第九屆《財(cái)富》全球論壇已于5月18日在北京落下帷幕，一場(chǎng)新聞大戰(zhàn)的硝煙也已漸漸散去。作為將《財(cái)富》論壇引進(jìn)中國(guó)并再度成為此次論壇的協(xié)辦方，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室在賦予了論壇“財(cái)富與文化互動(dòng)”理念的同時(shí)，也以他們精心細(xì)致的組織工作和良好的傳播效果受到了媒體的廣泛關(guān)注。那么這次論壇給媒體帶來了什么?又給傳播界帶來什么?媒體將在論壇之后感受一個(gè)怎樣的財(cái)富中國(guó)?經(jīng)濟(jì)與文化結(jié)合下的中國(guó)要向世界展示什么?我們帶著這些問題采訪了負(fù)責(zé)此次論壇協(xié)辦工作的國(guó)務(wù)院新聞辦副主任錢小芊和國(guó)務(wù)院新聞辦國(guó)際局局長(zhǎng)江偉強(qiáng)、副局長(zhǎng)徐英。以下是采訪中的答問。
　　
　　問：《財(cái)富》論壇已三度選擇中國(guó)，而國(guó)務(wù)院新聞辦是中方的協(xié)辦者。從中國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的角度看，您對(duì)此有何感受?伴隨此次論壇的是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞大戰(zhàn)，您能談?wù)勥@次大戰(zhàn)的詳細(xì)情況嗎?
　　答：這次論壇的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往歷屆。參會(huì)人數(shù)達(dá)到847人，參會(huì)企業(yè)432家，其中有包括77家全球500強(qiáng)企業(yè)和12家美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的252家外國(guó)跨國(guó)企業(yè)。通過與兩百多家跨國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人交流思想，向世界展示了中國(guó)的發(fā)展與進(jìn)步。這是對(duì)外傳播的佳機(jī)。
　　本屆論壇吸引了大批中外記者采訪。到會(huì)采訪的記者有557人，其中中國(guó)記者292人(含港澳臺(tái))，外國(guó)記者265人。由于場(chǎng)地限制，還有許多記者未獲準(zhǔn)到會(huì)采訪。
　　面對(duì)如此之多的外國(guó)媒體，國(guó)務(wù)院新聞辦會(huì)同有關(guān)單位，對(duì)論壇的宣傳報(bào)道工作進(jìn)行了認(rèn)真的籌劃和充分的準(zhǔn)備。
　　經(jīng)向美方爭(zhēng)取，我們委托中國(guó)日?qǐng)?bào)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)編輯出版論壇的英文會(huì)刊和中文會(huì)刊，委托中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為論壇的指定網(wǎng)站，發(fā)布論壇的有關(guān)信息，設(shè)立論壇新聞中心，為記者采訪提供便利服務(wù)，不僅為記者們提供了電腦、互聯(lián)網(wǎng)端口及餐飲等服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目，還為記者解決因場(chǎng)地限制不能進(jìn)入會(huì)場(chǎng)而帶來的采訪不便，對(duì)論壇大會(huì)、部分分組會(huì)和圓桌會(huì)議提供閉路電視公共信號(hào)，對(duì)所有會(huì)議提供網(wǎng)絡(luò)直播公共信號(hào)。
　　論壇期間，我辦認(rèn)真組織好胡錦濤主席出席開幕式并發(fā)表重要演講和溫家寶總理會(huì)見活動(dòng)的宣傳報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞社等中央新聞單位積極開展對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳報(bào)道，播發(fā)了大量稿件，取得了很好的宣傳效果。
　　問：您認(rèn)為此次論壇帶給媒體一個(gè)什么啟示?又給我們傳播界帶來了什么呢?
　　答：中外新聞媒體，特別是境外新聞媒體，對(duì)論壇以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行了大量客觀的報(bào)道，有效地提升了我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的正面形象。比如，中外媒體對(duì)胡錦濤主席的演講、開幕式前的會(huì)見活動(dòng)及溫家寶總理的會(huì)見活動(dòng)均作了大量的正面報(bào)道。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)對(duì)胡錦濤主席5月16日出席北京《財(cái)富》全球論壇開幕式發(fā)表重要演講進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，在其網(wǎng)站上全文播發(fā)了演講內(nèi)容，并提供了演講現(xiàn)場(chǎng)視頻錄像供瀏覽者下載觀看。其網(wǎng)站刊登的關(guān)于論壇的7篇報(bào)道全部引用了胡錦濤主席的演講內(nèi)容，還以《中國(guó)確定2020年發(fā)展目標(biāo)》為題，介紹了目前中國(guó)的GDP規(guī)模和2020年的發(fā)展目標(biāo)。美聯(lián)社以“中國(guó)主席演講為外國(guó)解除后顧之憂”為題報(bào)道胡錦濤主席的開幕式演講。報(bào)道援引胡錦濤主席的話說，中國(guó)和亞洲的發(fā)展為全世界創(chuàng)造了更加美好的未來。將近30家外國(guó)媒體在有關(guān)報(bào)道中轉(zhuǎn)引了這句話。美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)當(dāng)日也發(fā)表了題為《胡錦濤誓言幫助外國(guó)投資》的評(píng)論文章。《財(cái)富》網(wǎng)站特稿欄目關(guān)于“財(cái)富全球論壇”的系列報(bào)道中，有三篇從不同側(cè)面援引報(bào)道了胡錦濤主席的演講內(nèi)容。法新社18日以“中國(guó)能夠維持快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)”為題報(bào)道了溫家寶總理的會(huì)見活動(dòng)，報(bào)道稱中國(guó)有能力保持快速、穩(wěn)定增長(zhǎng)，將堅(jiān)定地推進(jìn)外匯改革以及加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多家境外媒體轉(zhuǎn)載了法新社的報(bào)道。西方媒體紛紛對(duì)胡錦濤主席的重要演講以及胡錦濤主席和溫家寶總理會(huì)見參會(huì)的部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作了積極正面的報(bào)道，產(chǎn)生了很好的傳播效果。
　　問：從對(duì)外傳播的角度，國(guó)務(wù)院新聞辦希望通過此次論壇取得什么樣的效果?在組織過程當(dāng)中，新聞辦做了哪些較為細(xì)致的工作?
　　答：國(guó)務(wù)院新聞辦之所以同意協(xié)助《財(cái)富》全球論壇在京舉辦，其目的就是要通過展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的良好局面，宣傳我科學(xué)發(fā)展觀和走和平發(fā)展道路的政策主張，擴(kuò)大我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的正面影響。國(guó)務(wù)院新聞辦作為協(xié)辦方，在以唐家璇國(guó)務(wù)委員為組長(zhǎng)的“2005年北京《財(cái)富》全球論壇領(lǐng)導(dǎo)小組”的領(lǐng)導(dǎo)下，積極協(xié)助美方，開展卓有成效的籌辦工作。比如，在邀請(qǐng)工作方面，在距論壇開幕只剩三個(gè)多月時(shí)，確認(rèn)出席《財(cái)富》全球論壇的500強(qiáng)企業(yè)代表只有39家，這與我們所希望的60家以上的要求還有較大差距。國(guó)務(wù)院新聞辦、商務(wù)部以及北京市政府以多種方式加強(qiáng)協(xié)助邀請(qǐng)工作力度。同時(shí)，我辦也多次敦促美方加強(qiáng)邀請(qǐng)工作。經(jīng)過努力，使最終到會(huì)的全球500強(qiáng)企業(yè)和其他跨國(guó)公司數(shù)均大大超過《財(cái)富》全球論壇以往歷屆的規(guī)模。
　　問：在會(huì)議的議題上，尤其在一些有不同意見的議題上，國(guó)務(wù)院新聞辦是如何與他們加以協(xié)調(diào)并取得共識(shí)的?
　　答：一次成功的論壇，議題的設(shè)置非常重要，也直接影響論壇的成效。因此，我們?cè)谧h題設(shè)置方面一開始就同美方確定了協(xié)商一致的原則，即論壇議題須經(jīng)中美雙方協(xié)商一致才能列入。我們還積極組織中方參會(huì)者和中方發(fā)言者。為借助論壇向數(shù)百位參會(huì)的跨國(guó)公司負(fù)責(zé)人和采訪論壇的眾多媒體積極宣傳介紹我有關(guān)情況和政策，我辦邀請(qǐng)和組織了包括14位正部級(jí)以上官員在內(nèi)的24位中方發(fā)言者，美方經(jīng)我辦同意也邀請(qǐng)了20多位中方發(fā)言者。為做好中方發(fā)言工作，我辦兩次召開吹風(fēng)會(huì)，向中方發(fā)言者或其撰稿人介紹有關(guān)情況。中方發(fā)言者在論壇討論中發(fā)揮了十分重要的積極作用，確保了論壇討論的質(zhì)量和效果。
　　問：財(cái)富論壇期間和論壇之后，各國(guó)媒體都對(duì)中國(guó)予以了空前的關(guān)注，美國(guó)0NN在其國(guó)際頻道推出為期一周的“聚焦中國(guó)”特別節(jié)目，起到的作用是什么?這樣的事例還有哪些?
　　答：此次北京《財(cái)富》全球論壇的召開，再次將世界的目光吸引到中國(guó)，西方媒體特別是美國(guó)媒體，圍繞《財(cái)富》全球論壇掀起了一輪涉華報(bào)道的熱潮，其中大部分的報(bào)道基調(diào)客觀、積極，對(duì)提升我國(guó)在國(guó)際社會(huì)的正面形象和影響產(chǎn)生了積極作用。
　　美國(guó)的CNN在論壇舉辦前后，對(duì)中國(guó)進(jìn)行了一次全方位、多角度的集中報(bào)道，制作播出了為期9天的“聚焦中國(guó)”特別節(jié)目，在其五個(gè)國(guó)際頻道、一個(gè)國(guó)內(nèi)頻道和CNN網(wǎng)站上分三個(gè)欄目播出。其中，“今日CNN”欄目，在北京香格里拉飯店設(shè)立的演播室進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的最新進(jìn)展進(jìn)行嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談和播出 事先錄制的專訪；“CNN連線”欄目，是CNN的名牌欄目，這次專門在釣魚臺(tái)國(guó)賓館搭建演播室進(jìn)行了一小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播，主要討論中國(guó)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，《財(cái)富》全球論壇同時(shí)將其作為論壇的一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，“漫游新中國(guó)”欄目，是以紀(jì)錄片的形式來記述中國(guó)普通人的真實(shí)生活現(xiàn)狀。這是CNN首次將演播室搬到北京，首次以中國(guó)為主題進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，被媒體稱為一次關(guān)于中國(guó)的“綜合性新聞發(fā)布”，總的播出時(shí)間超過40個(gè)小時(shí)(含重播)，全世界150多個(gè)國(guó)家約1．7億人觀看了“聚焦中國(guó)”特別節(jié)目。
　　美國(guó)《新聞周刊》、《時(shí)代》雜志、《財(cái)富》雜志等也在論壇期間以大量篇幅發(fā)表關(guān)于中國(guó)的特別報(bào)道，介紹和闡釋中國(guó)的發(fā)展、變化現(xiàn)狀以及對(duì)全球帶來的影響。英國(guó)BBC網(wǎng)站從15日起還開辦了“《財(cái)富》全球論壇采訪日記”專欄，對(duì)論壇進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。
　　問：論壇期間，中方向來自世界各地的經(jīng)濟(jì)界巨頭展示了中國(guó)文化的方方面面，這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的工作都達(dá)到了哪些讓世界感受中國(guó)、向“世界說明自己”的目的?這對(duì)樹立中國(guó)良好的形象起到了哪些作用?
　　答：此次論壇的開幕式和“北京之夜”兩場(chǎng)活動(dòng)，深深地吸引了現(xiàn)場(chǎng)近千名來賓，許多參會(huì)者事后還不斷回味和稱贊當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。由于準(zhǔn)備工作細(xì)致周到，開幕式活動(dòng)，以及之前的胡錦濤主席會(huì)見活動(dòng)和開幕式后的文藝演出，都十分圓滿。在天壇舉行的“北京之夜”，沿用了因天氣原因而被取消的原來開幕式方案中的大部分內(nèi)容。中美雙方一直將天壇的活動(dòng)作為本屆論壇的重頭戲來籌備，并在論壇開幕前進(jìn)行了兩次預(yù)演。由于準(zhǔn)備充分，構(gòu)思新穎，從會(huì)場(chǎng)的布置、文藝演出到激光表演，都體現(xiàn)出北京作為文化古都的現(xiàn)代風(fēng)貌，成為本屆論壇開幕式之外的另一大亮點(diǎn)。在中方的大力協(xié)助之下，本屆論壇的圓桌會(huì)議、論壇討論、配偶活動(dòng)等各項(xiàng)安排都很順利。
　　問：國(guó)務(wù)院新聞辦協(xié)辦的這屆論壇給中國(guó)媒體人帶來了新的思想活力。論壇上對(duì)各種問題的探討以及各種引人注意的“國(guó)際”現(xiàn)象，會(huì)形成何種“媒體感受‘財(cái)富中國(guó)’”的余波?您認(rèn)為，我們的涉外媒體應(yīng)繼續(xù)關(guān)注哪些由論壇繁衍出的話題?
　　答：為了借助論壇做好對(duì)外國(guó)參會(huì)者的工作，我辦委托專門組織制作了一套《中國(guó)?新機(jī)遇》小冊(cè)子和一部《財(cái)富看中國(guó)》系列電視片�！吨袊�(guó)?新機(jī)遇》小冊(cè)子共10冊(cè)，分別介紹中國(guó)通信、消費(fèi)電子、IT、醫(yī)藥、金融、傳媒、能源、汽車、航空、科技園區(qū)等十個(gè)行業(yè)近年來的發(fā)展情況及未來趨勢(shì)，通過在參會(huì)者駐地、會(huì)議場(chǎng)所、記者注冊(cè)中心和新聞中心分發(fā)、擺放等方式向參會(huì)者和記者提供了1495套(14950冊(cè))，論壇結(jié)束前就已被全部取走�！敦�(cái)富看中國(guó)》電視片通過全球500強(qiáng)在華投資企業(yè)的高層管理者的視角，介紹中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況及良好的投資環(huán)境，于論壇召開前在中央電視臺(tái)9頻道播出，在該系列片基礎(chǔ)上，我們制作的一個(gè)八分鐘的宣傳片，在論壇會(huì)場(chǎng)的大屏幕上滾動(dòng)播放，吸引了參會(huì)者的注意，我們還向論壇提供了910盒套裝DVD光碟，很快就被參會(huì)者拿光了。
　　論壇雖然結(jié)束了，但論壇提出的諸多問題還有待國(guó)際社會(huì)各界人士的持續(xù)不斷的關(guān)注和重視。從這一意義出發(fā)，我們的媒體沒有止步不前的理由。
　　責(zé)編：宏磊

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