【摘要】隨著互聯網的發(fā)展，為了適應互聯網下受眾對新聞的需求，包括傳統新聞媒體在內的主流新聞媒體開始轉型，那么轉型后的主流新聞媒體應該如何經營與管理？本文將進行詳細的分析論述。
　　【關鍵詞】互聯網，新聞媒體，經營管理
　　如今，新媒體的迅猛發(fā)展打破了傳統媒體機構對新聞信息傳播的壟斷，傳播的主體變得更加的多元。新媒體的發(fā)展影響了傳統媒體的主體市場地位、信息生產方式等。當下，為了適應互聯網、新媒體的發(fā)展，傳統新聞媒體開始向互聯網發(fā)展，如人民日報等紙媒也推出了自己的網頁版及移動端新聞；而新華社今年來也實施了以由傳統新聞產品生產為主向現代多媒體新聞信息頁拓展、有面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國內為主向有重點地向大范圍參與國際競爭拓展的“三個拓展”為重點的戰(zhàn)略轉型。
　　由此可見，互聯網后，新聞媒體業(yè)的全媒體時代已經到來。
　　一、互聯網化后的主流新聞媒體
　　1、主流媒體的特征
　　雖然目前主流媒體的定義還沒有得到一個基本的統一，但具體到不同的角度，我們可以較為直觀的來簡單的定義一下主流媒體。而由于主流新聞媒體屬于主流媒體，特征與之相同。
　　首先，從質的角度來說，它應該具有權威性和影響力。也就是說，它發(fā)布的新聞內容必須是真實可靠的，是代表事物的特征、本質和趨勢的，不能有虛假、誤導讀者的成分。再者，從量的角度，它是具有一定規(guī)模、發(fā)行量、經濟收入的，在行業(yè)中占據一定的地位。
　　具體來說，主流新聞媒體應該具有主流信息、主流受眾、主流市場和主流品牌四個特征。它們之間相互聯系、促進，又各自發(fā)揮作用。在這里，我們將著重討論主流信息這一塊。
　　從字面上看，我們不難得出這么一個結論，主流新聞媒體的信息應該是主流的，它是非常重要的一環(huán)。它作為一個“中間物”，受媒體品牌的影響，又起著吸引用戶，帶動市場的作用。
　　而主流信息就是反映了主流意識形態(tài)、把握了輿論動向、具有權威的報道風格、較高重大事件報道強度、具有前沿性和前瞻性的信息。它需要體現社會的主流價值觀，并且以理性和建設性為其基本風格。它是主流新聞媒體價值品牌的直接體現，擁有了主流信息，才能擁有權威性和可信度，而真實可靠的信息才有被傳播、被閱讀的價值。同時，這樣的信息是有針對性的，是能夠幫助主流媒體吸引其所需要的“主流受眾”的。
　　2、互聯網新聞特征
　　2.1互聯網新聞基本特征
　　傳播與更新速度快
　　與傳統媒體相比，互聯網新聞不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，加之移動互聯網的發(fā)展，只要能夠連上互聯網，就能通過移動端實時發(fā)布內容。因此，只要事件發(fā)生，隨即就會有新聞的報道，并且在互聯網時代，信息的傳播成本極低，幾乎不需要花費什么，就可以傳播信息。
　　信息量大、內容豐富
　　如今互聯網的時代也可以說是大數據的時代，憑借著互聯網低成本的傳播成本以及無時間空間限制的優(yōu)勢，大量的、內容豐富的信息正在向用戶襲來。
　　多媒體傳播
　　互聯網新聞借助了文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進行傳播，使得受眾能夠更加全方位的了解事件，給予了事件更多的真實性并將事件高度還原。
　　交互性與開放性
　　互聯網新聞可以做到雙向甚至多向的傳播及互動（編者和讀者之間，讀者與讀者之間），并且可以通過對數據的分析，加強了傳播者和受眾之間的良性互動。
　　與此同時，網絡新聞也加強了受眾的話語權，使其不單是內容的接受方，他可以對事件發(fā)表自己的觀點，也可以直接參與到內容的傳播中來
　　2.2互聯網化下的受眾特征
　　快速選擇及淺閱讀習慣的養(yǎng)成
　　互聯網新聞信息量大、內容豐富的特征在為受眾提供了大量的涵蓋不同內容的信息的同時，也增加了受眾的選擇成本。也就是說，以前只需要直接接受傳播信息的受眾，現在需要根據自己的喜好來選擇信息來接受。而由于時間是有限的，根據“經濟人”的假定，受眾會在自己有限的接受信息的時間中選擇自己最關注、最感興趣的信息去接受，并且以在一定時間內接受最多的信息為最優(yōu)。因此，他們會用最短的時間來選擇內容，并且對于大多數新聞內容，只接受事件的概況，不做深度的探究。
　　全方位參與到新聞傳播當中
　　除了最初單純的通過人際傳播，傳播新聞內容以外，由于新聞媒體的人力物力有限，并不能做到每次事件的發(fā)生都能夠在第一時間趕到現場，直接獲得第一手資料，而大眾的存在則打破了這一限制，因為大眾存在于各行各業(yè)，存在于世界的每一個角落，能夠極為方便的獲得發(fā)生在自己身邊的新聞媒體難以在第一時間獲得的信息。因此新聞媒體開始“收編”受眾，使之成為新聞傳播信息的提供者。而到了互聯網技術發(fā)展迅速的今天，社交媒體拉近了人與人之間的距離，并且降低了信息的傳播成本。而由于網絡傳播低成本的特點，使得人人傳播變成了一種可能，受眾開始參與到制作和發(fā)布信息的全過程當中。
　　2.3互聯網新聞的問題
　　互聯網新聞最大的問題便是它的真實性。由于互聯網新聞特征導致的受眾的閱讀習慣，使得人們越來越習慣于“淺閱讀”、只閱讀自己感興趣的部分。同時，如今是人人參與傳播的時代，誰都可以成為內容的制造者，而由于相關法律制度的不完善，對虛假信息傳播的打擊力度不夠，以及個人責任意識的淡薄，這樣一來，一些希望獲得關注甚至希望以此盈利的傳播者會截取事件的片段，通過對受眾的分析，“構造”出不全面的引發(fā)社會議論的新聞。同時，也導致了一些被人精心“打造”的新聞的出現。使得網絡新聞的真實性越來越受到質疑。
　　3、主流新聞媒體互聯網化后面臨的機會與挑戰(zhàn)
　　就如上面所述的，互聯網新聞有它的優(yōu)勢，同時也有它的劣勢——真實性的難以把握。而權威性、真實性又是主流新聞媒體最基本的特征，也是面對互聯網新聞最大的優(yōu)勢。這是因為，無論媒體格局如何變化，人類始終是有獲取信息的需求的，數字媒體的出現只是改變了人們獲取信息的渠道以及承載內容的介質。而對于我國當前的新聞傳播業(yè)態(tài)來說，主流新聞媒體，也就是專業(yè)從事新聞報道的機構的可信度、權威性和信息靈敏度是自媒體、是個人難以替代的。也就是說，事件的發(fā)生，可能是由受眾間開始傳播的，但事件真假的證實，應該是由主流新聞媒體來完成的，主流媒體仍處在一個不可替代的地位。

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