我們的相關(guān)對外報道一直在跟進(jìn)，報道節(jié)律也在加快，但總的來說，我們依然保持了一定的中庸與謙虛(謹(jǐn)慎)態(tài)度，就事論事的多，單個戰(zhàn)役作戰(zhàn)的多，按部就班的多，對外報道的全局戰(zhàn)略，特別是因應(yīng)新形勢的新思考似乎沒有夠快地形成。
　　
　　對外報道現(xiàn)在最迫切的，一是要制定新形勢下明晰的對外報道戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；二是解放思想，尊重對外報道規(guī)律
　　
　　世界銀行副行長兼首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫2009年11月上旬，在香港一個公開場合發(fā)表演講表示，他本人堅決反對人民幣升值，因為，“人民幣升值可能會拖累全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，甚至阻滯剛開始的復(fù)蘇勢頭”。
　　這是針對國際社會要求人民幣升值壓力的最明確有力的回應(yīng)。但是，最先關(guān)注并報道他這一觀點(diǎn)的，是多家海外媒體。內(nèi)地也有媒體記者參加。由于林毅夫演講的內(nèi)容豐富，內(nèi)地媒體報道了他其他的演講內(nèi)容。是我們遲鈍，還是我們信息不靈?我想，最根本的，可能還是我們對對外宣傳戰(zhàn)略的思考不夠清晰而導(dǎo)致的敏感度不夠。
　　對外報道現(xiàn)在最迫切的，一是要制定新形勢下明晰的對外報道戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，明確近期與中遠(yuǎn)期的具體目標(biāo)；二是要真正解放思想，尊重對外報道規(guī)律，避免自說自話。
　　2010年，世界進(jìn)入后危機(jī)時代，貿(mào)易摩擦將會增多，對中國的“制裁”“反傾銷”會不絕于耳。我們媒體的因應(yīng)戰(zhàn)略是什么?
　　第一，我們需要理直氣壯地介紹， 中國發(fā)展對世界有利，中國發(fā)展給世界帶來機(jī)會，中國發(fā)展對建設(shè)一個穩(wěn)定和諧的世界具有積極影響――這是我們這些年對外宣傳的主旋律。歷史上，歐洲國家的崛起帶給世界的是戰(zhàn)爭和災(zāi)難，而中國的和平崛起，帶給世界的則是和平與發(fā)展的巨大機(jī)會。對中國的貿(mào)易責(zé)難，不利于世界經(jīng)濟(jì)。
　　林毅夫有個例子：從2005年到2008年人民幣兌美元升值了21％，但并沒有使美國的經(jīng)常項目赤字有所收縮。實際上，這一赤字還擴(kuò)大了。(如果人民幣升值)從中國進(jìn)口的消費(fèi)品會更貴，還將遏制美國的消費(fèi)需求。由于大部分種類的中國輸美商品在美國國內(nèi)都不生產(chǎn)，人民幣升值并不會使美國對華貿(mào)易逆差收窄。因此，美國消費(fèi)者只會在進(jìn)口商品上付更多的錢，即使不是中國商品，也會是其他國家的商品。
　　有關(guān)中國崛起帶給世界發(fā)展機(jī)會的“典型故事”很多。
　　2009年6月1日上午，美國通用汽車公司正式遞交破產(chǎn)保護(hù)申請，成為美國乃至世界歷史上申請破產(chǎn)的最大的工業(yè)企業(yè)。這一天，通用確定了將于2011年年底前關(guān)閉或停產(chǎn)的14家工廠名單。
　　但是，與之形成明顯反差的是，位于中國境內(nèi)的上海通用不僅沒有受到金融危機(jī)影響，相反，銷售量還不斷創(chuàng)下新高。2009年1至7月，上海通用汽車銷量達(dá)到了34.5萬輛，同比增長達(dá)到20.8％。為此，上海通用將全年銷售目標(biāo)從年初的49萬輛調(diào)整為58萬輛。而上海通用旗下的別克凱越，連續(xù)數(shù)月包攬該級別車型的全國銷售冠軍。
　　第二，我們還需要理直氣壯地介紹中國的政治制度。告訴世界，中國需要民主，民主也需要中國。因為，世界是多元的，民主的形態(tài)是多樣化的，中國今天的民主是世界民主發(fā)展中的一個獨(dú)特而有效的形態(tài)――雖然它還需要不斷完善和改進(jìn)。中國的政治制度從此次處理金融風(fēng)暴來看，已經(jīng)贏得世界不少肯定，中國不斷發(fā)展完善的民主制度基本符合中國國情的觀點(diǎn)也越來越得到世界認(rèn)可。民主道德高地不能任由西方占領(lǐng)，民主的大旗也不能只任西方揮舞。
　　第三，在抓住這些關(guān)系全局的重大題材和永恒主題的基礎(chǔ)上，我們還需要有戰(zhàn)術(shù)，也就是出口“適銷對路的思想產(chǎn)品”。
　　現(xiàn)在，主導(dǎo)世界輿論的還是那些與我們在意識形態(tài)、價值觀念和語言系統(tǒng)等方面有明顯差別的國家，突破這個屏障，是一代又一代外宣人一直在思考的問題。上個世紀(jì)50年代，周恩來對香港《大公報》說，不是要你們在香港辦一份《人民日報》，是要辦一份香港人愛看的報紙。那時，《大公報》的社評都是作者每天去喝早茶聽百姓議論得到的選題，貼近市民�！洞蠊珗蟆芬虼顺蔀楫�(dāng)時香港的第一大報。
　　可以說，解放思想，尊重對外報道規(guī)律，始終是對外報道成功與否的關(guān)鍵因素。正如國家主席胡錦濤在2009年10月舉行的世界媒體峰會上提出的，媒體要“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”，這5大創(chuàng)新正是我們對外報道所迫切需要的。
　　可以斷言，如果在今天還不能真正尊重對外報道規(guī)律，不能因應(yīng)新形勢創(chuàng)新對外報道，那么，中國媒體要融入國際主流話語體系、影響國際輿論、爭奪話語權(quán)就只能是一句空話。
　　
　　抓好時機(jī)，運(yùn)用新技術(shù)，報道透明中國
　　
　　2008年5?12汶川大地震的報道，可以說是中國現(xiàn)代新聞史上值得大書特書的經(jīng)典。從中，海外看到一個堅強(qiáng)的中國，團(tuán)結(jié)的中國，認(rèn)識到中國所崇尚的核心價值。
　　所有的重大事件，都是中國對外宣傳的最好時機(jī)。因為海外關(guān)注，容易進(jìn)入到海外主流媒體和百姓大眾的視線。從這個角度來講，全球金融危機(jī)，給我們的對外宣傳提供了機(jī)遇。
　　目前中國在國內(nèi)不少重大事情上已能做到先發(fā)制人，并有充分深入的多種報道形式，讓更多的世界輿論跟我走。這也從一個側(cè)面說明，只要思想解放，我們的對外報道是可以再上臺階的。
　　現(xiàn)代化的電子媒體，特別是數(shù)字媒體為對外宣傳提供了無屏障平臺，是當(dāng)今最強(qiáng)勢的傳播媒體，擁有它們，對外宣傳將會事半功倍。
　　本次奧巴馬訪華，除了直接面對中國的年輕人外，還直接面向網(wǎng)民，通過美國使館的網(wǎng)站接受網(wǎng)民提問，與中國網(wǎng)民互動，并借此機(jī)會將美國對華政策充分表達(dá)出來。香港鳳凰衛(wèi)視時事評論員阮次山認(rèn)為，奧巴馬對話中國網(wǎng)民凸顯新時代特征。
　　雖然大國總統(tǒng)言行令人關(guān)注，但奧巴馬依然注意將影響力通過現(xiàn)代傳播手段放大。對我們來說，難道不是一個提醒嗎?目前，互聯(lián)網(wǎng)的影響力還在深入，現(xiàn)代化技術(shù)手段還在翻新，微博客、網(wǎng)上視頻等等也都具備了強(qiáng)大的傳播能力。
　　一個透明的中國能夠減少西方的一些不必要的焦慮和猜忌。從某種意義上來說，媒體追逐真相是人類天性的反映。在信息時代，誰最先披露事件信息，誰就可能掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。因此將事實及時披露，可以壓縮謠言和胡亂猜測的空間，爭取主導(dǎo)權(quán)。國際社會對中國最近兩年在處理重大事件，特別是汶川地震的透明表示肯定。而多少次成功的報道都證明了這一點(diǎn)，只要我們率先披露事實，海外惡意的攻擊力度和廣度就會減少很多。
　　胡錦濤總書記在考察人民日報社時曾經(jīng)提出：在汶川地震中，我們及時公布震情災(zāi)情和抗震救災(zāi)情況，為鼓舞廣大干部群眾堅定信心、團(tuán)結(jié)一致做好抗震救災(zāi)各項工作發(fā)揮了重要作用，也得到了國際社會好評。其中的成功經(jīng)驗值得認(rèn)真總結(jié)，并要形成制度長期堅持。
　　
　　責(zé)編：譚震

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