摘要 通過對(duì)國內(nèi)外經(jīng)典動(dòng)畫作品特征的分析，結(jié)合動(dòng)畫劇本的創(chuàng)作過程提出了劇本規(guī)劃這一概念，賦予了劇本規(guī)劃以內(nèi)涵，并通過案例分析論述了劇本規(guī)劃的作用和在動(dòng)畫劇本創(chuàng)作中的重要地位。
　　關(guān)鍵詞 劇本規(guī)劃 劇本創(chuàng)作
　　中圖分類號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　On the Functions of Play-programming in the Animation Creation
　　ZhouZhongcheng
　　(Zhejiang Media Institute,Hangzhou 310018)
　　Abstract Combined with The animation creation,the play―programming has been put forward through analyzing the characteristics of the animatiom creation in country and out country.The special effects of the play―programming has been discussed through analyzing animation-cases.
　　Key words play―programminganimation creation
　　
　　動(dòng)漫不僅是一個(gè)規(guī)模宏大、獲利豐厚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且是流行文化的重要組成部分，直接影響一個(gè)民族的文化氛圍，尤其影響著兒童的心靈。中國動(dòng)畫從無到有走過了80多年的發(fā)展歷程, 動(dòng)畫產(chǎn)品形式從單一到形式多樣, 藝術(shù)風(fēng)格從模糊到特色鮮明, 尤其是中國動(dòng)畫前輩們創(chuàng)建的“ 中國學(xué)派” 在藝術(shù)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟達(dá)到了世界一流水平。然而,自1987 年以來, 中國的動(dòng)畫創(chuàng)作在浩浩蕩蕩的市場大潮中,面對(duì)境外動(dòng)漫產(chǎn)品的大量涌入很快陷入低靡。個(gè)中原因用一兩句話來回答是不現(xiàn)實(shí)的，國產(chǎn)動(dòng)畫活力的缺失歸結(jié)起來原因有許多方面,但是, 國產(chǎn)動(dòng)畫缺少或者說對(duì)劇本規(guī)劃重視不夠是國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品缺少競爭力的關(guān)鍵因素。
　　劇本規(guī)劃是指動(dòng)畫片從前期市場定位、產(chǎn)品營銷規(guī)劃，前期創(chuàng)意、構(gòu)思，到作品制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作發(fā)行的整個(gè)過程。因此，劇本規(guī)劃屬于戰(zhàn)略層面的系統(tǒng)工程，是動(dòng)畫作品創(chuàng)作的核心所在。
　　
　　一、國內(nèi)外動(dòng)畫片對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場的深度影響
　　
　　如果對(duì)國內(nèi)外動(dòng)畫片的市場影響作一個(gè)調(diào)查，很容易發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)普遍現(xiàn)象：說起國產(chǎn)動(dòng)畫片，很多觀眾的反映是不好看、低幼、死板教條、教育重于娛樂；故事情節(jié)缺少跳躍、懸幻和矛盾沖突；刻意模仿生活、沒有或缺少提煉，因而也很難超越生活……。而一旦談到日本、歐美或者韓國等國外動(dòng)畫，大眾的反映卻截然相反。大家眾口一詞嘖嘖稱贊，或贊其故事情節(jié)有創(chuàng)意，或贊其人物形象生動(dòng)！甚至對(duì)故事情節(jié)和劇中的人物角色津津樂道、評(píng)頭品足，似乎完全沉醉于整個(gè)動(dòng)畫劇情之中。調(diào)查之后，一個(gè)疑惑或者說困擾漸漸浮出水面：在“泊來”動(dòng)畫片面前國產(chǎn)動(dòng)畫作品何以如此孱弱缺少活力、國產(chǎn)動(dòng)畫為什么如此“不得人心”？ 而“泊來”動(dòng)畫又為什么如此“深入人心”呢？國產(chǎn)動(dòng)畫與“泊來”動(dòng)畫的差距到底在哪兒!
　　 《阿拉蕾》是日本著名漫畫藝術(shù)家鳥三明的巨作。1981年，《阿拉蕾》被制成動(dòng)畫片并在電視臺(tái)播出。一時(shí)間，阿拉蕾常說的那些不規(guī)范的地方話成了大街小巷的流行語言，阿拉蕾的形象被印制在各種商品上，據(jù)悉商品授權(quán)種類多達(dá)三千種。人們把這一年稱作“阿拉蕾年”。還有那個(gè)胖乎乎的，有兩道粗粗的眉毛，經(jīng)常穿著花襯衣大短褲，喜歡掀起漂亮美眉的裙子的蠟筆小新。走紅17年至今不衰，受到不同年齡人的喜愛。無論在家里、在辦公室、在街心公園……到處可聽見人們模仿小新說話，“媽媽，你回來了？”、“動(dòng)感超人！”、“小白，我們離家出走吧！”……。小新具有一種不可抵擋的魅力！包括81歲高齡的維尼熊、79歲的米老鼠、54歲的阿童木、33歲的變形金剛都是依靠著優(yōu)秀的動(dòng)畫劇情贏得了觀眾的心。
　　 然而，中國的動(dòng)畫片幾乎沒有這樣的影響力，即便是我們引以自豪的《金剛葫蘆娃》、《哪吒鬧�！贰ⅰ逗谪埦�長》也是播完了就一切結(jié)束了，沒有形成真正的心理影響和市場影響。這里所說的心理影響就是動(dòng)畫片的故事得到觀眾的認(rèn)可，動(dòng)畫片的主人公，也就是卡通形象贏得觀眾的喜愛，使得觀眾從內(nèi)心里有一種依賴感。而市場影響就意味著動(dòng)畫片播出后的衍生產(chǎn)品價(jià)值能夠最大化實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，前者是后者的基礎(chǔ)。但是，我們的中國動(dòng)畫，中國形象從根本上來說都還沒能做到這一點(diǎn)。
　　
　　二、劇本規(guī)劃應(yīng)該對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片的活力發(fā)揮舉足輕重的作用
　　
　　 國產(chǎn)動(dòng)畫與“泊來”動(dòng)畫片的差距就在于國產(chǎn)動(dòng)畫沒有前期規(guī)劃或前期規(guī)劃的內(nèi)涵不到位！箴言云：凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。所謂“預(yù)”就是計(jì)劃準(zhǔn)備的意思。有沒有規(guī)劃？規(guī)劃是否到位直接影響整個(gè)動(dòng)畫制作、動(dòng)畫播出及播出后的效果，利潤及價(jià)值。那么，規(guī)劃誰來做？規(guī)劃應(yīng)該由一劇之本的劇本的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來做！劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行創(chuàng)作之前，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人應(yīng)該帶領(lǐng)其成員對(duì)劇本編寫、后期制作、發(fā)行、衍生等各個(gè)環(huán)節(jié)做好整體統(tǒng)籌，對(duì)劇本項(xiàng)目價(jià)值進(jìn)行“打包”。這其實(shí)也就是說，整個(gè)劇本創(chuàng)作需要?jiǎng)”疽?guī)劃，劇本規(guī)劃在劇本創(chuàng)作中起著非常重要的作用。
　　
　　1.劇本規(guī)劃規(guī)范了劇本創(chuàng)作的程序
　　劇本創(chuàng)作需要依循一定的程序，就像裁縫做衣，需要按照一定的步驟一樣。有了步驟,程序才規(guī)范，才可能做到完美，才是可行的。如下圖所示：
　　
　　這里的每個(gè)環(huán)節(jié)都有完成的標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意構(gòu)思要確定創(chuàng)意的大致方向；如上圖所示，基礎(chǔ)設(shè)定要提供劇本創(chuàng)作的每個(gè)元素；故事梗概是在基礎(chǔ)設(shè)定的基礎(chǔ)上對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思的文本加以明晰，要求用簡潔、準(zhǔn)確的語言敘述出該動(dòng)畫作品所演繹的故事發(fā)展路線；分集大綱是對(duì)故事梗概的明晰化文本，是劇本正式寫作的參照依據(jù)，要求一集一個(gè)；最后一個(gè)環(huán)節(jié)的劇本編寫是在分集大綱的基礎(chǔ)上，完成從創(chuàng)意構(gòu)思到創(chuàng)意可視化形式的成功轉(zhuǎn)化。
　　 其實(shí)，這里的每個(gè)環(huán)節(jié)都是緊密關(guān)聯(lián)環(huán)環(huán)相扣的。哪一項(xiàng)做不到位都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目環(huán)節(jié)無法正常運(yùn)行。舉例來說：編寫一部100集動(dòng)畫片的劇本，5人負(fù)責(zé)。故事梗概完成之后，1人20集任務(wù)量直接編寫劇本（省略分集大綱環(huán)節(jié)）。那么這5位編劇的腦海里只有故事發(fā)展的方向，沒有各自情節(jié)的分工。他們在編劇時(shí)肯定只依照個(gè)人意志，而不兼顧其他4位的情節(jié)。這樣的結(jié)果只有一個(gè)：100集劇本完成后組合在一起，是不連續(xù)的5大部分，并且情節(jié)重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重！全部修改甚至重新編寫都是不可避免的。我想這是目前國內(nèi)動(dòng)畫劇本行業(yè)的通病，至少能做到做好這一步的動(dòng)畫制作公司不多！
　　其實(shí)，我們在創(chuàng)作之前作好劇本規(guī)劃，就是要使不規(guī)范的程序規(guī)范化，就是要對(duì)劇本創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題防患于未然。
　　
　　2.劇本規(guī)劃是劇本創(chuàng)作的依據(jù)和指南
　　規(guī)劃是任何一個(gè)項(xiàng)目所不可缺少的，劇本規(guī)劃根據(jù)項(xiàng)目目標(biāo)的要求，對(duì)項(xiàng)目范圍內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)做出合理安排；劇本規(guī)劃系統(tǒng)地確定項(xiàng)目的任務(wù)、進(jìn)度和完成任務(wù)所需要的資源等，使項(xiàng)目在合理工期內(nèi)，用盡可能低的成本和以盡可能高的質(zhì)量完成整個(gè)劇本的創(chuàng)作。劇本規(guī)劃作為劇本創(chuàng)作的重要依據(jù)，是劇本項(xiàng)目各項(xiàng)工作開展的基礎(chǔ)，是規(guī)劃內(nèi)任何范圍變化的參照點(diǎn)。劇本創(chuàng)作所需要的基礎(chǔ)設(shè)定及創(chuàng)作綱要都是在劇本規(guī)劃中完成的（如上圖）。這些基礎(chǔ)不確定，等于創(chuàng)作沒有元素與框架，極易使劇本風(fēng)格、格式甚至演繹的情節(jié)得不到統(tǒng)一。因?yàn)閯”镜墓�業(yè)化生產(chǎn)要求劇本由專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)集體作業(yè)編寫，而每個(gè)編劇對(duì)創(chuàng)意的理解與表現(xiàn)方式同他人是不一樣的。劇本規(guī)劃就是在為創(chuàng)作設(shè)定好一個(gè)框架，作為創(chuàng)作的依據(jù)和指南。如果照上述觀點(diǎn)做好規(guī)劃創(chuàng)作動(dòng)畫片，有朝一日國產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)行播出過程如果能夠營造出一個(gè)全新的家喻戶曉的卡通人物，那么動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化就開始真正形成了，國產(chǎn)動(dòng)畫的春天也就來到了。
　　
　　3.劇本規(guī)劃賦予劇本創(chuàng)作無限的商業(yè)價(jià)值
　　 劇本不是個(gè)人的純文字游戲，劇本屬于商業(yè)社會(huì)的一種商品。其商業(yè)價(jià)值集中體現(xiàn)在衍生領(lǐng)域。動(dòng)畫片里的人物形象、主要場景、經(jīng)典情節(jié)包括主題等都可以作為衍生產(chǎn)品來后期或同步開發(fā)。前期創(chuàng)意構(gòu)想、基礎(chǔ)設(shè)定等每一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行都要考慮衍生因素，這也是商機(jī)之所在。按照國際慣例，動(dòng)畫片市場一般分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是動(dòng)畫片本身的播出市場；第二個(gè)層次是卡通圖書和音像制品市場；第三個(gè)層次是卡通形象所衍生的產(chǎn)品。包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。而且，后一個(gè)層次比前一個(gè)層次的收入要高很多，產(chǎn)生的利潤占整個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目全部利潤的70%。以日本動(dòng)畫片《變形金剛》為例，它在進(jìn)入中國市場之初是完全免費(fèi)提供給電視臺(tái)播放的，但動(dòng)畫片帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品收益就有50個(gè)億。還有,因一些因素在國內(nèi)電視臺(tái)禁播的《蠟筆小新》，其漫畫圖書和相關(guān)產(chǎn)品受到國內(nèi)不同消費(fèi)群體的喜愛。這不僅是因?yàn)槠渲谱骶�良，更主要的原因是制作公司在投入制作之前認(rèn)真、全面地考慮了動(dòng)畫片播出以后的“全部事宜”。無限的商業(yè)價(jià)值就在動(dòng)畫片制作中間，誰能關(guān)注并予以發(fā)掘，誰就能切實(shí)把握！可以這樣認(rèn)為，動(dòng)畫片在整個(gè)財(cái)富鏈中實(shí)際扮演的是一個(gè)故事情節(jié)生動(dòng)有趣、卡通人物個(gè)性鮮明可愛，每天定時(shí)播出的推銷衍生產(chǎn)品的廣告片。既然是廣告片，那么就要采用最新的技術(shù)手段、最獨(dú)特的藝術(shù)視覺、最富創(chuàng)意的故事情節(jié)、最令人難以忘懷的角色造型來打造這個(gè)廣告片，而整個(gè)打造過程恰恰就是劇本規(guī)劃的范疇。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　 中國動(dòng)漫業(yè)發(fā)展至今，經(jīng)歷了不少的風(fēng)風(fēng)雨雨。筆者翻閱了許多有關(guān)動(dòng)畫方面的書籍和雜志，卻極為少見有關(guān)動(dòng)畫劇本寫作或動(dòng)畫片前期制作的文章和專著。究其原因，應(yīng)該是動(dòng)畫劇本行業(yè)環(huán)境影響了國人的認(rèn)知，使得行業(yè)缺乏認(rèn)真關(guān)注動(dòng)畫劇本創(chuàng)作和理論研究的人才，也使得劇本創(chuàng)作不規(guī)范的現(xiàn)象留存至今。在這種情況下，行業(yè)的從業(yè)人員能做的，也是需要做的就是，立足于市場，引導(dǎo)市場流行，充分的滿足大眾需要。
　　 劇本創(chuàng)作是整個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目的源頭，劇本創(chuàng)作的好壞決定了項(xiàng)目市場的規(guī)模及發(fā)展前景。而作為劇本創(chuàng)作的基礎(chǔ)與依據(jù)――劇本規(guī)劃在目前越發(fā)體現(xiàn)了其重要的作用。這是每一個(gè)動(dòng)畫制作公司，每一個(gè)劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所必須清楚認(rèn)識(shí)的，也是必須嚴(yán)格執(zhí)行的。
　　
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