市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本

　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本 關(guān)鍵詞：范本,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),調(diào)研報(bào)告

　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本 介紹：市場(chǎng)調(diào)研或稱營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，是對(duì)那些可用來(lái)解決特定營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過(guò)程。下面是我為大家收集整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本，歡迎閱讀。

　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本一

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　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本 詳情：

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　 市場(chǎng)調(diào)研或稱營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，是對(duì)那些可用來(lái)解決特定營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的信息所進(jìn)行的設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過(guò)程。下面是我為大家收集整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本，歡迎閱讀。

　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本一

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　 本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了產(chǎn)品所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。我們的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家信息中心、海關(guān)總署、相關(guān)行

　業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。

　 這是君略產(chǎn)業(yè)研究院經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及 zhèng fǔ 部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值!

　 目錄

　 第一章開(kāi)采水泥行業(yè)概況

　 第一節(jié)行業(yè)介紹

　 第二節(jié)產(chǎn)品發(fā)展歷程

　 第三節(jié)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策

　 第四節(jié)開(kāi)采水泥所處產(chǎn)業(yè)生命周期

　 第五節(jié)開(kāi)采水泥行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

　 第二章開(kāi)采水泥產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)查

　 第一節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

　 一、產(chǎn)品構(gòu)成

　 二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　 第二節(jié)地域產(chǎn)出結(jié)構(gòu)

　 第三節(jié)企業(yè)市場(chǎng)集中度

　 第四節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本

　 第五節(jié)近期開(kāi)采水泥項(xiàng)目投資建設(shè)情況

　 第三章開(kāi)采水泥產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查

　 第一節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查

　 第二節(jié)開(kāi)采水泥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查

　 第三節(jié)消費(fèi)群體調(diào)查

　 一、消費(fèi)群體構(gòu)成

　 二、不同群體消費(fèi)特點(diǎn)

　 三、下游消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查

　 第四節(jié)消費(fèi)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研

　 第五節(jié)品牌滿意度調(diào)查

　一、品牌結(jié)構(gòu)

　 二、品牌地域性差異調(diào)查

　 三、品牌滿意度

　 第六節(jié)渠道調(diào)查

　 一、銷(xiāo)售渠道分析(緊密、松散、主渠道等)

　 二、消費(fèi)場(chǎng)所構(gòu)成

　 第四章開(kāi)采水泥產(chǎn)品進(jìn)出口市場(chǎng)調(diào)研

　 第一節(jié)進(jìn)口市場(chǎng)

　 一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　 二、進(jìn)口地域格局

　 三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)

　 第二節(jié)開(kāi)采水泥產(chǎn)品出口市場(chǎng)

　 一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　 二、出口地域格局

　 三、出口量與金額統(tǒng)計(jì)

　 第三節(jié)開(kāi)采水泥產(chǎn)品進(jìn)出口政策

　 一、貿(mào)易政策(傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo))

　 二、關(guān)稅政策(優(yōu)惠或者限制)

　 第五章典型企業(yè)與品牌調(diào)查

　 第一節(jié)企業(yè)一

　 一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　 二、產(chǎn)品構(gòu)成

　 三、產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)

　 四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局

　 第二節(jié)企業(yè)二

　 一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　 二、產(chǎn)品構(gòu)成

　 三、產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)

　四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局

　 第三節(jié)企業(yè)三

　 一、企業(yè)簡(jiǎn)介

　 二、產(chǎn)品構(gòu)成

　 三、產(chǎn)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)

　 四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局

　 ……

　 第六章重點(diǎn)城市消費(fèi)調(diào)查

　 第一節(jié)城市一

　 一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

　 二、消費(fèi)群體構(gòu)成

　 三、消費(fèi)渠道構(gòu)成

　 四、價(jià)格變化趨勢(shì)

　 五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查

　 第二節(jié)城市二

　 一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

　 二、消費(fèi)群體構(gòu)成

　 三、消費(fèi)渠道構(gòu)成

　 四、價(jià)格變化趨勢(shì)

　 五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查

　 第三節(jié)城市三

　 一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

　 二、消費(fèi)群體構(gòu)成

　 三、消費(fèi)渠道構(gòu)成

　 四、價(jià)格變化趨勢(shì)

　 五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查

　 第四節(jié)城市四

　一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

　 二、消費(fèi)群體構(gòu)成

　 三、消費(fèi)渠道構(gòu)成

　 四、價(jià)格變化趨勢(shì)

　 五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查

　 ……

　 第七章細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研

　 第一節(jié)細(xì)分市場(chǎng)一

　 一、產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)

　 二、市場(chǎng)容量

　 三、消費(fèi)模式

　 四、發(fā)展趨勢(shì)

　 第二節(jié)細(xì)分市場(chǎng)二

　 一、產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)

　 二、市場(chǎng)容量

　 三、消費(fèi)模式

　 四、發(fā)展趨勢(shì)

　 第二節(jié)細(xì)分市場(chǎng)三

　 一、產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)

　 二、市場(chǎng)容量

　 三、消費(fèi)模式

　 四、發(fā)展趨勢(shì)

　 ……

　 第八章開(kāi)采水泥市場(chǎng)上下游市場(chǎng)調(diào)研

　 第一節(jié)原材料市場(chǎng)

　 一、開(kāi)采水泥上游原材料構(gòu)成

　 二、國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量

　 三、原材料價(jià)格走勢(shì)

　 四、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量

　五、產(chǎn)業(yè)政策

　 第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)

　 一、開(kāi)采水泥消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成

　 二、開(kāi)采水泥消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

　 三、開(kāi)采水泥下游市場(chǎng)相關(guān)政策

　 四、主要消費(fèi)群體(企業(yè))消費(fèi)量

　 第三節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析

　 一、開(kāi)采水泥產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

　 二、上下游關(guān)聯(lián)度分析

　 第四節(jié)開(kāi)采水泥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　 第九章華經(jīng)縱橫獨(dú)家結(jié)論及策略建議

　 第一節(jié)主要結(jié)論及觀點(diǎn)

　 第二節(jié)獨(dú)家策略建議

　 一、宏觀行業(yè)角度

　 二、微觀企業(yè)角度

　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本二

　 一、內(nèi)容簡(jiǎn)介:

　 此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了 80 個(gè)女性消費(fèi)者各 20 個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在 16-25 歲之間。

　 經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在 100-150 之間。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受 150-200 元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣(mài)店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

　 此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)，打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象。

　 這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)

　節(jié)分析。

　 二、主體內(nèi)容:

　 1、調(diào)查的背景

　 從整體來(lái)說(shuō):服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2011 整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

　 1)、服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

　 2)、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

　 3)、21 世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

　 c、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100 元左右的服裝價(jià)位。

　 d、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性選擇在專賣(mài)

　店購(gòu)買(mǎi)。

　 e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

　 要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

　 隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

　 3、調(diào)查結(jié)果

　 1)性別:

　 答案總數(shù)量:100

　 2)年齡:

　 答卷總數(shù)量:100

　 3)能接受的服裝價(jià)格:

　 答卷總數(shù)量:100

　 4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方:

　 答卷總數(shù)量:100

　 5)對(duì)服裝面料的選擇:

　 答答案總數(shù)量:100

　 6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:

　答卷總數(shù)量:100

　 4、總體的結(jié)論及建議

　 少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

　 青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

　 4)、當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

　 5)、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

　 6)、考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

　7)、創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

　 2、調(diào)查的方法

　 1)、對(duì)象的基本情況

　 消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開(kāi)始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)逐漸縮短。

　 2)、調(diào)查對(duì)象的需求情況

　 a、現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有 63、04 的男性和 65、59 的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占 16、3 和 21、51、

　 b、以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男、女性各占 33、59%和 43、12%。質(zhì)量因素以 29、58 位列其次，而品牌因素則以 7、5 居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

　 c、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100 元左右的服裝價(jià)位。

　 d、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。

　 e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、

　金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

　 要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

　 隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

　 3、調(diào)查結(jié)果

　 1)性別:

　 答案總數(shù)量:100

　 2)年齡:

　 答卷總數(shù)量:100

　 3)能接受的服裝價(jià)格:

　 答卷總數(shù)量:100

　 4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方:

　 答卷總數(shù)量:100

　 5)對(duì)服裝面料的選擇:

　 答答案總數(shù)量:100

　 6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:

　 答卷總數(shù)量:100

　 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告范本三

　 一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由:標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

　(一)標(biāo)題

　 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

　 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:棗讀者群研究報(bào)告>。

　 (二)目錄

　 如果調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;

　 目錄

　 1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

　 2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

　 3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

　 4、綜合分析

　 5、數(shù)據(jù)資料匯總表

　 6、附錄

　 (三)概述

　 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)��?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:

　 第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

　 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

　 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述，并說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類(lèi)分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

　(四)正文

　 正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

　 (五)結(jié)論與建議

　 結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

　 (六)附件

　 附件是指調(diào)研報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

　 二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容

　 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

　 第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

　 第二，介紹市場(chǎng)背景資料。

　 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

　 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

　 第五，提出論點(diǎn)。即擺

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