日?qǐng)?bào)打造 “ 四全媒體 ” 調(diào)研報(bào)告

　按照黨委的統(tǒng)一部署，2019 年 9 月 25 日至 10 月 18 日，我結(jié)合分管報(bào)社新聞采訪工作的實(shí)際，緊扣推動(dòng)**日?qǐng)?bào)打造“四全媒體”這個(gè)主題，分別到**市廣播電視臺(tái)、**市公安局、**市人民醫(yī)院、**縣委宣傳部、**縣委宣傳部調(diào)研走訪，與基層通訊員隨機(jī)座談，到**學(xué)院圖書(shū)館查閱相關(guān)資料，詳細(xì)了解制約“四全媒體”建設(shè)的問(wèn)題，虛心征求大家對(duì)黨報(bào)打造“四全媒體”的意見(jiàn)建議，參考借鑒國(guó)內(nèi)一些地市黨報(bào)打造“四全媒體”的成功做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，力圖明確攻堅(jiān)克難的方向和方法，為**日?qǐng)?bào)扎實(shí)推進(jìn)“四全媒體”建設(shè)提供參考。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下。

　一、打造“四全媒體”是黨報(bào)的新使命

　2019 年 1 月 25 日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，首次提出了“四全媒體”的概念——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，明確了黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、走好媒體融合之路的具體目標(biāo)和方向。

　1.正確把握“四全媒體”的新要求

　日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)徹底重構(gòu)了信息傳播機(jī)制和形態(tài)，傳播流程、過(guò)程，傳播技術(shù)，傳播范圍，傳播效果都發(fā)生了顛覆性

　的變革，就黨報(bào)而言，打造“四全媒體”是融合發(fā)展的新方向。“四全媒體”是一個(gè)全新的要求，各有側(cè)重。

�。�1）全程媒體強(qiáng)調(diào)報(bào)道全流程、全過(guò)程。黨報(bào)既要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的要求徹底重構(gòu)采編流程，對(duì)新聞事件進(jìn)行全流程的立體式報(bào)道，又要在新聞報(bào)道的過(guò)程中與用戶互動(dòng)溝通交流，及時(shí)把用戶反饋體現(xiàn)在新聞報(bào)道的全過(guò)程。

　（2）全息媒體強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)立體式傳播。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播和電視等媒介形態(tài)外，要大力進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)、客戶端、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、融合現(xiàn)實(shí)（MR）、直播、短視頻等媒介新形態(tài)，也要充分借助個(gè)人電腦（PC）互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，更要搶占微博、微信、抖音、快手等新終端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全立體式的傳播，可以通過(guò)任何媒介形態(tài)、任何媒介技術(shù)和任何媒介終端都能看到相對(duì)完整的新聞。

�。�3）全員媒體強(qiáng)調(diào)發(fā)揮全社會(huì)力量參與傳播。在當(dāng)前豐富和先進(jìn)的媒介技術(shù)生態(tài)下，每個(gè)人都有麥克風(fēng)，每個(gè)人都可以是自媒體，尤其需要說(shuō)明的是，用戶在新聞選擇中占據(jù)著越來(lái)越大的主動(dòng)權(quán)，這就要求媒體既要利用眾包的力量，積極動(dòng)員更多的用戶為媒體做貢獻(xiàn)，同時(shí)積極發(fā)動(dòng)內(nèi)部員工實(shí)現(xiàn)全員參與傳播。

�。�4）全效媒體強(qiáng)調(diào)取得全方位的效果。對(duì)于媒體整體來(lái)說(shuō)，既要有基于傳統(tǒng)媒體的傳播能力又要有基于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代傳播能力；既要有輿論引導(dǎo)能力又要有服務(wù)能力；

　既要有社會(huì)效益又要有經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于單個(gè)新聞來(lái)說(shuō)，也要對(duì)其進(jìn)行全媒介、全過(guò)程的評(píng)估，既要對(duì)其傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行評(píng)估，也要對(duì)其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果進(jìn)行評(píng)估。

　2.找準(zhǔn)建設(shè)“四全媒體”的著力點(diǎn)

　打造“四全媒體”是一個(gè)全新的課題，黨報(bào)必須重新整合力量，全力推進(jìn)新老媒體從“相加”邁向“相融”。

　（1）機(jī)制體制要融合。面對(duì)“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的全媒體發(fā)展新趨勢(shì)，黨報(bào)要在機(jī)制體制上進(jìn)行“破與立”，通過(guò)整合內(nèi)部組織架構(gòu)，設(shè)立全媒體或融媒體中心，從根本上重構(gòu)策采編發(fā)機(jī)制。

�。�2）技術(shù)要融合。“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為全媒體時(shí)代信息傳播的鮮明特征。黨報(bào)必須踐行習(xí)近平總書(shū)記提出的“移動(dòng)優(yōu)先策略”，充分運(yùn)用電視、廣播、新媒體平臺(tái)，將文字、圖片、視頻用新的技術(shù)手段包裝成“爆款產(chǎn)品”，探索流量變現(xiàn)新方式，實(shí)現(xiàn)媒體全面轉(zhuǎn)型、全面融合，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

�。�3）人員要融合。技術(shù)歸根到底是人在使用，技術(shù)的發(fā)展變化要靠人來(lái)推動(dòng)。過(guò)去，傳統(tǒng)主流媒體占據(jù)“輿論主場(chǎng)”，黨報(bào)說(shuō)了算，受眾守著看。如今，自媒體紛紛發(fā)聲，參與到媒體話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪中。黨報(bào)如何突出重圍，不僅考驗(yàn)著主流媒體深度融合的能力，也考驗(yàn)著記者對(duì)多種新媒體技術(shù)掌握的水平。這就要求

　黨報(bào)必須培養(yǎng)一批掌握“十八般武藝”的全媒體記者。

�。�4）內(nèi)容要融合。黨報(bào)首先是黨和政府的“發(fā)聲機(jī)”。在媒體融合的過(guò)程中，黨報(bào)要注重傳播主流聲音，發(fā)揮好媒體主體責(zé)任，主動(dòng)適應(yīng)傳播格局的變化，根據(jù)現(xiàn)代受眾心理需求，以新方式呈現(xiàn)新思想，讓新思想深入人心。同時(shí)，將自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品向新的領(lǐng)域延伸，通過(guò)內(nèi)容策劃與創(chuàng)意、技術(shù)相結(jié)合，打造一大批創(chuàng)意與意義兼?zhèn)涞暮米髌�，在線上線下發(fā)出主流輿論的響亮聲音，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體正向疊加的傳播效果。

　二、對(duì)表對(duì)標(biāo)“四全媒體”要求找差距

　與“四全媒體”的要求相比，**日?qǐng)?bào)目前在軟件和硬件上都有著顯而易見(jiàn)的差距，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面:

　1.“全媒體”觀念樹(shù)得不牢

　近年來(lái)，**日?qǐng)?bào)高度重視新媒體建設(shè)，在轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)傳播方面邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。比如，推出了新聞即時(shí)播報(bào)，變定時(shí)傳播為即時(shí)傳播，初步實(shí)現(xiàn)了全流程和全過(guò)程傳播；從單純“內(nèi)容基因”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容基因”和“技術(shù)基因”雙驅(qū)動(dòng)，從只重視采編能力轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;采編能力和技術(shù)能力”并重；重視與受眾的互動(dòng)，重視互聯(lián)網(wǎng)傳播、服務(wù)能力和全渠道評(píng)估。但是，仍有相當(dāng)部分采編人員對(duì)“全媒體”發(fā)展理念認(rèn)識(shí)不深，沒(méi)有深刻意識(shí)到推動(dòng)媒體融合發(fā)展是中央鞏固新時(shí)代宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署；對(duì)打造“四全媒體”方法路徑研究不透，有畏難情緒，不愿面對(duì)現(xiàn)實(shí)接受挑戰(zhàn)，不敢甩開(kāi)膀子大膽

　干。比如，由于本領(lǐng)恐慌，仍然較難接受采編流程的徹底重構(gòu)；雖然認(rèn)識(shí)到技術(shù)的重要性但是內(nèi)心深處仍然對(duì)技術(shù)有輕視之心；對(duì)用戶高度參與仍然抱有排斥心；過(guò)度重視傳統(tǒng)媒介的傳播效果而相對(duì)輕視互聯(lián)網(wǎng)傳播的效果，重社會(huì)效益而輕視經(jīng)濟(jì)效益，重輿論引導(dǎo)而輕視服務(wù)能力。

　2.轉(zhuǎn)型發(fā)展的硬件配備不足

　這些年，**日?qǐng)?bào)加大投入，相繼建立了拓爾思富媒體采編系統(tǒng)、多媒體視頻非編系統(tǒng)、全媒體指揮中心，采購(gòu)了無(wú)人機(jī)、多功能相機(jī)等一批設(shè)備，對(duì)機(jī)房進(jìn)行了擴(kuò)容提質(zhì)，打造了“一報(bào)一網(wǎng)兩微一端”五位一體的新媒體矩陣，媒體融合發(fā)展具備了基礎(chǔ)條件。但是，受財(cái)力弱的影響，還有諸多關(guān)鍵設(shè)備沒(méi)有到位，嚴(yán)重影響了融合發(fā)展走深走實(shí)。比如，新聞演播室沒(méi)有建立，新聞直播效果不佳；輿情監(jiān)測(cè)等大數(shù)據(jù)服務(wù)尚未購(gòu)買(mǎi)，新聞信息捕捉和傳播效果評(píng)價(jià)難以開(kāi)展；新老媒體之間的接口通道沒(méi)有完全打通，導(dǎo)致報(bào)紙與網(wǎng)站、微博、微信、新聞手機(jī)客戶端的新聞共享不暢。

　3.技術(shù)力量薄弱

　人才儲(chǔ)備不足，缺乏推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的領(lǐng)軍人物和能工巧匠，一線采編人員中不能熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)的還有 30%之多。由于技術(shù)能力的相對(duì)薄弱，不敢吸引大量的用戶來(lái)生產(chǎn)和分享內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)能力和流量相對(duì)較少，難以獲得規(guī)�；�的廣告營(yíng)收。缺少用戶容易參與的工具和手段，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差、

　參與度弱。無(wú)論是微信、微博，還是抖音、快手，都為用戶量身定做很多容易操作、體驗(yàn)很酷的工具，能夠幫助即使不識(shí)字的用戶都能夠很好地參與和分享，但是**日?qǐng)?bào)社目前技術(shù)力量明顯跟不上。

　4.工作機(jī)制存在制約

　首先，條塊分割式的新聞采編發(fā)模式，不利于發(fā)揮新聞統(tǒng)籌的作用，難以形成整合傳播能力。目前**日?qǐng)?bào)的新聞采訪、編輯和播發(fā)都是按照媒體的性質(zhì)進(jìn)行分工的，嚴(yán)格遵照新聞的上游、中游和下游三個(gè)區(qū)段來(lái)執(zhí)行和操作，各流程之間只有傳承關(guān)系，沒(méi)有相互關(guān)系。新聞采訪、編輯和播發(fā)是各自獨(dú)立的三個(gè)板塊，各流程之間只有作用而沒(méi)有反作用，只有被動(dòng)的配合，而沒(méi)有互動(dòng)式的反饋。其次，單一化的媒介形態(tài)與新聞呈現(xiàn)方式，分散了受眾的注意力及其受眾市場(chǎng)，難以形成聚合新聞效應(yīng)。目前，**日?qǐng)?bào)把受眾劃分為“三位一體”的讀者、聽(tīng)眾和觀眾。從新聞的呈現(xiàn)方式看，主要是文字、圖片、聲音和畫(huà)面等幾種較為單一的形式，動(dòng)漫、圖表、彈幕，以及 VＲ、AＲ、MＲ、H5、人工智能和區(qū)塊鏈等新運(yùn)用極少，信息和新聞的表現(xiàn)元素不夠豐富。第三，新聞生產(chǎn)的專業(yè)化和壟斷性角色定位，消解了受眾參與傳播的可能性和積極性，難以形成聯(lián)合生產(chǎn)力量。**日?qǐng)?bào)目前的新聞生產(chǎn)一直是專業(yè)新聞工作者所從事的工作，具有強(qiáng)烈的行業(yè)性、壟斷性和排他性色彩。新聞媒體及其記者掌控著一切新聞資源的采訪權(quán)和傳播權(quán)，媒體報(bào)道什么，受眾才能看到什么，進(jìn)而形成了“我

　寫(xiě)你看”“我播你聽(tīng)”的被動(dòng)接受局面。受眾對(duì)新聞的選擇權(quán)及其空間極為有限，導(dǎo)致受眾的知情權(quán)受到嚴(yán)格的限制和束縛“人人都是新聞?dòng)浾?rdquo;只是夢(mèng)想，無(wú)法形成全員參與新聞生產(chǎn)與傳播的生動(dòng)局面。

　三、**日?qǐng)?bào)打造“四全媒體”的對(duì)策

　**日?qǐng)?bào)當(dāng)前的新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制顯然已不適應(yīng)全媒體發(fā)展需要，應(yīng)當(dāng)以開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育為契機(jī)，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，堅(jiān)持走媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展之路，重構(gòu)一種全新的新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制，尤其是要在“四全媒體”的框架下重新設(shè)計(jì)自己的目標(biāo)和價(jià)值定位，尋找屬于自己的媒介市場(chǎng)空間。

　1．優(yōu)化新聞生產(chǎn)與傳播流程，構(gòu)建“全程媒體”

　全媒體時(shí)代，任何一個(gè)事件都有可能成為社會(huì)熱點(diǎn)和敏感的新聞事件，進(jìn)而引發(fā)受眾的高度關(guān)注，受眾的關(guān)注與關(guān)切正是新聞媒體的行動(dòng)所依和所向。一方面，全程媒體要求全方位、全流域、全覆蓋式地關(guān)注和報(bào)道社會(huì)重大事件、熱點(diǎn)事件和敏感事件，積極利用新媒體的工具，對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行干預(yù)式報(bào)道，避免因媒體缺席、缺位，造成真相缺失、缺損和模糊，導(dǎo)致新聞報(bào)道出現(xiàn)“盲區(qū)”和“新聞荒漠化”。另一方面，要對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播流程進(jìn)行改造。以前新聞稿件完成上傳即意味著結(jié)束，如今是稿件傳播出去便表示剛剛開(kāi)始。目前“中央廚房”就是實(shí)施這一新流程的重要條件和途徑，它打破了原先各自為陣的新聞采編發(fā)格局與流程，把過(guò)去的新聞中心改造成全媒體中心，根據(jù)媒體融合的

　要求，行動(dòng)統(tǒng)一指揮，資源統(tǒng)一調(diào)配與共享，產(chǎn)品按需分發(fā)和推送，克服過(guò)去資源浪費(fèi)嚴(yán)重、新聞同質(zhì)化傾向明顯、新聞質(zhì)量粗制濫造、新聞傳播效果欠佳等現(xiàn)象與弊端，把物盡其用、人盡其才真正落到實(shí)處。構(gòu)建全程媒體就是不僅要讓媒體自身的功能和價(jià)值得到充分體現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)，而且要讓更多的受眾從中享受和體驗(yàn)到媒介社會(huì)的信息化優(yōu)質(zhì)服務(wù)。**日?qǐng)?bào)要在打通道上下功夫，對(duì)內(nèi)解決新媒體采編系統(tǒng)（拓爾思富媒體系統(tǒng)）和老媒體采編系統(tǒng)（青鳥(niǎo)華光匯聞采編系統(tǒng)）兼容共用問(wèn)題，對(duì)外建立與央媒（現(xiàn)場(chǎng)云）、區(qū)媒（廣西云）、縣媒（縣級(jí)融媒體中心）溝通聯(lián)系，擴(kuò)大新聞資源共享。

　2．豐富新聞傳播方式，打造“全息媒體”

　新媒體時(shí)代，人們的價(jià)值觀日趨多元化，受眾的信息需求越來(lái)越趨向于個(gè)性化：從信息內(nèi)容上來(lái)看，社會(huì)發(fā)生了急劇的變化，各種矛盾和問(wèn)題凸顯，吸引著人們的注意力，引發(fā)人們的關(guān)注;從技術(shù)條件和傳播手段上來(lái)看，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，新聞生產(chǎn)與傳播的方式與手段不斷翻新，除了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)外，觸覺(jué)、味覺(jué)等感知覺(jué)也被充分激活;從信息流的差別上來(lái)看，由于城鄉(xiāng)差別、經(jīng)濟(jì)文化差別、代際差別的存在造成的“信息鴻溝”已被填平。新聞傳播作為文化和精神生產(chǎn)的有機(jī)組成部分，必須順應(yīng)受眾市場(chǎng)這種快速變化的節(jié)奏和節(jié)律。黨報(bào)必須推出“可視化新聞”“短視頻”“豎屏”和“智能音箱”等新手段與新方式，充分運(yùn)用傳感器新聞、機(jī)器人寫(xiě)作和虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VＲ/AＲ)，

　創(chuàng)新使用人工智能(AI)精準(zhǔn)推送和區(qū)塊鏈技術(shù)，推動(dòng)媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播層面的全方位變革，滿足受眾的自信新需求。**日?qǐng)?bào)要落實(shí)新聞傳播方式改革，努力做到內(nèi)容有“立體化”呈現(xiàn)，產(chǎn)品有“數(shù)據(jù)化”表達(dá)，應(yīng)用有“智慧化”平臺(tái)。

　3．發(fā)動(dòng)大眾參與新聞生產(chǎn)與傳播，推動(dòng)“全員媒體”

　全媒體時(shí)代，除了專業(yè)記者，草根網(wǎng)民的力量也不容小覷，這些傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“沉默的大多數(shù)”借助以社交網(wǎng)絡(luò)和算法平臺(tái)為代表的“智媒”，相互聯(lián)接，積聚力量，參與新聞生產(chǎn)和傳播。隨著社交平臺(tái)獲取信息的便捷性和技術(shù)門(mén)檻的降低，普通民眾和民間組織也成為不容忽視的參與者。有專家預(yù)言，可視化調(diào)查報(bào)道的“眾包”模式將會(huì)成為全球新聞傳播領(lǐng)域的重要趨勢(shì)之一，這就為多元主體參與新聞生產(chǎn)與傳播提供更多的機(jī)遇。黨報(bào)要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，打通橫亙?cè)趥髡吲c受者之間的“隔斷”，讓受者參與到新聞的生產(chǎn)與傳播中，傳者與受者的身份實(shí)現(xiàn)一體化。一方面，傳者擁有受者的接受視角和審美體驗(yàn)，傳者即受者，能夠換位思考和領(lǐng)略新聞生產(chǎn)與傳播的目的和效果。另一方面，受者參與到新聞生產(chǎn)與傳播中，憑借自己所擁有的媒介素養(yǎng)和技術(shù)條件，以傳者的身份主動(dòng)介入到新聞事件的捕捉、采寫(xiě)和上傳過(guò)程，從中體驗(yàn)到新聞生產(chǎn)與傳播的快感與成就感。**日?qǐng)?bào)在堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”的同時(shí)，要有效擴(kuò)大“群眾辦報(bào)”，策劃更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞宣傳活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)群眾積極參與，借助大眾的力量推動(dòng)“全員媒體”建設(shè)。

　 4．追求傳播效果最大化、最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“全效媒體”

　新聞生產(chǎn)與傳播只是手段，傳播效果才是目的。同理，媒體融合也只是手段，實(shí)現(xiàn)全效媒體才是目的。2013 年 8 月 19 日，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出媒體融合目標(biāo)時(shí)曾經(jīng)指出:“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”這既是主流媒體面臨的現(xiàn)實(shí)困境，也是主流媒體必須要解決的問(wèn)題，它關(guān)系和影響到主流媒體的新聞傳播效果。習(xí)近平在闡述媒體融合時(shí)強(qiáng)調(diào)，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”“要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)。”“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”很顯然，在社會(huì)主義中國(guó)，傳播效果既與媒介市場(chǎng)相關(guān)，也與政治意識(shí)形態(tài)有關(guān)，傳播效果必須兼顧兩者的關(guān)系，做到相輔相成、相互促進(jìn)、相互影響。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，全效媒體所追求的傳播效果應(yīng)該是這兩種效果的雙重疊加，既要體現(xiàn)效果的最大化，又要實(shí)現(xiàn)效果的最優(yōu)化。**日?qǐng)?bào)要準(zhǔn)確把握中央對(duì)媒體宣傳效果的要求，加強(qiáng)采編人員的思想引導(dǎo)，在宣傳效果上統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)：媒體的發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率和點(diǎn)擊率雖然與傳播效果有關(guān)，但兩者之間畢竟不能劃等號(hào)，只有抵達(dá)率才是真正意義上的傳播

　效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)；傳播的觀點(diǎn)被受眾普遍接受，思想抵達(dá)人的內(nèi)心世界，并且令人認(rèn)識(shí)有所感悟，靈魂有所觸動(dòng)，才是全效媒體新聞生產(chǎn)與傳播的終極目標(biāo)。

　5.提升新聞?dòng)浾?ldquo;四力”，克服“本領(lǐng)恐慌”

　媒體融合的關(guān)鍵是人的因素，對(duì)于新聞工作者而言，首先要在理論上武裝自己，必須擁有全媒體理念;其次是要擁有新媒體的操作能力，能夠解決新聞生產(chǎn)與傳播的實(shí)踐問(wèn)題。**日?qǐng)?bào)要加強(qiáng)傳幫帶，要解決好采編人員“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，培養(yǎng)更多熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，為建設(shè)“四全媒體”提供堅(jiān)強(qiáng)的隊(duì)伍保障。黨報(bào)記者要自覺(jué)增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，不忘初心，牢記使命，努力提升“四力”：一要提升腳力,沉下身子,深入基層,深入現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)親身感受獲取第一手新聞資源；二要提升眼力,增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)和挖掘生活中新聞的能力,練就察秋毫、明辨是非、見(jiàn)微知著的慧眼；三要提升腦力,深入思考,透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),挖掘深刻內(nèi)涵,揭示事實(shí)真相,增強(qiáng)新聞報(bào)道深度；四是提升筆力,在全媒體時(shí)代，不僅要具有客觀描述現(xiàn)場(chǎng)、準(zhǔn)確表達(dá)觀點(diǎn),快速完成稿件的寫(xiě)作能力,還要求具備“口頭、筆頭、鏡頭”等各種新媒體手段的運(yùn)用能力,以達(dá)到更直觀、完美的呈現(xiàn)。

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