當(dāng)78歲的新華社與1歲的開心網(wǎng)“喜結(jié)連理”時(shí),美國《華爾街日?qǐng)?bào)》敏銳地捕捉到了中國“官媒”的這一最新動(dòng)向――稱這次“一樹梨花壓海棠”式的“老少配”是中國官方媒體在新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新上的又一次嘗試。
　　在6月22日播發(fā)的《新華社試水開心網(wǎng)》一文中,《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)新華社成為中國目前最火的社交網(wǎng)站――開心網(wǎng)的首位機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行了兩方面的解讀:第一,新華社的這一最新動(dòng)作是中國“官媒”(主要還包括黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái))一系列“變臉”中的一部分,其原動(dòng)力是“中國政府準(zhǔn)備斥資450億擴(kuò)大官方媒體在國內(nèi)外的影響力”。第二,新華社選擇了一個(gè)讓人“有些意想不到”的合作伙伴――一家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站,瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)互動(dòng)性與這個(gè)“中國版facebook”網(wǎng)站的發(fā)展?jié)摿Α?
　　其實(shí),境外媒體對(duì)中國官媒的變化向來敏感:從最近的《人民日?qǐng)?bào)》16版擴(kuò)至20版、央視主持人羅京逝世引起全國轟動(dòng),到此前的《新聞聯(lián)播》主持人增加新鮮血液、《環(huán)球時(shí)報(bào)》(由人民日?qǐng)?bào)社主辦)推出英文版,中國官媒向來是外國媒體揣測中國輿論導(dǎo)向、宣傳策略甚至是治國策略的重要窗口,因?yàn)樗麄兒V信“相由心生”。
　　2006年6月6日,路透社播發(fā)《中國國家電視臺(tái)啟用新主持人》,對(duì)《新聞聯(lián)播》新主持人李梓萌的“年輕與活力”給予贊揚(yáng),稱此為“中國沉悶的新聞節(jié)目中的一抹亮色”,并添加背景:“中國對(duì)新聞節(jié)目嚴(yán)格審查,以至于對(duì)《新聞聯(lián)播》主持人的衣著、發(fā)型、語速、語調(diào)、音量等都有嚴(yán)格控制”。
　　美聯(lián)社還對(duì)2008年中國官媒予以廣泛報(bào)道的兩件事――火炬境外傳遞受阻和四川大地震――進(jìn)行了原因解讀,稱前者客觀上挑起了民族主義情緒,后者博得了世界對(duì)災(zāi)區(qū)人民的廣泛同情。
　　2008年10月7日,美聯(lián)社播發(fā)《中國國家電視臺(tái)將播出50集李小龍傳記片》,仔細(xì)分析《李小龍傳奇》在央視的播出時(shí)間――在四川“5?12”大地震后播出,“明顯是為了增強(qiáng)民族自豪感,鼓舞中國人士氣”。
　　2009年2月4日,美聯(lián)社播發(fā)《中國媒體報(bào)道“扔鞋事件”》,稱贊中央電視臺(tái)對(duì)干擾溫家寶總理演講的“扔鞋事件”進(jìn)行了報(bào)道,顯示出“不同尋常的真誠”,并且注意到“報(bào)道中沒有出現(xiàn)任何評(píng)論”的細(xì)節(jié)。但同時(shí),稿件也表示,新華社和中央電視臺(tái)的報(bào)道“明顯有要求英國政府道歉的意味”。
　　2009年7月1日,美聯(lián)社播發(fā)《中國國家通訊社謀劃英文電視業(yè)務(wù)》,將新華社英文視頻專線試運(yùn)行與《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版的消息結(jié)合起來解讀,認(rèn)為這是中國與西方媒體爭奪話語權(quán)的重要一步。
　　同樣,每逢重要節(jié)點(diǎn)或大事發(fā)生,中國官媒的“不作為”也會(huì)引起境外媒體的濃厚興趣,并進(jìn)行自己的解讀。
　　《新華社試水開心網(wǎng)》一文的作者葉菡(Juliet Ye)說,《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的西方主流媒體有非常嚴(yán)格的引用標(biāo)準(zhǔn),提到中國媒體,一般只引用新華社和央視這樣比較權(quán)威的官方媒體,所以我們平時(shí)很關(guān)注中國官媒的表述和報(bào)道角度,以及它們的最新動(dòng)向。
　　其實(shí),不僅外國媒體關(guān)注中國官媒的一次次變化,《人民日?qǐng)?bào)》、央視、新華社的每次業(yè)務(wù)調(diào)整,都能引起國人的熱議。從網(wǎng)絡(luò)上曝光央視主持人頻頻出錯(cuò)的片段,到新聞畫面造假,甚至是略帶“八卦”色彩的動(dòng)向都能引起人們的興趣。
　　各官媒的變臉,來自外界的壓力,在客觀上成為官方媒體之間的競爭動(dòng)力。
　　與網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣也是中國官媒變化的新趨勢。從國家主席胡錦濤做客人民網(wǎng)《強(qiáng)國論壇》到國務(wù)院總理溫家寶做客新華網(wǎng),境外媒體都予以廣泛報(bào)道,并稱這是中國領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)中國官媒加強(qiáng)輿論控制和主導(dǎo)話語權(quán)的有力支持。同時(shí),也說明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,中國各媒體搶占Web 2.省略)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道,新華電視上周成為開心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶。
　　新華電視在開心網(wǎng)上的自我介紹說,它是新華社新推出的24小時(shí)不間斷新聞服務(wù),提供突發(fā)性政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)時(shí)視頻報(bào)道以及深度報(bào)道,新華社全球100多家分社的記者都將為新華電視提供內(nèi)容。
　　開心網(wǎng)的用戶可以加自己為新華電視的“好友”。(此開心網(wǎng)非彼“開心網(wǎng)”──Kaixin.com)。每當(dāng)新華電視在其開心網(wǎng)的頁面上添加新內(nèi)容時(shí),它在該網(wǎng)的“好友”都將接收到新添加內(nèi)容。新華電視的擁躉者還可以在開心網(wǎng)新華電視的頁面上找到與新華社記者個(gè)人頁面的鏈接。
　　新華電視在知名社交網(wǎng)站開心網(wǎng)設(shè)立頁面后旋即成為該網(wǎng)站有史以來最受歡迎的“男性”(新華電視在網(wǎng)站上的個(gè)人信息顯示其為男性),它在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就獲得了1000多位好友(截至記者撰稿時(shí),好友數(shù)已經(jīng)超過了14000)。
　　新華社的官員們說,與開心網(wǎng)建立合作關(guān)系的目的,就是期望在幾千萬開心網(wǎng)網(wǎng)友中打造自己的“粉絲”,逐漸形成忠實(shí)的目標(biāo)用戶群。
　　作為中國的官方通訊社,新華社被認(rèn)為是中國國內(nèi)新聞的權(quán)威性來源。但它也面臨包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)眾多媒體日益加大的競爭,這可能促使新華社在新聞業(yè)務(wù)上采取了一些更具創(chuàng)新性的方法。
　　新華社這家官方媒體巨頭與開心網(wǎng)這家創(chuàng)辦不久的民間網(wǎng)站進(jìn)行合作,這件看似不大可能的事情卻有先例可循。今年早些時(shí)候,新華社與開心網(wǎng)聯(lián)合推出了一個(gè)網(wǎng)上平臺(tái),網(wǎng)民可以在那里對(duì)去年四川大地震的遇難者和幸存者表達(dá)敬意。這一平臺(tái)開通30小時(shí)內(nèi),網(wǎng)民在上面的發(fā)貼量就超過了50萬條。
　　――《華爾街日?qǐng)?bào)》2009年6月 22日
　　責(zé)編:張玉寧

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