摘要：本文對大型體育賽事的傳播控制與傳播效果進(jìn)行了分析。 　　關(guān)鍵詞：大型體育賽事　國家形象　傳播控制 　　中圖分類號：G206 　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　競技體育不僅可以承載民族精神、文化傳統(tǒng)，同時還能反映所在國家、城市的經(jīng)濟和科技實力。因此它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了競技體育本身，成為賽事舉辦城市、舉辦國家形象的重要構(gòu)成要件。如論哪個國家，無論哪個城市，都會利用舉辦賽事，尤其是國際賽事的機會，充分展示自身形象。
　　
　　一、大眾傳媒在大型體育賽事中的功能發(fā)揮
　　
　　當(dāng)前，大眾傳播媒介與大型體育賽事的關(guān)系日益緊密，借助大眾傳播媒介信息傳播的實時性、廣泛性、公開性，體育賽事得以及時、全面、廣泛傳播，推動了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響和改變著人們的生活態(tài)度和生活方式。同時大型體育賽事所承載的豐富人文內(nèi)涵，通過大眾傳媒的聚焦、放大，傳播，可以影響甚至塑造一個城市乃至一個國家的整體形象。
　　
　　1.大型體育賽事中的媒介聚焦
　　大眾媒介在體育賽事傳播過程中必然要對賽事信息進(jìn)行篩選和過濾。這種選擇行為不僅事關(guān)媒介自身利益，還將影響賽事所在城市和國家的形象。大眾傳播媒介在從事環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的過程中，為人們營造了一個擬態(tài)的世界。在大眾傳播時代，這個擬態(tài)世界將成為人們認(rèn)知事物，認(rèn)知環(huán)境的主要中介。大眾傳媒建構(gòu)的擬態(tài)世界在多大程度上還原了真實的世界，在多大程度上反映了賽事所在城市和國家的真實情況，事關(guān)人們對客體的主觀認(rèn)知。
　　
　　2.大型體育賽事中的媒介放大
　　大眾傳播媒介在傳播賽事信息的同時，通過議程設(shè)置功能，可以實現(xiàn)對整體事實中局部事實的主觀放大。媒介通過在一段時問內(nèi)集中大量地報道某一類型事件，引發(fā)人們對此類事件的關(guān)注，影響人們對事物的認(rèn)知。大眾傳媒在體育賽事中為受眾設(shè)置什么樣的議程，可以間接影響城市和國家形象。如果大眾傳媒設(shè)置的多為負(fù)面議程，主要放大事物的負(fù)面局部，其結(jié)果將形成受眾對認(rèn)知對象的負(fù)面印象。反之，則會形成正面、積極的整體形象。
　　
　　3.大型體育賽事中的媒介傳播
　　大型體育賽事憑借其國際影響力，為大眾傳媒搭建了一個國際競爭舞臺。傳播主體在傳播體育賽事，同時也在進(jìn)行著自我形象的傳播，傳播者的權(quán)威性、信譽度，傳播理念，傳播時效，傳播覆蓋面，傳播技術(shù)水準(zhǔn)都可以在大型體育賽事這個舞臺上中得到集中展示。換句話說，大眾傳媒競爭的背后，是國家地區(qū)之間綜合實力的競爭，大眾傳媒形象的背后，是城市、國家的形象。
　　
　　二、大型體育賽事大眾傳播控制的重要性與必要性
　　
　　體育可以承載地域和民族文化，可以展示社會發(fā)展水平和國家實力，大型體育賽事憑借較強的國際影響力和廣泛的國際關(guān)注度，成為一個城市、一個國家展示綜合實力、自我形象的國際舞臺，而大眾傳媒可以影響大型體育賽事的傳播內(nèi)容以及傳播效果，進(jìn)而影響城市和國家的整體形象，因此對大型體育賽事實施傳播控制就顯得尤為重要。
　　這里的大型體育賽事傳播控制是指，大眾傳播媒介在賽事傳播中，不僅需要按照新聞傳播規(guī)律關(guān)注、聚焦體育賽事，還應(yīng)該從城市和國家利益層面出發(fā)，調(diào)動內(nèi)部和外部手段，通過各種方式對賽事傳播行為、傳播活動進(jìn)行必要的約束，將其引導(dǎo)向有利于城市和國家利益的方向上來。
　　
　　1.以賽事傳播為契機推進(jìn)體育強國建設(shè)
　　隨著后奧運時代的來臨，體育的競爭將會由賽場轉(zhuǎn)向社會，轉(zhuǎn)向大眾。金牌可以反映一個國家、一個城市的競技體育水平，但國民身體素質(zhì)、體育教育水平、體育設(shè)施建設(shè)情況、體育運動普及程度等，更能反映一個國家、城市的體育綜合實力。大眾傳播媒介在賽事傳播過程中，如果能有意識地聚焦、放大、傳播這些內(nèi)容，勢必推動相關(guān)領(lǐng)域工作的推進(jìn)。
　　
　　2.以賽事傳播為契機提升媒介國際形象和拓展話語空間
　　大型體育賽事傳播同樣是展示媒介形象，爭奪國際傳播話語權(quán)的一個契機。大型體育賽事往往會吸引國內(nèi)外眾多媒體參與報道，各國媒體將在同一個平臺展開面對面競爭。另外，大眾傳媒的國際關(guān)注度也會借賽事得以提升。為保證在賽場外的媒介競賽中取得成績，就必須有目的、有意識，有計劃、有組織地加大媒介硬件投入，加強媒介軟件建設(shè)。
　　利用賽事傳播機會拓展話語空間，爭奪國際傳播話語權(quán)，不僅可以展示大眾傳媒自身的國際競爭力，還將為建構(gòu)和傳播國家形象、城市形象打造一個更加有效的媒介工具。
　　
　　3.以賽事傳播為契機提升城市與國家形象
　　大型體育賽事已經(jīng)成為展示城市和幽家形象的舞臺，盡管城市和國家形象的提升不是依靠傳播媒介獨立完成的，但大眾傳媒的聚焦、放大、傳播功能會可以影響人們對事物的認(rèn)知，進(jìn)而影響人們的態(tài)度和行為。以往大型體賽事傳播中，體育賽事無疑是傳播的主要內(nèi)容，但在新的傳播控制理念之下，那些能夠展示國家社會所取得的文明成果的不同側(cè)面，如城市建設(shè)、生活狀況、生態(tài)環(huán)境中的亮點，將會越來越多地成為媒介傳播的內(nèi)容。這些內(nèi)容與體育賽事混合交織在一起，可以實現(xiàn)更好的傳播效果，有效提升城市與國家形象。
　　
　　三、大型體育賽事大眾傳播控制內(nèi)容及總體原則
　　
　　人類社會所有信息傳播過程都包含傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、收受者和傳播效果五大要素。體育賽事傳播目的，傳播意圖的實現(xiàn)與以上五大要素有直接的聯(lián)系，其中傳播者、傳播內(nèi)容和傳播效果是體育賽事傳播控制的重點，是實現(xiàn)傳播目的的關(guān)鍵之所在。
　　
　　1.傳播主體控制原則
　　傳播主體通過自身的把關(guān)行為可以決定傳播內(nèi)容，影響受眾認(rèn)知，影響傳播效果的正負(fù)值，因此對傳播主體實施必要的控制是實現(xiàn)大型體育賽事傳播目的首要保證。
　　(1)媒體資源統(tǒng)一配置的原則
　　大型體育賽事傳播的媒體資源統(tǒng)一配置原則是指，在大型體育賽事傳播過程中，協(xié)調(diào)不同形態(tài)、不同層次媒體的人力、財力、物力等資源，實施資源的統(tǒng)一安排，統(tǒng)一調(diào)度和資源共享。以保障最大程度地實現(xiàn)傳播目的。
　　資源的統(tǒng)一配置原則包含三方面的要求，第一，要求不同級別媒體問的資源實現(xiàn)統(tǒng)一配置。城市媒體支援中央媒體，中央媒體幫助城市媒體；第二，要求不同形態(tài)媒體間的資源實現(xiàn)統(tǒng)一配置。平面媒體、廣播電視媒體、新媒體間打破壁壘，左右聯(lián)動，協(xié)同作戰(zhàn)；第三，要求不同性質(zhì)媒體間的資源實現(xiàn)統(tǒng)一配置。市場化媒體、主流媒體結(jié)成利益共同體和目標(biāo)共同體，協(xié)同配合，互通有無。
　　(2)主流媒體主導(dǎo)，市場化媒體跟進(jìn)的原則
　　在大型體育賽事國際傳播中，各媒體要實施聯(lián)合作戰(zhàn)，資源整合，必須明確各媒體的主次分工，這樣才能保證政令暢通，調(diào)度有效，否則，媒體間的資源整合很難形成真正的傳播優(yōu)勢。主流媒體歷來承擔(dān)著黨、政府、人民喉舌的重任，是黨和政府重要的輿論主陣地。因此，以政府媒體為主導(dǎo)，市場化媒體配合跟進(jìn)，是針對傳播主體的重要控制原則。
　　該原則對政府媒體提出三方面的要求，第一，在新聞聚焦功能上發(fā)揮主導(dǎo)作用，對新聞信息的篩選把關(guān)堅決貫徹既 定傳播策略，進(jìn)行議程設(shè)置，實現(xiàn)傳播目的；第二，在輿論組織功能上發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過發(fā)起、組織社會性活動，積極參與社會公共事務(wù)討論，吸引社會廣泛關(guān)注，以促進(jìn)相關(guān)事業(yè)的發(fā)展；第三，在輿論引導(dǎo)功能上發(fā)揮主導(dǎo)作用，對重大新聞事件、典型事件旗幟鮮明地表達(dá)立場觀點，傳播主流話語，傳遞政府的聲音。
　　
　　2.傳播內(nèi)容控制原則
　　傳播內(nèi)容是大眾傳媒與社會群體建立社會關(guān)系的主要路徑，傳播內(nèi)容以編碼和符號化的方式再現(xiàn)現(xiàn)實，影響社會群體對環(huán)境的認(rèn)知。因此，傳播內(nèi)容控制是實現(xiàn)大型體育賽事傳播日的的手段保證。
　　(1)及時性原則
　　大眾傳播的主要社會功能之一是環(huán)境監(jiān)測，通過反映世界最新的變化，為人們提供判斷決策依據(jù)。如果沒有時間性作為保障，這種環(huán)境監(jiān)測功能將會失去意義。
　　及時性原則一方面要求新聞傳播內(nèi)容的時問性，即盡可能在最短的時間內(nèi)將新聞事實公諸于眾，消除受信者的隨機不確定性，解除他們在判斷決策中的困擾；另一方面，及時性原則還要求新聞傳播內(nèi)容的適宜性，即尋找適當(dāng)?shù)臅r機，以適當(dāng)?shù)姆绞絺鞑ナ聦崳�以獲得最佳的傳播效果，最大程度實現(xiàn)傳播目的。
　　(2)客觀性原則
　　新聞傳播的客觀性是實現(xiàn)新聞?wù)鎸嵉幕�本途徑，是保障大眾傳媒�?quán)威性、公信力的核心手段，是實現(xiàn)受眾知情權(quán)的前提條件。新聞傳播內(nèi)容做不到客觀，就意味著排斥和蒙蔽，它不僅會損害新聞媒介自身的形象，也會影響城市以及國家形象。
　　客觀性原則要求新聞傳播內(nèi)容必須用事實說話，通過精心選擇事實，以客觀事實為依據(jù)，潛移默化影響人們的態(tài)度和看法，影響人們對一個城市或者一個國家的認(rèn)知。
　　(3)以正面報道為主的原則
　　大眾傳媒在參與構(gòu)建國家和城市形象的過程中，應(yīng)該有意識地選擇那些能夠展示國家城市文明成果的側(cè)面和事實，積極正面地反映國家和城市形象。
　　當(dāng)然，以正面報道為主，并不意味著排斥和屏蔽社會中存在的問題和出現(xiàn)的矛盾。大眾傳媒應(yīng)該以改進(jìn)和建設(shè)的態(tài)度來面對問題和矛盾，通過反映和報道存在的問題，積極尋求解決問題的對策和方法，進(jìn)而敦促問題的解決，這同樣是正面報道原則的具體體現(xiàn)。大型體育賽事牽涉面廣，系統(tǒng)復(fù)雜，時間集中，難免會遭遇各種各樣的突發(fā)性問題，面對這一特點，強調(diào)以正面報道為主的原則就顯得尤為必要。
　　
　　3.效果控制原則
　　對大型體育賽事傳播效果實施控制，一方面可以最大程度實現(xiàn)主觀目的，即提升國家城市形象，提升國家城市的國際地位，另一方面也可以將大型體育賽事有可能對社會產(chǎn)生的客觀影響，引導(dǎo)向有利于傳播者自身的方向上來。因此，傳播效果控制是實現(xiàn)大型體育賽事傳播目的方向性保證。
　　(1)社會效益優(yōu)先的原則
　　大眾傳媒具有公益性，是社會公共事業(yè)的組成部分，代表社會公共利益，同時它也是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，具有企業(yè)性，有自身的經(jīng)濟利益追求，大眾傳媒也希望通過傳播行為獲得自己的利益。
　　在大型體育賽事傳播中，如果大眾傳媒與社會公共主體之間出現(xiàn)利益分歧和日標(biāo)分歧，必須強調(diào)以社會效益優(yōu)先為原則。大眾傳媒的傳播行為絕不僅僅是經(jīng)濟行為，它客觀上會對社會產(chǎn)生影響，傳播主體必須對這種社會效果負(fù)責(zé)。承擔(dān)應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，以實現(xiàn)社會和社會中最大多數(shù)人的利益為行為準(zhǔn)則。
　　(2)國家利益至上的原則
　　大型體育賽事傳播往往是跨國界，跨文化的傳播，在國際傳播語境中，國家利益是傳播價值的核心內(nèi)涵之一。利用國際傳播契機可以充分展示國家形象，全方位展示國家軟硬實力。在大型體育賽事傳播的過程中，應(yīng)該將大眾傳媒視為國家利益的維護者，堅持國家利益至上的原則。

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