摘要： 本文介紹了現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的相關概念和基本特征，討論了現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)的品牌建設，最后以安康山地烤煙品牌建設為例，探討了煙葉品牌建設的途徑。
　　關鍵詞： 現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)； 品牌建設； 安康煙草
　　中圖分類號： S572文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）07-0101-01
　　圍繞安康山地烤煙生產(chǎn)管理的山地烤煙種植、收購、組織、經(jīng)營管理系列著作由中國經(jīng)濟出版社出版了，通讀四卷本叢書后，深感此叢書工作量巨大和對我國山地烤煙生產(chǎn)管理的理論和實踐意義。
　　一、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)范疇
　　現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)，相對于傳統(tǒng)煙草農(nóng)業(yè)而言，是廣泛應用現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和現(xiàn)代科學經(jīng)營管理方法進行的的社會化農(nóng)業(yè)。
　　其基本特征是：一整套建立在現(xiàn)代自然科學基礎上的農(nóng)業(yè)科學技術的形成和推廣，使生產(chǎn)技術由經(jīng)驗轉向科學，如在植物學、動物學、遺傳學、物理學、化學等科學發(fā)展的基礎上，育種、栽培、飼養(yǎng)、土壤改良、植保畜保等農(nóng)業(yè)科學技術迅速提高和廣泛應用。生產(chǎn)的社會化程度有很大提高，如煙草企業(yè)規(guī)模的擴大，生產(chǎn)的地區(qū)分工、企業(yè)分工日益發(fā)達，“小而全”的自給自足生產(chǎn)被高度專業(yè)化、商品化的生產(chǎn)所代替，生產(chǎn)過程同加工、銷售以及生產(chǎn)資料的制造和供應緊密結合，產(chǎn)生了農(nóng)工商一體化。經(jīng)濟數(shù)學方法、電子計中算機等現(xiàn)代科學技術在管理運用越來越廣，管理方法顯著改進。
　　二、現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理中的品牌建設
　�。ㄒ唬�樹立和強化品牌意識：煙葉生產(chǎn)屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，大多數(shù)生產(chǎn)經(jīng)營者不具有品牌意識，或者就沒有品牌意識。
　　（二）重視創(chuàng)新：任何企業(yè)發(fā)展都要靠創(chuàng)新，生產(chǎn)技術的創(chuàng)新也會促進煙葉品牌的成長，由于煙葉生產(chǎn)科技含量高，技術性強，品牌煙葉的生產(chǎn)就更要注重這些。
　　（三）設計商標：商標能夠代表產(chǎn)品，它聚集了產(chǎn)品的抽象信息，傳遞了產(chǎn)品形象和企業(yè)經(jīng)營的理念。
　　（四）加強質量管理：煙葉生產(chǎn)的核心是質量，煙葉品牌的創(chuàng)建和維護必須實現(xiàn)“優(yōu)質、特色、安全”。一是提高煙葉的質量。煙葉生產(chǎn)過程嚴格執(zhí)行技術規(guī)范標準，保證煙葉質量的均衡。二是實現(xiàn)作為品牌煙葉的特色。特色是品牌煙葉區(qū)別于其他煙葉的重要體現(xiàn)。三是要注重煙葉的無公害。使煙葉在無公害農(nóng)業(yè)要求的大氣、水質、土壤等環(huán)境中種植，使產(chǎn)地環(huán)境和生產(chǎn)過程符合無公害農(nóng)業(yè)的標準和規(guī)范。
　�。ㄎ澹┨嵘�服務的水平：一要在煙葉收購調撥過程中規(guī)范管理，確保煙葉等級合格。等級合格率不到位將破壞煙葉品牌形象。二要提高煙葉品牌服務水平。通過加強與工業(yè)企業(yè)聯(lián)系，進行全面的技術和營銷合作，客戶提供優(yōu)質、便捷的品牌服務。三要規(guī)范煙葉經(jīng)營秩序，就是要認真貫徹國家局《關于規(guī)范煙葉流通秩序的若干規(guī)定》的精神和嚴格執(zhí)行國家局有關煙葉經(jīng)營的規(guī)定，全力打造誠信煙葉品牌。
　　三、安康山地烤煙的品牌建設案例
　　安康煙區(qū)位于秦巴山區(qū)，是典型的山地生態(tài)環(huán)境，森林覆蓋率打75%以上，空氣清新無污染，這就為生產(chǎn)特色煙葉提供了良好的生產(chǎn)環(huán)境。安康烤煙大多分布在海拔600-1000米的中高山地，種植地塊為山坡生態(tài)環(huán)境的特殊性決定了安康煙葉特殊的生態(tài)基礎。這種特殊性早就了產(chǎn)品擁有與其它地區(qū)的煙葉所不同的特質，這也是樹立品牌的先天優(yōu)勢。
　　安康煙草提出了打造安康優(yōu)質煙葉品牌，建設富有特色煙葉重點產(chǎn)區(qū)的煙葉發(fā)展新思路，并本著“優(yōu)化布局、穩(wěn)定規(guī)模、主攻質量、做強品牌”的發(fā)展思路，苦練內功、依托科技、強化管理，打造出了具有競爭實力的安康煙葉品牌——山地金。跟隨卷煙品牌調整的步伐加快安康特色和清潔環(huán)境的資源優(yōu)勢，深化煙葉資源配置方式改革。充分利用安康山地特色和清潔環(huán)境的資源優(yōu)勢，加強特色優(yōu)質煙葉基地建設，努力實現(xiàn)煙葉品質特色化，滿足卷煙品牌發(fā)展的需要。加快安康“山地金”特色煙葉品牌建設，提升安康“山地金”特色煙葉品牌的知名度和影響力。深化煙葉資源配置方式改革，積極開展品牌導向型原料基地單元建設，完善以福建中煙為主導的基地單元“全收全調”模式。
　�。ㄒ唬�實施煙葉品牌戰(zhàn)略。提高產(chǎn)品市場競爭力、擴大市場占有率的重要手段，也是開拓國際煙葉市場的有效途徑，煙草種植行業(yè)應該主動在煙葉經(jīng)營領域實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以培育知名煙葉品牌，通過品牌經(jīng)營來促進煙葉種植的發(fā)展壯大。
　　（二）加強“山地金”煙葉品牌管理。制定品牌的生產(chǎn)流程、技術和服務規(guī)范、質量標準、營銷管理等規(guī)章，豐富品牌文化內涵，提升品牌知名度、信譽度、美譽度，使安康煙葉成為全國有價值的煙葉品牌之一，并適度向行業(yè)外實行品牌擴張、品牌繁殖和品牌延伸，以此來完成品牌的全面擴張，把“山地金”煙葉品牌打造成全國商品和服務的知名品牌。
　�。ㄈ�）品牌定位。就是為品牌在市場上樹立一個清晰的、有別于其他競爭對手的、符合目標市場客戶需要的形象和特征，占據(jù)有利地位。安康煙葉以濃香、醇和、內在化學成分協(xié)調而揚名。打造安康煙葉品牌，首先應該考慮品牌定位，即以濃香為主的山地煙葉。
　　（四）品牌經(jīng)營。生產(chǎn)優(yōu)質原料：安康市旬陽縣2002年被國家煙草總局列為國際型優(yōu)質烤煙基地縣，精選優(yōu)質原料是每個企業(yè)都應對消費者做出的根本性承諾。優(yōu)質的原料產(chǎn)地和原材料是這一品牌的根本保證。追求優(yōu)異品質：引入ISO9000質量管理認證，建立質量管理體系，來保證煙葉的品質。履行社會責任：企業(yè)與品牌自覺地履行社會責任，為當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展，環(huán)境的保持發(fā)揮作用。加深文化內涵：將品牌文化理念用山地金這一品牌體現(xiàn)出來，可以突出安康山地黃金煙葉的特點，包括品質優(yōu)良，品位如黃金一樣的聯(lián)想。
　　現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)必須強調品牌建設，以品牌戰(zhàn)略實施帶動現(xiàn)代煙草產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過對安康山地烤煙品牌建設研究，我們認為，安康“山地金”煙葉品牌規(guī)劃科學，品牌設計先進，品牌定位清晰，品牌經(jīng)營規(guī)范，在煙葉品牌建設上獨樹一幟，在煙草農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進上做出了創(chuàng)新性突破工作。安康“山地金”煙葉品牌戰(zhàn)略制定、策略組合，尤其是以體系化內部質量管理為主線構建的烤煙種植生產(chǎn)組織管理模式，不僅在陜西煙葉生產(chǎn)領域具有創(chuàng)新意義，在全國煙葉行業(yè)也具有領先價值，尤其是對完善我國山地烤煙生產(chǎn)管理體系做出了大量的開創(chuàng)性工作。此成果很有價值在全國推廣。
　　參考文獻：
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　　[5] 黃孟芳，奚柏龍，盧山冰.山地烤煙經(jīng)營管理——以安康山地煙為例[M].中國經(jīng)濟出版社.

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