市場營銷調研報告范本

　 市場營銷調研報告范本 關鍵詞：范本,市場營銷,調研報告

　 市場營銷調研報告范本 介紹：市場調研或稱營銷調研，是對那些可用來解決特定營銷問題的信息所進行的設計、收集、分析和報告的過程。下面是我為大家收集整理的市場營銷調研報告范本，歡迎閱讀。

　市場營銷調研報告范本一

　以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助您準確把握開采水泥產品區(qū)域消費細分市場、正

　 市場營銷調研報告范本 詳情：

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　 市場調研或稱營銷調研，是對那些可用來解決特定營銷問題的信息所進行的設計、收集、分析和報告的過程。下面是我為大家收集整理的市場營銷調研報告范本，歡迎閱讀。

　 市場營銷調研報告范本一

　 以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助您準確把握開采水泥產品區(qū)域消費細分市場、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。

　 本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了產品所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。我們的主要數據來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關總署、相關行

　業(yè)協(xié)會等業(yè)內權威專業(yè)研究機構以及我中心的實地調研。

　 這是君略產業(yè)研究院經過市場調研和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及 zhèng fǔ 部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值!

　 目錄

　 第一章開采水泥行業(yè)概況

　 第一節(jié)行業(yè)介紹

　 第二節(jié)產品發(fā)展歷程

　 第三節(jié)當前產業(yè)政策

　 第四節(jié)開采水泥所處產業(yè)生命周期

　 第五節(jié)開采水泥行業(yè)市場競爭程度

　 第二章開采水泥產品生產調查

　 第一節(jié)國內產量統(tǒng)計

　 一、產品構成

　 二、產量統(tǒng)計數據

　 第二節(jié)地域產出結構

　 第三節(jié)企業(yè)市場集中度

　 第四節(jié)產品生產成本

　 第五節(jié)近期開采水泥項目投資建設情況

　 第三章開采水泥產品消費調查

　 第一節(jié)產品消費量調查

　 第二節(jié)開采水泥產品價格調查

　 第三節(jié)消費群體調查

　 一、消費群體構成

　 二、不同群體消費特點

　 三、下游消費市場需求規(guī)模調查

　 第四節(jié)消費區(qū)域市場調研

　 第五節(jié)品牌滿意度調查

　一、品牌結構

　 二、品牌地域性差異調查

　 三、品牌滿意度

　 第六節(jié)渠道調查

　 一、銷售渠道分析(緊密、松散、主渠道等)

　 二、消費場所構成

　 第四章開采水泥產品進出口市場調研

　 第一節(jié)進口市場

　 一、進口產品結構

　 二、進口地域格局

　 三、進口量與金額統(tǒng)計

　 第二節(jié)開采水泥產品出口市場

　 一、出口產品結構

　 二、出口地域格局

　 三、出口量與金額統(tǒng)計

　 第三節(jié)開采水泥產品進出口政策

　 一、貿易政策(傾銷與反傾銷)

　 二、關稅政策(優(yōu)惠或者限制)

　 第五章典型企業(yè)與品牌調查

　 第一節(jié)企業(yè)一

　 一、企業(yè)簡介

　 二、產品構成

　 三、產銷量統(tǒng)計

　 四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產品投放區(qū)域格局

　 第二節(jié)企業(yè)二

　 一、企業(yè)簡介

　 二、產品構成

　 三、產銷量統(tǒng)計

　四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產品投放區(qū)域格局

　 第三節(jié)企業(yè)三

　 一、企業(yè)簡介

　 二、產品構成

　 三、產銷量統(tǒng)計

　 四、近期發(fā)展規(guī)劃

　 五、產品投放區(qū)域格局

　 ……

　 第六章重點城市消費調查

　 第一節(jié)城市一

　 一、產品品牌結構

　 二、消費群體構成

　 三、消費渠道構成

　 四、價格變化趨勢

　 五、產品滿意度調查

　 第二節(jié)城市二

　 一、產品品牌結構

　 二、消費群體構成

　 三、消費渠道構成

　 四、價格變化趨勢

　 五、產品滿意度調查

　 第三節(jié)城市三

　 一、產品品牌結構

　 二、消費群體構成

　 三、消費渠道構成

　 四、價格變化趨勢

　 五、產品滿意度調查

　 第四節(jié)城市四

　一、產品品牌結構

　 二、消費群體構成

　 三、消費渠道構成

　 四、價格變化趨勢

　 五、產品滿意度調查

　 ……

　 第七章細分市場調研

　 第一節(jié)細分市場一

　 一、產品應用特點

　 二、市場容量

　 三、消費模式

　 四、發(fā)展趨勢

　 第二節(jié)細分市場二

　 一、產品應用特點

　 二、市場容量

　 三、消費模式

　 四、發(fā)展趨勢

　 第二節(jié)細分市場三

　 一、產品應用特點

　 二、市場容量

　 三、消費模式

　 四、發(fā)展趨勢

　 ……

　 第八章開采水泥市場上下游市場調研

　 第一節(jié)原材料市場

　 一、開采水泥上游原材料構成

　 二、國內產銷量

　 三、原材料價格走勢

　 四、主要供應企業(yè)供應量

　五、產業(yè)政策

　 第二節(jié)消費市場

　 一、開采水泥消費市場構成

　 二、開采水泥消費市場結構變化趨勢

　 三、開采水泥下游市場相關政策

　 四、主要消費群體(企業(yè))消費量

　 第三節(jié)產業(yè)鏈運行分析

　 一、開采水泥產業(yè)環(huán)境分析

　 二、上下游關聯(lián)度分析

　 第四節(jié)開采水泥產業(yè)發(fā)展前景預測

　 第九章華經縱橫獨家結論及策略建議

　 第一節(jié)主要結論及觀點

　 第二節(jié)獨家策略建議

　 一、宏觀行業(yè)角度

　 二、微觀企業(yè)角度

　 市場營銷調研報告范本二

　 一、內容簡介:

　 此次，黃州實訓我們調查了 80 個女性消費者各 20 個男消費者。他們的年齡階段大多在 16-25 歲之間。

　 經過調查我們發(fā)現，黃州大部分消費者的消費水平在 100-150 之間。不過也略有一部分消費能接受 150-200 元這個價位。而且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。對于名牌的要求也不是很高。

　 此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個“沒網”的現象。

　 這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細

　節(jié)分析。

　 二、主體內容:

　 1、調查的背景

　 從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。2011 整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。

　 1)、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

　 2)、據調查，現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

　 3)、21 世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。

　 c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受100 元左右的服裝價位。

　 d、就購買服裝的場所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性選擇在專賣

　店購買。

　 e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

　 要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

　 隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

　 3、調查結果

　 1)性別:

　 答案總數量:100

　 2)年齡:

　 答卷總數量:100

　 3)能接受的服裝價格:

　 答卷總數量:100

　 4)經常購買服裝的地方:

　 答卷總數量:100

　 5)對服裝面料的選擇:

　 答答案總數量:100

　 6)對網絡購物的態(tài)度:

　答卷總數量:100

　 4、總體的結論及建議

　 少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

　 青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

　 4)、當前所倡導的“名牌戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。對于現代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。

　 5)、改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

　 6)、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

　7)、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

　 2、調查的方法

　 1)、對象的基本情況

　 消費結構逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場正沿著:需求消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

　 2)、調查對象的需求情況

　 a、現代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有 63、04 的男性和 65、59 的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占 16、3 和 21、51、

　 b、以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占 33、59%和 43、12%。質量因素以 29、58 位列其次，而品牌因素則以 7、5 居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現代人著衣的不同品位與風格。

　 c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受100 元左右的服裝價位。

　 d、就購買服裝的場所而言，58、06%的女性和 47、37%的男性選擇在專賣店購買。

　 e、調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、

　金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

　 要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

　 隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

　 3、調查結果

　 1)性別:

　 答案總數量:100

　 2)年齡:

　 答卷總數量:100

　 3)能接受的服裝價格:

　 答卷總數量:100

　 4)經常購買服裝的地方:

　 答卷總數量:100

　 5)對服裝面料的選擇:

　 答答案總數量:100

　 6)對網絡購物的態(tài)度:

　 答卷總數量:100

　 市場營銷調研報告范本三

　 一、市場調查報告的格式一般由:標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

　(一)標題

　 標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

　 關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:棗讀者群研究報告>。

　 (二)目錄

　 如果調研報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如;

　 目錄

　 1、調查設計與組織實施

　 2、調查對象構成情況簡介

　 3、調查的主要統(tǒng)計結果簡介

　 4、綜合分析

　 5、數據資料匯總表

　 6、附錄

　 (三)概述

　 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容:

　 第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

　 第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

　 第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。

　(四)正文

　 正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

　 (五)結論與建議

　 結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

　 (六)附件

　 附件是指調研報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

　 二、市場調研報告的內容

　 市場調查報告的主要內容有;

　 第一，說明調查目的及所要解決的問題。

　 第二，介紹市場背景資料。

　 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

　 第四，調研數據及其分析。

　 第五，提出論點。即擺

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