摘要　本文對新媒體時代，廣電從業(yè)者如何融八和應(yīng)時新要求、新挑戰(zhàn)進行了分析。 　　關(guān)鍵詞　廣電從業(yè)者　新媒體 　　中圖分類號G220 　　文獻標(biāo)識碼A
　　
　　2010年南非世界杯期問，一個曾在1997年引起全球中文互聯(lián)網(wǎng)世界強烈共鳴的帖子再度被球迷們重溫，那就是當(dāng)年11月2日由網(wǎng)友老榕發(fā)表的《大連金州沒有眼淚》。當(dāng)中國隊10月31日負千卡塔爾隊，當(dāng)廣播和電視被失望的球迷關(guān)掉的時候，這篇由網(wǎng)友發(fā)布的帖子瞬間傳遍Internet網(wǎng)，讓無數(shù)華人球迷唏噓一片，將關(guān)注的目光重新回到中國足球。在不到48小時時間里，它為僅能容納300個BBS帖子的四通利方贏得兩萬多次點擊率……
　　傳奇故事被球迷銘記，更令廣電從業(yè)者深思：短短48小時，中文互聯(lián)網(wǎng)世界被什么打動?是不同的視角?還是全新的交流方式?是媒體的優(yōu)勢?還是內(nèi)容的魔力?技術(shù)的日新月異，給廣電從業(yè)者提出什么樣的要求?時代不斷進步，廣電從業(yè)者如何選擇?如何應(yīng)對?
　　
　　一、看清新媒體時代
　　
　　舊媒體(old media)→新媒體(new media)→自媒體(wemedia)，新媒體時代掀起的變革可謂風(fēng)起云涌，它包含著全新的機遇，也提出了無盡的挑戰(zhàn)�？茖W(xué)分析其由來及基礎(chǔ)，探究其意義和影響，才能夠正確應(yīng)對形勢，找到融入這個新時代的路徑。
　　
　　1.　新技術(shù)指向新高度
　　廣電行業(yè)與新技術(shù)如影隨形，它的每一步發(fā)展都與技術(shù)的突破密切相關(guān)。繁榮與沉寂，都隨技術(shù)發(fā)展而起伏。
　　在信息傳播技術(shù)發(fā)展進步過程當(dāng)中，無線電的發(fā)明使廣播成為現(xiàn)代電子傳媒的鼻祖。1906年的圣誕節(jié)，加拿大物理學(xué)家，美國匹茲堡大學(xué)教授費森登進行了一次實驗廣播，通過無線電波向空中播送圣誕故事和音樂，這是人類第一次在空中傳播自己的聲音。因為新技術(shù)的支撐，在之后將近百年的時間里，廣播以特有的快捷傳輸、地域不限等特色風(fēng)靡了全球。
　　在20世紀，人類的另一項偉大發(fā)明――電視，也是基于突飛猛進的新技術(shù)。它是高度發(fā)達的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是許多科學(xué)家心血與智慧的結(jié)晶。從1873年英國科學(xué)家的瑟夫?梅發(fā)現(xiàn)化學(xué)元素硒具有“光電作用”的特性，為電視的發(fā)明奠定基礎(chǔ)，到1926年英國工程師貝爾德在倫敦公開表演由他發(fā)明的機械掃描電視，并成功地于1928年進行了倫敦與紐約之間的電視收發(fā)試驗，再到1928年，法國斯堪經(jīng)克塔狄的一家電視臺，進行第一次電視發(fā)射……新技術(shù)的發(fā)展一步步將電視推向全世界受眾的眼前，成為一種最廣泛、影響最大、最具有覆蓋面的傳播工具。
　　在過去的百年間，廣電行業(yè)因為新技術(shù)的出現(xiàn)而影響深遠，一大批各具特色的廣電從業(yè)者也應(yīng)運而生：美國電視新聞教父級人物、原哥倫比亞廣播公司(cBS)金牌主播沃爾特，克朗凱特；廣播和電視新聞業(yè)的”開山宗師”，獨創(chuàng)了戰(zhàn)地現(xiàn)場廣播、連續(xù)廣播報道等n語廣播形式的愛德華R?默羅，他所做的戰(zhàn)地新聞廣播報道比報紙快好幾個小時，甚至快一兩天，而且覆蓋面更廣。
　　因為新技術(shù)而享受無限榮光的廣電行業(yè)，如今因更新技術(shù)的更迭而需要突破。融合，互動、三網(wǎng)融合……經(jīng)過短暫的困惑，廣電行業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)新媒體所提供的新路徑。微博、播客、網(wǎng)上視頻、下一代廣播電視網(wǎng)……更加開放的傳播平臺成為使廣電從業(yè)者傳播資訊的渠道，加快了廣電行業(yè)融入新媒體時代的步伐。
　　
　　2.　新思維拓展新視野
　　2008年5月12日，當(dāng)廣播和電視以直播形態(tài)向外界報道汶川地震的消息，新華網(wǎng)打破常規(guī)，播發(fā)了快訊。
　　借助互聯(lián)網(wǎng)強大的功能，在傳播信息之外，更多的話動得以迅疾展開。在汶川地震和青海玉樹地震發(fā)生之后，網(wǎng)上尋親、網(wǎng)上捐款、網(wǎng)上哀悼、網(wǎng)上公祭、關(guān)注遺孤等等活動通過網(wǎng)絡(luò)全方位展開。乇樹地震后，在4月18號到2l號期問，通過微博的傳播力量，聚集了幾十噸物品運往災(zāi)區(qū)……新技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的思維力‘式，代之以三維立體的思維方式，跳出點、線、面的限制，從上下左右，四面八方去思考問題。讓思維細胞在立體中撞擊和接通，擴大思維活動的跨步，拓寬可能性空間。空間的無限擴大提供給人們更廣闊的視野，從而迅速了解信息、洞察本質(zhì)、并作出行動的決策。
　　災(zāi)難為新媒體展示強大功能提供了契機，而傳統(tǒng)的廣電行業(yè)在災(zāi)難中不僅發(fā)揮了主力軍的作用，更糅合了各種媒體之優(yōu)勢，在緊急狀態(tài)下經(jīng)受了考驗，并充分顯示了全媒體特征：海式衛(wèi)星電話傳播的報道、熱線尋親、短信及帖吧互動、廣電網(wǎng)絡(luò)平臺的全方位信息及服務(wù)……一個更加完備的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)形成更加強大的支撐。
　　
　　3.　新模式溝通無極限
　　搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行張朝陽曾經(jīng)預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)的幾個標(biāo)簽，首先是博客，它將產(chǎn)生內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士那里交到大眾手中。其次，互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展、存儲的廉價化，為人們提供了多樣的表達形式，從文字到圖片，再到視頻，使人類進入了溝通無阻力的社會。最后，搜索引擎使全人類共享一個“大腦”，而每個人都是大腦中的神經(jīng)元。這些都是“自媒體時代”的特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“自媒體時代”一定會到來。全球的人們像使用大腦一樣，共享一個信息平臺。
　　自媒體作為真正屬于大眾的、自產(chǎn)自銷的共享媒體，有著積極的巨大潛在力量。它的最大的優(yōu)勢正在于技術(shù)保障下無限發(fā)展的可能，并深刻影響著媒體形態(tài)的演變進程，沖擊著傳統(tǒng)媒介形式。它用越來越多的事實表明：“對話”比“宣講”更具有效力。
　　1997年的世界杯，中國人通過BBS感動于《大連金州沒有眼淚》；2010年的世界杯，中國人通過無數(shù)個人博客對話朱廣滬。媒體發(fā)展使人與人溝通無極限。
　　自媒體的力量并非簡單地對于現(xiàn)實的感嘆。追溯過去十年問世界上最驚悚的時刻，自媒體無處不在。2001年9月11日，當(dāng)恐怖分子劫持飛機撞向世貿(mào)中心，是親歷現(xiàn)場的網(wǎng)民開始用相機、攝像機拍攝下圖片、圖像傳到網(wǎng)上，或迅速到網(wǎng)上書寫親身經(jīng)歷和感受，把隨后趕到的記者在第一時間內(nèi)無法看到的最鮮活的場景展現(xiàn)在世人面前。在眾多的“9?11”事件報道中，最真實、最生動的描述不是在《紐約時報》，而是在博客日志中。美國專欄作家安德魯?沙利文說：“博客正在改變媒介世界，它可能醞釀出一場有關(guān)新聞在我們的文化中將如何發(fā)揮功能的革命。”
　　當(dāng)人人都可以書寫網(wǎng)志、拍攝照片與DV，他們也都成了另一種意義上的“記者”；博客、BBS論壇、電子郵件、QQ、MSN，都可能成為即時新聞的消息源。由此開始，草根媒體顛覆了，以往大眾媒體或?qū)I(yè)報道機構(gòu)壟斷新聞源的局面。(《自媒體時代》)
　　作為廣播電視行業(yè)的從業(yè)者，研究自媒體優(yōu)勢特征，汲取其具有獨特價值的內(nèi)容和形式，作為廣播電視傳播宵式的借鑒與補充，不僅具有可操作性，而且勢在必行。這樣的研究帶來全新的視角，引導(dǎo)從業(yè)者進行積極的自我調(diào)適。
　　自廣播電視行業(yè)出現(xiàn)至今，自我調(diào)適的嘗試一直沒有間 斷。從上世紀九十年代初到世紀末“你說我說”的廣播模式，到奉世紀開始至今“說你說我”的模式，每一次自我調(diào)適的結(jié)果必然伴隨著市場和受眾的積極響應(yīng)。于是，日常節(jié)目中，出租車駕駛員作為路況信息通報者進入電臺交通頻率；突發(fā)事件中，來自民間的DV資料越來越多地見諸熒屏……由于積極地學(xué)習(xí)和借鑒，自媒體在蓬勃發(fā)展的同時成為廣電從業(yè)者的信息源和借力的目標(biāo)。
　　
　　二、堅持在新媒體時代傳播核心價值觀
　　
　　當(dāng)一代傳媒巨星沃爾特，克朗凱特在其紐約家中溘然長逝，《華盛頓郵報》主筆霍華德?庫爾茨說：克朗凱特之死宣布了一個時代的結(jié)束。在充斥博客、微博客Twitter等眾多信息發(fā)布渠道的今天，美國人再也不會像當(dāng)年信任克朗?凱特那樣去信任新聞記者�！皼]有一個主持人，沒有一個新聞記者，能再次擁有那種公信力了�！�
　　當(dāng)資訊傳播從單向變?yōu)槎嘞颍瑥姆忾]變?yōu)楣�，需要考量的核心價值卻沒有改變。新技術(shù)帶來很多改變，但并非傳媒的全部內(nèi)涵。
　　在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作社會化，內(nèi)容傳送多元化，受眾無所不在時代，傳播的核心價值成為媒體責(zé)任的重要體現(xiàn)。在傳播渠道和傳播方式日益突破時空限制的條件下，廣電從業(yè)者尤其需要清醒認識的是傳播中應(yīng)該堅持的價值觀。
　　
　　1.　堅持主流價值
　　不同于自媒體的屬性，作為意識形態(tài)重要陣地的廣播電視承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的責(zé)任。因此，傳播社會主流價值觀是廣電從業(yè)者必須考慮的首要價值判斷。
　　媒體深刻影響人們的判斷與取舍，價值因為媒體分工的不同而有所差異。作為廣電媒體中的黨臺，仍需要將黨的理論、路線、方針、政策傳播給廣大受眾，并積極主動積極反映民聲民意，反映代表人民利益與愿望的價值觀；而廣電媒體中都市化的頻道頻率和節(jié)目，恰好可以參照一些國外做得比較好的媒體公司。他們注重對于主流人群的報道，他們的價值觀、他們所關(guān)注一些社會熱點事件，以及事件背后邏輯關(guān)系的深度詮釋與挖掘，還有最新的時尚生活方式，最新的潮流資訊，以及經(jīng)濟領(lǐng)域最新的一些動向等等，所有一切都與推進社會進步與呈現(xiàn)多元生活有關(guān)，恰如鳳凰董事局主席衛(wèi)視劉長樂所言：“影響有影響力的人”。
　　
　　2.　堅持文化傳承
　　黨的十七大報告提出“要弘揚中華文化。建設(shè)中華民族共有精神家園”再次激發(fā)了人們對于文化的關(guān)注與熱情。三網(wǎng)融合試點方案幾易其稿，而關(guān)于“牢牢占領(lǐng)思想輿論主陣地，促進中華文化繁榮興盛，保障國家文化安全”的表述始終占據(jù)重要地位。
　　文化傳承作為世界性課題，體現(xiàn)于每個國家的意識形態(tài)領(lǐng)域。文化市場不是沒有祖國、沒有道德底線的，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與潛力恰恰根植于深厚的國家意志、主流意識形態(tài)和基本的文化基因。
　　正因為如此，國家對于網(wǎng)絡(luò)游戲加強管理，對個別電視娛樂節(jié)目叫�！匾虮闶窃谶@個海量傳播的時代保持文化市場的健康繁榮，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。
　　
　　3.　堅持以人為本
　　新媒體時代使廣電媒體的傳播渠道、傳播形態(tài)、接收方式、發(fā)展空間和受眾范圍都大大延展，而傳播的核心價值是否有效，“以人為本”是傳播全過程必需的理念。
　　作為傳者，貼近受眾是體現(xiàn)“以人為本”理念的最好實踐。香港鳳凰衛(wèi)視吳小莉、陳魯豫的“觀眾緣”便來自以人為本、親切可信的風(fēng)格，因為貼近觀眾，從而得到觀眾；湖南衛(wèi)視超級女聲的成功也不折不扣是一場大眾的勝利；從廣播的熱線參與，到電視的現(xiàn)場互動，對于受眾的貼近成為贏得傳播效果的不二法門。
　　傳播對傳受雙方來說，都是一種有目的性的活動。傳者利用媒體功能滿足受眾對訊息的需求，達到實現(xiàn)其社會價值和商品價值的目的；而受者通過接受獲取訊息、參與傳播。而一名稱職的廣電從業(yè)者應(yīng)該善于利用自身的職業(yè)促成這些目的的達成。
　　筆者曾有幸赴香港鳳凰衛(wèi)視以及TVB學(xué)習(xí)培訓(xùn)，資訊臺臺長陳鶴林講述的案例和TVB錄制現(xiàn)場的觀摩給我印象極其深刻。陳鶴林透露，中國移動曾經(jīng)支付一個億讓鳳凰臺編寫短信，發(fā)給移動公司VIP用戶，因為他們認可鳳凰衛(wèi)視的專業(yè)傳播非常貼心；而TVB節(jié)月錄制現(xiàn)場，不僅具有極高的專業(yè)制作水準(zhǔn)，而且參與節(jié)同錄制的藝人具有很強的親和力，現(xiàn)場互動熱力十足，富有感染力。
　　“以人為本”的理念正是這樣通過發(fā)達的渠道，專業(yè)的手段被植入媒體傳播的全部過程和環(huán)節(jié)，廣電媒體通過這樣的方式傳播價值、傳播文化，為廣大受眾提供其所需要的資訊和服務(wù)。
　　作為我國社會的主導(dǎo)價值觀。以人為本為我國廣電事業(yè)的健康發(fā)展指明了正確的方向。在新媒體時代，廣電從業(yè)者自覺將這一價值觀內(nèi)化為自身的價值觀，落實到廣電業(yè)日常運作的各個層面，并以此作為改善傳播質(zhì)量的切入口，整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新便有了更加牢固的根基。
　　科技發(fā)展日新月異，舊媒體(old media)→新媒體(newmedia)→自媒體(we media)的發(fā)展趨勢，細分與融合的更迭，傳輸模式到商業(yè)模式的變化，給廣電媒體的從業(yè)者帶來全新的沖擊與震撼。是機遇，也是挑戰(zhàn)，正確認識、積極自我調(diào)適才是生存之道、發(fā)展之路。只有認真研究新媒體時代，科學(xué)利用，主動整合，全面融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)傳播核心價值的媒體責(zé)任。(特別感謝：中國傳媒大學(xué)胡正榮教授，曹三省教授及計算機傳媒集團總裁助理包冉等先生提供的指導(dǎo)和相關(guān)基礎(chǔ)材料。)

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