摘要本文以新聞報(bào)道中的大學(xué)生媒介形象為研究對(duì)象，采用以量化研究為主的方法對(duì)新聞報(bào)道中的大學(xué)生媒介形象進(jìn)行描述。 　　關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道 媒介形象 大學(xué)生 　　
　　新聞報(bào)道是大眾傳播構(gòu)建的信息環(huán)境中重要的組成部分。新聞報(bào)道所使用的話語在潛移默化中為人們建構(gòu)了意識(shí)形態(tài)，形成了我們的認(rèn)知框架和模式。媒體是形象的“加工廠”，人們對(duì)某一群體的了解，相當(dāng)程度上取決于媒體的形象再現(xiàn)。新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)某一群體形象的呈現(xiàn)，實(shí)際上也反映了媒體對(duì)這一群體的意義建構(gòu)。
　　
　　一、研究對(duì)象與樣本采集
　　
　　本研究把大學(xué)生群體作為研究對(duì)象。本研究所界定的“大學(xué)生”概念是指作為群體的大學(xué)生，而非指具體某個(gè)或某一類大學(xué)生。研究樣本涉及我國全日制高等學(xué)校（包括全日制大學(xué)、獨(dú)立設(shè)置的學(xué)院和高等�？茖W(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校）以及各類民辦高校的大學(xué)生，高校的碩士生和博士生不在研究范圍之內(nèi)。研究文本全部來自新浪網(wǎng)的愛問新聞搜索，搜集到的樣本包括紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞報(bào)道。具體操作方法是：以“大學(xué)生”為標(biāo)題，對(duì)標(biāo)題中含有“大學(xué)生”的新聞報(bào)道進(jìn)行搜索。這種搜索既是出于對(duì)文本純度的考慮，同時(shí)符合我國新聞媒體的普遍新聞價(jià)值觀，即在新聞標(biāo)題中凸顯報(bào)道的相關(guān)主體。
　　筆者將研究樣本采集的時(shí)間跨度定為一年（2006年3月至2007年2月），目的是為保證樣本的覆蓋面，避免因抽取到某一特殊時(shí)間段的新聞，而使得某一新聞主題過分突出。在具體日期選取上，搜索每月的5日、15日、25日的相關(guān)新聞，即每月的上、中、下旬各一天，既考慮到時(shí)間上的均衡，也避免了一些重大和特殊日期給研究帶來的影響。采用上述方法，得到新聞樣本1862個(gè)，因本研究將研究對(duì)象定位在以“大學(xué)生”為主角的事件性新聞報(bào)道體裁上，故在統(tǒng)計(jì)之前，人為剔除了一些新聞評(píng)論類文章，非事件性報(bào)道以及大量重復(fù)和無效的新聞樣本共計(jì)879個(gè)，最后得到研究樣本883個(gè)，樣本利用率47.42%。
　　
　　二、新聞報(bào)道中的大學(xué)生媒介形象分析
　　
　　通過對(duì)883個(gè)新聞樣本的研究發(fā)現(xiàn)，以大學(xué)生為主體的新聞事件報(bào)道主題主要分布在以下方面：就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，學(xué)習(xí)，消費(fèi)，戀愛，自殺、犯罪，社會(huì)實(shí)踐與公益活動(dòng)和其他等方面（詳見表一）。由于概念界定上存在一定難度，筆者只對(duì)含義較清晰的以上六個(gè)類別：就業(yè)與創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)、消費(fèi)、戀愛、社會(huì)實(shí)踐與公益活動(dòng)、自殺與犯罪進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其他不易做歸類的新聞標(biāo)題統(tǒng)統(tǒng)歸入了其他類，其他類包括：與大學(xué)生活無關(guān)的事件以及一些難以歸類的事件。
　　在前六大類別中，就業(yè)與創(chuàng)業(yè)報(bào)道所占比重最大，占研究樣本的三分之一還多；大學(xué)生參加的社會(huì)實(shí)踐和公益活動(dòng)報(bào)道也占有不小的比例；而與大學(xué)生的主要任務(wù)之一――學(xué)習(xí)的相關(guān)報(bào)道卻寥寥無幾。
　　
　　綜合所選新聞報(bào)道樣本歸納分析，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生媒介形象呈現(xiàn)出以下六種類型:
　　1.大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)形象――喜憂參半
　　在研究樣本中占三分之一比例以上是關(guān)于大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的報(bào)道，可見當(dāng)代大學(xué)生的就業(yè)已成為媒體對(duì)大學(xué)生群體最為關(guān)注的問題。媒體對(duì)大學(xué)生就業(yè)的關(guān)注，反映了當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)形勢的嚴(yán)峻。新聞報(bào)道對(duì)就業(yè)中的大學(xué)生形象是如何塑造的呢？在對(duì)364篇關(guān)于就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的報(bào)道中，筆者對(duì)大學(xué)生在這類新聞報(bào)道事件中的形象定位作了分類統(tǒng)計(jì)，分為：積極形象、消極形象和中性形象（見表二）。
　　從圖中可以看到，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出的大學(xué)生形象出現(xiàn)了消極和積極并重的情況。大學(xué)生的積極形象和消極形象分別通過以下方面表現(xiàn)出來（見表三）：
　　
　　在創(chuàng)業(yè)的新聞報(bào)道中，“破爛王”“羊倌”“洗車工”等字眼頻繁出現(xiàn)，大學(xué)生多以追求夢想，不怕吃苦，艱苦奮斗的形象出現(xiàn)。大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)和自立精神，有強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)欲望，他們希望通過創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，“實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”，是他們首先考慮的因素，但面對(duì)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，大學(xué)生又明顯感到了自身素質(zhì)，能力和經(jīng)驗(yàn)等方面的不足，為追逐夢想，選擇從最底層和最不起眼的行業(yè)做起。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有85%以失敗收?qǐng)�。①而�?duì)于大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)失敗與困難等方面，新聞報(bào)道則鮮有關(guān)注。
　　在就業(yè)報(bào)道中，大學(xué)生的積極形象是現(xiàn)代大學(xué)生調(diào)整心態(tài)，抓住機(jī)遇，積極面對(duì)挑戰(zhàn)的最好寫照。經(jīng)歷了1999年高等教育的擴(kuò)招，高等教育已從精英教育實(shí)現(xiàn)了大眾教育的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生的精英形象逐漸在人們心中瓦解。 “大學(xué)生保姆”“高端家政”“大學(xué)生村官”“服務(wù)生”等等，既是對(duì)傳統(tǒng)大學(xué)生精英形象的顛覆，又體現(xiàn)出現(xiàn)代大學(xué)生理性的求職觀和積極的人生態(tài)度。從本次研究來看，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)從事“保姆”“服務(wù)生”等職業(yè)的大學(xué)生過分關(guān)注，“上海首位大學(xué)生職業(yè)奶媽正式上崗”“外語系大學(xué)生擔(dān)當(dāng)涉外管家”等類似的新聞?lì)l繁出現(xiàn)，而現(xiàn)實(shí)中，許多大學(xué)生通過自己的努力獲得了其他的工作崗位，媒體鮮有報(bào)道。
　　 面對(duì)就業(yè)壓力，有的大學(xué)生選擇消極應(yīng)對(duì)，一些偏遠(yuǎn)、貧困地區(qū)，一些不體面，工資不高的工作，如銷售類工作等，仍是大學(xué)生不愿選擇的。在塑造大學(xué)生就業(yè)的消極形象中，將大學(xué)生與民工、保姆等職業(yè)相提并論，似乎是有些新聞媒體樂衷的報(bào)道手法，“民工市場半月來了60名大學(xué)生‘經(jīng)驗(yàn)’仍是門檻”“ 大學(xué)生保姆雙選會(huì)上演全軍覆沒”等，媒體的態(tài)度幾乎都認(rèn)為大學(xué)生“要價(jià)偏高、愛挑活兒以及心氣高”， 太過計(jì)較“名分”，應(yīng)該“自降身份” 應(yīng)該拋棄這種“門第觀念”。
　　2.熱衷社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)公益活動(dòng)
　　在883個(gè)研究樣本中，有215個(gè)大學(xué)生參加社會(huì)實(shí)踐與社會(huì)公益活動(dòng)的報(bào)道樣本。在研究中，筆者將標(biāo)題中帶有“志愿者”“無償”“義工”“獻(xiàn)愛心”等字眼的報(bào)道都納入“社會(huì)公益活動(dòng)”主題，大學(xué)生參加“社會(huì)公益活動(dòng)”的報(bào)道有137個(gè)，占215個(gè)樣本的63.72%。大學(xué)生參加的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)包括：勤工儉學(xué)、暑期實(shí)踐等；公益活動(dòng)包括：環(huán)境保護(hù)、反盜版、維護(hù)交通安全、無償獻(xiàn)血、捐獻(xiàn)骨髓、幫助患病和生活困難的同學(xué)、幫助孤寡老人、孤兒和殘疾人等、志愿服務(wù)基層、農(nóng)村和西部地區(qū)等。
　　此類新聞報(bào)道體裁多為消息，請(qǐng)看下面一則新聞：
　　浙工大學(xué)生為慈善獻(xiàn)愛心②
　　早報(bào)訊 7月13日，浙江工業(yè)大學(xué)社會(huì)實(shí)踐分隊(duì)在西湖邊開展了一次主題為“愛在西子湖畔 情灑天堂故鄉(xiāng)”的慈善公益宣傳活動(dòng)。
　　天氣悶熱，酷暑難耐，但是在整個(gè)活動(dòng)過程中，大家沒有說過一個(gè)“累”字，都積極地向來往的行人做著慈善事業(yè)的宣傳和介紹，積極呼吁廣大市民前來參與。在做問卷調(diào)查時(shí)，有時(shí)也會(huì)受到行人的冷落和刁難，但同學(xué)們并沒有因此而放棄，一直堅(jiān)持到所有問卷發(fā)放回收完畢。
　　當(dāng)代大學(xué)生越來越意識(shí)到社會(huì)工作對(duì)自身綜合能力發(fā)展的意義，并熱衷參與各種社會(huì)實(shí)踐與公益活動(dòng)，多數(shù)媒體在此類報(bào)道中，使用“積極”“堅(jiān)持”“愛心”等字眼，為當(dāng)代大學(xué)生樹立了典型的正面形象。
　　3.高消費(fèi)和缺乏理財(cái)能力
　　新聞報(bào)道中的大學(xué)生呈現(xiàn)高消費(fèi)、超前消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)上依賴父母，而財(cái)商和理財(cái)能力偏低的整體形象。關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的新聞多以調(diào)查類和評(píng)論類報(bào)道為主，內(nèi)容涉及相對(duì)單一，主要集中在大學(xué)生的高消費(fèi)和超前消費(fèi)上：“超前消費(fèi)大學(xué)生難擋透支卡誘惑”、“大學(xué)生不顧父母窘迫狂消費(fèi)” 、“大學(xué)生消費(fèi)多靠父母，被侵權(quán)時(shí)48%認(rèn)倒霉”、“透視大學(xué)生卡奴生存方式”、“大學(xué)生財(cái)商低 調(diào)查七成受訪者算不出貸款利息” 等等。
　　超前消費(fèi)大學(xué)生難擋透支卡誘惑③
　　……
　　據(jù)悉，辦這種卡的同學(xué)主要集中在大二、大三。因?yàn)榇笠粚W(xué)生剛?cè)胄＃�父母還未完全放手；而大四學(xué)生流動(dòng)性大，追款不便，所以，銀行的推銷目標(biāo)鎖定了這批人群。在采訪中我們發(fā)現(xiàn)，不少大學(xué)生理財(cái)觀念尚未成熟，很容易被周邊氛圍帶動(dòng)，盲目產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。一位打扮時(shí)尚的女生說：“以后不用為看上了漂 亮衣服，但卡里沒這么多錢而犯愁了！”也有同學(xué)認(rèn)為：“辦卡本來就是讓自己有更多的‘私房錢’，所以不想讓父母知道�！�
　　……
　　 請(qǐng)同學(xué)們想想，你掙錢了嗎？你有資格超前消費(fèi)嗎？你這是在透支父母的血汗啊！
　　結(jié)尾句：“請(qǐng)同學(xué)們想想，你掙錢了嗎？你有資格超前消費(fèi)嗎？你這是在透支父母的血汗�。　睘檎�篇報(bào)道奠定了話語基調(diào)，也體現(xiàn)了媒體的價(jià)值立場，這種以報(bào)道加評(píng)論的手法在消費(fèi)類報(bào)道中十分普遍。
　　4、婚戀觀開放
　　研究樣本中的大學(xué)生呈現(xiàn)出婚戀觀開放的特征。在23則報(bào)道中，出現(xiàn)“同居”等字眼12次，個(gè)人本位主義、忽視傳統(tǒng)道德、片面追求享樂的傾向突出，例如：“女大學(xué)生征男友過節(jié)”“高年級(jí)大學(xué)生爭補(bǔ)黃昏戀”等等。
　　下面一則報(bào)道是媒介對(duì)現(xiàn)代大學(xué)生婚戀觀的典型描述：
　　調(diào)查顯示七成大學(xué)生不介意婚前性行為④
　　 “在青少年性觀念日益開放的情況下，相關(guān)的性教育急待跟進(jìn)�！痹谌涨芭e行的“心系女性―玫瑰綻放校園行”啟動(dòng)儀式上，北大醫(yī)院婦產(chǎn)科鄭淑蓉教授強(qiáng)烈呼吁說。
　　她列舉了一組對(duì)2600名大學(xué)生調(diào)查后的數(shù)據(jù)：大學(xué)生對(duì)婚前性行為的態(tài)度普遍比較開放，“不刻意追求，但感情成熟時(shí)，也不介意發(fā)生”的占70.4%，認(rèn)為“不道德”和“不應(yīng)該”的僅占7.2％。而承認(rèn)有婚前性行為的，男生達(dá)29.7%，女生達(dá)12.9%�！�…
　　市場經(jīng)濟(jì)在帶來了當(dāng)代大學(xué)生道德觀念和道德實(shí)踐方面積極的、革命性變化的同時(shí)，其功利性與道德性的內(nèi)在矛盾，也導(dǎo)致了當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀的功利性和個(gè)人本位主義。這些變化給大學(xué)生的婚戀觀帶來極大沖擊，使得他們?cè)趹賽酆突橐鲋校�自主意識(shí)增強(qiáng)，擇偶注重人品與個(gè)人體驗(yàn)，但也出現(xiàn)了個(gè)人本位主義、忽視傳統(tǒng)道德、片面追求享樂并存等一系列傾向。
　　5.犯罪報(bào)道中的弱者形象
　　關(guān)于犯罪的報(bào)道有52則，自殺的報(bào)道有5則。在犯罪報(bào)道中，大學(xué)生以被害者形象出現(xiàn)的有31則，占59.62%；大學(xué)生實(shí)施犯罪的有21則，占40.38%。大學(xué)生因涉世未深，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足而成為被害人的報(bào)道在犯罪報(bào)道中占很大比例，如“大學(xué)生誤入傳銷陷阱，拋紙幣報(bào)警獲救”“19歲少女自稱網(wǎng)絡(luò)美少女騙光大學(xué)生萬元學(xué)費(fèi)”等。在這些報(bào)道中，大學(xué)生被呈現(xiàn)出“好騙”“易上當(dāng)”的形象，請(qǐng)看下面一則報(bào)道的導(dǎo)語：
　　19歲少女自稱是網(wǎng)絡(luò)美女騙光大學(xué)生萬元學(xué)費(fèi)⑤
　　5月13日，�？谑泄�安局刑警隊(duì)接到多名群眾舉報(bào)后，在臨高沿江北路富羅江賓館，抓獲一名以網(wǎng)絡(luò)美女頭像冒稱自己，以網(wǎng)戀的形式瘋狂詐騙大學(xué)生錢財(cái)?shù)呐�騙子。女騙子年紀(jì)只有19歲，詐騙手段并不高明，卻讓不少大學(xué)生上當(dāng)受騙，甚至把他們的學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)全騙光了。 …….
　　“詐騙手段并不高明” “卻讓不少大學(xué)生上當(dāng)受騙” “甚至”等詞句的使用,透露出媒體對(duì)大學(xué)生“如此好騙”的驚訝?wèi)B(tài)度。
　　6、略顯消極的女大學(xué)生形象
　　所有研究樣本中，有85則以“女大學(xué)生”作為新聞標(biāo)題的報(bào)道，呈現(xiàn)出的形象大致分為三類，見表四：
　　表四：
　　
　　女大學(xué)生的消極形象明顯多于積極形象，占整體數(shù)量的68.24%。本文界定的消極形象指女大學(xué)生的負(fù)面形象和其作為弱者的形象,主要包括：
　　 違法犯罪者，如“返校途中見財(cái)起意 風(fēng)華正茂女大學(xué)生成為盜賊”。
　　 受害者如：“女大學(xué)生街頭追賊被刺兩刀無人相助”“女大學(xué)生遭3名匪徒搶劫 消防戰(zhàn)士奮勇施救”“女大學(xué)生列車錢財(cái)被盜 沿途鐵警聯(lián)動(dòng)揪出慣犯”。
　　身患疾病者，“女大學(xué)生捐骨髓 不料查出白血病”
　　心理不健康者：如“女大學(xué)生厭學(xué) 母親征尋良方”。
　　生活困難者，如“不忙就業(yè)忙相親 三大壓力讓女大學(xué)生成急嫁族”。
　　其中，以受害者形象出現(xiàn)的最多，有31個(gè)，占負(fù)面形象的53.45%。受害者成為新聞報(bào)道中女大學(xué)生形象的主體。
　　 積極形象包括：“河北一女大學(xué)生創(chuàng)辦報(bào)恩網(wǎng)”“患癌女大學(xué)生選擇自強(qiáng)”“女大學(xué)生開起小面館”“女大學(xué)生網(wǎng)上追緝騙子版主 嫌犯網(wǎng)吧落網(wǎng)”等，女大學(xué)生的積極形象特征并不顯著，報(bào)道主題不集中，可以說女大學(xué)生的正面形象和積極風(fēng)貌未能充分展現(xiàn)。
　　 關(guān)于女大學(xué)生的研究樣本中涉及“性”的有26個(gè)，占30.59%,；涉及女大學(xué)生“求職”的位居其次，有19個(gè)，占22.36%。
　　
　　三、簡短的結(jié)論
　　
　　綜上所述，新聞報(bào)道中的大學(xué)生媒介形象以消極和負(fù)面形象稍多。大學(xué)生群體是新聞報(bào)道中大學(xué)生媒介形象在現(xiàn)實(shí)生活中的“原型”，是新聞報(bào)道的信息源，媒體的報(bào)道在一定程度上是對(duì)大學(xué)生現(xiàn)狀的描述。當(dāng)代大學(xué)生群體的價(jià)值取向，總體上是健康向上的。但面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型,當(dāng)代大學(xué)生身上既體現(xiàn)出具有時(shí)代精神，符合社會(huì)進(jìn)步潮流和積極向上的一面，又有著因經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而帶來的各種消極思想與心態(tài)。當(dāng)代大學(xué)生的這些特征無疑應(yīng)該全面反映在以大學(xué)生為主題的新聞報(bào)道中。但在研究中我們發(fā)現(xiàn)，媒體報(bào)道并沒有完整呈現(xiàn)出現(xiàn)代大學(xué)生在就業(yè)和創(chuàng)業(yè)中的完整形象，對(duì)創(chuàng)業(yè)失敗的大學(xué)生，對(duì)從事家政服務(wù)、村官、服務(wù)生、保安等職業(yè)以外的大學(xué)生鮮有報(bào)道。對(duì)大學(xué)生婚戀觀和消費(fèi)觀的報(bào)道，在一定程度上反映了現(xiàn)代大學(xué)生的特有社會(huì)價(jià)值觀，但報(bào)道內(nèi)容過于單一，兩性觀念開放和高消費(fèi)的大學(xué)生媒介形象，并不能全面反映現(xiàn)代大學(xué)生的整體形象。過于消極的女大學(xué)生形象和大學(xué)生在犯罪報(bào)道中的弱者形象，則體現(xiàn)出了媒體對(duì)大學(xué)生形象塑造中的歧視和偏見。
　　
　　注釋
　　丁三青：《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)心態(tài)及其流變》[J]，《當(dāng)代青年研究》，2007年第2期。
　　http://www.省略.2006.07.15.05:16來源:今日早報(bào)
　　http://www.省略 2006.10.25.09:34 來源：浙江在線-錢江晚報(bào)
　　http://www.省略 .2006.12.04.10:44 來源:人民網(wǎng)
　　http://www..省略. 2006.05.16. 10:38.來源: 海南新聞網(wǎng)-南國都市報(bào)

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