【摘要】2011年初，各大衛(wèi)視相親節(jié)目紛紛向婚戀節(jié)目轉(zhuǎn)型，并從相親節(jié)目這一個(gè)片段打造出整條婚戀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出情感、婚姻、家庭的全流程。本文通過(guò)對(duì)目前熱播的婚戀節(jié)目研究，了解目前婚戀節(jié)目的主要形式，從節(jié)目定位、價(jià)值傳播、話題引導(dǎo)、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面探討相親節(jié)目是如何向婚戀節(jié)目轉(zhuǎn)型的。
　　【關(guān)鍵詞】相親節(jié)目；轉(zhuǎn)型；婚戀節(jié)目；重新定位；價(jià)值傳播
　　【中圖分類號(hào)】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
　　【文章編號(hào)】1007-4309（2011）02-0069-2.5
　　
　　近兩年，“電視紅娘”們從一夜爆紅、遍地開花、到被整改。熱潮退去的電視相親節(jié)目現(xiàn)今又呈現(xiàn)出雨后春筍的態(tài)勢(shì)。各大衛(wèi)視開播了名目不同的婚戀節(jié)目，有的甚至同時(shí)開上兩三檔，出現(xiàn)“窩里斗”的情況。
　　2011年初，浙江衛(wèi)視改版婚戀節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，區(qū)別于同臺(tái)的《愛(ài)情連連看》，節(jié)目意在為離異女性重尋幸福。3月9日，由產(chǎn)后復(fù)出的李湘主持、號(hào)稱“中國(guó)第一檔代際情感互動(dòng)秀”的相親節(jié)目《稱心如意》登陸湖南衛(wèi)視。
　　呼聲最高的江蘇衛(wèi)視也于去年9月開播了《歡喜冤家》和《老公看你的》兩檔升級(jí)版節(jié)目，均是主打“夫妻牌”，前者以解決婚姻矛盾為主，后者則是夫妻闖關(guān)游戲。
　　作為國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)壽的相親節(jié)目，《相約星期六》也有了同胞《百里挑一》，再加上安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)就是你》、山東衛(wèi)視的《愛(ài)情來(lái)敲門》、湖北衛(wèi)視的《相親齊上陣》、青海衛(wèi)視的《歡迎愛(ài)光臨》等等，電視婚戀節(jié)目市場(chǎng)一片欣欣向榮。
　　一、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之由
　　過(guò)去相親節(jié)目作秀成分過(guò)多，導(dǎo)致觀眾審美疲勞失去興趣。一些節(jié)目為了收視率弄虛作假，找托作秀，表演大于真誠(chéng)，嘉賓語(yǔ)言暴力，話題低級(jí)趣味，在一定程度上扭曲了傳統(tǒng)婚戀觀，放任了拜金主義、炫富、虛榮、涉性等不健康的婚戀觀，對(duì)觀眾的心理造成了相當(dāng)大的負(fù)面暗示和情感沖擊。
　　國(guó)家廣電總局在去年6月下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，要求各電視臺(tái)對(duì)相親類節(jié)目進(jìn)行整改，不得炒作拜金主義等不健康婚戀觀。這促使了相親交友類節(jié)目向健康方向發(fā)展。
　　另一方面，觀眾認(rèn)為僅憑演播室現(xiàn)場(chǎng)的一面之緣、為數(shù)不多的交流對(duì)話以及視頻短片，并不能真正了解一個(gè)人。節(jié)目的娛樂(lè)化使得觀眾對(duì)節(jié)目的真實(shí)性和可靠度產(chǎn)生疑問(wèn)，認(rèn)為節(jié)目只是一場(chǎng)秀，嘉賓很難找到真正的愛(ài)情。觀眾熱情降低，回歸理性，渴望真情。
　　婚戀現(xiàn)狀使得人們對(duì)婚戀服務(wù)需求旺盛。當(dāng)前社會(huì)剩男剩女過(guò)多，離婚率加大。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2010年前三季度有131萬(wàn)多對(duì)夫妻辦理了離婚登記手續(xù)，平均每天離掉4800多對(duì)。80后90后正在逐漸登上社會(huì)舞臺(tái)，但他們的婚姻和愛(ài)情卻產(chǎn)生了很多問(wèn)題，經(jīng)常感到手足無(wú)措�，F(xiàn)在愛(ài)情和婚姻已成80后、90后關(guān)注的焦點(diǎn)，他們都有很多困惑，卻不知如何解決。這種對(duì)感情釋放和疏導(dǎo)的需求讓電視節(jié)目紛紛把視線投向了婚姻情感。
　　婚戀類節(jié)目有普適性。它作為人類永恒的話題，涵蓋了當(dāng)下社會(huì)的所有熱點(diǎn)話題，從剩男剩女到社會(huì)人口結(jié)構(gòu)，從子女到養(yǎng)老，從教育到就業(yè)，從情感到金錢，從代溝到結(jié)界，從文化沖突到價(jià)值觀，還可以展示所有的人情世故、人事變遷、欲望和理想、素質(zhì)和涵養(yǎng)。這也是婚戀節(jié)目能夠卷土重來(lái)的原因。
　　面對(duì)相親節(jié)目同質(zhì)化、模式化，社會(huì)對(duì)婚戀問(wèn)題的極大關(guān)注，各大衛(wèi)視不得不對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的“轉(zhuǎn)型”，中國(guó)電視人開動(dòng)腦筋將拐點(diǎn)變?yōu)楸�點(diǎn)，將娛樂(lè)節(jié)目和社會(huì)需求緊密貼合起來(lái)，從相親節(jié)目這一個(gè)片段打造出了整條婚戀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出情感、婚姻、家庭的全流程。
　　二、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之態(tài)
　　目前的婚戀節(jié)目以多種形態(tài)與觀眾見(jiàn)面，走上了實(shí)用性、輔導(dǎo)性和真情化路線。相親節(jié)目有男選女、女選男，電腦檢索配對(duì)、父母專家參考，還細(xì)分出各種相親專場(chǎng)等等。相親節(jié)目衍生出婚戀節(jié)目一條龍，從見(jiàn)面到約會(huì)，從求婚到曬婚禮，從夫妻恩愛(ài)到默契測(cè)試，從家庭瑣事到恩怨悲歡，從小三出現(xiàn)到黯然分手，從為失婚人士離異療傷又回到為其尋找“第二春”。具體如下：
　　湖南衛(wèi)視《稱心如意》注重代際關(guān)系，將戀愛(ài)之后的婚姻問(wèn)題也一并涉及到。與同類節(jié)目《我們約會(huì)吧》溫和的風(fēng)格不同，該檔節(jié)目的特色是準(zhǔn)婆婆和準(zhǔn)兒媳、準(zhǔn)丈母娘和準(zhǔn)女婿之間展開四方大戰(zhàn)。男女主角帶著媽媽來(lái)相親，將婚戀生活中可能存在的矛盾真實(shí)地暴露在舞臺(tái)上。
　　東方衛(wèi)視《誰(shuí)能百里挑一》每期節(jié)目將請(qǐng)20名女性和100名男性參加，創(chuàng)新推出的“男選女”版本，將女嘉賓推至臺(tái)前，接受100位單身男士挑選�！皯賽�(ài)對(duì)對(duì)碰”環(huán)節(jié)，男女嘉賓兩大陣營(yíng)“赤裸激辯”，話題勁爆。
　　浙江衛(wèi)視《愛(ài)情連連看》引入一個(gè)大型電腦檢索環(huán)節(jié)，把參與節(jié)目的嘉賓的性格、身高、學(xué)歷，對(duì)另一半的要求等全部輸入電腦。50位女嘉賓備選，然后根據(jù)男嘉賓提出的檢索關(guān)鍵詞，如年齡、薪水、愛(ài)好等條件，自動(dòng)篩選出符合的答案，檢索出10位符合條件的女性進(jìn)行后面的交友環(huán)節(jié)。這樣每位嘉賓都可以通過(guò)快速檢索來(lái)找到合適的對(duì)象，提高了速配的效率，更具實(shí)用性和針對(duì)性。
　　廣東衛(wèi)視即將推出的相親真人秀節(jié)目《完美暗戀》源自荷蘭的熱播節(jié)目《Dating in the dark》，該節(jié)目已經(jīng)登陸了世界十幾個(gè)國(guó)家。節(jié)目拋棄了常規(guī)的“以貌取人”的潛規(guī)則，讓人們更關(guān)注對(duì)方的性格、內(nèi)心，找到適合自己一生的伴侶。
　　湖北衛(wèi)視《精誠(chéng)所至》與相親交友節(jié)目不同，該檔節(jié)目邀請(qǐng)?zhí)幵凇盎榍懊舾衅凇钡哪心信�女直面婚姻�?wèn)題，為他們掃除“障礙”，熱戀情侶要面臨的房子、票子、學(xué)歷等諸多現(xiàn)實(shí)話題也將于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞。
　　央視三套《向幸福出發(fā)》以“秀婚禮、曬幸�！睘槎ㄎ唬�和新婚夫婦暢聊“結(jié)婚后的酸甜苦辣”。節(jié)目中邀請(qǐng)6對(duì)剛剛步入婚姻殿堂的新人，通過(guò)游戲“曬幸�！辈⒂汕楦袑＜覟樾氯私獯鸹橐鲭y題，讓觀眾學(xué)會(huì)婚姻困擾的應(yīng)對(duì)之道。
　　安徽衛(wèi)視《幸福夫妻檔》是“后結(jié)婚時(shí)代”生活評(píng)判秀，分為“家庭評(píng)審”、“夫妻法庭”、“幸福陪審團(tuán)”三個(gè)單元，評(píng)斷中國(guó)人對(duì)家庭幸福的標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目還嘗試將綜藝制作成輕喜劇，通過(guò)呈現(xiàn)70后和80后婚姻中的個(gè)性碰撞，講述各種婚姻生活中夫妻角力的百轉(zhuǎn)千回。
　　江蘇衛(wèi)視《歡喜冤家》買的是NBC電視臺(tái)《婚姻裁判》節(jié)目的版權(quán)，以真實(shí)夫妻的故事為藍(lán)本，對(duì)干擾夫妻幸福生活的小矛盾、小摩擦進(jìn)行分析；3位明星嘉賓組成“明星專家婚姻評(píng)審團(tuán)”；10對(duì)夫妻則是“婚姻裁判”，他們聽取評(píng)審團(tuán)的意見(jiàn)后作出裁決，判定夫妻雙方的勝者。
　　江蘇衛(wèi)視《老公看你的》大秀夫妻恩愛(ài)，每期選擇四對(duì)夫妻，妻子進(jìn)行腦力角逐，丈夫做出體力比拼。在樂(lè)嘉充滿煽動(dòng)性的號(hào)召下，妻子對(duì)丈夫發(fā)號(hào)施令，決定挑戰(zhàn)強(qiáng)度，丈夫則把妻子的命令付諸實(shí)踐。挑戰(zhàn)內(nèi)容包括易拉罐斜塔、攀爬斜坡、高跟鞋障礙跑、編麻花辮等諸多另類項(xiàng)目，獲勝者將贏得世界任意國(guó)家的旅游機(jī)會(huì)。
　　浙江衛(wèi)視《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》定位離異女性，每期讓三位離異女性走上舞臺(tái)，講述自己的故事，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)專家解析，全面反思之前那段失敗的婚姻。新節(jié)目形態(tài)以離異女性為主角，并不注重讓女性在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)找到合適的人，而是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的多位男性嘉賓和婚姻心理咨詢專家的開導(dǎo)，幫助女嘉賓解開情感的疙瘩。
　　三、相親節(jié)目轉(zhuǎn)型婚戀節(jié)目之法
　�。ㄒ唬┲匦露ㄎ�，區(qū)別化設(shè)計(jì)，開發(fā)完整的婚戀服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
　　江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)宣傳節(jié)目時(shí)說(shuō)：“如果未婚，歡迎來(lái)《非誠(chéng)勿擾》，如果已婚，歡迎來(lái)《老公看你的》，如果婚后在生活中有些煩惱，歡迎來(lái)《歡喜冤家》，這是你們婚姻生活的潤(rùn)滑劑！”
　　電視媒體應(yīng)該增強(qiáng)自身的服務(wù)性和公益性�；閼賳�(wèn)題不再局限于簡(jiǎn)單的相親，而是在戀愛(ài)前、戀愛(ài)中、戀愛(ài)后以及結(jié)婚前、結(jié)婚時(shí)、結(jié)婚后、離婚等整個(gè)過(guò)程中會(huì)遇到的所有問(wèn)題。因此，婚戀節(jié)目旨在為受眾提供婚戀服務(wù)，幫助受眾分析判斷，傳授知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，挑選合適的婚戀對(duì)象，處理家庭關(guān)系，維系婚戀穩(wěn)定、解決離婚糾紛等等，而不僅僅提供一個(gè)作秀的平臺(tái)。
　�。ǘ�）細(xì)分受眾，按地域、職業(yè)等劃分嘉賓專場(chǎng)
　　根據(jù)受眾的婚姻狀況，可以分為未婚、已婚、離異、再婚，由此可以舉辦與單身相親、婚后生活、離異生活、再婚生活相關(guān)的節(jié)目。如浙江衛(wèi)視的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》就將節(jié)目?jī)?nèi)容定位于離異女性重尋幸福。
　　根據(jù)受眾的生理年齡可以分為老年、中年、青年，可以舉辦老年黃昏戀專場(chǎng)、中年離異再婚專場(chǎng)、青年大學(xué)生交友專場(chǎng)。根據(jù)受眾職業(yè)可以分為公務(wù)員專場(chǎng)、教師專場(chǎng)、醫(yī)生專場(chǎng)等等。如《非誠(chéng)勿擾》推出專場(chǎng)系列：“外來(lái)務(wù)工人員專場(chǎng)”，與主流社會(huì)現(xiàn)象對(duì)接，還有“教師節(jié)專場(chǎng)”、“重陽(yáng)節(jié)專場(chǎng)”等。
　�。ㄈ�）價(jià)值傳播上，體現(xiàn)“真實(shí)、真誠(chéng)、真心”
　　電視節(jié)目的主旨和精神內(nèi)蘊(yùn)需要一個(gè)標(biāo)尺，絕不能打著所謂“人性化傳播”的旗號(hào)，采取一種完全放棄自身立場(chǎng)的方式，一味迎合受眾的喜好，無(wú)原則地對(duì)社會(huì)文明施加負(fù)面影響�；閼俟�(jié)目的真誠(chéng)度決定了電視臺(tái)的形象，只有具有良知和社會(huì)責(zé)任感的媒體才能贏得受眾的心。低級(jí)趣味雖然能產(chǎn)生巨大的眼球效應(yīng)，但是不能持久。所以婚戀節(jié)目從策劃、編導(dǎo)、主持到嘉賓的選擇上都應(yīng)該體現(xiàn)真實(shí)、真誠(chéng)、真心。
　�。ㄋ模┰掝}引導(dǎo)上，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值，傳播正確的人生觀、價(jià)值觀、婚戀觀
　　媒體要做好“把關(guān)人”，發(fā)揮引導(dǎo)職能，凸顯自己的文化內(nèi)涵、價(jià)值理念�；閼俟�(jié)目可能會(huì)成為價(jià)值觀的辯論場(chǎng)，但不可成為非主流價(jià)值觀的傳播地。編導(dǎo)應(yīng)該選擇在設(shè)計(jì)節(jié)目話題時(shí)應(yīng)該慎重，對(duì)嘉賓觀點(diǎn)的表達(dá)、專家意見(jiàn)的建議、主持人的串詞在播出時(shí)認(rèn)真審核，一些錯(cuò)誤觀念當(dāng)掐則掐，不宜播出。
　　年輕人談戀愛(ài)帶有一定的盲目性，其實(shí)婚前的需求和婚后的需求明顯不同，電視婚戀節(jié)目不能僅僅將個(gè)別元素，比如物質(zhì)、金錢放在過(guò)于靠前的位置，這樣的引導(dǎo)應(yīng)該少一些。因此電視節(jié)目應(yīng)該在婚戀輔導(dǎo)上多做些努力，引導(dǎo)嘉賓在選擇對(duì)象時(shí)回到本原，關(guān)注基本的個(gè)人信息和個(gè)人性格愛(ài)好，讓年輕人知道在交友之后婚姻生活其實(shí)更需要精神的交流和雙方的責(zé)任，而不僅僅是外表長(zhǎng)相和附加物等東西。
　�。ㄎ澹┬问絼�(chuàng)新上，把不同的節(jié)目形態(tài)混合為一體，嘗試不斷帶給觀眾新鮮的情感體驗(yàn)
　　在拍攝嘉賓的VCR時(shí)，為了讓嘉賓充分發(fā)揮本色，不僅要在內(nèi)容上深挖細(xì)掘，還可以在形式上充分借鑒電影、電視劇、欄目劇甚至紀(jì)錄片的拍攝制作手法，并適當(dāng)引入體育競(jìng)賽的元素。也可以購(gòu)買歐美成功節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作，學(xué)習(xí)國(guó)外節(jié)目的模式、舞臺(tái)、音樂(lè)和鏡頭拍攝等。如廣東衛(wèi)視即將推出的相親交友真人秀節(jié)目《完美暗戀》其實(shí)是源自荷蘭的熱播節(jié)目《Dating in the dark》。
　�。�六）環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，嘉賓的篩選，增加家長(zhǎng)角色，引入心理專家，邀請(qǐng)明星做嘉賓評(píng)委
　　如《稱心如意》將青年男女的父母請(qǐng)上舞臺(tái)，還特意請(qǐng)到一個(gè)“幫幫團(tuán)”�！皫蛶蛨F(tuán)”女成員傾向于選擇離異的女性，她們作為大姐級(jí)或者阿姨級(jí)的人出現(xiàn)，從感性的角度切入，提出有意義的意見(jiàn)�！稅�(ài)情連連看》邀請(qǐng)心理專家給現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓出一些畫圖之類的心理測(cè)試題目，這樣嘉賓就能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)所關(guān)注嘉賓的性格特性�！缎腋�來(lái)敲門》，將婚戀和達(dá)人兩種當(dāng)下最火的節(jié)目元素相結(jié)合，每期邀請(qǐng)最熱門的明星夫妻、全國(guó)范圍內(nèi)遴選的各類達(dá)人共同參與。
　�。ㄆ撸┕�(jié)目推廣上，與新媒體合作宣傳，結(jié)合搜索引擎和微博，側(cè)重網(wǎng)絡(luò)的宣傳與互動(dòng)
　　婚戀節(jié)目卻正是一個(gè)容易和網(wǎng)絡(luò)話題對(duì)接，和網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)接，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生極強(qiáng)參與性和互動(dòng)性的內(nèi)容板塊。嘉賓逃不開和交友網(wǎng)站合作提供，報(bào)名、遴選，參加這個(gè)過(guò)程帶給更多普通觀眾參與感和親切感。
　　《相約星期六》長(zhǎng)盛不衰在于堅(jiān)持了全媒體的傳播手段。短信平臺(tái)、官方網(wǎng)站，以及媒體品牌推廣，還有上海以及外地的報(bào)紙，形式多樣。通過(guò)不同類型的傳播手段的利用，打造了非常成功的品牌營(yíng)銷價(jià)值鏈。接下來(lái)，其實(shí)可以為品牌去打造經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說(shuō)品牌連鎖店，甚至是婚慶公司，只要堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，品牌效應(yīng)可以發(fā)揮到極致。這也是任何一款婚戀節(jié)目可以借鑒的。
　　總之，電視婚戀節(jié)目要辦得好，關(guān)鍵在于從深層次把握受眾對(duì)于情感和服務(wù)的根本需求。節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，做到服務(wù)性、真實(shí)性、針對(duì)性、娛樂(lè)性的統(tǒng)一。對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，細(xì)分受眾，以高品位、健康格調(diào)的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及多元化、有創(chuàng)意的節(jié)目形式滿足受眾精神文化生活的需要�；閼俟�(jié)目類必然能在產(chǎn)生正面影響力的同時(shí)，提高收視率，吸引廣告商，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。
　　
　　【參考文獻(xiàn)】
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　　【收稿日期】2011年1月12日
　　【作者簡(jiǎn)介】何佳妮：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院2009級(jí)研究生，研究方向：傳媒與文化產(chǎn)業(yè)。

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